Future Business Dynamics : comment le métaverse va-t-il les transformer ?
L'univers Metaverse donne accès à des mondes utilisant la réalité virtuelle. Tous les secteurs d'activité sont concernés par un vaste enjeu économique, sociétal, commercial et technologique. C'est une nouvelle façon de s'amuser, de communiquer avec les autres, de se former ou de travailler.
Métavers : une économie réelle dans un univers virtuel
Metaverse s'appuie également sur la technologie, qui permettrait de proposer des expériences de réalité augmentée qui touchent des milliards de personnes. Par exemple, Meta lance sa AR Experience Gallery. Galerie pour les créateurs AR du monde entier pour soumettre des effets pour Instagram et Facebook. Pour les marques de développement de métaverse, c'est l'occasion de proposer des expériences aux utilisateurs et d'augmenter leur visibilité.
Plus encore, le Metaverse souhaite s'appuyer sur les technologies portables, telles que les lunettes intelligentes, pour ouvrir des possibilités à l'ensemble de l'environnement. Actuellement, les fonctionnalités sont limitées puisqu'elles consistent plus ou moins à prendre des photos et des vidéos. Mais, d'un autre côté, les possibilités pour le métaverse sont infinies.
Même si cette technologie permet d'assister à des réunions plus réalistes, elle est loin de se limiter au monde professionnel. A plus long terme, il vous sera possible de tout réaliser dans ces univers connectés. Vous pouvez par exemple assister à des concerts live, faire du shopping, le payer en crypto-monnaie, ou encore admirer des objets dématérialisés et les acquérir grâce à NFTs.
De nombreuses entreprises telles que Google, Microsoft et Apple ont déjà investi des sommes colossales dans ce segment en plein essor. Mais ils ne sont pas les seuls. Les développeurs indépendants et les start-up blockchain sont également de la partie.
La réalité virtuelle prouve également son utilité pour développer de nouveaux outils dans le secteur médical. Pour le secteur aéronautique, les casques de réalité virtuelle sont un excellent moyen de former les pilotes de demain. Même constat dans le domaine spatial pour que les astronautes puissent préparer leur mission.
Élargir l'éventail des possibles avec l'implantation de nouveaux marchés
Grand bouleversement pour le secteur du marketing et de la communication. Le Metaverse est une plateforme encore très jeune qui offre de réelles opportunités à saisir dans de nombreux secteurs. En effet, c'est un excellent levier qui vous permet d'engager votre communauté. Une entreprise peut transmettre une expérience totalement immersive et digne de ce nom à ses clients à travers le Metaverse. Le Métavers s'inscrit totalement dans ce qu'on appelle aujourd'hui WEB 3.0.
Les marques permettent à leurs clients d'acquérir des biens virtuels
De nombreuses marques sont déjà entrées dans la course aux actifs numériques, souvent sous la forme d'achats NFTs. Et pour cause, l'avatar qui nous représente à travers ces univers virtuels peut être personnalisé. Aussi surprenant que cela puisse paraître, de nombreuses personnes accordent du temps et de l'importance au choix des vêtements pour ces derniers. Ils vont même jusqu'à leur acheter une voiture ou un appartement ! Les habitudes quotidiennes sont ainsi projetées dans le monde numérique. Et, tout comme les objets physiques, la possession virtuelle vous permet d'exprimer votre personnalité et votre statut social.
Gucci l'a bien compris en proposant une boutique virtuelle avec une collection de vêtements et accessoires de luxe pour habiller les avatars de ses utilisateurs. De plus, la marque va encore plus loin en proposant des emplacements virtuels où les utilisateurs peuvent collecter et stocker des objets virtuels en édition limitée disponibles exclusivement sur le Metaverse.
C'est une véritable source de revenus pour ces entreprises. Par exemple, en 2021, RTFKT, en collaboration avec l'artiste Fewocious, a généré 3.1 millions de dollars en vendant 600 paires de baskets virtuelles en seulement 7 minutes !
Pour reprendre l'exemple de Gucci : ce dernier a vendu un sac via la plateforme de jeu virtuel Roblox pour la somme de 4,000 XNUMX dollars, bien au-delà de son prix réel, pour le même sac physique.
Les consommateurs peuvent participer à des événements 100% virtuels
Le véritable avantage du méta-univers est que les marques peuvent aller au-delà de la simple publicité display. Ainsi, le concert de Lil Nas X a été visionné plus de 33 millions de fois via la plateforme Roblox. D'autres artistes ont déjà pu tester ce nouveau format de concert : Ariana Grande, Travis Scott et DJ Marshmallow. De plus, les marques de sport, telles que Nike, proposent des expériences de jeux de sport virtuels toujours plus immersives.
L'année dernière, le jeu vidéo populaire d'Epic Games Fortnite a lancé Party Worlds, un espace virtuel où les utilisateurs se rencontrent pour jouer à des mini-jeux. Grâce au Metavers, il existe un immense champ des possibles en matière d'innovation.
Le Métavers : quand le virtuel se mêle au physique
Le Metaverse, c'est aussi une opportunité e-commerce et c'est même une tendance digitale pour 2022. Avec la crise du COVID-19, le e-commerce a pris un tournant décisif. La génération du millénaire préfère acheter en ligne et est donc la cible idéale pour l'évolution du méta-univers dans nos habitudes d'achat. Grâce à cette technologie, à l'avenir, par exemple, nous pourrons essayer une paire de baskets de manière dématérialisée chez nous avant de passer commande en personne. C'est un canal de vente supplémentaire potentiel pour cette génération, avec un stock important.
Quelle évolution pour le marché du métaverse de 2022 à 2030 ?
Selon estimations des analystes de Grand View Research, ce marché connaîtra une croissance phénoménale. Il devrait croître à un taux de croissance annuel moyen de 39.4 % de 2022 à 2030.
Croissance annuelle moyenne de 39.4 % de 2022 à 2030
Estimé à 34 milliards d'euros en 2021, ce marché devrait donc connaître une croissance phénoménale selon les estimations des analystes de Grand View Research. Il devrait gonfler à un TCAC (taux de croissance annuel composé) de 39.4% de 2022 à 2030. Cette étude compatit avec les facteurs importants qui stimulent la croissance du marché: l'adoption de la réalité mixte, virtuelle et augmentée, de nouvelles pandémies possibles, ou croisements possibles entre le monde virtuel et le monde réel.
Avec le développement des nouvelles technologies et l'évolution des usages, le Métaverse pourrait occuper une place centrale dans nos vies d'ici quelques années seulement. Les chercheurs qui ont travaillé sur ce travail de recherche sont convaincus que le marché du métaverse révélera son potentiel dans les années à venir. Cette notion, la defidont la définition demande encore à être précisée, a déjà séduit de nombreux utilisateurs et plusieurs marques.
Grand View Research pense que le métaverse deviendra une source importante de divertissement à l'avenir. Les chercheurs soulignent les premières ébauches comme Fortnite, Roblox, Minecraft ou des projets décentralisés comme The Sandbox ou Decentraland, qui peuvent ouvrir la voie à d'autres mondes virtuels et à un modèle de métaverse. Mais, pour le moment, le grand gagnant est de loin Fortnite, avec ses 350 millions d'utilisateurs quotidiens.
Le nombre d'utilisateurs actifs par mois sur une sélection de jeux immersifs.
Les chercheurs ajoutent que l'une des perspectives les plus prometteuses pour le métaverse est qu'il augmente considérablement l'accès au marché des consommateurs dans les économies émergentes. De plus, si Internet a déjà ouvert l'accès à des biens et services auparavant inaccessibles à certains consommateurs, le Metaverse pourrait permettre d'aller encore plus loin. Enfin, ils ajoutent que "les environnements de réalité virtuelle contribueront à améliorer les options éducatives, car ils constituent un moyen peu coûteux et efficace d'apprendre". En bref, le modèle métaverse a certainement un bel avenir.
Pour conclure, le métaverse est un univers avec tout à découvrir. Les spécialistes du marketing doivent comprendre qu'il ne s'agit peut-être pas d'une simple tendance passagère, mais de l'avenir d'Internet. Grâce à ce monde connecté, les marques peuvent expérimenter de nouvelles pratiques, découvrir comment communiquer et tirer le meilleur parti de cette technologie pour trouver les meilleures pratiques applicables à l'avenir. Un véritable terrain de jeu pour les marques avec nos services de développement de métavers.
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A propos de l'auteur
Damir est chef d'équipe, chef de produit et rédacteur en chef chez Metaverse Post, couvrant des sujets tels que l'IA/ML, l'AGI, les LLM, le métaverse et Web3-domaines connexes. Ses articles attirent une audience massive de plus d'un million d'utilisateurs chaque mois. Il semble être un expert avec 10 ans d'expérience dans le référencement et le marketing numérique. Damir a été mentionné dans Mashable, Wired, Cointelegraph, The New Yorker, Inside.com, Entrepreneur, BeInCrypto et d'autres publications. Il voyage entre les Émirats arabes unis, la Turquie, la Russie et la CEI en tant que nomade numérique. Damir a obtenu un baccalauréat en physique, ce qui, selon lui, lui a donné les compétences de pensée critique nécessaires pour réussir dans le paysage en constante évolution d'Internet.
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