Las empresas de tecnología del fitness están aumentando el precio de la salud, pero deberían pagar a sus usuarios
En Resumen
Oleg Fomenko, de Sweat Economy, comparte ejemplos de cómo las empresas de tecnología de fitness pueden incentivar a las comunidades a realizar actividades físicas.
La riqueza y el bienestar tienen una historia de relaciones larga y poco saludable. De la gente luchando Para que los ultrarricos tengan acceso a alimentos nutritivos y gasten una fortuna para perseguir la inmortalidad mediante el biohacking, la historia es la misma: si quieres estar sano, debes pagar. Sin embargo, con tanta tecnología de fitness disponible, el gasto en salud y fitness se está disparando y muchos no pueden participar. ¿Pero tiene que ser así? ¿Qué pasaría si en lugar de exigir dinero para productos y servicios deportivos y de fitness empezáramos a recompensar a las personas por ser físicamente activas?
La tecnología del fitness en particular tiene un lugar en el mercado para convencer creativamente a las personas de que sudando su cheque de pago. El último ejemplo de extravagancia del fitness proviene del metaverso: EIR de valquiria utiliza estimulación muscular eléctrica, una tecnología probado para ayudar en el entrenamiento de fuerza, combinado con tecnología de realidad virtual (VR) para mejorar los entrenamientos en casa. El entrenamiento es virtual, dice Valkyrie, pero la "resistencia es real".
Por supuesto, Valkyrie simplemente está haciendo lo que hizo Peloton en su apogeo: usar la tecnología para hacer que el ejercicio sea más atractivo, conveniente o emocionante. Y eso no es malo. Evitar el ejercicio es un enorme riesgo para la salud, por lo que ofrece un activo, alternativa gamificada al estilo de vida sedentario que tantas personas enfrentan es crucial. La desventaja es el precio del fitness con conocimientos de tecnología, que excluye a las personas con un nivel de ingresos enorme. Conseguir una bicicleta Peleton cuesta alrededor de $ 2,000 USD, y los costos de membresía rondan los $500 USD cada año después de eso. Incluso un Fitbit o una alternativa a Fitbit cuesta al menos $200-$300 USD sin costos de membresía adicionales. Esto está fuera del presupuesto para la mayoría de las personas, y mucho menos un visor de realidad virtual para cualquier lugar, desde $ 400- $ 4,000 USD (Tecnología EMS no incluida).
Estos precios podrían ser aceptables si fueran los ricos los que necesitaran ayuda para ponerse en forma, pero a menudo son las personas de los mercados emergentes a quienes les vendría bien una mano para tomar el control de su salud. Estos países a menudo se llevan la peor parte del desarrollo a medida que aparecen nuevos productos disponibles. Estos países obtienen acceso a comida rápida barata y al dinero para comprarla sin tener suficiente efectivo para invertir simultáneamente en su salud a largo plazo. Este es el caso de México: donde los alimentos grasos y azucarados son ahora más accesibles que la mayoría de los productos agrícolas e incluso que el agua; los estilos de vida sedentarios son más accesibles; y sobre 75% de la población adulta de México tiene un sobrepeso peligroso.
Hay alrededor de 904 millones de personas que enfrentan obesidad en los mercados emergentes: este número es casi el doble el número de personas que enfrentan obesidad en países o áreas donde los salarios pueden sustentar una dieta equilibrada, así como la inversión en programas de estilos de vida saludables. En muchos países que enfrentan un aumento de la obesidad, hay menos recursos para promover campañas de bienestar, fitness o alimentación saludable. Los países del norte global han tenido más éxito centrar la atención y la riqueza en mejorar el estado físico, siendo Estados Unidos una excepción notable. Por lo tanto, existe un enorme margen en los mercados emergentes para empoderar a aquellos afectados por el acceso a alimentos poco saludables con acceso a herramientas que cambien su estilo de vida. Esto, a su vez, evitaría que muchas personas desarrollen enfermedades crónicas en el futuro. Las personas que luchan por gastar en mejoras físicas o dietéticas tendrían un acceso mínimo a la tecnología de realidad virtual.
Las investigaciones muestran que, cuando los medios y el apoyo estén disponibles, la mayoría de las personas seguirán invertir en su salud donde puedan. Vale la pena las tensiones presupuestarias a corto plazo. Sin embargo, en todas estas situaciones, la gente necesita soluciones de bienestar similares a las de Robinhood para romper el molde tóxico de una rica cultura de la salud.
Las estadísticas que correlacionan la actividad física con la prevención de enfermedades y condiciones crónicas son indiscutibles, y con una simple aplicación en un teléfono es suficiente para empezar. monitoreo y mitigar los riesgos para la salud. La actividad física regular mejora la salud general y previene enfermedades crónicas, ahorrando dinero a los empleadores, gobiernos y compañías de seguros. Incluso caminando 2,300 medidas es suficiente para combatir algunos problemas de salud a largo plazo, y realizar actividades de alta energía durante solo cinco minutos al día puede menor riesgo de cáncer para algunas personas.
Debería haber una manera de que las personas se vuelvan más ricas a medida que se vuelven más saludables. A corto y largo plazo, una población más activa genera riqueza personal y bienestar económico, por lo que las organizaciones deberían asociarse con proyectos de tecnología de fitness y pagar a las personas para que se mantengan activas.
Si ese argumento haría que su CEO se resistiera, envíe esto por correo electrónico a la oficina: La gente que va a trabajar enferma cuesta a los empleadores en los Estados Unidos más de $150 mil millones de dólares todos los años. Incluso en un mundo pospandémico, la gente no quiere dejar que el trabajo se acumule, dejar que sus colegas hagan el trabajo o utilizar el tiempo libre remunerado para tomarse días de enfermedad, un problema que los europeos no tienen. confrontar tan amenudo. La solución más barata es mantener saludables a los empleados, y si no es posible aumentar el tiempo libre remunerado, esto significa fomentar la aptitud física.
Los gobiernos y las compañías de seguros (en otras palabras, las organizaciones que pagan las facturas hospitalarias) ya se han dado cuenta de que la prevención de enfermedades crónicas recompensando la aptitud física es el camino del futuro. Por ejemplo, en el Reino Unido, el Servicio Nacional de Salud (NHS) gasta el diez por ciento de su presupuesto en tratar las complicaciones de la diabetes, lo que supone alrededor de 10 £ mil millones en tratamientos. Actualmente hay alrededor de cinco millones de personas en Inglaterra en riesgo de desarrollar diabetes tipo 2, por lo que el NHS está empleando tecnología de fitness para que las personas estén al día. riesgo de diabetes moverse, recompensando sus estilos de vida activos. A largo plazo, el NHS se da cuenta de que esta inversión en sus ciudadanos podría ahorrarle al gobierno miles de millones de libras al año.
Las compañías de seguros adoptan un enfoque similar. Una compañía de seguros de Nueva York envía mensualmente Tarjetas de regalo de amazon a miembros activos de su red que caminan 10,000 pasos diarios, los cuales se rastrean en una aplicación a través de un rastreador de actividad física proporcionado por la empresa. Otro proveedor de seguros médicos rastrea los datos de sus miembros utilizando la industria de las cosas (IoT) tecnología, que recompensa los estilos de vida activos y saludables con un sistema de puntos que puede generar descuentos en cosas como alimentos saludables. Se ha demostrado que la tecnología de fitness sencilla puede crear hábitos sostenidos de mayor actividad física en los usuarios. La tecnología de fitness genuinamente inclusiva e innovadora cambiará el modelo industrial tradicional y recompensará financieramente a quienes se muden. Además de esto, existe una correlación inversa entre los niveles de ingresos y el exceso de peso, lo que hace que el ejercicio gratificante funcione mejor en los estratos sociodemográficos más bajos, donde el cambio será más beneficioso y traerá los mayores beneficios a la economía mundial.
¿No sería bueno si la actividad física, además del “valor intangible” universalmente reconocido, adquiriera un valor monetario real? Las partes interesadas en el ámbito de la atención sanitaria se están dando cuenta de ello. Pequeños cambios en el comportamiento personal pueden ahorrar miles de millones en asistencia sanitaria y seguros costos y recompensar estos comportamientos funciona. Mucho más allá del reembolso en efectivo para membresías de gimnasios, aquellos que se mudan pueden ser recompensados directa e inmediatamente por hacerlo, creando un circuito de retroalimentación positiva y desarrollando hábitos sostenibles que beneficien a todos.
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Cofundador de Sweat Economy
