El Informe Metaverso 2023 de Roblox revela las tendencias de autoexpresión digital de la Generación Z y su impacto en la moda
En Resumen
Roblox publicó su informe sobre Tendencias de expresión digital, moda y belleza en el metaverso 2023, destacando los patrones de la Generación Z para el metaverso.
Plataforma inmersiva en línea Roblox publicó recientemente su informe completo sobre “Tendencias de expresión digital, moda y belleza en el metaverso 2023.” El estudio arroja luz sobre la evolución de los patrones de autoexpresión de la Generación Z (Gen Z) en el ámbito digital, así como sobre las florecientes tendencias de moda y belleza dentro del Metaverso.
El informe se derivó de las respuestas de más de 1,500 personas de la Generación Z que participaron activamente en plataformas inmersivas como Roblox, complementado con datos de comportamiento de la plataforma, y profundiza en la psicología detrás de la creación de avatares digitales. Explora el impacto consiguiente en el estilo físico, la autoexpresión, las decisiones de compra y el bienestar psicológico de los individuos.
Con más de 70 millones de usuarios diarios, Roblox afirma haber sido testigo de un notable crecimiento interanual del 38 % en las actualizaciones de avatar durante los primeros tres trimestres de 2023. Los usuarios realizaron 165 millones de actualizaciones de avatar, lo que refleja la naturaleza dinámica de la plataforma.
El aumento se extendió a la moda digital en el metaverso, con casi 1.6 millones de artículos y accesorios de moda digitales comprados, lo que supone un aumento del 15% respecto al año anterior.
“La capacidad de elegir varios elementos para sus avatares de metaverso, como rasgos corporales, color y textura del cabello, tono de piel, maquillaje, estilo de ropa y estado de ánimo, es fundamental para representar auténticamente
ellos mismos. Esta forma de expresarse cumple una función crucial: proporciona un espacio seguro para la experimentación creativa y una vía para extender su estilo personal desde el ámbito físico a la esfera digital (y viceversa)”, Winnie Burke, directora de moda, venta minorista y belleza. y Luxury Partnerships en Roblox dijeron Metaverse Post.
"En esencia, la expresión digital desempeña un papel vital para la Generación Z, ya que les permite explorar, expresar y ampliar su sentido de identidad", añadió.
La moda digital es una tendencia dominante en metaverso
El informe revela que la autoexpresión de la Generación Z se extiende más allá de simplemente vestir a sus avatares. El maquillaje, los peinados y los movimientos de los avatares, conocidos como emoticones, se han convertido en nuevas vías de expresión.
En particular, el 35% de los usuarios enfatiza la importancia de ajustar el maquillaje de su avatar con regularidad, mientras que solo en 139 se compraron más de 2023 millones de peinados.
El informe también destaca un profundo impacto en el mundo físico, ya que el 56% de los encuestados de la Generación Z reconocen que el estilo de su avatar tiene prioridad sobre su estilo físico. En particular, el 42% de los encuestados atribuye una expansión de su estilo de moda física a la influencia de su avatar.
Más allá de la moda, los avatares influyen en los usuarios para que experimenten con peinados más atrevidos (37%) y vestimentas más neutrales en cuanto al género (29%).
Según el 40% de los encuestados, el metaverso proporciona una plataforma para una autoexpresión más fácil y auténtica, citando "libertad de expresión" y "posibilidades creativas". Además, el doble de encuestados se sienten menos juzgados por su apariencia en el metaverso en comparación con el mundo físico.
“Roblox reconoce que para la Generación Z, el ámbito virtual ofrece un espacio donde las personas pueden define y se expresan de maneras que no estén limitadas por las normas sociales tradicionales relacionadas con la apariencia física”, dijo Winnie Burke de Roblox. Metaverse Post. Sabemos que es importante que las personas tengan variedad y flexibilidad en la forma en que eligen representarse a sí mismas en espacios digitales inmersivos en 3D, y nuestra
Las investigaciones muestran que la autoexpresión en línea puede generar impactos positivos en sus conexiones y bienestar con el mundo físico”.
Impacto en el bienestar del usuario y la percepción de la marca
A la autoexpresión en espacios inmersivos se le atribuye el mérito de construir conexiones (29%), aumentar la confianza en uno mismo (24%), permitir el autodesarrollo (21%) y mejorar el bienestar mental (25%). Además, el informe indica un cambio en las prioridades de los usuarios, ya que el 62% enfatiza que la apariencia de su avatar es principalmente para satisfacción personal, en lugar de impresionar a los demás (37%).
La creciente importancia de la moda digital es subrayada por el 84% de los usuarios, y el 85% señala su mayor importancia en el último año. La ropa digital con estilo, como lo reveló el 52% de los encuestados, es un factor clave a la hora de determinar la “coolness” de un avatar, lo que influye en la percepción de la marca.
Profundizando en el aspecto financiero, el informe destaca que el 52% de los usuarios encuestados gastan hasta 10 dólares mensuales en artículos digitales, lo que demuestra su voluntad de invertir en el panorama de la moda digital. Además, la introducción de artículos de edición limitada por parte de Roblox ha creado un mercado de reventa, y algunos artículos alcanzan precios superiores a su valor original.
“Los diseñadores y las marcas estarán felices de saber que la mayoría de los usuarios de la Generación Z también están dispuestos a gastar en moda digital: en nuestra encuesta, el 52 % dice que se siente cómodo con un presupuesto de hasta $10 cada mes, mientras que otro 19 % está dispuesto a gastar más. a $20 mensuales y un 18% adicional está abierto a comprar artículos por $50-$100 cada mes”, dijo Winnie Burke de Roblox.
Burke cree que la demanda de moda digital crea oportunidades para que los creadores y diseñadores
monetizar sus habilidades y creaciones. Esto podría catalizar el desarrollo de un mercado próspero para los diseñadores de moda virtuales, mejorando aún más el ecosistema del metaverso. Además, dijo que la popularidad de la moda digital y la voluntad de gastar sugieren una oportunidad para que las marcas del mundo real se integren perfectamente en el metaverso.
“Las experiencias inmersivas presentan una oportunidad emocionante para que la industria de la belleza acceda a un nuevo mercado y se involucre y conecte con sus fanáticos de maneras nuevas y convincentes. Esto ya lo estamos viendo con marcas como Fenty Beauty, cuya próxima Gloss Bomb física fue cocreada en el metaverso junto con Roblox.
"Los usuarios emitieron más de un millón de votos por diseños de Gloss Bomb creados por la comunidad", dijo Winnie Burke de Roblox. Metaverse Post. “Veremos cada vez más cómo esta co-creación e inspiración se traduce en material físico.
productos y ofertas”.
Asimismo, los miembros de la comunidad de Roblox participaron con entusiasmo en los desafíos dentro del Gucci Ancora experiencia para ganar Limiteds y buscó adquirir artículos de marcas nativas de Roblox como Aplastar.
La metodología del informe abarca datos de comportamiento de la plataforma de Roblox que abarcan de enero a septiembre de 2023 y datos de encuestas autoinformados de 1,545 usuarios de la Generación Z de entre 14 y 26 años en los Estados Unidos y el Reino Unido. La encuesta tenía como objetivo el equilibrio de género y la representación demográfica en ambos mercados.
"Participar en experiencias virtuales mientras se celebra el deseo de las personas de ser únicas y auténticas en espacios inmersivos es una visión valiosa que puede guiar a las marcas en la toma de decisiones en torno a sus campañas, colecciones de moda digital y colaboraciones comunitarias", dijo Winnie Burk de Roblox. "Permitir la individualidad y la representación, centrarse en ofertas personalizadas y cocrear junto con la comunidad para permitir aún más la expresión personal y creativa podrían ser algunas de las estrategias a considerar en función de estos aprendizajes".
Los hallazgos del estudio subrayan el papel del metaverso como espacio dinámico, que influye no sólo en el estilo personal sino que también contribuye significativamente al bienestar general de los usuarios.
Observación
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Sobre el Autor
Victor es editor/escritor técnico en jefe en Metaverse Post y cubre inteligencia artificial, criptografía, ciencia de datos, metaverso y ciberseguridad dentro del ámbito empresarial. Cuenta con media década de experiencia en medios e inteligencia artificial trabajando en medios de comunicación reconocidos como VentureBeat, DatatechVibe y Analytics India Magazine. Al ser mentor de medios en prestigiosas universidades, incluidas Oxford y USC, y con una maestría en ciencia y análisis de datos, Víctor está profundamente comprometido a mantenerse al tanto de las tendencias emergentes. Ofrece a los lectores las narrativas más recientes y reveladoras de la tecnología y Web3 paisaje.
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