Coût par portefeuille : la mesure révolutionnaire dont le marketing crypto a besoin
En bref
Le coût par portefeuille (CPW), introduit par Addressable, est la mesure essentielle des besoins du marketing crypto, quantifiant l'acquisition d'utilisateurs prêts pour le portefeuille pour une optimisation Web3 stratégies de croissance.
Un indicateur clé pour suivre la croissance et l'acquisition d'utilisateurs a longtemps été absent du secteur des cryptomonnaies. Les spécialistes du marketing crypto sont confrontés à des difficultés particulières pour mesurer la performance, alors que les secteurs traditionnels disposent de normes bien établies pour l'acquisition de clients. La justification budgétaire, l'optimisation des dépenses et la comparaison des stratégies sont entravées par des utilisateurs pseudonymes, des écosystèmes dispersés et des parcours de conversion flous.
Coût par portefeuille (CPW), une nouvelle mesure récemment introduit par Addressable Créée pour quantifier les coûts d'acquisition d'un client prêt à payer, cette stratégie comble ce manque. Elle offre un moyen simple et efficace de mesurer l'efficacité du marketing et de promouvoir des produits authentiques. Web3 adoption.
Le problème des mesures actuelles
Bien que les chiffres soient parfois complexes, le marketing cryptographique requiert une combinaison d'imagination et d'analyse. Bien qu'elles soient des normes reconnues du secteur, les mesures classiques du Web2, telles que le coût par clic (CPC) et le coût d'acquisition client (CAC), ne reflètent pas suffisamment la réalité. Web3Le CAC repose sur un événement de conversion transparent. Cependant, dans le secteur des cryptomonnaies, ces événements ont souvent lieu hors site, que ce soit sur la chaîne, sur une plateforme d'échange ou sur une plateforme décentralisée.
L'attribution directe est d'autant plus complexe que chaque utilisateur possède plusieurs portefeuilles. À l'instar du CPC, qui suppose que les clics sont égaux à l'attention, Web3 L'engagement résulte souvent d'interactions passives, notamment via des bannières publicitaires ou l'influence de leaders d'opinion clés. De plus, comme les robots… airdrop Les agriculteurs et les visiteurs occasionnels faussent généralement les analyses, les clics à eux seuls ne garantissent pas l'adoption.
Web3Des indicateurs natifs tels que Mindshare et le coût par valeur (CPV) ont été développés pour répondre à ces limitations. Pour les projets générant des revenus on-chain, le CPV de Spindl utilise une méthodologie d'attribution multi-touch. Cependant, de nombreuses entreprises de cryptomonnaies en sont encore à leurs balbutiements ou réalisent des bénéfices off-chain, ce qui complique l'utilisation généralisée du CPV.
Bien qu'il manque de fonctionnalités évidentes d'attribution et de suivi des coûts, Mindshare de Kaito.ai surveille les interactions crypto sur Twitter et leur lien avec le prix des jetons. En quantifiant le passage de l'attention à l'engagement et à l'adoption, CPW améliore ces cadres plutôt que de les remplacer, offrant ainsi un moyen utile d'évaluer les performances au milieu de l'entonnoir de croissance.
La stratégie CPW : établir une stratégie utile Web3 Métrique
En raison des restrictions réglementaires sur les applications mobiles et des difficultés à mesurer l'interaction avec les mini-applications Telegram, la plupart des initiatives de cryptomonnaies redirigent le trafic vers les sites web d'accueil. L'installation d'un portefeuille dans le navigateur est le signe le plus fiable d'un utilisateur légitime de cryptomonnaies. Afin de garantir que les campagnes marketing ciblent les utilisateurs réels plutôt que les robots ou les tiers, CPW calcule le coût d'attraction d'un visiteur sur un site web grâce à un portefeuille de cryptomonnaies actif.
Une étude récente portant sur 245 campagnes sur la plateforme Addressable, incluant des publicités programmatiques et X Ads dans 195 pays, a permis d'obtenir des informations utiles à partir de 439,000 XNUMX visites de sites web axés sur les cryptomonnaies. Les résultats ont montré que les consommateurs identifiés par CPW affichent des niveaux d'engagement bien plus élevés.
Les propriétaires de portefeuilles sont 18 fois plus susceptibles de se connecter via Wallet Connect ou un échange centralisé, 7 fois plus susceptibles de terminer une transaction initiale et 7.4 fois plus susceptibles de rester sur place pendant plus de 30 secondes au lieu de rebondir instantanément.
La possession d'un portefeuille est associée à une multiplication par deux des taux de connexion et à une augmentation de 2 % des taux de conversion, même parmi les visiteurs déjà actifs sur le site web. Basés sur le comportement réel des utilisateurs, nos résultats confirment que le CPW est un outil puissant pour évaluer les performances d'acquisition et maximiser la croissance.
Résultats des données initiales du CPW
Au cours des deux derniers mois, le suivi du CPW a produit des résultats remarquables pour plusieurs types de campagnes. Les campagnes publicitaires programmatiques pour les jetons mèmes ont montré une réduction des coûts d'acquisition ; certaines campagnes ont atteint des taux de CPW aussi bas que 1.48 $. Les campagnes de capture du drapeau (CTF) axées sur les développeurs et propulsées par Reddit Ads ont montré une rentabilité remarquable, avec un CPW aussi bas que 0.36 $.
L'influence d'une dynamique constante a été démontrée par les efforts marketing des plateformes d'échange décentralisées sur Twitter Ads, qui ont montré que le taux de change du CPW s'établissait en moyenne à 3.07 $, les détenteurs de portefeuilles continuant à participer longtemps après la fin des publicités. Plusieurs variables, notamment le ciblage de l'audience, la localisation régionale, la communication unique et le timing général du marché, influencent le CPW.
Si gagner des fans de jetons mèmes ailleurs est parfois moins coûteux, acquérir des traders en Amérique du Nord est généralement plus coûteux, avec un CPW compris entre 3 et 5 dollars. Les équipes peuvent utiliser ces informations pour ajuster leur budget en fonction de leurs objectifs d'acquisition spécifiques.
Au lieu de remplacer les modèles actuels, CPW comble une importante lacune dans les connaissances sur le passage de l'intérêt à l'acceptation. Les retours de la communauté serviront à améliorer CPW au fil du temps, et des discussions ouvertes permettront de déterminer les meilleures approches de croissance pour Web3.
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A propos de l'auteur
Victoria est une écrivaine sur une variété de sujets technologiques, notamment Web3.0, IA et crypto-monnaies. Sa vaste expérience lui permet d’écrire des articles perspicaces destinés à un public plus large.
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