Por qué eres adicto a Twitter pero no a los hilos de Facebook: ¡la respuesta te sorprenderá!
En Resumen
Twitter de Elon Musk Challenger Threads ha experimentado una caída del 70% en usuarios activos diarios y descargas desde su lanzamiento.
La funcionalidad básica de la aplicación y las opciones de publicación limitadas han generado preocupaciones sobre su potencial y si debería tener presencia.
Threads se está poniendo de moda en los mercados móviles emergentes, con India y Brasil representando una mayor cantidad de instalaciones.
El retador de Twitter de Elon Musk, Threads, ha experimentado una disminución en el conteo diario de usuarios activos y descargas desde su lanzamiento, con Sensor Tower reportando un Caída del 70% en usuarios activos diarios. Data.ai también informa una ralentización significativa en las descargas de Threads, y varios expertos han predicho que la aplicación de noticias en tiempo real de Meta está destinada al fracaso. Los números plantean preocupaciones legítimas sobre el potencial de Threads y si debería tener una presencia en la aplicación.
La aplicación sigue siendo básica, con funciones y opciones limitadas para publicar. Una adición clave será un feed de 'Seguimiento', que ayudará a los usuarios a obtener un flujo de contenido solo de los perfiles que eligieron seguir, similar a Twitter. Sin embargo, esto tendrá un inconveniente, ya que tendrá una exposición de publicación más limitada, lo que podría hacer que disminuyan las estadísticas de interacción por publicación.
No hay una aplicación de escritorio o una funcionalidad de cambio de cuenta, lo que lo hace más engorroso para administradores de redes sociales para navegar. Esto podría llevar a que algunos usuarios decidan abandonar la aplicación por ahora. Sin embargo, una vez que se agreguen estas funcionalidades, se espera que Threads gane terreno una vez más.
117 millones de personas han creado un perfil de Threads, que equivale a casi la mitad de la base de usuarios activos de Twitter. Esto refleja un interés significativo en una plataforma de la competencia que sea funcional, fácil de usar y brinde una experiencia similar a la que Twitter o lo hace o una vez lo hizo. El enfoque polarizador de Elon Musk ha alienado a muchos usuarios de Twitter, y la gran cantidad de personas que se registran en Threads lo refleja.
El interés de celebridades, periodistas y otros usuarios de alto perfil también es importante, ya que es probable que atraigan a su audiencia con ellos. Si bien el conteo general de usuarios de Twitter es mucho más bajo que el de Facebook, Twitter se ha mantenido como una plataforma relevante debido a su popularidad entre los reporteros y los creadores de noticias. Los repetidos ataques de Musk a los principales medios de comunicación han dejado a muchos buscando otro medio, y eso podría hacer que se desvíen a Threads, y muchos ya publican allí con más frecuencia de lo que tuitean.
El próximo cambio de marca de Twitter de Musk, que hará que la aplicación se convierta en 'X', más madura para la interrupción. El número de personas que registraron interés en Threads es un buen augurio para su futuro potencial.
Threads se está poniendo de moda en los mercados móviles emergentes, donde las descargas siguen creciendo. EE. UU. es solo su tercer mercado más grande, pero India y Brasil representaron una mayor cantidad de instalaciones, con 60.1 millones (32.6 %) y 40.2 millones (21.8 %), respectivamente. Si Threads gana terreno en estas regiones, podría convertirse en la aplicación clave en tiempo real para estos usuarios, impulsando un mayor crecimiento y atrayendo a más usuarios a la plataforma.
Si bien los números recientes sugieren que el interés ya está disminuyendo, se siente más como una pausa antes del próximo gran impulso de Threads, ya sea a través de la introducción de nuevas funciones o de la próxima ola de usuarios de Twitter rechazados por los cambios de Musk. La estrategia de cambio de marca de Elon es particularmente arriesgada en este momento, pero la oportunidad de competir con Twitter sigue abierta, y el interés inicial en Threads muestra que puede competir.
Mientras gigantes como Twitter se siguen utilizando activamente, ciertas plataformas como Facebook Threads y Clubhouse están experimentando una disminución de las interacciones de los usuarios. Con una base de usuarios estimada de 2 a 3 mil millones en los productos de Facebook, esta disparidad plantea una pregunta esencial para los creadores de productos B2C: ¿qué fomenta la participación duradera de los usuarios?
El centro de este discurso es un concepto aparentemente simple pero intrincado: la formación de hábitos. Establecer hábitos entre los usuarios es un trabajo minucioso, que trasciende la mera motivación y se adentra en el terreno de los disparadores. Cuando los usuarios perciben disparadores claros que resuenan con sus rutinas diarias, están más inclinados a interactuar con una aplicación repetidamente. Por el contrario, suponer que los usuarios se adaptarán a la perfección a una nueva plataforma sin ninguna razón convincente podría ser una simplificación excesiva.
Tomemos, por ejemplo, una aplicación de seguimiento de alimentos. El desencadenante evidente aquí es el acto de consumir alimentos. Si un usuario asocia las horas de las comidas con el inicio de sesión en esta aplicación, especialmente si la asociación ocurre de 10 a 20 veces, existe una gran probabilidad de que este comportamiento se convierta en un hábito. Estrategias como la gamificación y los sistemas de recompensa pueden reforzar aún más esta asociación. Sin embargo, la formación de hábitos no se trata simplemente de interacciones frecuentes, sino de crear un compromiso significativo.
Esto nos lleva a la situación de los hilos de Facebook. La estrategia subyacente parecía aprovechar la participación habitual de los usuarios que se ve en plataformas como Twitter. Sin embargo, trasplantar los hábitos de usuario de una plataforma a otra es una tarea matizada. Es comparable en complejidad a cultivar nuevos hábitos. Los años que los usuarios pasaron en Twitter, compartiendo y consumiendo contenido en contextos variados, establecieron un hábito profundo que no se replica fácilmente en otros lugares. Es este comportamiento arraigado lo que hace que ciertas plataformas sean más valiosas para los usuarios que otras.
Cuando Facebook incorporó plataformas como Instagram y WhatsApp, no solo estaba adquiriendo una base de usuarios; fue asimilando hábitos de uso establecidos. Aventurarse en nuevas plataformas requiere comprender que construir desde cero es un proceso multifacético. Exige no solo un diseño innovador e interfaces fáciles de usar, sino también una comprensión profunda del comportamiento y los hábitos de los usuarios.
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Sobre el Autor
Damir es el líder del equipo, gerente de producto y editor en Metaverse Post, que cubre temas como AI/ML, AGI, LLM, Metaverse y Web3-campos relacionados. Sus artículos atraen una audiencia masiva de más de un millón de usuarios cada mes. Parece ser un experto con 10 años de experiencia en SEO y marketing digital. Damir ha sido mencionado en Mashable, Wired, Cointelegraph, The New Yorker, Inside.com, Entrepreneur, BeInCrypto y otras publicaciones. Viaja entre los Emiratos Árabes Unidos, Turquía, Rusia y la CEI como nómada digital. Damir obtuvo una licenciatura en física, que él cree que le ha dado las habilidades de pensamiento crítico necesarias para tener éxito en el panorama siempre cambiante de Internet.
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