Futuras dinámicas empresariales: ¿cómo las transformará el metaverso?
El universo Metaverse proporciona acceso a mundos utilizando la realidad virtual. Todos los sectores empresariales están preocupados por un gran desafío económico, social, comercial y tecnológico. Es una nueva forma de divertirse, comunicarse con los demás, entrenar o trabajar.
Metaverso: una economía real en un universo virtual
Metaverse también se apoya en la tecnología, lo que permitiría ofrecer experiencias de realidad aumentada que afectan a miles de millones de personas. Por ejemplo, Meta está lanzando su AR Experience Gallery. Galería para que los creadores de AR de todo el mundo envíen efectos para Instagram y Facebook. Para marcas en desarrollo del metaverso, esta es una oportunidad para ofrecer experiencias a los usuarios y aumentar su visibilidad.
Más aún, el Metaverso desea apoyarse en tecnologías portátiles, como las gafas inteligentes, para abrir posibilidades a todo el entorno. Actualmente, las funciones son limitadas ya que consisten más o menos en tomar fotos y videos. Pero, por otro lado, las posibilidades del Metaverso son infinitas.
Si bien esta tecnología permite asistir a reuniones más realistas, está lejos de limitarse al mundo profesional. A más largo plazo, será posible que consigas todo en estos universos conectados. Por ejemplo, puede asistir a conciertos en vivo, comprar, pagar en criptomoneda o incluso admirar objetos desmaterializados y adquirirlos usando NFTs.
Muchas empresas como Google, Microsoft y Apple ya han invertido sumas colosales en este segmento emergente. Pero no son los únicos. Los desarrolladores independientes y las nuevas empresas de blockchain también están a bordo.
La realidad virtual también está demostrando su utilidad en el desarrollo de nuevas herramientas en el sector médico. En lo que respecta al sector aeronáutico, los cascos de realidad virtual son una excelente forma de formar a los pilotos del mañana. Misma observación en el campo espacial para que los astronautas puedan prepararse para su misión.
Ampliar el abanico de posibilidades con la implantación de nuevos mercados
Gran revuelo para el sector del marketing y la comunicación. El Metaverso es todavía una plataforma muy joven que ofrece oportunidades reales para ser aprovechadas en muchos sectores. De hecho, es una excelente palanca que le permite involucrar a su comunidad. Una empresa puede transmitir una experiencia totalmente inmersiva y digna de su nombre a sus clientes a través del Metaverso. El Metaverso está totalmente en la línea de lo que hoy en día se llama WEB 3.0.
Las marcas permiten a sus clientes adquirir posesiones virtuales
Muchas marcas ya han entrado en la carrera de activos digitales, a menudo en forma de compras. NFTs. Y por algo, el avatar que nos representa a través de estos universos virtuales se puede personalizar. Por sorprendente que parezca, muchas personas le dan tiempo e importancia a la elección de ropa para estos últimos. ¡Incluso van tan lejos como para comprarles un automóvil o un apartamento! Los hábitos cotidianos se proyectan así en el mundo digital. Y, al igual que los objetos físicos, la posesión virtual te permite expresar tu personalidad y estatus social.
Gucci lo ha entendido bien al ofrecer una tienda virtual con una colección de ropa y complementos de lujo para vestir a los avatares de sus usuarios. Además, la marca va aún más allá al proporcionar ubicaciones virtuales donde los usuarios pueden recolectar y almacenar artículos virtuales de edición limitada disponibles exclusivamente en Metaverse.
Es una verdadera fuente de ingresos para estas empresas. Por ejemplo, en 2021, RTFKT, en colaboración con el artista Fewocious, generó 3.1 millones de dólares vendiendo 600 pares de zapatillas virtuales en solo 7 minutos.
Retomando el ejemplo de Gucci: este último vendió un bolso a través de la plataforma de juegos virtuales Roblox por la suma de $4,000, muy por encima de su precio real, por el mismo bolso físico.
Los consumidores pueden participar en eventos 100% virtuales
El beneficio real del metauniverso es que las marcas pueden ir más allá de los simples anuncios gráficos. Así, el concierto de Lil Nas X ha sido visto más de 33 millones de veces a través de la plataforma Roblox. Otros artistas ya han podido probar este nuevo formato de concierto: Ariana Grande, Travis Scott y DJ Marshmallow. Además, las marcas deportivas, como Nike, ofrecen experiencias de juegos deportivos virtuales cada vez más envolventes.
El año pasado, el popular videojuego de Epic Games, Fortnite, lanzó Party Worlds, un espacio virtual donde los usuarios se reúnen para jugar minijuegos. Gracias al Metaverso, existe un enorme campo de posibilidades en términos de innovación.
El Metaverso: cuando lo virtual se mezcla con lo físico
El Metaverso también es una oportunidad de comercio electrónico e incluso es una tendencia digital para 2022. Con la crisis del COVID-19, el comercio electrónico ha dado un giro decisivo. La generación millennial prefiere comprar online y es, por tanto, el target perfecto para la evolución del metauniverso en nuestros hábitos de compra. Gracias a esta tecnología, en el futuro, por ejemplo, podremos probarnos unas zapatillas de forma desmaterializada en casa antes de realizar un pedido presencial. Es un potencial canal de venta adicional para esta generación, con mucho stock.
¿Qué evolución para el mercado metaverso de 2022 a 2030?
Según la estimaciones de los analistas de Grand View Research, este mercado experimentará un crecimiento fenomenal. Se espera que crezca a una tasa de crecimiento anual promedio de 39.4% de 2022 a 2030.
Crecimiento promedio anual de 39.4% de 2022 a 2030
Estimado en 34 mil millones de euros en 2021, este mercado debería experimentar un crecimiento fenomenal según las estimaciones de los analistas de Grand View Research. Se prevé que aumente a una CAGR (tasa de crecimiento anual compuesta) del 39.4 % de 2022 a 2030. Este estudio se compadece de los factores importantes que impulsan el crecimiento del mercado: la adopción de realidad mixta, virtual y aumentada, posibles nuevas pandemias o posibles cruces entre el mundo virtual y el real.
Con el desarrollo de las nuevas tecnologías y la evolución de los usos, el Metaverso podría ocupar un lugar central en nuestras vidas en tan solo unos años. Los investigadores que trabajaron en este trabajo de investigación están convencidos de que el mercado del metaverso revelará su potencial en los próximos años. Este concepto, el definición de la que aún falta ser más específica, ya ha atraído a muchos usuarios y varias marcas.
Grand View Research cree que Metaverse se convertirá en una importante fuente de entretenimiento en el futuro. Los investigadores apuntan a borradores iniciales como Fortnite, Roblox, Minecraft o proyectos descentralizados como The Sandbox o Decentraland, que pueden allanar el camino para otros mundos virtuales y un modelo de metaverso. Pero, de momento, el gran ganador con diferencia es Fortnite, con sus 350 millones de usuarios diarios.
El número de usuarios activos por mes en una selección de juegos inmersivos.
Los investigadores agregan que una de las perspectivas más prometedoras para Metaverse es que aumenta drásticamente el acceso al mercado de consumo en las economías emergentes. Además, si Internet ya ha abierto el acceso a bienes y servicios antes inaccesibles para consumidores específicos, el Metaverso podría permitir ir aún más lejos. Finalmente, agregan que “los entornos de realidad virtual ayudarán a mejorar las opciones educativas, ya que son una forma económica y eficiente de aprender”. En resumen, el modelo de metaverso ciertamente tiene un futuro brillante.
Para concluir, el metaverso es un universo con todo por descubrir. Los especialistas en marketing deben darse cuenta de que esto puede no ser solo una tendencia pasajera, sino el futuro de Internet. A través de este mundo conectado, las marcas pueden experimentar con nuevas prácticas, descubrir cómo comunicarse y aprovechar al máximo esta tecnología para encontrar las mejores prácticas que se pueden aplicar en el futuro. Un verdadero patio de recreo para las marcas con nuestros servicios de desarrollo de metaversos.
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Sobre el Autor
Damir es el líder del equipo, gerente de producto y editor en Metaverse Post, que cubre temas como AI/ML, AGI, LLM, Metaverse y Web3-campos relacionados. Sus artículos atraen una audiencia masiva de más de un millón de usuarios cada mes. Parece ser un experto con 10 años de experiencia en SEO y marketing digital. Damir ha sido mencionado en Mashable, Wired, Cointelegraph, The New Yorker, Inside.com, Entrepreneur, BeInCrypto y otras publicaciones. Viaja entre los Emiratos Árabes Unidos, Turquía, Rusia y la CEI como nómada digital. Damir obtuvo una licenciatura en física, que él cree que le ha dado las habilidades de pensamiento crítico necesarias para tener éxito en el panorama siempre cambiante de Internet.
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