چرا به توییتر معتاد هستید اما به موضوعات فیس بوک معتاد نیستید - پاسخ شما را شگفت زده خواهد کرد!
به طور خلاصه
توییتر ایلان ماسک Challenger Threads از زمان راه اندازی خود 70 درصد کاهش در کاربران فعال و دانلود روزانه داشته است.
عملکرد اولیه و گزینه‌های محدود پست این برنامه نگرانی‌هایی را در مورد پتانسیل آن و اینکه آیا باید حضور داشته باشد ایجاد کرده است.
Threads در بازارهای نوظهور موبایل در حال گسترش است، هند و برزیل تعداد بیشتری از نصب ها را به خود اختصاص داده اند.
Threads رقیب توییتر ایلان ماسک از زمان راه‌اندازی خود با کاهش تعداد کاربران فعال روزانه و بارگیری‌ها مواجه شده است و Sensor Tower گزارش داده است. کاهش 70 درصدی کاربران فعال روزانه. Data.ai همچنین کاهش قابل توجهی در دانلود Threads گزارش می‌کند و کارشناسان مختلف پیش‌بینی کرده‌اند که برنامه خبری بی‌درنگ Meta با شکست مواجه شده است. این اعداد نگرانی‌های موجهی را در مورد پتانسیل Threads و اینکه آیا باید در برنامه حضور داشته باشد، ایجاد می‌کند.
این برنامه هنوز ابتدایی است، با عملکرد و گزینه های محدود برای ارسال. یکی دیگر از موارد کلیدی، فید «دنبال کردن» خواهد بود که به کاربران کمک می‌کند تا جریانی از محتوا را فقط از نمایه‌هایی که برای دنبال کردن انتخاب کرده‌اند، مشابه توییتر دریافت کنند. با این حال، این یک جنبه منفی خواهد داشت، زیرا قرار گرفتن در معرض پست محدودتری خواهد داشت، که می تواند شاهد کاهش آمار هر پست تعامل باشد.
هیچ برنامه دسکتاپ یا عملکرد تعویض حساب وجود ندارد، که آن را برای آن سخت‌تر می‌کند مدیران شبکه های اجتماعی برای پیمایش این می تواند منجر به تصمیم برخی از کاربران برای خروج از برنامه شود. با این حال، پس از اضافه شدن این قابلیت‌ها، انتظار می‌رود که Threads بار دیگر مورد توجه قرار گیرد.
117 میلیون نفر یک نمایه Threads ایجاد کرده اند، که تقریباً معادل نیمی از پایگاه کاربران فعال توییتر است. این نشان دهنده علاقه قابل توجه به یک پلتفرم رقیب است که کاربردی، استفاده آسان است و تجربه مشابهی را ارائه می دهد. توییتر یا می کند یا یک بار انجام داده است. رویکرد قطبی ایلان ماسک بسیاری از کاربران توییتر را از خود دور کرده است، و مقیاس گسترده افرادی که در Threads ثبت نام می کنند نشان دهنده این موضوع است.
علاقه افراد مشهور، روزنامه‌نگاران و سایر کاربران برجسته نیز قابل توجه است، زیرا آنها احتمالاً مخاطبان خود را با خود همراه می‌کنند. در حالی که تعداد کلی کاربران توییتر به مراتب کمتر از فیس بوک است، توییتر به دلیل محبوبیتش در میان خبرسازان و خبرنگاران همچنان یک پلتفرم مرتبط باقی مانده است. حملات مکرر ماسک به رسانه‌های جریان اصلی، بسیاری را به دنبال خروجی دیگری قرار داده است، و این می‌تواند باعث شود که آنها به سمت Threads سوق پیدا کنند، به طوری که بسیاری از آنها در حال حاضر بیشتر از آنچه که توییت می‌کنند، در آنجا پست می‌گذارند.
ماسک در حال تغییر نام تجاری توییتر است، که برنامه را می بیند که به جای آن به "X" تبدیل می شود و بیشتر برای اختلال آماده می شود. تعداد افرادی که علاقه مند به Threads ثبت نام کرده اند، نویدبخش پتانسیل آینده آن است.
Threads در بازارهای نوظهور موبایل، جایی که دانلودها همچنان در حال رشد هستند، در حال گسترش است. ایالات متحده تنها سومین بازار بزرگ آن است، اما هند و برزیل به ترتیب با 60.1 میلیون (32.6٪) و 40.2 میلیون (21.8٪) تعداد نصب بیشتری را به خود اختصاص دادند. اگر Threads در این مناطق مورد توجه قرار گیرد، می‌تواند به برنامه کلیدی بی‌درنگ برای این کاربران تبدیل شود و رشد گسترده‌تری را تقویت کند و کاربران بیشتری را به پلتفرم بیاورد.
در حالی که اعداد اخیر نشان می دهد که علاقه در حال کاهش است، اما قبل از فشار بزرگ بعدی Threads، یا از طریق معرفی ویژگی های جدید یا از طریق موج بعدی کاربران توییتر که با تغییرات ماسک کنار گذاشته شده اند، بیشتر احساس آرامش می کند. استراتژی برندسازی مجدد ایلان در این زمان بسیار خطرناک است، اما فرصت رقابت با توییتر همچنان باز است و علاقه اولیه به Threads نشان می دهد که می تواند رقابت کند.
در حالی که غول هایی مانند توییتر همچنان به طور فعال مورد استفاده قرار می گیرند، سیستم عامل های خاصی مانند فیس بوک Threads و Clubhouse با تعاملات کاربران رو به کاهشی روبرو می شوند. این نابرابری با تعداد کاربران تخمین زده شده 2 تا 3 میلیارد در محصولات فیس بوک، یک سوال اساسی را برای سازندگان محصولات B2C ایجاد می کند: چه چیزی باعث تعامل پایدار کاربر می شود؟
محور این گفتمان مفهومی به ظاهر ساده و در عین حال پیچیده است - شکل گیری عادت. ایجاد عادات در میان کاربران یک تلاش دقیق است، کاری که از انگیزه صرف فراتر می رود و در قلمرو محرک ها غوطه ور می شود. هنگامی که کاربران محرک های واضحی را درک می کنند که با روال روزانه آنها طنین انداز می شود، تمایل بیشتری به تعامل مکرر با یک برنامه کاربردی دارند. در مقابل، فرض اینکه کاربران بدون هیچ دلیل قانع‌کننده‌ای با یک پلتفرم جدید سازگار شوند، ممکن است ساده‌سازی بیش از حد باشد.
به عنوان مثال، یک برنامه ردیابی غذا را در نظر بگیرید. محرک آشکار در اینجا عمل مصرف غذا است. اگر کاربر زمان غذا خوردن را با ورود به این برنامه مرتبط کند، به خصوص اگر ارتباط بین 10 تا 20 بار اتفاق بیفتد، به احتمال زیاد این رفتار تبدیل به یک عادت می شود. استراتژی هایی مانند گیمیفیکیشن و سیستم های پاداش می توانند این ارتباط را بیشتر تقویت کنند. با این حال، شکل‌گیری عادت صرفاً در مورد تعاملات مکرر نیست، بلکه بیشتر در مورد ایجاد تعامل معنادار است.
این ما را به مخمصه موضوعات فیس بوک می رساند. به نظر می‌رسد که استراتژی زیربنایی از تعامل معمول کاربر که در پلتفرم‌هایی مانند توییتر دیده می‌شود، استفاده می‌کند. با این حال، انتقال عادات کاربر یک پلتفرم به پلتفرم دیگر یک کار ظریف است. از نظر پیچیدگی با پرورش عادات جدید قابل مقایسه است. سال‌هایی که کاربران در توییتر سپری کردند و محتوا را در زمینه‌های مختلف به اشتراک گذاشتند و مصرف کردند، عادت عمیقی را ایجاد کرد که به راحتی در جاهای دیگر تکرار نمی‌شود. این رفتار ریشه‌دار است که پلتفرم‌های خاصی را برای کاربران ارزشمندتر از سایرین می‌کند.
زمانی که فیس بوک پلتفرم هایی مانند اینستاگرام و واتس اپ را وارد کرد، فقط یک پایگاه کاربر را تهیه نمی کرد. عادات تثبیت شده کاربران را جذب می کرد. ورود به پلتفرم‌های جدید مستلزم درک این است که ساختن از پایه یک فرآیند چندوجهی است. این نه تنها طراحی نوآورانه و رابط های کاربر پسند بلکه درک عمیق رفتار و عادات کاربر را نیز الزامی می کند.
ادامه مطالب مرتبط را بخوانید:
سلب مسئولیت
در خط با دستورالعمل های پروژه اعتماد، لطفاً توجه داشته باشید که اطلاعات ارائه شده در این صفحه به عنوان مشاوره حقوقی، مالیاتی، سرمایه گذاری، مالی یا هر شکل دیگری در نظر گرفته نشده است و نباید تفسیر شود. مهم است که فقط در موردی سرمایه گذاری کنید که توانایی از دست دادن آن را دارید و در صورت شک و تردید به دنبال مشاوره مالی مستقل باشید. برای کسب اطلاعات بیشتر، پیشنهاد می کنیم به شرایط و ضوابط و همچنین صفحات راهنمایی و پشتیبانی ارائه شده توسط صادرکننده یا تبلیغ کننده مراجعه کنید. MetaversePost متعهد به گزارش دقیق و بی طرفانه است، اما شرایط بازار بدون اطلاع قبلی ممکن است تغییر کند.
درباره نویسنده
Damir رهبر تیم، مدیر محصول و سردبیر در است Metaverse Post، موضوعاتی مانند AI/ML، AGI، LLMs، Metaverse و Web3- زمینه های مرتبط مقالات او هر ماه مخاطبان زیادی از بیش از یک میلیون کاربر را جذب می کند. به نظر می رسد او یک متخصص با 10 سال تجربه در سئو و بازاریابی دیجیتال است. دمیر در Mashable, Wired, ذکر شده است. Cointelegraph، نیویورکر، Inside.com، Entrepreneur، BeInCrypto، و انتشارات دیگر. او بین امارات متحده عربی، ترکیه، روسیه و کشورهای مستقل مشترک المنافع به عنوان یک عشایر دیجیتال سفر می کند. دمیر مدرک لیسانس خود را در فیزیک گرفت که به اعتقاد او مهارت های تفکر انتقادی لازم برای موفقیت در چشم انداز دائماً در حال تغییر اینترنت را به او داده است.
مقالات بیشتر
Damir رهبر تیم، مدیر محصول و سردبیر در است Metaverse Post، موضوعاتی مانند AI/ML، AGI، LLMs، Metaverse و Web3- زمینه های مرتبط مقالات او هر ماه مخاطبان زیادی از بیش از یک میلیون کاربر را جذب می کند. به نظر می رسد او یک متخصص با 10 سال تجربه در سئو و بازاریابی دیجیتال است. دمیر در Mashable, Wired, ذکر شده است. Cointelegraph، نیویورکر، Inside.com، Entrepreneur، BeInCrypto، و انتشارات دیگر. او بین امارات متحده عربی، ترکیه، روسیه و کشورهای مستقل مشترک المنافع به عنوان یک عشایر دیجیتال سفر می کند. دمیر مدرک لیسانس خود را در فیزیک گرفت که به اعتقاد او مهارت های تفکر انتقادی لازم برای موفقیت در چشم انداز دائماً در حال تغییر اینترنت را به او داده است.
