De París al Metaverso: el cofundador de SEAMM presenta las últimas innovaciones de la moda digital
En Resumen
Alexandra Maslova, cofundadora de SEAMM, habla sobre un novedoso mercado phygital que acelera la adopción de la moda digital por parte de las empresas.
Durante la Semana Blockchain de París, tuvimos la oportunidad de hablar con Alexandra Maslova, cofundadora de SEAMM, cuya amplia experiencia en moda tradicional inspiró la creación de un mercado phygital innovador. Al reconocer la desconexión entre los mundos de la moda y la tecnología, Alexandra vio la oportunidad de agilizar la adopción de la moda digital para las marcas a través del mercado intuitivo de SEAMM. Su espíritu pionero ha llevado a SEAMM a fusionar lo mejor de Web2 y Web3, que ofrece funcionalidades como prueba de AR, personalización e integración perfecta de blockchain.
¿Cómo surgió la idea de crear SEAMM?
Como vengo de una experiencia en moda tradicional, donde trabajé durante más de 12 años, he visto que hay una brecha entre Web3 y Web2. Muchas marcas acudieron a nosotros sin tener ni idea de qué se trata la moda digital. Nos preguntaron: ¿Qué tenemos que hacer? ¿Donde empezamos? ¿Qué es NFC? ¿Qué es la cadena de bloques? Entonces pensé, está bien, ¿por qué no darles una solución sencilla y fácil y mezclarlos? Así es como creamos un mercado phygital.
¿Podría compartirnos algunas ideas sobre la funcionalidad de la plataforma, específicamente con respecto a la prueba de realidad aumentada, la personalización y las transferencias de gemelos digitales a entornos virtuales?
Lo lanzamos a finales de febrero y lo estamos promocionando activamente en este momento. Nuestra idea principal era fusionar lo mejor del Web3 y mundos Web2. En la plataforma puedes comprar artículos físicos, como artículos reales, y cada uno de ellos tiene un gemelo digital. El gemelo digital significa que puedes probarte cada artículo con la función de prueba AR a través de tu cámara. También puedes personalizar las prendas, cambiar estampados, colores o lo que la marca quiera.
También puedes transferirlo a juegos y metaversos, como Minecraft y Roblox; Para eso, tenemos máscaras incluidas. Todas las funciones más interesantes que tienes en moda digital ahora están disponibles a través de nuestra plataforma.
La idea también es que si la marca quiere vender un artículo digital, pueda vender un artículo puramente digital por el motivo que desee, para una colección NFC, podría ser un artículo coleccionable, lo que le da acceso a beneficios para la selección física.
¿Puede explicarnos cómo SEAMM simplifica el proceso para las marcas, particularmente en términos de integración de blockchain y colaboración de diseñadores?
Combinamos lo mejor que está sucediendo en este momento y lo ponemos todo en un solo lugar. La otra cosa es que es muy fácil para las marcas usar nuestra plataforma porque tenemos API para todos los principales CRM y ARP, como Shopify y Wix. Siempre que la marca se conecta a nuestro mercado, nos conectamos automáticamente a su almacén, lo que significa que si se realiza un pedido a través del mercado, la marca recibe inmediatamente el pedido en su sistema y puede enviarlo.
Por nuestra parte, nos ocupamos de artículos digitales. Disponemos de armario virtual, por lo que los usuarios lo tendrán en su armario virtual dentro de la misma plataforma. Eso es algo B2C y tenemos un producto B2B. Es simplemente una solución diferente con las mismas características pero con etiqueta blanca. Para marcas más importantes que quieran su propia aplicación o los mismos widgets en su sitio web, tenemos una solución de marca blanca.
¿Puede proporcionarnos una descripción general de la solución Pasaporte Digital de Producto (DPP) de SEAMM y su importancia para las marcas de ropa de lujo, especialmente a la luz de las próximas regulaciones de pasaportes digitales de la UE?
Naturalmente, después de lanzarlo al mercado, el siguiente paso fue optar por un pasaporte de producto digital. De momento, hay una regulación que va a estar en 2026: si quieres vender en Europa, necesitas tener un pasaporte digital de producto. Las marcas son conscientes de ello, pero muchas todavía están un poco confundidas.
Por ahora, el requisito es sencillo. Debe ser una etiqueta QR con un código QR que diga que debe ser transparente el lugar donde se fabricó el artículo. Necesita tener toda la información sobre la producción, todo lo cual se hace por razones de sostenibilidad. Para nosotros, como todo es digital, tiene más sentido ponerlo todo en blockchain porque en realidad es la única manera de ser transparente al respecto.
De hecho, puedes saber qué pasó con el producto, dónde se fabricó y todo. Eso es lo próximo hacia lo que nos dirigimos. Ya tenemos nuestra versión MVP y pronto anunciaremos más.
¿Ya has elegido con qué red blockchain trabajar?
Estamos eligiendo ahora mismo. Lo principal para nosotros es escalarlo porque somos un producto digital. Para nosotros, es importante saber qué posibilidades de marketing, además de técnicas, puede brindarnos la cadena de bloques porque queremos que esa colaboración esté disponible. Queremos que sea interesante para la gente hablar de ello desde ambos lados.
Nuestro sitio cuenta con un equipo técnico completo y el aspecto técnico no debería ser un problema. Por ejemplo, sé que Solana es excelente y fácil de trabajar, al igual que Ethereum, pero estamos buscando posibilidades para escalarlo adecuadamente.
Hablando de regulaciones, ¿ha enfrentado algún desafío al implementar sus servicios y anticipa algún desafío en el futuro?
Yo diría que en realidad no nos hemos enfrentado a ninguna dificultad desde el punto de vista de la regulación. Las únicas dificultades a las que nos hemos enfrentado provienen más del lado de la marca, no del otro lado. Como trabajamos con marcas tradicionales, la moda tarda en adaptarse a las nuevas tecnologías y tendencias, en comparación con otras industrias. Nos lleva tiempo explicar a las marcas lo fáciles y accesibles que son todas estas tecnologías y que son necesarias para que puedan avanzar.
¿Crees que las marcas de lujo son más difíciles de transferir a Web3 que las marcas del mercado masivo?
Yo no diría eso. Yo diría que las marcas de lujo han visto mucho interés en blockchain porque tiene más sentido para ellas. Muchas marcas de lujo ya han probado la moda digital.
Sabemos que Prada tiene su NFT caídas mensuales. Dolce & Gabbana tiene sus colecciones NFC. Muchas marcas de lujo ya lo han probado. Fueron uno de los primeros en adoptarlo. Para ellos, tiene más sentido ponerlo todo en blockchain. Mientras que en el mercado masivo hay marcas que lo están probando, no tanto.
Yo diría que el mercado masivo está probando más el lado entretenido. Por ejemplo, probar pruebas de realidad aumentada, espectáculos digitales y desfiles digitales. Pero más desde un punto de vista entretenido. Es más bien una cuestión de marketing.
¿Puede compartirnos alguna idea sobre colaboraciones o campañas exitosas facilitadas por SEAMM durante la Semana Blockchain de París y más allá?
Durante la Semana Blockchain de París, el objetivo principal para nosotros aquí era reunirnos, como mencioné, para encontrar la cadena de bloques. Es la primera vez que nos reunimos con blockchains y hacemos correr la voz sobre los pasaportes digitales y hacia dónde nos dirigimos. Este fue nuestro principal objetivo para la Semana Blockchain de París.
En cuanto a colaboraciones anteriores, sí trabajamos con una docena de marcas emergentes. Marcas de todo el mundo, desde el Reino Unido hasta China. Acabamos de celebrar un exitoso evento emergente digital durante la Semana de la Moda de Shanghai. Antes de eso, tuvimos eventos exitosos durante la Semana de la Moda de Berlín.
También fuimos parte de la Semana de la Moda de Milán, donde tuvimos exitosos encuentros con grandes marcas como Valentino, Dolce & Gabbana, Hugo Boss, entre otras. Organizamos la cena VIP y fuimos parte del Digital Couture Summit, donde presentamos por primera vez nuestro mercado digital, hablamos sobre el producto e interactuamos con esas marcas. Luego, también fuimos parte de la Semana de la Moda de Londres, colaborando con marcas emergentes como Anciela.
¿Crees que este tipo de eventos (Paris Blockchain Week), cubren lo suficiente a la industria de la moda?
Debería prestarse más atención porque la moda es una gran industria, como una industria multimillonaria. Hay mucho que cubrir. Creo que es una cuestión de varios años porque de todos modos vamos hacia eso.
Durante estos eventos, me encantaría ver más cobertura. Me gustaría ver más marcas presentes, más charlas, más paneles y más cosas en torno a eso porque en este momento, durante la Semana Blockchain de París, no creo que sea suficiente para cubrir la industria de la moda.
Cuéntanos sobre los eventos futuros que planeas visitar y qué esperas de ellos.
Estamos planeando visitar los principales eventos de criptografía y blockchain de la industria porque, para nosotros, es muy importante estar al día con las tendencias y conocer a las figuras clave y a los tomadores de decisiones. En este momento, como mencioné, estamos en la Semana Blockchain de París y en mayo visitaremos NFT Lisboa.
Habrá varios eventos en Asia en los que estaremos. Además, vamos a NFT Roma. Entonces, esos son los eventos de ese lado, y nosotros, por supuesto, estaremos presentes en todas las principales semanas de la moda en todo el mundo, comenzando con la Semana de la Moda de Nueva York, la Semana de la Moda de Londres, la Semana de la Moda de Milán y la Semana de la Moda de París. Es lo mismo que probablemente ocurra en varios eventos en Asia; Ese es otro mercado que también estamos aprovechando en este momento.
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Sobre el Autor
Viktoriia es escritora sobre una variedad de temas tecnológicos que incluyen Web3.0, IA y criptomonedas. Su amplia experiencia le permite escribir artículos interesantes para un público más amplio.
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