Des experts du secteur se prononcent sur la montée en puissance des plateformes sociales décentralisées
En bref
Web3 les plateformes sociales ont levé d'importantes quantités de fonds au cours de l'année écoulée.
L'intégration de nouveaux utilisateurs sur des plateformes sociales décentralisées reste un défi pour les fondateurs de l'espace.
La prise de contrôle de Twitter par Elon Musk a souligné un besoin préexistant de plateformes sociales décentralisées.
Ces dernières années, il y a eu un intérêt croissant pour les plateformes sociales décentralisées, qui offrent une alternative aux réseaux de médias sociaux traditionnels qui reposent sur des serveurs et un stockage de données centralisés.
L'utilisation abusive et la manipulation de leurs données personnelles sont l'un des principaux problèmes auxquels sont confrontés les utilisateurs des réseaux sociaux Web2. Par exemple, Facebook a été critiqué à plusieurs reprises pour sa gestion des données des utilisateurs. Le réseau de médias sociaux est connu pour collecter et utiliser de grandes quantités d'informations personnelles à des fins de publicité ciblée. Il a été impliqué dans des scandales de données très médiatisés, tels que le Le scandale de Cambridge Analytica, qui a levé le voile sur la collecte non autorisée de données de millions d'utilisateurs de Facebook à des fins politiques.
De plus, le rachat de Twitter par Elon Musk en novembre a déclenché un exode massif alors qu'il aurait licencié des centaines d'employés de Twitter et commencé à inculper 7.99 $ par mois pour la coche bleue vérifiée, un service qui n'était auparavant disponible que pour les personnalités publiques et les influenceurs avec un large public et était censé désigner des personnes faisant autorité.
Ces plateformes ont été critiquées pour leurs politiques de modération de contenu opaques et souvent arbitraires, qui peuvent entraîner la suppression de contenu et la suspension ou l'interdiction d'utilisateurs sans explications claires ni voies de recours. TIC Tac dit à ses modérateurs de ne pas promouvoir les messages rédigés par des personnes handicapées et LGBT+ ainsi que des utilisateurs ayant une « apparence faciale laide » ou une « morphologie anormale ». Selon les directives de Tiktok, ces messages ont été supprimés afin que les gens évitent l'intimidation ; cependant, personne n'a été informé qu'une telle politique était en place jusqu'à ce que les lignes directrices soient divulguées.
Alors que les inquiétudes concernant le contrôle centralisé des plateformes de médias sociaux continuent de croître, les plateformes sociales décentralisées alimentent la prochaine vague d'innovation dans le monde de web3. Grâce à la technologie blockchain, les plateformes sociales décentralisées utilisent un système plus distribué de stockage de données et de partage de contenu, offrant aux utilisateurs un meilleur contrôle et une plus grande propriété de leurs données et de leur vie privée.
Les VC injectent des capitaux dans des plateformes de médias sociaux décentralisées
Un signe certain de la intérêt grandissant dans le social décentralisé, c'est la grande quantité de capital que diverses plates-formes, chaînes de blocs et protocoles axés sur ce créneau ont obtenu des sociétés de capital-risque. Alors que les investisseurs cherchent à capitaliser sur cette prochaine vague de technologies émergentes, web3 protocole de lentille de graphe social, web3 plate-forme sociale Laboratoires Plai, web3 marché social Calaxie, web3 portail de données sociales Porte3, blockchain sociale décentralisée DéSo, et plateforme de partage social basée sur la blockchain DSCVR, ne sont que quelques-unes des plateformes qui ont levé des millions de dollars de financement au cours des deux dernières années.
Commentant ce phénomène, Rusty Matveev, directeur de la stratégie chez Calaxy, a déclaré : « La décentralisation des plateformes sociales ressemble à un appariement organique et à l'évolution naturelle de l'industrie. Il existe de nombreuses startups à la poursuite de la pléthore de versions de ce que "Web3 Social » peut potentiellement apporter au marché. Une chose sur laquelle nous pouvons compter est que les investisseurs en capital-risque continueront d'alimenter l'innovation en soutenant une large gamme de modèles qui tirent parti des avantages uniques Web3 peut fournir à travers le paysage des « plateformes sociales ».
Bien que l'utilité d'une plateforme donnée diffère, certaines offrent le potentiel d'une plus grande transparence et d'une gouvernance axée sur la communauté, ainsi que la capacité d'éviter problèmes de censure et de modération du contenu. D'autres offrent aux créateurs et aux utilisateurs la possibilité de monétiser leur contenu et leurs interactions tout en intégrant DeFi, ouvrant la voie à une économie émergente appelée 'SocialFi.
"Actuellement, la monétisation sur les réseaux sociaux Web2 via des publicités et des partenariats n'est accessible qu'aux créateurs ayant un nombre élevé d'abonnés. En revanche, le tissu même de web3-powered SocialFi intègre la financiarisation, permettant des interactions entre pairs grâce à l'achat de pièces de monnaie de créateur ou de micro-pourboires », a déclaré Ken Timsit, responsable de Cronos Labs. Metaverse Post.
La blockchain sociale DeSo affirme que les applications tierces de son écosystème, comme Diamond et Desofy, ont rapporté aux créateurs plus de 20 millions de dollars à leurs débuts grâce à de nouvelles primitives de monétisation telles que les pourboires sociaux, les réseaux sociaux. NFTs, et jetons sociaux.
Des outils comme OpenProsper, un explorateur de blocs sociaux, donnent aux utilisateurs un aperçu de l'écosystème, tandis que d'autres nouvelles applications comme un web3 Instagram Pearl et un outil de collecte de fonds social de type Kickstarter DAODAO sont lancés.
Les avantages du social décentralisé
Outre les avantages évidents tels que la transparence, la monétisation et la propriété des données et du contenu par les utilisateurs, web3 les plateformes sociales peuvent également "débloquer un avenir où les gens peuvent passer facilement d'une application à l'autre et emporter toute leur histoire sociale avec eux", selon Zaven Nahapetyan, co-fondateur de Niche, une plate-forme de médias sociaux décentralisée qui a été lancée en version bêta la semaine dernière.
Faisant écho à ce sentiment, Timsit déclare : « SocialFi propose des réseaux sociaux portables et des identités auto-souveraines. Les réseaux sociaux portables permettent aux utilisateurs de transférer des amis et des abonnés d'une plateforme à une autre, offrant une propriété totale des contacts et du contenu.
Il ajoute que les réseaux sociaux portables atténueront les risques de problèmes de dé-plateforme et de censure auxquels les plateformes de médias sociaux traditionnelles sont confrontées. Avec les identités auto-souveraines, les utilisateurs pourront sélectionner les données qu'ils choisissent de partager en fonction du contexte dans lequel les données sont requises. Ces deux caractéristiques aideront à prévenir les tendances monopolistiques observées sur les marchés traditionnels. plateformes de médias sociaux tout en redonnant le pouvoir aux utilisateurs et aux créateurs, explique Timsit.
Les défis de l'intégration des utilisateurs sociaux du web2 pour web3 plateformes sociales
La catégorie naissante du « social décentralisé » ou « SocialFi » montre des signes précurseurs de croissance. En novembre, DeSo a affirmé avoir atteint une croissance de 120 % d'un mois à l'autre, après une croissance de 160 % le mois précédent.
"Nous voyons un volant d'inertie commencer à se former", a déclaré le fondateur de DeSo, Naser Al-Naji, dans un communiqué de presse. "Maintenant que nous avons une graine d'utilisateurs et de contenu, les développeurs créent des applications comme jamais auparavant, ce qui augmente l'utilisation et le contenu encore plus dans un cercle vertueux.
Cependant, l'intégration de nouveaux utilisateurs à web3 les plateformes sociales restent un défi car le processus peut être intimidant pour les non-crypto natifs.
"Le principal défi auquel nous sommes confrontés avec les utilisateurs natifs du web2 est qu'ils ne sont pas familiers avec la plupart des choses qui existent actuellement dans le web3 écosystème, y compris une certaine terminologie, sans parler des défis de la gestion des portefeuilles et des actifs cryptographiques. Notre solution pour créer une intégration et une expérience globale à faible friction passe par un parcours UX familier », déclare Matveev.
De même, Timsit cite des processus d'intégration complexes et des interfaces utilisateur non intuitives de web3 les plateformes sociales comme barrières pour les utilisateurs sociaux du web2. Au début de la prise de contrôle de Twitter par Musk, les utilisateurs ont commencé à chercher des alternatives, telles que la plateforme de microblogging décentralisée Mastodon. Cependant, un utilisateur de Twitter a noté que Mastodon n'est "pas simple, mais pas impossible".
Nahapetyan a également souligné l'aspect UI de ces plateformes, en disant :
La plupart des gens ne se soucient pas de savoir si une application est Web2 ou web3: Ils veulent juste quelque chose qui soit facile à utiliser et cool. C'est quelque chose de beaucoup web3 les constructeurs se trompent; ils sont tellement concentrés sur la technologie qu'ils oublient de rendre quelque chose utilisable.
Expliquant ce qu'il faudrait pour parvenir à une adoption massive, Timsit déclare : « Être une plate-forme décentralisée ne suffit pas pour favoriser l'adoption massive. Divers facteurs, tels que l'accessibilité, la sécurité et l'engagement communautaire, serviront de fondement à l'avenir de SocialFi. Jusqu'à ce qu'un grand nombre de créateurs influents passent à SocialFi et commencent à créer des communautés fortes, l'utilisateur quotidien n'a aucune incitation à passer des plates-formes grand public traditionnelles. Cela est particulièrement vrai lorsque les nouvelles itérations des médias sociaux ne sont pas aussi faciles à utiliser. »
Elon Musk a-t-il déclenché l'appel à SocialFi ?
Après le rachat de 44 milliards de dollars par Musk sur Twitter, Mastodon a vu son nombre d'utilisateurs actifs se pose de 300,000 2.5 à plus de 1.8 millions entre octobre et novembre. Cependant, les utilisateurs actifs de la plate-forme étaient tombés à XNUMX million en décembre, selon The Guardian.
Le même mois, Twitter a temporairement suspendu le compte @joinmastodon après avoir partagé un lien vers le compte Mastodon nouvellement enregistré de @ElonJet, qui diffuse les données publiques de trajectoire de vol du jet privé d'Elon Musk, a écrit le fondateur de Mastodon, Eugene Rochko, dans un communiqué.
"C'est un rappel brutal que les plateformes centralisées peuvent imposer des limites arbitraires et injustes à ce que vous pouvez et ne pouvez pas dire tout en tenant votre graphe social en otage", a ajouté Rochko.
Les comptes Twitter de plusieurs journalistes de grandes publications comme CNN, le New York Times et le Washington Post, ainsi que de divers journalistes indépendants, auraient également été suspendus pour avoir parlé de la suspension de Mastodon de Twitter.
Sur la même note, Matveev dit que l'achat de Twitter par Elon Musk est plus révélateur d'un besoin préexistant de décentraliser les plateformes de médias sociaux et qu'un signe antérieur du même besoin était la transition de Facebook vers Meta et son engagement à amener les médias sociaux traditionnels au Metaverse. .
Timsit est d'accord, affirmant que la prise de contrôle de Twitter par Elon Musk a souligné l'importance des réseaux de médias sociaux décentralisés, qui ne sont pas contrôlés par une seule entité.
"Nous continuerons à voir les grands acteurs actuels de l'espace social du web2 évoluer vers web3 pour conserver leur place sur le marché. Les plates-formes de médias sociaux traditionnelles combinées à des milliards de dollars investis dans web3 les startups sociales contribueront à provoquer des perturbations qui devraient théoriquement profiter à tous », prédit Matveev.
« Cela étant dit, pour web3 Pour que les médias sociaux prennent un élan significatif, ils doivent offrir une expérience utilisateur raffinée et une économie attrayante pour les créateurs », conclut Timsit.
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A propos de l'auteur
Cindy est journaliste à Metaverse Post, traitant de sujets liés à web3, NFT, métavers et IA, avec un focus sur des entretiens avec Web3 acteurs du secteur. Elle a parlé à plus de 30 cadres supérieurs et ce n'est pas fini, apportant leurs précieuses informations aux lecteurs. Originaire de Singapour, Cindy est désormais basée à Tbilissi, en Géorgie. Elle est titulaire d'un baccalauréat en communications et études médiatiques de l'Université d'Australie du Sud et possède une décennie d'expérience dans le journalisme et l'écriture. Contactez-la via [email protected] avec des pitchs de presse, des annonces et des opportunités d'interview.
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