Esxence 2024: Cómo la IA está remodelando la industria de la perfumería y sus implicaciones para la inteligencia olfativa
En Resumen
La inteligencia artificial está transformando la industria del perfume, no sólo en la formulación de fragancias sino también en campañas de marketing, creación de contenidos y packaging.
¿Alguna vez te has planteado qué nuevas tecnologías se utilizan para crear perfumes? Incluso a pesar de la naturaleza aparentemente “anticuada” de esta industria, podemos asegurarle que muchas marcas de perfumes modernas han comenzado a utilizar la inteligencia artificial de una forma u otra para diversos procesos de su negocio. No se trata sólo de formular fragancias en sí, sino también de campañas de marketing, creación de contenidos y packaging.
Para obtener más información sobre cómo las nuevas tecnologías están llegando a la industria de la belleza, el Metaverse Post El equipo asistió al mayor evento relacionado con fragancias: Excence 2024, que se celebró del 6 al 9 de marzo en Milán. Pudimos hablar con decenas de expertos en perfumes y representantes de marcas, cuyos casos desglosamos en este artículo. Pero primero, veamos cómo y cuándo comenzó la introducción de la inteligencia artificial en la perfumería.
La integración de la IA en la industria de las fragancias se remonta a principios del siglo XXI, cuando se utilizaron por primera vez técnicas computacionales para la formulación y el análisis de acuerdos. Sin embargo, el progreso real en la incorporación de la IA en otros aspectos de la industria no se logró hasta los últimos diez años, especialmente después de 21.
La IA se utilizó por primera vez principalmente para el análisis de olores, como mencionamos antes, lo que ayudó a evaluadores y perfumistas a comprender la compleja química y psicología de los perfumes. Para ello, se desarrollaron modelos computacionales para analizar los ingredientes aromáticos, sus interacciones y sus efectos en la percepción humana. Con el tiempo, los algoritmos de IA evolucionaron para simular el proceso creativo de creación de aromas. Para sugerir formulaciones únicas, estos algoritmos utilizan enormes bases de datos de ingredientes y materias primas de fragancias, fórmulas anteriores, preferencias de los clientes y tendencias del mercado. Esto ayuda en el proceso de desarrollo de nuevos productos y facilita el desarrollo de nuevos perfiles y aspectos de algo que ya tenemos.
Estuche del perfume “Carto” de Givaudan y “She Was An Anomaly”
Carto es una plataforma impulsada por inteligencia artificial que ayuda a los perfumistas mediante el uso de ciencia y tecnología al mismo tiempo. Su objetivo es mejorar el rendimiento olfativo de la solución terminada utilizando cuidadosamente el "Mapa de valores de olor" de los ingredientes especiales. Carto permite a los perfumistas crear y probar nuevos acordes ofreciendo una pantalla táctil y un enfoque visual divertido que les permite desarrollar fórmulas de una manera diferente a las hojas de cálculo o las representaciones de pirámides olfativas. Además, la experiencia cuenta con un robot de muestreo instantáneo que permite realizar pruebas de olores de forma fluida y rápida a un ritmo inigualable por las técnicas convencionales.
Con el objetivo de impulsar la innovación y la transformación digital, Givaudan anunció el lanzamiento de su Fábrica Digital en enero de 2019. Carto es ahora un elemento importante del programa de Creación Asistida por Computadora allí.
Calice Becker, perfumista y directora de la Escuela de Perfumería Givaudan dijo: “Es un verdadero apoyo complementario a nuestro trabajo, nos permite experimentar mucho más de lo que podemos hoy en día, dosificar nuestras fórmulas de la manera más eficaz, y nosotros, perfumistas , aporta el toque creativo, la parte más importante que no puede ser reemplazada por ningún sistema”.
Uno de los casos más significativos del uso de Carto es el perfume “She Was An Anomaly”, elaborado para la marca de perfumería francesa Etat Libre d'Orange en 2019. Dado que Carto creó la fórmula de la fragancia con el objetivo de hacer un uso innovador de componentes aromáticos inusuales, Ella era una anomalía bien podría haberse llamado Ella era una innovación. Esta fragancia realmente única, compuesta por sólo tres ingredientes: almizcle, sándalo e iris, es inesperadamente delicada y femenina, algo que no esperaríamos de la máquina.
“Este perfume es el resultado de algo inesperado. Jugué con Carto, la herramienta impulsada por inteligencia artificial de Givaudan para sugerir fórmulas. Le di notas queridas y familiares. Carto sugirió una sobredosis de dos ingredientes. Del resto me encargué yo”. – Daniela Andrier, perfumista de Givaudan.
En procesos de negocio como el marketing, la IA también encuentra aquí su aplicación exitosa. Por ejemplo, los representantes de la joven marca francesa PERROY nos mostraron su página de Instagram y el contenido visual que crearon con la ayuda de inteligencia artificial.
Al mismo tiempo, Tjeerd Braat, el artista visual de la marca de perfumería “House of Layer”, compartió con nosotros algunas de las imágenes generadas por IA para la promoción de la marca:
Consideraciones éticas en torno al uso de la IA en la industria de la perfumería
El desarrollo de la industria de la belleza siempre ha requerido importantes pruebas en animales para garantizar la seguridad y eficacia. La inteligencia artificial tiene la capacidad de reducir la necesidad de realizar pruebas con animales mediante la simulación de perfiles olfativos. El manejo de animales y la creación de técnicas libres de crueldad plantean cuestiones éticas.
Los sistemas de inteligencia artificial pueden analizar grandes bases de datos de fragancias actualmente disponibles para crear combinaciones de olores únicas. Esto plantea la cuestión de los derechos de propiedad intelectual y la contribución de la creatividad humana al desarrollo de las fragancias. Los perfumistas pueden sentir que su oficio se ve amenazado por la generación automatizada de aromas.
Por último, pero no menos importante, creemos que lo más importante es que las fragancias suelen ser simbólicas y tienen un significado cultural. Es posible que las fragancias generadas por IA no tengan la conciencia cultural y los antecedentes necesarios para conectarse con una amplia gama de personas. La preocupación puede reducirse asegurándose de que los algoritmos de IA estén entrenados en una variedad de conjuntos de datos y que se mantenga el control humano.
Creemos que la adopción de la IA en el negocio de los perfumes plantea importantes cuestiones éticas, además de nuevas posibilidades fascinantes. Las partes interesadas deben gestionar estas cuestiones con apertura, empatía y previsión a medida que la tecnología sigue avanzando.
Si bien la inteligencia artificial tiene un gran potencial para la eficiencia y la innovación en la producción de fragancias, su uso debe manejarse con prudencia para proteger la creatividad, la sensibilidad cultural y la sostenibilidad ambiental. Es esencial que todos los relacionados con la industria trabajen juntos para crear regulaciones que respeten los estándares éticos y aprovechen el potencial disruptivo de la IA, aunque ahora mismo, después de hablar con decenas de profesionales, podemos admitir que la mayoría de las empresas son positivas hacia la IA.
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Sobre el Autor
Viktoriia es escritora sobre una variedad de temas tecnológicos que incluyen Web3.0, IA y criptomonedas. Su amplia experiencia le permite escribir artículos interesantes para un público más amplio.
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