Miks olete sõltuvuses Twitterist, kuid mitte Facebooki lõimedest – vastus üllatab teid!
Põgusalt
Elon Muski Twitter Challenger Threadsi igapäevaste aktiivsete kasutajate ja allalaadimiste arv on alates selle käivitamisest langenud 70%.
Rakenduse põhifunktsioonid ja piiratud postitamisvalikud on tekitanud muret selle potentsiaali ja selle üle, kas see peaks olema nähtav.
Teemad on hakanud levima arenevatel mobiiliturgudel, kus India ja Brasiilia arvele langesid rohkem installimisi.
Elon Muski Twitteri väljakutsuja Threads on alates selle käivitamisest kogenud igapäevaste aktiivsete kasutajate arvu ja allalaadimiste arvu vähenemist ning Sensor Tower on teatanud Igapäevaste aktiivsete kasutajate arv vähenes 70%.. Data.ai teatab ka Threadsi allalaadimiste olulisest aeglustumisest ning erinevad asjatundjad on ennustanud, et Meta reaalajas uudisterakendus on määratud läbikukkumisele. Need numbrid tekitavad õigustatud muret Threadsi potentsiaali ja selle pärast, kas see peaks olema rakenduses nähtav.
Rakendus on endiselt põhiline, piiratud funktsionaalsuse ja postitamisvõimalustega. Peamine lisand on "Jälgitav" voog, mis aitab kasutajatel saada sisuvoogu ainult nendest profiilidest, mida nad on jälgimiseks valinud, sarnaselt Twitterile. Sellel on aga negatiivne külg, kuna sellel on postkastis piiratum kokkupuude, mille puhul võib iga postituse seotuse statistika langeda.
Puudub töölauarakenduse või konto vahetamise funktsioon, mis muudab selle tülikamaks sotsiaalmeedia juhid navigeerimiseks. See võib viia selleni, et mõned kasutajad otsustavad praegu rakendusest lahkuda. Kuid kui need funktsioonid on lisatud, peaks Threads taas jõudma.
117 miljonit inimest on lõime lõime profiili, mis võrdub peaaegu poolega Twitteri aktiivsest kasutajabaasist. See peegeldab märkimisväärset huvi konkurendi platvormi vastu, mis on funktsionaalne, hõlpsasti kasutatav ja mis pakub sarnast kogemust puperdama kas teeb või kunagi tegi. Elon Muski polariseeriv lähenemine on paljud Twitteri kasutajad võõrandunud ja seda peegeldab ka Threadsi kasutajate arv.
Märkimisväärne on ka kuulsuste, ajakirjanike ja teiste kõrgetasemeliste kasutajate huvi, kuna nad toovad tõenäoliselt oma publikut endaga kaasa. Kuigi Twitteri üldine kasutajate arv on palju madalam kui Facebookis, on Twitter jäänud asjakohaseks platvormiks tänu oma populaarsusele uudiste vahendajate ja reporterite seas. Muski korduvad rünnakud peavoolumeedia vastu on pannud paljud otsima teist väljundit ja see võib näha nende triivimist Threadsi, kus paljud postitavad seal juba sagedamini kui säutsuvad.
Musk hakkab Twitteri kaubamärki muutma, mille puhul rakendus muutub selle asemel X-ks, mis on häirete jaoks veelgi küps. Threadsi vastu huvi registreerinud inimeste arv viitab selle tulevasele potentsiaalile hästi.
Niidid on haaramas arenevatel mobiiliturgudel, kus allalaadimiste arv kasvab endiselt. USA on suuruselt alles kolmas turg, kuid India ja Brasiilia arvele langesid rohkem installimisi, vastavalt 60.1 miljonit (32.6%) ja 40.2 miljonit (21.8%). Kui Threads nendes piirkondades haarde kogub, võib sellest saada nende kasutajate jaoks peamine reaalajas rakendus, mis soodustab laienenud kasvu ja toob platvormile rohkem kasutajaid.
Kuigi hiljutised numbrid viitavad sellele, et huvi on juba kahanemas, tundub see pigem tuulevaikusena enne järgmist suurt tõuget Threadsilt kas uute funktsioonide kasutuselevõtu või järgmise Twitteri kasutajate laine tõttu, keda Muski muudatused tõrjuvad. Eloni kaubamärgi muutmise strateegia on praegu eriti riskantne, kuid võimalus Twitteriga konkureerida on endiselt avatud ja varane huvi Threadsi vastu näitab, et see suudab konkureerida.
Kuigi hiiglased nagu Twitter jäävad aktiivselt kasutusse, on teatud platvormid nagu Facebook Threads ja Clubhouse kogevad kasutajate suhtluse vähenemist. Kuna Facebooki toodetes on hinnanguliselt 2–3 miljardit kasutajat, tekitab see erinevus B2C toodete loojatele olulise küsimuse: mis soodustab kasutajate püsivat kaasamist?
Selle diskursuse keskmes on näiliselt lihtne, kuid keeruline mõiste – harjumuse kujundamine. Kasutajate seas harjumuste loomine on hoolikas ettevõtmine, mis ületab pelgalt motivatsiooni ja süveneb vallandajate valdkonda. Kui kasutajad tajuvad selgeid käivitavaid tegureid, mis kajastuvad nende igapäevaste rutiinidega, on nad kalduvamad rakendusega korduvalt suhtlema. Seevastu eeldamine, et kasutajad kohanevad uue platvormiga sujuvalt ilma mõjuva põhjuseta, võib olla liigne lihtsustamine.
Võtke näiteks toidu jälgimise rakendus. Ilmselge vallandaja on siin toidu tarbimine. Kui kasutaja seostab söögiaega sellesse rakendusse sisselogimisega, eriti kui seos esineb 10–20 korda, on suur tõenäosus, et see käitumine muutub harjumuseks. Sellised strateegiad nagu mängimine ja tasustamissüsteemid võivad seda seost veelgi tugevdada. Kuid harjumuse kujundamine ei seisne ainult sagedases suhtluses, vaid pigem tähendusliku kaasamise loomises.
See viib meid Facebooki lõimede keerulise olukorrani. Aluseks olev strateegia näis võimendavat tavapärast kasutajate seotust, mida on näha sellistel platvormidel nagu Twitter. Ühe platvormi kasutajaharjumuste teisele siirdamine on aga nüansirikas ülesanne. See on keerukuselt võrreldav uute harjumuste kujundamisega. Aastad, mille kasutajad veetsid Twitteris, jagades ja tarbides sisu erinevates kontekstides, lõid sügava harjumuse, mida pole mujal lihtne korrata. Just see juurdunud käitumine muudab teatud platvormid kasutajate jaoks väärtuslikumaks kui teised.
Kui Facebook ühendas sellised platvormid nagu Instagram ja WhatsApp, polnud see lihtsalt kasutajabaasi hankimine; see oli väljakujunenud kasutajaharjumuste assimileerimine. Uutele platvormidele sisenemine nõuab arusaamist, et algusest peale ehitamine on mitmetahuline protsess. See ei nõua mitte ainult uuenduslikku disaini ja kasutajasõbralikke liideseid, vaid ka kasutaja käitumise ja harjumuste põhjalikku mõistmist.
Loe rohkem seotud teemasid:
Kaebused
Vastavalt Usaldusprojekti juhised, pange tähele, et sellel lehel esitatud teave ei ole mõeldud ega tohiks tõlgendada kui juriidilist, maksu-, investeerimis-, finants- või muud nõuannet. Oluline on investeerida ainult seda, mida saate endale lubada kaotada, ja kahtluste korral küsida sõltumatut finantsnõu. Lisateabe saamiseks soovitame vaadata nõudeid ja tingimusi ning väljaandja või reklaamija pakutavaid abi- ja tugilehti. MetaversePost on pühendunud täpsele ja erapooletule aruandlusele, kuid turutingimusi võidakse ette teatamata muuta.
Umbes Autor
Damir on ettevõtte meeskonnajuht, tootejuht ja toimetaja Metaverse Post, mis hõlmab selliseid teemasid nagu AI/ML, AGI, LLM-id, Metaverse ja Web3-seotud väljad. Tema artiklid meelitavad igal kuul tohutut vaatajaskonda, üle miljoni kasutaja. Ta näib olevat ekspert, kellel on 10-aastane SEO ja digitaalse turunduse kogemus. Damirit on mainitud ajakirjades Mashable, Wired, Cointelegraph, The New Yorker, Inside.com, Entrepreneur, BeInCrypto ja muud väljaanded. Ta reisib digitaalse nomaadina AÜE, Türgi, Venemaa ja SRÜ vahel. Damir omandas bakalaureusekraadi füüsikas, mis on tema arvates andnud talle kriitilise mõtlemise oskused, mida on vaja pidevalt muutuval Interneti-maastikul edukaks saamiseks.
Veel artikleid
Damir on ettevõtte meeskonnajuht, tootejuht ja toimetaja Metaverse Post, mis hõlmab selliseid teemasid nagu AI/ML, AGI, LLM-id, Metaverse ja Web3-seotud väljad. Tema artiklid meelitavad igal kuul tohutut vaatajaskonda, üle miljoni kasutaja. Ta näib olevat ekspert, kellel on 10-aastane SEO ja digitaalse turunduse kogemus. Damirit on mainitud ajakirjades Mashable, Wired, Cointelegraph, The New Yorker, Inside.com, Entrepreneur, BeInCrypto ja muud väljaanded. Ta reisib digitaalse nomaadina AÜE, Türgi, Venemaa ja SRÜ vahel. Damir omandas bakalaureusekraadi füüsikas, mis on tema arvates andnud talle kriitilise mõtlemise oskused, mida on vaja pidevalt muutuval Interneti-maastikul edukaks saamiseks.
