Η έκθεση Metaverse της Roblox 2023 αποκαλύπτει τις τάσεις ψηφιακής αυτοέκφρασης της γενιάς Z και τον αντίκτυπό της στη μόδα
Εν συντομία
Η Roblox δημοσίευσε την έκθεσή της για Ψηφιακές τάσεις έκφρασης, μόδας και ομορφιάς στο Metaverse 2023, υπογραμμίζοντας τα μοτίβα του Gen Z για το metaverse.
Καθηλωτική διαδικτυακή πλατφόρμα Roblox κυκλοφόρησε πρόσφατα την ολοκληρωμένη έκθεσή της για «Ψηφιακές τάσεις έκφρασης, μόδας και ομορφιάς στο Metaverse 2023.» Η μελέτη ρίχνει φως στα εξελισσόμενα μοτίβα αυτοέκφρασης της Generation Z (Gen Z) στην ψηφιακή σφαίρα, καθώς και στις αυξανόμενες τάσεις της μόδας και της ομορφιάς στο Metaverse.
Η αναφορά προέκυψε από απαντήσεις περισσότερων από 1,500 ατόμων Gen Z που συμμετείχαν ενεργά σε αυτές καθηλωτικές πλατφόρμες όπως το Roblox, συμπληρώνεται από δεδομένα συμπεριφοράς από την πλατφόρμα — και εμβαθύνει στην ψυχολογία πίσω από τη δημιουργία ψηφιακών avatar. Διερευνά τις επακόλουθες επιπτώσεις στο φυσικό στυλ, την αυτοέκφραση, τις αποφάσεις αγοράς και την ψυχολογική ευεξία των ατόμων.
Με περισσότερους από 70 εκατομμύρια καθημερινούς χρήστες, η Roblox ισχυρίζεται ότι σημείωσε μια αξιοσημείωτη αύξηση 38% από έτος σε έτος στις ενημερώσεις avatar κατά τα τρία πρώτα τρίμηνα του 2023. Οι χρήστες έκαναν 165 εκατομμύρια ενημερώσεις avatar, αντανακλώντας τη δυναμική φύση της πλατφόρμας.
Το κύμα επεκτάθηκε στην ψηφιακή μόδα στο metaverse, με σχεδόν 1.6 εκατομμύρια ψηφιακά είδη μόδας και αξεσουάρ που αγοράστηκαν, σημειώνοντας αύξηση 15% από το προηγούμενο έτος.
«Η ικανότητα να επιλέγουν διάφορα στοιχεία για τα είδωλα τους, όπως χαρακτηριστικά σώματος, χρώμα και υφή μαλλιών, τόνος δέρματος, μακιγιάζ, στυλ ρούχων και διάθεση, είναι ζωτικής σημασίας για την αυθεντική αναπαράσταση
τους εαυτούς τους. Αυτός ο τρόπος έκφρασης εξυπηρετεί μια κρίσιμη λειτουργία, παρέχοντας έναν ασφαλή χώρο για δημιουργικούς πειραματισμούς και μια λεωφόρο για την επέκταση του προσωπικού τους στυλ από τη φυσική σφαίρα στην ψηφιακή σφαίρα (και αντίστροφα)», Winnie Burke, Επικεφαλής Μόδας, Λιανικής, Ομορφιάς και Luxury Partnerships στο Roblox είπε Metaverse Post.
«Ουσιαστικά, η ψηφιακή έκφραση παίζει ζωτικό ρόλο για τη Generation Z, δίνοντάς της τη δυνατότητα να εξερευνήσουν, να εκφράσουν και να διευρύνουν την αίσθηση της ταυτότητάς τους», πρόσθεσε.
Η ψηφιακή μόδα είναι κυρίαρχη τάση στο Metaverse
Η έκθεση αποκαλύπτει ότι η αυτοέκφραση του Gen Z εκτείνεται πέρα από την απλή ένδυση των avatar τους. Το μακιγιάζ, τα χτενίσματα και οι κινήσεις του Avatar, γνωστά ως emotes, έχουν γίνει νέοι δρόμοι έκφρασης.
Συγκεκριμένα, το 35% των χρηστών τονίζει τη σημασία της τακτικής προσαρμογής του μακιγιάζ του avatar τους, ενώ μόνο το 139 έχουν αγοραστεί πάνω από 2023 εκατομμύρια χτενίσματα.
Η έκθεση υπογραμμίζει επίσης μια βαθιά επίδραση στον φυσικό κόσμο, με το 56% των ερωτηθέντων Gen Z να αναγνωρίζουν ότι το στυλ του avatar τους υπερισχύει του φυσικού τους στυλ. Σημειωτέον, το 42% των ερωτηθέντων αποδίδει μια επέκταση του φυσικού στυλ της μόδας στην επιρροή του avatar τους.
Πέρα από τη μόδα, τα άβαταρ επηρεάζουν τους χρήστες να πειραματιστούν με πιο τολμηρά χτενίσματα (37%) και με πιο ουδέτερη ενδυμασία ως προς το φύλο (29%).
Σύμφωνα με το 40% των ερωτηθέντων, το μετασύμπαν παρέχει μια πλατφόρμα για ευκολότερη, πιο αυθεντική αυτοέκφραση, επικαλούμενη «ελευθερία έκφρασης» και «δημιουργικές δυνατότητες». Επιπλέον, διπλάσιος αριθμός ερωτηθέντων αισθάνονται λιγότερο κρίσιμοι από την εμφάνισή τους στο μετασύμπαν σε σύγκριση με τον φυσικό κόσμο.
«Η Roblox αναγνωρίζει ότι για τη Generation Z, η εικονική σφαίρα προσφέρει έναν χώρο όπου τα άτομα μπορούν defiκαι εκφράζονται με τρόπους που μπορεί να μην περιορίζονται από τα παραδοσιακά κοινωνικά πρότυπα που σχετίζονται με τη φυσική εμφάνιση», είπε η Winnie Burke της Roblox. Metaverse Post. Γνωρίζουμε ότι είναι σημαντικό για τους ανθρώπους να έχουν ποικιλία και ευελιξία στον τρόπο με τον οποίο επιλέγουν να εκπροσωπούνται σε καθηλωτικούς τρισδιάστατους ψηφιακούς χώρους και
Η έρευνα δείχνει ότι η διαδικτυακή αυτοέκφραση μπορεί να οδηγήσει σε θετικές επιπτώσεις στις συνδέσεις και την ευημερία τους με τον φυσικό κόσμο».
Επιπτώσεις στην ευημερία των χρηστών και στην αντίληψη της επωνυμίας
Η έκφραση του εαυτού σε καθηλωτικούς χώρους πιστώνεται με την οικοδόμηση συνδέσεων (29%), την ενίσχυση της αυτοπεποίθησης (24%), την ενίσχυση της αυτο-ανάπτυξης (21%) και τη βελτίωση της ψυχικής ευεξίας (25%). Επιπλέον, η αναφορά δείχνει μια αλλαγή στις προτεραιότητες των χρηστών, με το 62% να τονίζει ότι η εμφάνιση του avatar τους είναι κυρίως για προσωπική ικανοποίηση, σε αντίθεση με τον εντυπωσιασμό των άλλων (37%).
Η αυξανόμενη σημασία της ψηφιακής μόδας υπογραμμίζεται από το 84% των χρηστών, με το 85% να επισημαίνει την αυξανόμενη σημασία της τον περασμένο χρόνο. Τα κομψά ψηφιακά ρούχα, όπως αποκάλυψε το 52% των ερωτηθέντων, είναι βασικός παράγοντας για τον προσδιορισμό της «ψυχραίας» ενός avatar, επηρεάζοντας την αντίληψη της επωνυμίας.
Εμβαθύνοντας στην οικονομική πτυχή, η έκθεση υπογραμμίζει ότι το 52% των ερωτηθέντων χρηστών ξοδεύουν έως και 10 $ μηνιαίως σε ψηφιακά είδη, δείχνοντας την προθυμία τους να επενδύσουν στο τοπίο της ψηφιακής μόδας. Επιπλέον, η εισαγωγή ειδών περιορισμένης έκδοσης από την Roblox έχει δημιουργήσει μια αγορά μεταπώλησης, με ορισμένα είδη να έχουν τιμές υψηλότερες από την αρχική τους αξία.
«Οι σχεδιαστές και οι επωνυμίες θα χαρούν να μάθουν ότι οι περισσότεροι χρήστες Gen Z είναι επίσης πρόθυμοι να ξοδέψουν για την ψηφιακή μόδα: στην έρευνά μας, το 52% λέει ότι αισθάνεται άνετα με προϋπολογισμό έως και 10 $ κάθε μήνα, ενώ ένα άλλο 19% είναι πρόθυμο να ξοδέψει στα 20 $ μηνιαίως και ένα επιπλέον 18% είναι ανοιχτό για αγορά 50-100 $ αντικειμένων κάθε μήνα», δήλωσε η Winnie Burke της Roblox.
Ο Burke πιστεύει ότι η ζήτηση για ψηφιακή μόδα δημιουργεί ευκαιρίες για δημιουργούς και σχεδιαστές
αξιοποιούν τις δεξιότητες και τις δημιουργίες τους. Αυτό θα μπορούσε να καταλύσει την ανάπτυξη μιας ακμάζουσας αγοράς για εικονικούς σχεδιαστές μόδας, ενισχύοντας περαιτέρω το οικοσύστημα μετασύνδεσης. Επιπλέον, είπε ότι η δημοτικότητα της ψηφιακής μόδας και η προθυμία για δαπάνες υποδηλώνουν μια ευκαιρία για τις μάρκες του πραγματικού κόσμου να ενσωματωθούν απρόσκοπτα στο metaverse.
«Οι καθηλωτικές εμπειρίες αποτελούν μια συναρπαστική ευκαιρία για τη βιομηχανία ομορφιάς να αξιοποιήσει μια νέα αγορά και να εμπλακεί και να συνδεθεί με τους θαυμαστές της με νέους, συναρπαστικούς τρόπους. Το βλέπουμε ήδη με επωνυμίες όπως η Fenty Beauty, των οποίων η επόμενη φυσική Gloss Bomb συνδημιουργήθηκε στο metaverse μαζί με τη Roblox
χρήστες που δίνουν πάνω από ένα εκατομμύριο ψήφους για σχέδια Gloss Bomb που δημιουργούνται από την κοινότητα», είπε η Winnie Burke της Roblox. Metaverse Post. «Θα βλέπουμε όλο και περισσότερα από αυτή τη συνδημιουργία και την έμπνευση να μεταφράζεται σε φυσική
προϊόντα και προσφορές».
Ομοίως, τα μέλη της κοινότητας Roblox συμμετείχαν ανυπόμονα σε προκλήσεις εντός του Gucci Ancora εμπειρία για να κερδίσετε Limiteds και προσπάθησε να αποκτήσει αντικείμενα από εγγενείς επωνυμίες Roblox όπως CHRUSH.
Η μεθοδολογία της έκθεσης περιλαμβάνει δεδομένα συμπεριφοράς από την πλατφόρμα της Roblox που εκτείνονται από τον Ιανουάριο έως τον Σεπτέμβριο του 2023 και δεδομένα έρευνας που αναφέρθηκαν μόνοι τους από 1,545 χρήστες Gen Z ηλικίας 14 έως 26 ετών στις Ηνωμένες Πολιτείες και στο Ηνωμένο Βασίλειο. Η έρευνα είχε στόχο την ισορροπία των φύλων και τη δημογραφική εκπροσώπηση και στις δύο αγορές.
«Η συμμετοχή σε εικονικές εμπειρίες ενώ γιορτάζει την επιθυμία των ανθρώπων να είναι μοναδικοί και αυθεντικοί σε καθηλωτικούς χώρους είναι μια πολύτιμη εικόνα που μπορεί να καθοδηγήσει τις επωνυμίες στη λήψη αποφάσεων σχετικά με τις καμπάνιες, τις ψηφιακές συλλογές μόδας και τις κοινοτικές συνεργασίες τους», δήλωσε η Winnie Burk της Roblox. «Το να επιτρέπεται η ατομικότητα και η εκπροσώπηση, η εστίαση σε εξατομικευμένες προσφορές, η συνδημιουργία μαζί με την κοινότητα για να επιτραπεί περαιτέρω η αυτο-και δημιουργική έκφραση θα μπορούσε να είναι μερικές από τις στρατηγικές που πρέπει να ληφθούν υπόψη με βάση αυτές τις γνώσεις».
Τα ευρήματα της μελέτης υπογραμμίζουν το ρόλο του μετασύμπαντος ως δυναμικού χώρου, επηρεάζοντας όχι μόνο το προσωπικό στυλ αλλά και συμβάλλοντας σημαντικά στη συνολική ευημερία των χρηστών.
Αποποίηση ευθυνών
Σύμφωνα με το Οδηγίες του έργου Trust, σημειώστε ότι οι πληροφορίες που παρέχονται σε αυτήν τη σελίδα δεν προορίζονται και δεν πρέπει να ερμηνεύονται ως νομικές, φορολογικές, επενδυτικές, χρηματοοικονομικές ή οποιαδήποτε άλλη μορφή συμβουλής. Είναι σημαντικό να επενδύσετε μόνο ό,τι έχετε την πολυτέλεια να χάσετε και να αναζητήσετε ανεξάρτητες οικονομικές συμβουλές εάν έχετε οποιεσδήποτε αμφιβολίες. Για περισσότερες πληροφορίες, προτείνουμε να ανατρέξετε στους όρους και τις προϋποθέσεις, καθώς και στις σελίδες βοήθειας και υποστήριξης που παρέχονται από τον εκδότη ή τον διαφημιστή. MetaversePost δεσμεύεται για ακριβείς, αμερόληπτες αναφορές, αλλά οι συνθήκες της αγοράς υπόκεινται σε αλλαγές χωρίς προειδοποίηση.
Σχετικά με το Συγγραφέας
Ο Victor είναι Managing Tech Editor/Writer στο Metaverse Post και καλύπτει την τεχνητή νοημοσύνη, τα κρυπτονομίσματα, την επιστήμη των δεδομένων, το μετασυμβάν και την ασφάλεια στον κυβερνοχώρο εντός του επιχειρηματικού χώρου. Διαθέτει μισή δεκαετία εμπειρίας μέσων και τεχνητής νοημοσύνης που εργάζεται σε γνωστά μέσα ενημέρωσης όπως το VentureBeat, το DatatechVibe και το Analytics India Magazine. Όντας Μέντορας μέσων σε διάσημα πανεπιστήμια, όπως το Oxford και το USC και με μεταπτυχιακό στην επιστήμη δεδομένων και την ανάλυση, ο Victor είναι βαθιά αφοσιωμένος στο να ενημερώνεται για τις αναδυόμενες τάσεις. Προσφέρει στους αναγνώστες τις πιο πρόσφατες και πιο διορατικές αφηγήσεις από την τεχνολογία και Web3 τοπίο.
Περισσότερα άρθρα
Ο Victor είναι Managing Tech Editor/Writer στο Metaverse Post και καλύπτει την τεχνητή νοημοσύνη, τα κρυπτονομίσματα, την επιστήμη των δεδομένων, το μετασυμβάν και την ασφάλεια στον κυβερνοχώρο εντός του επιχειρηματικού χώρου. Διαθέτει μισή δεκαετία εμπειρίας μέσων και τεχνητής νοημοσύνης που εργάζεται σε γνωστά μέσα ενημέρωσης όπως το VentureBeat, το DatatechVibe και το Analytics India Magazine. Όντας Μέντορας μέσων σε διάσημα πανεπιστήμια, όπως το Oxford και το USC και με μεταπτυχιακό στην επιστήμη δεδομένων και την ανάλυση, ο Victor είναι βαθιά αφοσιωμένος στο να ενημερώνεται για τις αναδυόμενες τάσεις. Προσφέρει στους αναγνώστες τις πιο πρόσφατες και πιο διορατικές αφηγήσεις από την τεχνολογία και Web3 τοπίο.
