Addressable apporte une véritable attribution à Web3 Marketing
En bref
Tomer Sharoni, PDG et cofondateur d'Addressable, se concentre sur l'acquisition d'utilisateurs mesurables Web3 projets, création de Google Analytics pour comprendre la démographie et les conversions des utilisateurs.
À mesure que de nouveaux projets entrent en vigueur Web3, un problème persistant ne cesse de refaire surface : comment mesurer et développer réellement votre base d'utilisateurs dans un monde de portefeuilles et non de connexions ?
Tomer Sharoni, PDG et cofondateur d'Addressable, s'est donné pour mission de résoudre ce problème. Lors de son intervention à Hack Seasons, il a expliqué comment Addressable contribue à ce succès. Web3 Les entreprises vont au-delà des conjectures et se tournent vers une acquisition d'utilisateurs réelle et mesurable, un problème avec lequel le secteur se débat depuis des années.
« Nous construisons essentiellement le Google Analytics de Web3« », a déclaré Tomer. « Mais il ne s'agit pas seulement de suivi : il s'agit de savoir qui sont vos utilisateurs, d'où ils viennent et ce qui les convertit réellement. »
Des clics aux portefeuilles
Dans l'univers du Web2, les outils marketing sont matures. Vous savez d'où viennent les utilisateurs, quelles publicités fonctionnent et combien coûte chaque utilisateur. Mais Web3 Cela renverse la situation. Les portefeuilles sont anonymes, les utilisateurs n'arrivent pas toujours sur un site web et les outils traditionnels tombent en panne dès que l'argent circule sur la blockchain.
« Il existe un énorme angle mort dans l'attribution Web2 », a déclaré Tomer. « Rien n'est conçu pour gérer ce qui se passe sur la chaîne, et c'est là que se déroulent nombre des actions les plus précieuses. »
Addressable résout ce problème en reliant les points. L'activité des portefeuilles sur les différentes chaînes est indexée et mise en correspondance avec des signaux hors chaîne, comme l'engagement sur Twitter et Reddit. Les entreprises disposent ainsi d'une vision complète de leurs utilisateurs et de la manière d'en atteindre davantage.
Découvrez CPW : une mesure qui a réellement du sens Web3
L'une des plus grandes innovations d'Addressable est le coût par portefeuille (CPW) — un Web3-métrique native qui mesure combien il en coûte pour attirer un portefeuille réel, pas seulement un visiteur de site Web.
« Dans le Web2, vous mesurez le coût par clic ou le coût par installation. Web3« Cela n'a aucune importance si l'utilisateur n'effectue jamais de transaction », a expliqué Tomer. « CPW vous indique ce qui fonctionne vraiment, qu'il s'agisse d'une publicité Twitter, d'une campagne KOL ou d'une publication Reddit. »
CPW transforme déjà la façon dont les entreprises gèrent leur marketing. Au lieu de se fier à des indicateurs de vanité comme les impressions ou le trafic, les équipes peuvent désormais identifier les campagnes qui génèrent réellement de l'activité sur la chaîne et optimiser leurs actions en conséquence.
Entièrement en libre-service, inter-chaînes et prêt à l'emploi
Addressable n'est pas seulement une plateforme de données : c'est une solution complète de ciblage publicitaire. Vous pouvez importer une audience de portefeuille et sélectionner le type d'utilisateur souhaité (par exemple, DeFi baleines ou NFT (collectionneurs) et envoyez des campagnes directement sur Twitter, Reddit ou sur les réseaux publicitaires mobiles.
« Nous avons créé quelque chose qui semble familier — simple, rapide et propre — même si le backend est assez complexe », a déclaré Tomer.
Actuellement, Addressable prend en charge les publicités Twitter, Reddit, les publicités display, etc. Tant que la plateforme permet le ciblage des utilisateurs, elle peut s'intégrer au système Addressable.
Conçu pour le monde réel Web3 Croissance
Addressable a déjà fait ses preuves dans les campagnes où le budget est important : activations KOL, médias payants, accords avec les influenceurs et relations publiques. Tomer est convaincu qu'il deviendra essentiel pour tout Web3 entreprise qui souhaite évoluer efficacement.
« Vous dépensez des milliers d'euros en marketing. Ne voudriez-vous pas savoir quelle partie de ce budget a réellement attiré des utilisateurs de portefeuilles ? » a-t-il demandé.
Pour Tomer, Addressable n'est pas simplement une autre startup adtech : elle fait partie d'un changement beaucoup plus vaste.
« Nous n'aidons pas seulement les gens à mieux commercialiser », a-t-il déclaré. « Nous les aidons Web3 Les entreprises se développent avec clarté et confiance. Et c'est ce dont ce secteur a désespérément besoin.
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A propos de l'auteur
Victoria est une écrivaine sur une variété de sujets technologiques, notamment Web3.0, IA et crypto-monnaies. Sa vaste expérience lui permet d’écrire des articles perspicaces destinés à un public plus large.
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