تبلیغات هدفمند و تکامل آنها در پی Web3's Rise
نمی توان انکار کرد که صنعت تبلیغات و بازاریابی دیجیتال از اواسط دهه 90 به شدت شکوفا شده است، به طوری که پیش بینی می شود این بخش به یک رشد تجمعی برسد. ارزش 1.5 تریلیون دلار تا سال 2030، رشد CAGR 13.9٪ در دوره فوق. در واقع، سال 2019 اولین باری بود که هزینه‌های تبلیغات دیجیتال از راه‌های سنتی مانند تلویزیون و رسانه‌های چاپی پیشی گرفت و تغییری اساسی در نحوه تعامل شرکت‌ها با مخاطبان اصلی خود نشان داد.
تبلیغات هدفمند و داده کاوی: خوب، بد و زشت!
یکی از مهم ترین جنبه های این دیجیتالی شدن رو به رشد، تولد تبلیغات هدفمند بوده است، که همانطور که از نام آن پیداست، ابزارهای بازاریابی هستند که به سمت مخاطبانی که ویژگی های خاصی را نشان می دهند، هدایت می شوند. چنین سطحی از تبلیغات شخصی به لطف داده کاوی امکان پذیر شده است، که در آن شرکت ها از طریق پایگاه داده های بزرگ - تجزیه و تحلیل روابط بین پارامترهایی مانند سن مشتری، جنسیت، سلیقه و غیره - برای تعیین رفتار مشتریان فعلی/بالقوه خود، غربال می کنند.
در واقع، داده‌های تجربی نشان می‌دهند که شرکت‌هایی که در بازاریابی مبتنی بر داده سرمایه‌گذاری می‌کنند، ۲۳ برابر بیشتر احتمال دارد مشتریان را به دست آورند و ۶ برابر بیشتر احتمال دارد آنها را حفظ کنند. همانطور که گفته شد، داده کاوی همانقدر که مفید است، بدون عیب نیست، به خصوص در زمینه بازار Web23، جایی که نهادهای متمرکز بزرگ گاهی از اطلاعات مشتری (با فروش/به اشتراک گذاری غیرقانونی آن) سوء استفاده می کنند.
در طول دهه گذشته، موارد متعددی از این رفتار وجود داشته است. به عنوان مثال، در اوایل سال 2023، متا - شرکت مادری که در فیس بوک، اینستاگرام و غیره قرار دارد - به دلیل نقض قوانین حفظ حریم خصوصی داده اتحادیه اروپا با جریمه 1.3 میلیارد دلاری محکوم شد. تقریباً در همان زمان، شرکت درمان آنلاین BetterHelp بود 7.8 میلیون دلار جریمه شد برای به اشتراک گذاری داده های مشتریان خود با اشخاص ثالث.
انقلابی در تبلیغات با Web3
با رشد Web3 (تکرار غیرمتمرکز شبکه جهانی وب) اخیراً، تبلیغات دیجیتال به سطوح غیرقابل پیش بینی شفافیت و کنترل کاربر ارتقا یافته است. این بخاطر این است که Web3 سیستم‌ها در بالای بلاک چین ساخته شده‌اند، و بنابراین، داده‌های مشتری در یک سرور متمرکز ذخیره نمی‌شوند، دقیقاً مانند آنچه در شرکت‌هایی مانند گوگل، متا، آمازون و غیره وجود دارد.
نه تنها که، Web3 به پرورش یک اکوسیستم تبلیغاتی جدید کمک کرده است، اکوسیستمی که به آن اجازه داده تا به مجموعه‌ای وسیع‌تر و متنوع‌تر از صنایع مانند بازی، مراقبت‌های بهداشتی و غیره نفوذ کند. قادر به انجام اهداف متعدد در این راستا پروژه هایی مانند Reneverse در حال تلاش برای پر کردن شکاف بین Web2 و Web3 تبلیغات با استفاده از یک چارچوب جدید بدون حاشیه.
که به عنوان یک اکوسیستم بازی بلاک چین معرفی می شود، ناعادلانه است که ReneVerse را فقط به این عنوان بدانیم زیرا این بیشتر یک پلت فرم است که بازیکنان، توسعه دهندگان و کسب و کارها را قادر می سازد با یکدیگر تعامل داشته باشند. یکی از منحصر به فردترین پیشنهادات این پروژه، ویژگی «تبلیغات بدون مرز» است. این ماژول به تبلیغات اجازه می دهد تا به دارایی های دیجیتال تبدیل شوند و متعاقباً در کل مجموعه بازی ها و برنامه های ReneVerse مورد استفاده قرار گیرند.
به عنوان مثال، سناریویی را تصور کنید که در آن تبلیغ یک نوشیدنی انرژی‌زای جدید نه تنها در یک بازی ظاهر می‌شود، بلکه می‌تواند به‌عنوان تقویت‌کننده در بازی دیگر نیز استفاده شود. این چیزی است که Reneverse امکان پذیر می کند. در واقع، چنین پیشنهاد منحصربه‌فردی این قدرت را دارد که در آینده نزدیک چندین راه پولی جدید را برای تبلیغ‌کنندگان و گیمرها باز کند.
در نهایت، معماری غیرمحلی مورد استفاده توسط ReneVerse سطح بی‌نظیری از شفافیت را ارائه می‌دهد، در نتیجه فرآیندهای داده‌کاوی امروزی - به‌ویژه آنهایی که هدفشان تبلیغات هدفمند است - اخلاقی‌تر و شفاف‌تر می‌شود. نه تنها این، با استفاده از این چارچوب، سایر مشاغل نیز می توانند تصمیمات مبتنی بر داده ها را بدون به خطر انداختن حریم خصوصی مصرف کننده اتخاذ کنند و در نتیجه اثربخشی و بازگشت سرمایه کمپین های خود را افزایش دهند.
به امید آینده ای شفاف و اخلاقی
از آنجایی که ایده دارایی‌های درون‌برنامه‌ای قابل انتقال در جریان اصلی دیجیتال محبوب‌تر می‌شود، منطقی است که فرض کنیم صنعت بازاریابی اکنون در پرتگاهی قرار دارد، چیزی که می‌تواند آن را به طور غیرقابل برگشتی متحول کند.
و با توجه به اینکه پروژه‌هایی مانند ReneVerse مرزهای آنچه را که تبلیغات در دنیای مدرن می‌تواند به دست آورد، جابجا می‌کند، جالب است که ببینیم چگونه پارادایم بازی‌های بلاک چین همچنان با جهان تلاقی می‌کند. بازاریابی دیجیتال. این متقاطع به ویژه در نظر گرفتن مناسب است زیرا Web3 بازار بازی آماده است تا به یک ارزیابی 133 میلیارد دلار در دهه آینده بنابراین، جالب است که ببینیم اوضاع برای هر دو صنعت در چند سال آینده چگونه پیش خواهد رفت.
سلب مسئولیت
در خط با دستورالعمل های پروژه اعتماد، لطفاً توجه داشته باشید که اطلاعات ارائه شده در این صفحه به عنوان مشاوره حقوقی، مالیاتی، سرمایه گذاری، مالی یا هر شکل دیگری در نظر گرفته نشده است و نباید تفسیر شود. مهم است که فقط در موردی سرمایه گذاری کنید که توانایی از دست دادن آن را دارید و در صورت شک و تردید به دنبال مشاوره مالی مستقل باشید. برای کسب اطلاعات بیشتر، پیشنهاد می کنیم به شرایط و ضوابط و همچنین صفحات راهنمایی و پشتیبانی ارائه شده توسط صادرکننده یا تبلیغ کننده مراجعه کنید. MetaversePost متعهد به گزارش دقیق و بی طرفانه است، اما شرایط بازار بدون اطلاع قبلی ممکن است تغییر کند.
درباره نویسنده
گرگوری، یک عشایر دیجیتالی که اهل لهستان است، نه تنها یک تحلیلگر مالی است، بلکه یک مشارکت کننده ارزشمند در مجلات مختلف آنلاین است. با انبوهی از تجربه در صنعت مالی، بینش و تخصص او باعث شناخته شدن او در نشریات متعدد شده است. گرگوری با استفاده موثر از اوقات فراغت خود، در حال حاضر به نوشتن کتابی در مورد ارزهای دیجیتال و بلاک چین اختصاص دارد.
مقالات بیشتر
گرگوری، یک عشایر دیجیتالی که اهل لهستان است، نه تنها یک تحلیلگر مالی است، بلکه یک مشارکت کننده ارزشمند در مجلات مختلف آنلاین است. با انبوهی از تجربه در صنعت مالی، بینش و تخصص او باعث شناخته شدن او در نشریات متعدد شده است. گرگوری با استفاده موثر از اوقات فراغت خود، در حال حاضر به نوشتن کتابی در مورد ارزهای دیجیتال و بلاک چین اختصاص دارد.
