Microsoft abre Bing Chat para publicidad
En Resumen
Microsoft está incorporando anuncios a su propio chatbot impulsado por inteligencia artificial. Chat de Bing.
La empresa quiere compartir los ingresos con los editores cuyo contenido contribuyó a la respuesta del chat.
Microsoft está considerando incluir anuncios en su chatbot impulsado por IA, Bing Chat, ya que el gigante tecnológico espera ser pionero en el futuro de la publicidad en este nuevo medio.
En un del blog publicado el miércoles, Yusuf Mehdi, vicepresidente corporativo y director de marketing del consumidor de Microsoft, escribió que el nuevo Bing Chat, que ha visto más de 100 millones de chats, está impulsando un mayor uso y participación, lo que genera preguntas sobre lo que esto podría significar para los editores de contenido en términos de tráfico.
Mehdi expuso dos de los objetivos de Microsoft para Bing:
- Para dirigir más tráfico a los editores con las nuevas capacidades de Bing, y
- Aumentar los ingresos de los editores. Microsoft tiene como objetivo hacer eso a través de nuevas funciones como chat y respuestas y ser pionero en el futuro de la publicidad en estos nuevos medios.
Bing Chat ya dirige el tráfico a los editores al incluir citas en la respuesta del chat que están vinculadas a las fuentes, así como citas debajo de los resultados del chat para "aprender más" con enlaces a fuentes adicionales. Microsoft ahora va un paso más allá al incorporar anuncios como citas para compartir los ingresos publicitarios con los socios cuyo contenido contribuyó a la respuesta del chat.
Si bien este movimiento plantea preocupaciones sobre cómo los anunciantes pueden manipular las respuestas con citas de anuncios, también representa una pequeña victoria para los editores cuyo contenido es regurgitado por Large Language Models sin crédito. Por ejemplo, ChatGPT no cita fuentes ni comparte ingresos con editores que aportaron contenido a su producción.
La compañía también está explorando capacidades adicionales para los editores, incluidas sus más de 7,500 marcas asociadas de Microsoft Start (una aplicación móvil que extrae titulares de noticias y artículos seleccionados por editores de MSN). Algunas de las primeras ideas que la compañía está explorando incluyen:
- Una experiencia ampliada al pasar el mouse sobre un enlace de un editor mostrará más enlaces de ese editor para atraer tráfico a su sitio web.
- Una leyenda enriquecida del contenido con licencia de Microsoft Start junto a la respuesta del chat, lo que ayuda a impulsar una mayor participación de los usuarios con el contenido de Microsoft Start, donde Microsoft comparte los ingresos publicitarios con el socio.
"Recientemente nos reunimos con algunos de nuestros socios para comenzar a explorar ideas y recibir comentarios sobre cómo podemos continuar distribuyendo contenido de una manera que sea significativa en términos de tráfico e ingresos para nuestros socios", escribió Mehdi en el del blog.
En una conferencia telefónica con analistas el 7 de febrero, Phil Ockenden, jefe de finanzas de las divisiones de Windows, dispositivos y búsqueda de la compañía, dijo que cada 1% de ganancias de Microsoft en publicidad de búsqueda representa una oportunidad de $2 mil millones en ingresos. Sin embargo, queda por ver cuántos ingresos generará la plataforma a partir de los anuncios y si los usuarios serán receptivos a los anuncios en Bing Chat.
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Sobre el Autor
Cindy es periodista en Metaverse Post, cubriendo temas relacionados con web3, NFT, metaverso e IA, con un enfoque en entrevistas con Web3 actores de la industria. Ha hablado con más de 30 ejecutivos de nivel C y contando, aportando sus valiosos conocimientos a los lectores. Originaria de Singapur, Cindy ahora reside en Tbilisi, Georgia. Tiene una licenciatura en Comunicaciones y Estudios de Medios de la Universidad de Australia del Sur y tiene una década de experiencia en periodismo y escritura. Ponte en contacto con ella a través de [email protected] con lanzamientos de prensa, anuncios y oportunidades de entrevistas.
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