Γιατί είστε εθισμένοι στο Twitter αλλά όχι στα θέματα του Facebook – Η απάντηση θα σας εκπλήξει!
Εν συντομία
Το Twitter του Elon Musk Το Challenger Threads γνώρισε πτώση 70% στους καθημερινούς ενεργούς χρήστες και τις λήψεις από την κυκλοφορία του.
Η βασική λειτουργικότητα της εφαρμογής και οι περιορισμένες επιλογές ανάρτησης έχουν εγείρει ανησυχίες σχετικά με τις δυνατότητές της και για το αν θα έπρεπε να αποκτήσει παρουσία.
Το Threads πιάνει το ενδιαφέρον στις αναδυόμενες αγορές κινητής τηλεφωνίας, με την Ινδία και τη Βραζιλία να έχουν μεγαλύτερο αριθμό εγκαταστάσεων.
Ο αμφισβητίας του Elon Musk στο Twitter, Threads, γνώρισε μείωση στον αριθμό των ενεργών χρηστών και στις λήψεις καθημερινά από την κυκλοφορία του, με το Sensor Tower να αναφέρει Μείωση 70% στους καθημερινούς ενεργούς χρήστες. Το Data.ai αναφέρει επίσης σημαντική επιβράδυνση στις λήψεις Threads και διάφοροι ειδικοί έχουν προβλέψει ότι η εφαρμογή ειδήσεων σε πραγματικό χρόνο της Meta προορίζεται για αποτυχία. Οι αριθμοί εγείρουν εύλογες ανησυχίες σχετικά με τις δυνατότητες του Threads και το κατά πόσον θα πρέπει να αποκτήσει παρουσία στην εφαρμογή.
Η εφαρμογή είναι ακόμα βασική, με περιορισμένη λειτουργικότητα και επιλογές για δημοσίευση. Μια βασική προσθήκη θα είναι η ροή "Ακολουθώ", η οποία θα βοηθά τους χρήστες να λαμβάνουν μια ροή περιεχομένου μόνο από τα προφίλ που έχουν επιλέξει να ακολουθούν, παρόμοια με το Twitter. Ωστόσο, αυτό θα έχει ένα μειονέκτημα, καθώς θα έχει πιο περιορισμένη έκθεση ανάρτησης, κάτι που θα μπορούσε να μειώσει τα στατιστικά στοιχεία αφοσίωσης ανά ανάρτηση.
Δεν υπάρχει λειτουργία εναλλαγής λογαριασμών ή εφαρμογής για επιτραπέζιους υπολογιστές, κάτι που το καθιστά πιο δυσκίνητο διαχειριστές κοινωνικών μέσων να πλοηγηθεί. Αυτό θα μπορούσε να οδηγήσει σε ορισμένους χρήστες να αποφασίσουν να εγκαταλείψουν την εφαρμογή προς το παρόν. Ωστόσο, μόλις προστεθούν αυτές οι λειτουργίες, το Threads αναμένεται να κερδίσει ξανά έλξη.
117 εκατομμύρια άνθρωποι έχουν δημιουργήσει ένα προφίλ Threads, που αντιστοιχεί σχεδόν στο μισό της ενεργής βάσης χρηστών του Twitter. Αυτό αντικατοπτρίζει σημαντικό ενδιαφέρον για μια ανταγωνιστική πλατφόρμα που είναι λειτουργική, εύκολη στη χρήση και παρέχει παρόμοια εμπειρία με Twitter είτε κάνει είτε κάποτε. Η πολωτική προσέγγιση του Elon Musk έχει αποξενώσει πολλούς χρήστες του Twitter και η τεράστια κλίμακα των ατόμων που εγγράφονται στο Threads αντικατοπτρίζει αυτό.
Το ενδιαφέρον διασημοτήτων, δημοσιογράφων και άλλων χρηστών υψηλού προφίλ είναι επίσης σημαντικό, καθώς είναι πιθανό να φέρουν μαζί τους το κοινό τους. Ενώ ο συνολικός αριθμός χρηστών του Twitter είναι πολύ χαμηλότερος από το Facebook, το Twitter παρέμεινε μια σχετική πλατφόρμα λόγω της δημοτικότητάς του μεταξύ των ειδήσεων και των ρεπόρτερ. Οι επανειλημμένες επιθέσεις του Μασκ στα κυρίαρχα μέσα ενημέρωσης έχουν κάνει πολλούς να αναζητούν άλλη διέξοδο, και αυτό θα μπορούσε να τους κάνει να παρασύρονται στα Threads, με πολλούς να δημοσιεύουν ήδη εκεί πιο συχνά από ό,τι κάνουν tweet.
Το ερχόμενο Rebrand του Μασκ στο Twitter, το οποίο θα δει την εφαρμογή να γίνεται "Χ" αντ' αυτού, πιο ώριμη για διακοπή. Ο αριθμός των ατόμων που έχουν δηλώσει ενδιαφέρον για το Threads προμηνύει καλά τις μελλοντικές του δυνατότητες.
Το Threads πιάνει στις αναδυόμενες αγορές κινητής τηλεφωνίας, όπου οι λήψεις εξακολουθούν να αυξάνονται. Οι ΗΠΑ είναι μόνο η τρίτη μεγαλύτερη αγορά τους, αλλά η Ινδία και η Βραζιλία πραγματοποίησαν μεγαλύτερο αριθμό εγκαταστάσεων, με 60.1 εκατομμύρια (32.6%) και 40.2 εκατομμύρια (21.8%), αντίστοιχα. Εάν το Threads κερδίσει έλξη σε αυτές τις περιοχές, θα μπορούσε να γίνει η βασική εφαρμογή σε πραγματικό χρόνο για αυτούς τους χρήστες, τροφοδοτώντας την εκτεταμένη ανάπτυξη και φέρνοντας περισσότερους χρήστες στην πλατφόρμα.
Ενώ οι πρόσφατοι αριθμοί υποδηλώνουν ότι το ενδιαφέρον έχει ήδη μειωθεί, μοιάζει περισσότερο με ηρεμία πριν από την επόμενη μεγάλη ώθηση από το Threads, είτε μέσω της εισαγωγής νέων λειτουργιών είτε από το επόμενο κύμα χρηστών του Twitter που απομακρύνθηκαν από τις αλλαγές του Musk. Η στρατηγική αλλαγής επωνυμίας του Elon είναι ιδιαίτερα επικίνδυνη αυτή τη στιγμή, αλλά η ευκαιρία να ανταγωνιστεί το Twitter παραμένει ανοιχτή και το πρώιμο ενδιαφέρον για το Threads δείχνει ότι μπορεί να ανταγωνιστεί.
Ενώ γίγαντες όπως το Twitter εξακολουθούν να χρησιμοποιούνται ενεργά, ορισμένες πλατφόρμες όπως το Facebook Τα Threads και το Clubhouse αντιμετωπίζουν φθίνουσες αλληλεπιδράσεις με τους χρήστες. Με εκτιμώμενη βάση χρηστών 2-3 δισεκατομμυρίων σε όλα τα προϊόντα του Facebook, αυτή η διαφορά θέτει ένα ουσιαστικό ερώτημα για τους δημιουργούς προϊόντων B2C: τι ενισχύει τη διαρκή αφοσίωση των χρηστών;
Κεντρικό στοιχείο αυτού του λόγου είναι μια φαινομενικά απλή αλλά περίπλοκη έννοια - ο σχηματισμός συνήθειας. Η καθιέρωση συνηθειών μεταξύ των χρηστών είναι μια σχολαστική προσπάθεια, μια προσπάθεια που ξεπερνά τα απλά κίνητρα και εμβαθύνει στη σφαίρα των ερεθισμάτων. Όταν οι χρήστες αντιλαμβάνονται ξεκάθαρα ερεθίσματα που έχουν απήχηση στην καθημερινή τους ρουτίνα, είναι πιο διατεθειμένοι να αλληλεπιδρούν επανειλημμένα με μια εφαρμογή. Αντίθετα, η υπόθεση ότι οι χρήστες θα προσαρμοστούν απρόσκοπτα σε μια νέα πλατφόρμα χωρίς κανέναν επιτακτικό λόγο μπορεί να είναι υπεραπλούστευση.
Πάρτε, για παράδειγμα, μια εφαρμογή παρακολούθησης τροφίμων. Το προφανές έναυσμα εδώ είναι η πράξη της κατανάλωσης τροφής. Εάν ένας χρήστης συσχετίσει τις ώρες γευμάτων με τη σύνδεση σε αυτήν την εφαρμογή, ειδικά εάν η συσχέτιση συμβαίνει 10-20 φορές, υπάρχει μεγάλη πιθανότητα αυτή η συμπεριφορά να γίνει συνήθεια. Στρατηγικές όπως τα συστήματα παιχνιδιού και ανταμοιβής μπορούν να ενισχύσουν περαιτέρω αυτή τη συσχέτιση. Ωστόσο, ο σχηματισμός συνήθειας δεν αφορά απλώς τις συχνές αλληλεπιδράσεις αλλά μάλλον τη δημιουργία ουσιαστικής δέσμευσης.
Αυτό μας φέρνει στη δύσκολη θέση των νημάτων στο Facebook. Η υποκείμενη στρατηγική φάνηκε να αξιοποιεί τη συνήθη αφοσίωση των χρηστών που παρατηρείται σε πλατφόρμες όπως το Twitter. Ωστόσο, η μεταμόσχευση των συνηθειών των χρηστών μιας πλατφόρμας σε μια άλλη είναι μια πολύπλοκη εργασία. Είναι συγκρίσιμο σε πολυπλοκότητα με την καλλιέργεια νέων συνηθειών. Τα χρόνια που πέρασαν οι χρήστες στο Twitter, μοιράζοντας και καταναλώνοντας περιεχόμενο σε διάφορα περιβάλλοντα, δημιούργησαν μια βαθιά συνήθεια που δεν μπορεί να αναπαραχθεί εύκολα αλλού. Αυτή η ριζωμένη συμπεριφορά είναι που κάνει ορισμένες πλατφόρμες πιο πολύτιμες για τους χρήστες από άλλες.
Όταν το Facebook ενσωμάτωσε πλατφόρμες όπως το Instagram και το WhatsApp, δεν προμηθεύονταν απλώς μια βάση χρηστών. αφομοίωνε τις καθιερωμένες συνήθειες των χρηστών. Η είσοδος σε νέες πλατφόρμες απαιτεί την κατανόηση ότι η οικοδόμηση από την αρχή είναι μια πολύπλευρη διαδικασία. Απαιτεί όχι μόνο καινοτόμο σχεδιασμό και φιλικές προς το χρήστη διεπαφές, αλλά και σε βάθος κατανόηση της συμπεριφοράς και των συνηθειών του χρήστη.
Διαβάστε περισσότερα σχετικά θέματα:
Αποποίηση ευθυνών
Σύμφωνα με το Οδηγίες του έργου Trust, σημειώστε ότι οι πληροφορίες που παρέχονται σε αυτήν τη σελίδα δεν προορίζονται και δεν πρέπει να ερμηνεύονται ως νομικές, φορολογικές, επενδυτικές, χρηματοοικονομικές ή οποιαδήποτε άλλη μορφή συμβουλής. Είναι σημαντικό να επενδύσετε μόνο ό,τι έχετε την πολυτέλεια να χάσετε και να αναζητήσετε ανεξάρτητες οικονομικές συμβουλές εάν έχετε οποιεσδήποτε αμφιβολίες. Για περισσότερες πληροφορίες, προτείνουμε να ανατρέξετε στους όρους και τις προϋποθέσεις, καθώς και στις σελίδες βοήθειας και υποστήριξης που παρέχονται από τον εκδότη ή τον διαφημιστή. MetaversePost δεσμεύεται για ακριβείς, αμερόληπτες αναφορές, αλλά οι συνθήκες της αγοράς υπόκεινται σε αλλαγές χωρίς προειδοποίηση.
Σχετικά με το Συγγραφέας
Ο Damir είναι ο αρχηγός της ομάδας, ο διευθυντής προϊόντων και ο συντάκτης στο Metaverse Post, καλύπτοντας θέματα όπως AI/ML, AGI, LLMs, Metaverse και Web3-σχετικά πεδία. Τα άρθρα του προσελκύουν ένα τεράστιο κοινό άνω του ενός εκατομμυρίου χρηστών κάθε μήνα. Φαίνεται να είναι ειδικός με 10ετή εμπειρία στο SEO και το ψηφιακό μάρκετινγκ. Ο Damir έχει αναφερθεί στο Mashable, Wired, Cointelegraph, The New Yorker, Inside.com, Entrepreneur, BeInCrypto και άλλες εκδόσεις. Ταξιδεύει μεταξύ των ΗΑΕ, της Τουρκίας, της Ρωσίας και της ΚΑΚ ως ψηφιακός νομάδας. Ο Damir απέκτησε πτυχίο στη φυσική, το οποίο πιστεύει ότι του έχει δώσει τις δεξιότητες κριτικής σκέψης που απαιτούνται για να είναι επιτυχής στο συνεχώς μεταβαλλόμενο τοπίο του Διαδικτύου.
Περισσότερα άρθρα
Ο Damir είναι ο αρχηγός της ομάδας, ο διευθυντής προϊόντων και ο συντάκτης στο Metaverse Post, καλύπτοντας θέματα όπως AI/ML, AGI, LLMs, Metaverse και Web3-σχετικά πεδία. Τα άρθρα του προσελκύουν ένα τεράστιο κοινό άνω του ενός εκατομμυρίου χρηστών κάθε μήνα. Φαίνεται να είναι ειδικός με 10ετή εμπειρία στο SEO και το ψηφιακό μάρκετινγκ. Ο Damir έχει αναφερθεί στο Mashable, Wired, Cointelegraph, The New Yorker, Inside.com, Entrepreneur, BeInCrypto και άλλες εκδόσεις. Ταξιδεύει μεταξύ των ΗΑΕ, της Τουρκίας, της Ρωσίας και της ΚΑΚ ως ψηφιακός νομάδας. Ο Damir απέκτησε πτυχίο στη φυσική, το οποίο πιστεύει ότι του έχει δώσει τις δεξιότητες κριτικής σκέψης που απαιτούνται για να είναι επιτυχής στο συνεχώς μεταβαλλόμενο τοπίο του Διαδικτύου.
