Addressable está aportando una atribución real a Web3 Marketing
En Resumen
El director ejecutivo y cofundador de Addressable, Tomer Sharoni, se centra en la adquisición de usuarios mensurables en Web3 Proyectos, desarrollo de Google Analytics para comprender la demografía y las conversiones de los usuarios.
A medida que entran más proyectos Web3Un problema persistente sigue surgiendo: ¿cómo medir y hacer crecer realmente su base de usuarios en un mundo de billeteras y no de inicios de sesión?
Tomer Sharoni, director ejecutivo y cofundador de Addressable, se ha propuesto resolver este problema. En su intervención en Hack Seasons, compartió cómo Addressable está ayudando Web3 Las empresas van más allá de las conjeturas y pasan a una adquisición de usuarios real y medible, algo con lo que la industria ha estado luchando durante años.
“Básicamente, estamos construyendo el Google Analytics de Web3", dijo Tomer. "Pero no se trata solo de rastrear, sino de saber quiénes son tus usuarios, de dónde vienen y qué es lo que realmente los convierte".
De los clics a las billeteras
En el mundo de la Web2, las herramientas de marketing están consolidadas. Se sabe de dónde provienen los usuarios, qué anuncios funcionan y cuánto cuesta cada usuario. Pero Web3 Cambia el guion. Las billeteras son anónimas, los usuarios no siempre acceden a un sitio web y las herramientas tradicionales dejan de funcionar en cuanto el dinero se mueve dentro de la cadena.
“Existe un gran punto ciego en la atribución Web2”, dijo Tomer. “Nada está diseñado para gestionar lo que sucede en la cadena de bloques, y ahí es donde se producen muchas de las acciones más valiosas”.
Addressable resuelve esto conectando los puntos. Indexan la actividad de la billetera en todas las cadenas y la comparan con señales externas, como la interacción en Twitter y Reddit. Esto ofrece a las empresas una visión completa de quiénes son sus usuarios y cómo llegar a más.
Conozca CPW: una métrica que realmente tiene sentido en Web3
Una de las mayores innovaciones de Addressable es el Costo por Billetera (CPW), un Web3-métrica nativa que mide cuánto cuesta traer una billetera real, no solo un visitante del sitio web.
“En Web2 se mide el coste por clic o el coste por instalación. En Web3"Eso no importa si el usuario nunca realiza una transacción", explicó Tomer. "CPW te dice qué funciona de verdad, ya sea un anuncio de Twitter, una campaña de KOL o una publicación de Reddit".
CPW ya está cambiando la forma en que las empresas gestionan su marketing. En lugar de basarse en métricas vanidosas como las impresiones o el tráfico, los equipos ahora pueden ver qué campañas realmente impulsan la actividad en la cadena de suministro y optimizarlas en consecuencia.
Totalmente autoservicio, entre cadenas y listo para usar
Addressable no es solo una plataforma de datos, sino una solución completa de segmentación de anuncios. Puedes cargar una audiencia de billetera y elegir el tipo de usuario que deseas (por ejemplo, DeFi ballenas o NFT coleccionistas) y enviar campañas directamente a Twitter, Reddit o redes publicitarias móviles.
“Creamos algo que resulta familiar: simple, rápido y limpio, aunque el backend es bastante complejo”, dijo Tomer.
Actualmente, Addressable admite anuncios de Twitter, Reddit, display y más. Siempre que la plataforma permita la segmentación de usuarios, se puede integrar con el sistema de Addressable.
Diseñado para el mundo real Web3 Crecimiento
Addressable ya ha demostrado ser útil en campañas donde el presupuesto es importante: activaciones de KOL, medios de pago, acuerdos con influencers y relaciones públicas. Tomer cree que se volverá esencial para cualquier... Web3 Empresa que quiere escalar eficientemente.
"Gastan miles de dólares en marketing. ¿No les gustaría saber qué parte de eso realmente atrajo a los usuarios de Wallet?", preguntó.
Para Tomer, Addressable no es simplemente otra startup de tecnología publicitaria: es parte de un cambio mucho más grande.
“No solo estamos ayudando a la gente a comercializar mejor”, dijo. “Estamos ayudando Web3 Las empresas crecen con claridad y confianza. Y eso es algo que esta industria necesita desesperadamente.
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