Miksi olet riippuvainen Twitteristä, mutta et Facebookin säikeistä – vastaus yllättää sinut!
Lyhyesti
Elon Muskin Twitter challenger Threadsin päivittäisten aktiivisten käyttäjien ja latausten määrä on laskenut 70 % julkaisunsa jälkeen.
Sovelluksen perustoiminnot ja rajoitetut julkaisuvaihtoehdot ovat herättäneet huolta sen mahdollisuuksista ja siitä, pitäisikö sille rakentaa läsnäoloa.
Threads on tarttunut kiinni kehittyvillä mobiilimarkkinoilla, ja Intian ja Brasilian osuus asennuksista on suurempi.
Elon Muskin Twitter-haastaja Threads on kokenut päivittäisen aktiivisten käyttäjien määrän ja latausten laskun julkaisunsa jälkeen, ja Sensor Tower raportoi Päivittäisten aktiivisten käyttäjien määrä laski 70 %. Data.ai raportoi myös Threads-latausten merkittävästä hidastumisesta, ja useat asiantuntijat ovat ennustaneet, että Metan reaaliaikainen uutissovellus on tarkoitettu epäonnistumaan. Numerot herättävät oikeutettuja huolenaiheita Threadsin mahdollisuuksista ja siitä, pitäisikö sen olla läsnä sovelluksessa.
Sovellus on edelleen peruskäyttöinen, ja sen toiminnot ja julkaisumahdollisuudet ovat rajalliset. Tärkeä lisäys on "Following"-syöte, joka auttaa käyttäjiä saamaan sisältöä vain niistä profiileista, joita he ovat valinneet seuratakseen, kuten Twitter. Tällä on kuitenkin varjopuolensa, sillä sen jälkeinen näkyvyys on rajoitetumpi, mikä saattaa nähdä sitoutumistilastojen heikkenemisen postausta kohti.
Työpöytäsovellusta tai tilin vaihtotoimintoa ei ole, mikä tekee siitä hankalampaa sosiaalisen median johtajat navigoida. Tämä saattaa johtaa siihen, että jotkut käyttäjät päättävät jättää sovelluksen toistaiseksi. Kuitenkin, kun nämä toiminnot on lisätty, Threadsin odotetaan saavan jälleen pitoa.
117 miljoonaa ihmistä on luonut Threads-profiilin, mikä vastaa lähes puolta Twitterin aktiivisesta käyttäjäkunnasta. Tämä kuvastaa merkittävää kiinnostusta kilpailijan alustaa kohtaan, joka on toimiva, helppokäyttöinen ja tarjoaa samanlaisen kokemuksen kuin mitä Twitter joko tekee tai kerran teki. Elon Muskin polarisoiva lähestymistapa on vieraantunut monista Twitterin käyttäjistä, ja Threadsiin rekisteröityneiden ihmisten suuri määrä heijastaa tätä.
Myös julkkisten, toimittajien ja muiden korkean profiilin käyttäjien kiinnostus on merkittävä, sillä he todennäköisesti tuovat yleisönsä mukanaan. Vaikka Twitterin yleinen käyttäjämäärä on paljon pienempi kuin Facebookin, Twitter on pysynyt tärkeänä alustana sen suosion vuoksi uutistoimittajan ja toimittajien keskuudessa. Muskin toistuvat hyökkäykset valtamediaa vastaan ovat saaneet monet etsimään toista kanavaa, ja tämä voi saada heidät ajautumaan Threadsiin, ja monet lähettävät siellä jo viestejä useammin kuin twiittaavat.
Musk uudistaa Twitterin brändiä, jolloin sovelluksesta tulee sen sijaan "X", joka on kypsempi häiriöille. Threadsiin kiinnostuneiden ihmisten määrä lupaa hyvää sen tulevaisuuden potentiaalin suhteen.
Säikeet tarttuvat kiinni kehittyvillä mobiilimarkkinoilla, joilla lataukset ovat edelleen kasvussa. Yhdysvallat on vasta sen kolmanneksi suurimmat markkinat, mutta Intian ja Brasilian asennusmäärä oli suurempi, 60.1 miljoonaa (32.6 %) ja 40.2 miljoonaa (21.8 %). Jos Threads saa pitoa näillä alueilla, siitä voi tulla näiden käyttäjien keskeinen reaaliaikainen sovellus, mikä ruokkii laajentunutta kasvua ja tuo lisää käyttäjiä alustalle.
Vaikka viimeaikaiset luvut viittaavat siihen, että kiinnostus on jo hiipumassa, se tuntuu enemmän tyyneltä ennen Threadsin seuraavaa suurta työntöä, joko uusien ominaisuuksien käyttöönoton tai Twitterin käyttäjien seuraavan aallon takia, jotka Muskin muutokset työnsivät pois. Elonin uudelleenbrändäysstrategia on tällä hetkellä erityisen riskialtis, mutta mahdollisuus kilpailla Twitterin kanssa on edelleen auki, ja varhainen kiinnostus Threadsia kohtaan osoittaa, että se pystyy kilpailemaan.
Vaikka jättiläisiä, kuten Twitter, käytetään edelleen aktiivisesti, tietyt alustat, kuten Facebook Threads ja Clubhouse kohtaavat hupenevan käyttäjien vuorovaikutuksen. Koska Facebook-tuotteiden käyttäjäkunta on arviolta 2–3 miljardia, tämä ero herättää B2C-tuotteiden luojille olennaisen kysymyksen: mikä edistää käyttäjien pysyvää sitoutumista?
Keskeistä tässä keskustelussa on näennäisesti yksinkertainen mutta monimutkainen käsite – tottumusten muodostus. Käyttäjien tottumusten luominen on huolellinen yritys, joka ylittää pelkän motivaation ja sukeltaa laukaisimien maailmaan. Kun käyttäjät havaitsevat selkeitä laukaisimia, jotka resonoivat heidän päivittäisiin rutiineihinsa, he ovat taipuvaisempia olemaan vuorovaikutuksessa sovelluksen kanssa toistuvasti. Sitä vastoin oletus, että käyttäjät sopeutuvat saumattomasti uuteen alustaan ilman mitään pakottavaa syytä, saattaa olla liiallista yksinkertaistamista.
Otetaan esimerkiksi ruoanseurantasovellus. Ilmeinen laukaisin tässä on ruoan kuluttaminen. Jos käyttäjä yhdistää ruokailuajat tähän sovellukseen kirjautumiseen, varsinkin jos yhteys esiintyy 10-20 kertaa, on huomattava todennäköisyys, että tämä käyttäytyminen jähmettyy tottumaksi. Strategiat, kuten pelillistäminen ja palkitsemisjärjestelmät, voivat edelleen vahvistaa tätä yhteyttä. Tottumusten muodostuminen ei kuitenkaan ole vain toistuvaa vuorovaikutusta, vaan pikemminkin mielekkään sitoutumisen luomista.
Tämä vie meidät Facebook-säikeiden ahdinkoon. Taustalla oleva strategia näytti hyödyntävän tavanomaista käyttäjien sitoutumista Twitterin kaltaisilla alustoilla. Yhden alustan käyttäjätottumusten siirtäminen toiselle on kuitenkin vivahteikas tehtävä. Se on monimutkaisuudeltaan verrattavissa uusien tapojen kehittämiseen. Vuodet, jotka käyttäjät viettivät Twitterissä jakaessaan ja kuluttaen sisältöä erilaisissa yhteyksissä, muodostivat syvällisen tavan, jota ei ole helppo toistaa muualla. Juuri tämä juurtunut käyttäytyminen tekee tietyistä alustoista käyttäjille arvokkaampia kuin toiset.
Kun Facebook yhdisti alustat, kuten Instagram ja WhatsApp, se ei ollut vain käyttäjäkunnan hankkimista; se oli vakiintuneiden käyttötottumusten omaksumista. Uusille alustoille etsiminen edellyttää ymmärrystä, että rakentaminen alusta alkaen on monitahoinen prosessi. Se ei edellytä vain innovatiivista suunnittelua ja käyttäjäystävällisiä käyttöliittymiä, vaan myös käyttäjien käyttäytymisen ja tapojen syvällistä ymmärtämistä.
Lue lisää aiheeseen liittyvistä aiheista:
Vastuun kieltäminen
Mukaisesti Luottamusprojektin ohjeetHuomaa, että tällä sivulla annettuja tietoja ei ole tarkoitettu eikä niitä tule tulkita oikeudellisiksi, verotukselliseksi, sijoitus-, rahoitus- tai minkään muun muodon neuvoiksi. On tärkeää sijoittaa vain sen verran, mitä sinulla on varaa menettää, ja pyytää riippumatonta talousneuvontaa, jos sinulla on epäilyksiä. Lisätietoja saat käyttöehdoista sekä myöntäjän tai mainostajan tarjoamista ohje- ja tukisivuista. MetaversePost on sitoutunut tarkkaan, puolueettomaan raportointiin, mutta markkinaolosuhteet voivat muuttua ilman erillistä ilmoitusta.
Author
Damir on tiimin johtaja, tuotepäällikkö ja toimittaja osoitteessa Metaverse Post, kattaa aiheita, kuten AI/ML, AGI, LLMs, Metaverse ja Web3- liittyvät kentät. Hänen artikkelinsa houkuttelevat yli miljoonan käyttäjän massiivisen yleisön joka kuukausi. Hän näyttää olevan asiantuntija, jolla on 10 vuoden kokemus hakukoneoptimoinnista ja digitaalisesta markkinoinnista. Damir on mainittu Mashablessa, Wiredissä, Cointelegraph, The New Yorker, Inside.com, Entrepreneur, BeInCrypto ja muut julkaisut. Hän matkustaa Arabiemiirikuntien, Turkin, Venäjän ja IVY-maiden välillä digitaalisena nomadina. Damir suoritti kandidaatin tutkinnon fysiikasta, jonka hän uskoo antaneen hänelle kriittisen ajattelun taidot menestyäkseen jatkuvasti muuttuvassa internetin maisemassa.
lisää artikkeleita
Damir on tiimin johtaja, tuotepäällikkö ja toimittaja osoitteessa Metaverse Post, kattaa aiheita, kuten AI/ML, AGI, LLMs, Metaverse ja Web3- liittyvät kentät. Hänen artikkelinsa houkuttelevat yli miljoonan käyttäjän massiivisen yleisön joka kuukausi. Hän näyttää olevan asiantuntija, jolla on 10 vuoden kokemus hakukoneoptimoinnista ja digitaalisesta markkinoinnista. Damir on mainittu Mashablessa, Wiredissä, Cointelegraph, The New Yorker, Inside.com, Entrepreneur, BeInCrypto ja muut julkaisut. Hän matkustaa Arabiemiirikuntien, Turkin, Venäjän ja IVY-maiden välillä digitaalisena nomadina. Damir suoritti kandidaatin tutkinnon fysiikasta, jonka hän uskoo antaneen hänelle kriittisen ajattelun taidot menestyäkseen jatkuvasti muuttuvassa internetin maisemassa.
