La collaboration AR de Louis Vuitton et Snap transfère les points de Yayoi Kusama sur des points de repère
En bref
Le dernier projet AR de Louis Vuitton couvre les points de repère mondiaux dans les points emblématiques de l'artiste japonais Yayoi Kusama.
La marque de mode française a collaboré avec Snap pour apporter une narration contemporaine grâce à la réalité augmentée.
Louis Vuitton a collaboré avec l'artiste Yayoi Kusama pour utiliser la réalité augmentée pour couvrir des monuments emblématiques comme la Tour Eiffel et la Statue de la Liberté avec ses célèbres pois.
La campagne a été créée à l'aide de Snap's Objectifs Landmarker, qui permettent aux utilisateurs de voir des superpositions numériques réalistes au-dessus de monuments architecturaux spécifiques. Les utilisateurs de Snapchat dans certaines villes peuvent accéder à la fonctionnalité en visitant la page de Louis Vuitton ou en recherchant des lentilles. Il s'agit de la deuxième collaboration de la marque avec Kusama, la première ayant eu lieu en 2012.
Selon Pierre Castillon, directeur des médias numériques chez Louis Vuitton, ce partenariat permet à la marque d'explorer de nouvelles voies créatives utilisant la technologie, à l'instar de ce qu'elle a fait dans ses magasins physiques. Le partenariat permet également à Louis Vuitton d'atteindre une jeune génération de consommateurs, puisque Snap est le plus populaire parmi les personnes âgées de 13 à 34 ans, selon les données de 20 pays.
« Nous voulions faire quelque chose à grande échelle, qui a aussi un sens énorme : peindre les plus grands monuments du monde est aussi une déclaration, de la même manière que Louis Vuitton a peint ses boutiques et ses magasins. C'est une façon pour les équipes Louis Vuitton et Kusama de montrer le pont entre online et offline ; ils peignent numériquement leurs points au-dessus du monde réel »,
Geoffrey Perez, responsable du luxe chez Snap, a déclaré à Vogue Business.
Les marques et les consommateurs utilisent la RA pour expérimenter la technologie tout en restant dans le monde physique. Ce type de technologie est considéré comme une façon plus saine de penser à l'évolution du Web car il reste enraciné dans la vie réelle et les vrais humains, par opposition à la réalité virtuelle, a déclaré Perez.
Selon Perez, ce partenariat illustre le retour à la narration utilisant la RA. Grâce à une technologie plus avancée, les marques peuvent désormais combiner des éléments utilitaires et narratifs dans leurs expériences AR. L'objectif est d'inspirer et de présenter des œuvres d'art, en utilisant le monde comme une toile et en explorant les possibilités infinies de la réalité augmentée.
Les utilisateurs peuvent télécharger le Application LVxYK via Apple Store ou Google Play pour jouer à des mini-jeux, collecter des objets et expérimenter la réalité augmentée.
Le partenariat s'appuie sur les collaborations précédentes de Louis Vuitton avec Snap, qui ont débuté en 2019 lorsque Snap a créé une version AR du sac Keepall de Virgil Abloh.
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A propos de l'auteur
Agne est une journaliste qui couvre les dernières tendances et développements dans le métaverse, l'IA et Web3 industries pour la Metaverse Post. Sa passion pour la narration l'a amenée à mener de nombreux entretiens avec des experts dans ces domaines, cherchant toujours à découvrir des histoires passionnantes et engageantes. Agne est titulaire d'un baccalauréat en littérature et possède une vaste expérience en rédaction sur un large éventail de sujets, notamment les voyages, l'art et la culture. Elle s'est également portée volontaire en tant que rédactrice pour une organisation de défense des droits des animaux, où elle a contribué à sensibiliser les gens aux problèmes de bien-être animal. Contactez-la au [email protected].
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