Στοχευμένες διαφημίσεις και η εξέλιξή τους μετά από Web3's Rise
Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι η βιομηχανία ψηφιακής διαφήμισης και μάρκετινγκ έχει ανθίσει σε μεγάλο βαθμό από τα μέσα της δεκαετίας του '90, τόσο πολύ που ο τομέας προβλέπεται να φτάσει σωρευτικά αξίας 1.5 τρισεκατομμυρίων δολαρίων έως το 2030, αυξάνοντας με CAGR 13.9% κατά την παραπάνω περίοδο. Στην πραγματικότητα, το 2019 ήταν η πρώτη φορά που οι δαπάνες για ψηφιακές διαφημίσεις ξεπέρασαν τις παραδοσιακές οδούς όπως η τηλεόραση και τα έντυπα μέσα, σηματοδοτώντας μια σεισμική αλλαγή στον τρόπο με τον οποίο οι εταιρείες αλληλεπιδρούν πλέον με το βασικό τους κοινό.
Στοχευμένες διαφημίσεις και εξόρυξη δεδομένων: Το καλό, το κακό και το άσχημο!
Μία από τις πιο σημαντικές πτυχές αυτής της αυξανόμενης ψηφιοποίησης ήταν η γέννηση στοχευμένων διαφημίσεων, οι οποίες, όπως υποδηλώνει το όνομα, είναι εργαλεία μάρκετινγκ που απευθύνονται σε ένα κοινό που παρουσιάζει ορισμένα χαρακτηριστικά. Ένα τέτοιο επίπεδο εξατομικευμένης διαφήμισης κατέστη δυνατό χάρη στην εξόρυξη δεδομένων, όπου οι εταιρείες περνούν από μεγάλες βάσεις δεδομένων — αναλύοντας τις σχέσεις μεταξύ παραμέτρων όπως η ηλικία, το φύλο, τα γούστα, κ.λπ. — για να εξακριβώσουν τη συμπεριφορά των υπαρχόντων/πιθανών πελατών τους.
Στην πραγματικότητα, τα εμπειρικά δεδομένα υποδηλώνουν ότι οι εταιρείες που επενδύουν στο μάρκετινγκ που βασίζεται στα δεδομένα έχουν 23 φορές περισσότερες πιθανότητες να αποκτήσουν πελάτες και 6 φορές περισσότερες πιθανότητες να τους διατηρήσουν. Τούτου λεχθέντος, όσο χρήσιμη και αν είναι η εξόρυξη δεδομένων, δεν είναι χωρίς ελαττώματα, ειδικά στο πλαίσιο της αγοράς Web2, όπου τεράστιες κεντρικές οντότητες κάνουν μερικές φορές κατάχρηση πληροφοριών πελατών (πουλώντας/μοιραζόμενοι παράνομα).
Την τελευταία δεκαετία, υπήρξαν αρκετές περιπτώσεις αυτής της συμπεριφοράς. Για παράδειγμα, νωρίτερα το 2023, η Meta - η μητρική εταιρεία πίσω από το Facebook, το Instagram κ.λπ. - επιβλήθηκε πρόστιμο 1.3 δισεκατομμυρίων δολαρίων για παραβίαση της νομοθεσίας περί απορρήτου δεδομένων της Ευρωπαϊκής Ένωσης. Περίπου την ίδια εποχή, ήταν η εταιρεία διαδικτυακής θεραπείας BetterHelp επιβλήθηκε πρόστιμο 7.8 εκατομμυρίων δολαρίων για την κοινή χρήση των δεδομένων των πελατών της με τρίτους.
Επανάσταση στη διαφήμιση με Web3
Με την ανάπτυξη του Web3 (μια αποκεντρωμένη επανάληψη του Παγκόσμιου Ιστού) πρόσφατα, η ψηφιακή διαφήμιση έχει ανέλθει σε απρόβλεπτα επίπεδα διαφάνειας και ελέγχου των χρηστών. Αυτό είναι επειδή Web3 Τα συστήματα είναι χτισμένα στην κορυφή του blockchain και επομένως, τα δεδομένα πελατών δεν αποθηκεύονται σε έναν κεντρικό διακομιστή, όπως συμβαίνει με εταιρείες όπως η Google, η Meta, η Amazon κ.λπ.
Όχι μόνο αυτό, Web3 βοήθησε να αναπτυχθεί ένα νέο διαφημιστικό οικοσύστημα, το οποίο του επέτρεψε να διεισδύσει σε ένα ευρύτερο, πιο ποικίλο σύνολο βιομηχανιών, όπως τα παιχνίδια, η υγειονομική περίθαλψη, κ.λπ. Αυτό οδήγησε σε «έξυπνες διαφημίσεις» που δεν είναι μόνο διαδραστικές και δυναμικές, αλλά ικανό να εξυπηρετήσει πολλαπλούς σκοπούς. Από αυτή την άποψη, έργα όπως Reneverse εργάζονται για να γεφυρώσουν το χάσμα μεταξύ Web2 και Web3 διαφήμιση χρησιμοποιώντας ένα νέο πλαίσιο χωρίς σύνορα.
Διαφημιζόμενο ως οικοσύστημα τυχερών παιχνιδιών blockchain, θα ήταν άδικο να αναφερθούμε στο ReneVerse ως ακριβώς αυτό, καθώς είναι περισσότερο μια πλατφόρμα που επιτρέπει στους παίκτες, τους προγραμματιστές και τις επιχειρήσεις να αλληλεπιδρούν μεταξύ τους. Μία από τις πιο μοναδικές προσφορές του έργου είναι η λειτουργία "Διαφημίσεις χωρίς σύνορα". Η ενότητα επιτρέπει τη μετατροπή των διαφημίσεων σε ψηφιακά στοιχεία και στη συνέχεια τη χρήση τους σε ολόκληρη τη σειρά παιχνιδιών και εφαρμογών της ReneVerse.
Για παράδειγμα, φανταστείτε ένα σενάριο όπου μια διαφήμιση για ένα νέο ενεργειακό ποτό δεν εμφανίζεται μόνο σε ένα παιχνίδι, αλλά μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί ως ενεργοποίηση σε άλλο παιχνίδι. Αυτό κάνει δυνατό η Reneverse. Στην πραγματικότητα, μια τέτοια μοναδική πρόταση έχει τη δύναμη να ξεκλειδώσει αρκετούς νέους νομισματικούς δρόμους για διαφημιστές και παίκτες στο εγγύς μέλλον.
Τέλος, η μη τοπική αρχιτεκτονική που χρησιμοποιεί η ReneVerse προσφέρει ένα ασυναγώνιστο επίπεδο διαφάνειας, καθιστώντας έτσι τις σημερινές διαδικασίες εξόρυξης δεδομένων —ιδιαίτερα εκείνες που στοχεύουν στη στοχευμένη διαφήμιση— πιο ηθικές και διαφανείς. Όχι μόνο αυτό, χρησιμοποιώντας αυτό το πλαίσιο, και άλλες επιχειρήσεις μπορούν επίσης να λαμβάνουν αποφάσεις βάσει δεδομένων χωρίς να διακυβεύεται το απόρρητο των καταναλωτών, αυξάνοντας έτσι την αποτελεσματικότητα και την απόδοση επένδυσης (ROI) των καμπανιών τους.
Προσβλέπουμε σε ένα διαφανές, ηθικά καθοδηγούμενο μέλλον
Καθώς η ιδέα των μεταβιβάσιμων περιουσιακών στοιχείων εντός εφαρμογής γίνεται πιο δημοφιλής στο ψηφιακό mainstream, είναι λογικό να υποθέσουμε ότι ο κλάδος του μάρκετινγκ βρίσκεται πλέον σε γκρεμό, που μπορεί να τον μεταμορφώσει αμετάκλητα.
Και, με έργα όπως το ReneVerse να πιέζουν τα όρια του τι μπορεί να επιτύχει η διαφήμιση στον σύγχρονο κόσμο, θα είναι ενδιαφέρον να δούμε πώς το πρότυπο gaming blockchain συνεχίζει να διασταυρώνεται με τον κόσμο του ψηφιακό μάρκετινγκ. Αυτό το crossover είναι ιδιαίτερα σημαντικό να ληφθεί υπόψη επειδή το Web3 η αγορά τυχερών παιχνιδιών ετοιμάζεται να φτάσει στο α αποτίμηση αξίας 133 δισ. δολαρίων μέσα στην επόμενη δεκαετία. Ως εκ τούτου, θα είναι ενδιαφέρον να δούμε πώς θα εξελιχθούν τα πράγματα και για τους δύο κλάδους τα επόμενα χρόνια.
Αποποίηση ευθυνών
Σύμφωνα με το Οδηγίες του έργου Trust, σημειώστε ότι οι πληροφορίες που παρέχονται σε αυτήν τη σελίδα δεν προορίζονται και δεν πρέπει να ερμηνεύονται ως νομικές, φορολογικές, επενδυτικές, χρηματοοικονομικές ή οποιαδήποτε άλλη μορφή συμβουλής. Είναι σημαντικό να επενδύσετε μόνο ό,τι έχετε την πολυτέλεια να χάσετε και να αναζητήσετε ανεξάρτητες οικονομικές συμβουλές εάν έχετε οποιεσδήποτε αμφιβολίες. Για περισσότερες πληροφορίες, προτείνουμε να ανατρέξετε στους όρους και τις προϋποθέσεις, καθώς και στις σελίδες βοήθειας και υποστήριξης που παρέχονται από τον εκδότη ή τον διαφημιστή. MetaversePost δεσμεύεται για ακριβείς, αμερόληπτες αναφορές, αλλά οι συνθήκες της αγοράς υπόκεινται σε αλλαγές χωρίς προειδοποίηση.
Σχετικά με το Συγγραφέας
Ο Gregory, ένας ψηφιακός νομάδας με καταγωγή από την Πολωνία, δεν είναι μόνο οικονομικός αναλυτής αλλά και πολύτιμος συνεργάτης σε διάφορα διαδικτυακά περιοδικά. Με πλούσια εμπειρία στον χρηματοπιστωτικό κλάδο, οι γνώσεις και η εξειδίκευσή του του έχουν κερδίσει την αναγνώριση σε πολυάριθμες δημοσιεύσεις. Αξιοποιώντας τον ελεύθερο χρόνο του αποτελεσματικά, ο Gregory είναι αφιερωμένος στη συγγραφή ενός βιβλίου για τα κρυπτονομίσματα και το blockchain.
Περισσότερα άρθρα
Ο Gregory, ένας ψηφιακός νομάδας με καταγωγή από την Πολωνία, δεν είναι μόνο οικονομικός αναλυτής αλλά και πολύτιμος συνεργάτης σε διάφορα διαδικτυακά περιοδικά. Με πλούσια εμπειρία στον χρηματοπιστωτικό κλάδο, οι γνώσεις και η εξειδίκευσή του του έχουν κερδίσει την αναγνώριση σε πολυάριθμες δημοσιεύσεις. Αξιοποιώντας τον ελεύθερο χρόνο του αποτελεσματικά, ο Gregory είναι αφιερωμένος στη συγγραφή ενός βιβλίου για τα κρυπτονομίσματα και το blockchain.
