La colaboración AR de Louis Vuitton y Snap transfiere los puntos de Yayoi Kusama en puntos de referencia
En Resumen
El último proyecto AR de Louis Vuitton cubre puntos de referencia globales en los icónicos puntos del artista japonés Yayoi Kusama.
La marca de moda francesa colaboró con Snap para llevar la narración contemporánea a través de AR.
Louis Vuitton tiene colaborado con la artista Yayoi Kusama para usar la realidad aumentada para cubrir lugares icónicos como la Torre Eiffel y la Estatua de la Libertad con sus famosos lunares.
La campaña fue creada usando Snap Lentes Landmarker, que permiten a los usuarios ver superposiciones digitales realistas sobre hitos arquitectónicos específicos. Los usuarios de Snapchat en ciertas ciudades pueden acceder a la función visitando la página de Louis Vuitton o buscando lentes. Esta es la segunda colaboración de la marca con Kusama, la primera tuvo lugar en 2012.
Según Pierre Castillon, Director de Medios Digitales de Louis Vuitton, esta asociación permite a la marca explorar nuevas vías creativas utilizando la tecnología, de forma similar a como lo han hecho en sus tiendas físicas. La asociación también permite a Louis Vuitton llegar a una generación más joven de consumidores, ya que Snap es más popular entre las personas de entre 13 y 34 años, según datos de 20 países.
“Queríamos hacer algo a gran escala, que también tuviera un gran significado: pintar los lugares y monumentos más grandes del mundo también es una declaración, de la misma manera que Louis Vuitton pintó sus boutiques y tiendas. Es una forma de que los equipos de Louis Vuitton y Kusama muestren el puente entre lo online y lo offline; están pintando digitalmente sus puntos sobre el mundo real”,
Geoffrey Pérez, jefe de lujo de Snap, le dijo a Vogue Business.
Las marcas y los consumidores usan AR para experimentar con la tecnología mientras permanecen en el mundo físico. Este tipo de tecnología se considera una forma más saludable de pensar sobre la evolución de la web, ya que permanece arraigada en la vida real y en los humanos reales, a diferencia de la realidad virtual, dijo Pérez.
Según Pérez, esta asociación ejemplifica el regreso a la narración usando AR. Con tecnología más avanzada, las marcas ahora pueden combinar elementos de utilidad y narración en sus experiencias AR. El objetivo es inspirar y exhibir obras de arte, utilizando el mundo como lienzo y explorando las infinitas posibilidades de AR.
Los usuarios pueden descargar el aplicación LVxYK a través de Apple Store o Google Play para jugar minijuegos, coleccionar artículos y experimentar con la realidad aumentada.
La asociación se basa en las colaboraciones anteriores de Louis Vuitton con Snap, que comenzaron en 2019 cuando Snap creó una versión AR del bolso Keepall de Virgil Abloh.
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Sobre el Autor
Agne es una periodista que cubre las últimas tendencias y desarrollos en metaverso, IA y Web3 industrias para la Metaverse Post. Su pasión por contar historias la ha llevado a realizar numerosas entrevistas con expertos en estos campos, buscando siempre descubrir historias apasionantes y atrapantes. Agne tiene una licenciatura en literatura y tiene una amplia experiencia escribiendo sobre una amplia gama de temas, incluidos viajes, arte y cultura. También se ofreció como editora voluntaria de la organización de derechos de los animales, donde ayudó a crear conciencia sobre cuestiones de bienestar animal. Contáctala en [email protected].
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