Anuncios dirigidos y su evolución a raíz de Web3El ascenso
No se puede negar que la industria de la publicidad y el marketing digitales ha florecido en gran medida desde mediados de los años 90, hasta el punto de que se prevé que el sector alcance un crecimiento acumulado. valoración de 1.5 billones de dólares para 2030, creciendo a una tasa compuesta anual del 13.9% durante el período mencionado anteriormente. De hecho, 2019 fue la primera vez que la inversión en publicidad digital superó las vías tradicionales como la televisión y los medios impresos, lo que marcó un cambio sísmico en la forma en que las empresas interactúan ahora con sus audiencias principales.
Anuncios dirigidos y minería de datos: ¡lo bueno, lo malo y lo feo!
Una de las facetas más importantes de esta creciente digitalización ha sido el nacimiento de los anuncios dirigidos, que, como su nombre indica, son herramientas de marketing dirigidas a una audiencia que muestra ciertos rasgos. Este nivel de publicidad personalizada ha sido posible gracias a la minería de datos, en la que las empresas examinan grandes bases de datos (analizando las relaciones entre parámetros como la edad, el sexo, los gustos, etc.) del cliente para determinar el comportamiento de sus clientes actuales o potenciales.
De hecho, los datos empíricos sugieren que las empresas que invierten en marketing basado en datos tienen 23 veces más probabilidades de adquirir clientes y 6 veces más probabilidades de retenerlos. Dicho esto, por más útil que sea la minería de datos, no está exenta de fallas, especialmente en el contexto del mercado Web2, donde enormes entidades centralizadas a veces hacen mal uso de la información de los clientes (vendiéndola o compartiéndola ilegalmente).
Durante la última década, ha habido varios casos de este comportamiento. Por ejemplo, a principios de 2023, Meta, la empresa matriz detrás de Facebook, Instagram, etc., recibió una multa de 1.3 millones de dólares por violar las leyes de privacidad de datos de la Unión Europea. Casi al mismo tiempo, la empresa de terapias en línea BetterHelp fue sancionado con una multa de 7.8 millones de dólares para compartir los datos de sus clientes con terceros.
Revolucionando la publicidad con Web3
Con la crecimiento de Web3 (una iteración descentralizada de la World Wide Web) recientemente, la publicidad digital ha ascendido a niveles imprevistos de transparencia y control del usuario. Esto es porque Web3 Los sistemas se construyen sobre la cadena de bloques y, por lo tanto, los datos del cliente no se almacenan en un servidor centralizado, como ocurre con empresas como Google, Meta, Amazon, etc.
No solo eso, Web3 ha ayudado a fomentar un ecosistema publicitario novedoso, que le ha permitido penetrar en un conjunto más amplio y diverso de industrias, como los juegos, la atención médica, etc. Esto ha dado lugar a “anuncios inteligentes” que no sólo son interactivos y dinámicos sino que capaz de cumplir múltiples propósitos. En este sentido, proyectos como Revertir están trabajando para cerrar la brecha entre Web2 y Web3 Publicidad utilizando un novedoso marco sin fronteras.
Considerado como un ecosistema de juegos blockchain, sería injusto referirse a ReneVerse simplemente así, ya que es más bien una plataforma que permite a los jugadores, desarrolladores y empresas interactuar entre sí. Una de las ofertas más exclusivas del proyecto es la función "Anuncios sin fronteras". El módulo permite convertir anuncios en activos digitales y posteriormente utilizarlos en todo el conjunto de juegos y aplicaciones de ReneVerse.
Como ejemplo, imagine un escenario en el que un anuncio de una nueva bebida energética no sólo aparece en un juego sino que también puede usarse como potenciador en otro juego. Esto es lo que Reneverse hace posible. De hecho, una propuesta tan única tiene el poder de desbloquear varias vías monetarias nuevas tanto para los anunciantes como para los jugadores en un futuro próximo.
Por último, la arquitectura no local utilizada por ReneVerse ofrece un nivel incomparable de transparencia, lo que hace que los procesos de extracción de datos actuales (particularmente aquellos dirigidos a publicidad dirigida) sean más éticos y transparentes. No solo eso, al utilizar este marco, otras empresas también pueden tomar decisiones basadas en datos sin comprometer la privacidad del consumidor, aumentando así la efectividad y el retorno de la inversión de sus campañas.
Esperamos un futuro transparente y ético
A medida que la idea de activos transferibles dentro de las aplicaciones se vuelve más popular dentro de la corriente principal digital, es razonable suponer que la industria del marketing se encuentra ahora en un precipicio que puede transformarla irrevocablemente.
Y, con proyectos como ReneVerse ampliando los límites de lo que la publicidad en el mundo moderno puede lograr, será interesante ver cómo el paradigma de los juegos blockchain continúa cruzándose con el mundo de marketing digital. Este cruce es especialmente pertinente a considerar porque el Web3 El mercado del juego está preparado para alcanzar un valoración de $ 133 mil millones dentro de la próxima década. Por lo tanto, será interesante ver cómo se desarrollan las cosas en ambas industrias en los próximos años.
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Sobre el Autor
Gregory, un nómada digital procedente de Polonia, no sólo es un analista financiero sino también un valioso colaborador de varias revistas online. Con una gran experiencia en la industria financiera, sus conocimientos y conocimientos le han valido el reconocimiento en numerosas publicaciones. Utilizando su tiempo libre de manera efectiva, Gregory se dedica actualmente a escribir un libro sobre criptomonedas y blockchain.
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