Les entreprises de technologie du fitness augmentent le prix de la santé, mais devraient payer leurs utilisateurs
En bref
Oleg Fomenko, de Sweat Economy, partage des exemples sur la manière dont les entreprises de technologie du fitness peuvent inciter les communautés à s'engager dans des activités physiques.
La richesse et le bien-être ont une longue histoire relationnelle malsaine. Des gens difficulté Pour accéder à des aliments nutritifs aux ultra-riches dépensant une fortune pour chasser l'immortalité via le biohacking, l'histoire est la même : si vous voulez être en bonne santé, vous devez payer. Cependant, avec autant de technologies de fitness disponibles, les dépenses consacrées à la santé et au fitness montent en flèche, laissant de nombreuses personnes incapables d'y participer. Mais est-ce que cela doit être ainsi ? Et si, au lieu d’exiger de l’argent pour des produits et services de sport et de fitness, nous commencions à récompenser les gens qui sont physiquement actifs ?
La technologie du fitness en particulier a une place sur le marché pour convaincre les gens de manière créative de transpirer leur salaire. Le dernier exemple d’extravagance en matière de fitness vient du métaverse : Valkyrie EIR utilise la stimulation musculaire électrique, une technologie proven pour faciliter l'entraînement en force, associé à la technologie de réalité virtuelle (VR) pour améliorer les entraînements à domicile. L'entraînement est virtuel, dit Valkyrie, mais la « résistance est réelle ».
Bien sûr, Valkyrie fait simplement ce que Peloton a fait à son apogée : utiliser la technologie pour rendre l’exercice plus attrayant, plus pratique ou plus excitant. Et ce n'est pas une mauvaise chose. Éviter l'exercice est un énorme risque pour la santé, offrant ainsi un actif, alternative gamifiée au mode de vie sédentaire auquel tant de gens sont confrontés est crucial. L’inconvénient est le prix d’une forme physique à la pointe de la technologie, qui exclut les personnes appartenant à une tranche de revenus énorme. Obtenir un vélo Peleton coûte environ 2,000 XNUMX $ USD, et les frais d'adhésion s'élèvent ensuite à environ 500 USD chaque année. Même une alternative Fitbit ou Fitbit coûte au moins 200 $ à 300 $ USD sans frais d'adhésion supplémentaires. C'est hors budget pour la plupart des gens, sans parler d'un casque VR pour n'importe où. $ 400- $ 4,000 USD (Technologie EMS non incluse).
Ces prix pourraient être acceptables si les riches avaient besoin d’aide pour se mettre en forme, mais ce sont souvent les habitants des marchés émergents qui pourraient avoir besoin d’un coup de main pour prendre le contrôle de leur santé. Ces pays sont souvent les premiers touchés par le développement lorsque de nouveaux produits deviennent disponibles. Ces pays ont accès à une restauration rapide bon marché et à l’argent pour l’acheter sans disposer simultanément de suffisamment de liquidités pour investir dans leur santé à long terme. C'est le cas au Mexique : où les aliments sucrés et gras sont désormais plus accessibles que la plupart des produits alimentaires et même l'eau ; les modes de vie sédentaires sont plus accessibles ; Et à propos 75 % de la population adulte du Mexique est dangereusement en surpoids.
Il y a environ 904 millions personnes confrontées à l’obésité dans les marchés émergents – ce chiffre est presque double le nombre de personnes confrontées à l'obésité dans des pays ou des zones où les salaires peuvent soutenir une alimentation équilibrée ainsi que des investissements dans des programmes de mode de vie sain. Dans de nombreux pays confrontés à une augmentation de l'obésité, il existe moins de ressources pour promouvoir des campagnes de bien-être, de remise en forme ou d'alimentation saine. Les pays du Nord ont connu plus de succès consacrer leur attention et leur richesse à l’amélioration de leur forme physique, les États-Unis étant une exception notable. Il existe donc un énorme potentiel dans les marchés émergents pour permettre aux personnes touchées par l’accès à des aliments malsains d’accéder à des outils permettant de modifier leur mode de vie. Cela empêcherait de nombreuses personnes de développer des maladies chroniques plus tard dans la vie. Les personnes qui ont du mal à dépenser pour améliorer leur forme physique ou leur régime alimentaire auraient un accès minimal à la technologie VR.
Les recherches montrent que, lorsque les moyens et le soutien sont disponibles, la plupart des gens continueront à investir dans leur santé où ils le peuvent. Cela vaut les contraintes budgétaires à court terme. Dans toutes ces situations, cependant, les gens ont besoin de solutions de bien-être de type Robinhood pour briser le moule toxique d’une riche culture de la santé.
Les statistiques qui relient l'activité physique à la prévention des maladies et des affections chroniques sont incontestables, et il suffit d'utiliser une simple application sur un téléphone pour commencer. Stack monitoring et atténuer les risques pour la santé. Une activité physique régulière améliore la santé globale et prévient les maladies chroniques, économiser de l’argent aux employeurs, aux gouvernements et aux compagnies d’assurance. Même en marchant 2,300 Étapes est suffisant pour lutter contre certains problèmes de santé à long terme, et s'engager dans une activité à haute énergie pendant seulement cinq minutes par jour peut risque de cancer moindre pour certaines personnes.
Il devrait y avoir un moyen pour les gens de devenir plus riches à mesure qu’ils sont en meilleure santé. À court et à long terme, une population plus active génère de la richesse personnelle et un bien-être économique. Les organisations devraient donc s'associer à des projets technologiques de fitness et rémunérer les gens pour qu'ils soient actifs.
Si cet argument fait hésiter votre PDG, envoyez ceci par courrier électronique dans tout le bureau : les personnes qui vont travailler chez des employeurs qui payent des frais de maladie aux États-Unis pour 150 milliards USD chaque année. Même dans un monde post-pandémique, les gens ne veulent pas laisser le travail s'accumuler, laisser leurs collègues prendre le relais ou utiliser leurs congés payés pour prendre des congés de maladie – un problème que les Européens n'ont pas. se confronter comme souvent. La solution la moins coûteuse consiste à maintenir les employés en bonne santé. Si l’augmentation des congés payés n’est pas une solution, cela signifie encourager la forme physique.
Les gouvernements et les compagnies d’assurance – en d’autres termes, les organisations qui prennent en charge les factures d’hôpital – ont déjà compris que la prévention des maladies chroniques via une remise en forme gratifiante est la voie de l’avenir. Par exemple, au Royaume-Uni, le National Health Service (NHS) consacre dix pour cent de son budget au traitement des complications du diabète, ce qui représente au total environ 10 milliards £ dans les traitements. Il y a actuellement environ cinq millions de personnes en Angleterre qui risquent de développer un diabète de type 2, c'est pourquoi le NHS utilise la technologie du fitness pour amener les gens à risque de diabète bouger, récompensant leur mode de vie actif. À long terme, le NHS se rend compte que cet investissement dans ses citoyens pourrait permettre au gouvernement d’économiser des milliards de livres chaque année.
Les compagnies d’assurance adoptent une approche similaire. Une compagnie d'assurance à New York envoie des envois mensuels Cartes-cadeaux Amazon aux membres actifs de leur réseau qui font 10,000 XNUMX pas par jour, suivis sur une application via un tracker de fitness fourni par l'entreprise. Un autre assureur maladie suit les données de ses membres grâce à l'industrie des objets (IdO), récompensant les modes de vie actifs et sains avec un système de points qui peut conduire à des réductions sur des choses comme des aliments sains. Il a été prouvé qu'une simple technologie de fitness peut créer habitudes soutenues d’une activité physique accrue chez les utilisateurs. Une technologie de fitness véritablement inclusive et innovante renversera le modèle industriel traditionnel, en récompensant financièrement ceux qui bougent. De plus, il existe une corrélation inverse entre les niveaux de revenus et l’excès de poids, ce qui fait que l’exercice gratifiant fonctionne mieux dans les couches sociodémographiques inférieures, où le changement sera le plus bénéfique et apportera les plus grands bénéfices à l’économie mondiale.
Ne serait-il pas bien si l'activité physique, en plus de sa « valeur immatérielle » universellement reconnue, acquérait une valeur monétaire réelle ? Les acteurs du secteur de la santé en prennent conscience. De petits changements dans le comportement personnel peuvent permettre d’économiser des milliards soins de santé et assurances les coûts et récompenser ces comportements fonctionne. Bien au-delà du cashback pour les abonnements à une salle de sport, ceux qui bougent peuvent être directement et immédiatement récompensés pour cela, créant ainsi une boucle de rétroaction positive et construisant des habitudes durables qui profitent à tous.
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Co-fondateur de Sweat Economy
