Η Microsoft ανοίγει το Bing Chat Up για διαφήμιση
Εν συντομία
Η Microsoft φέρνει διαφημίσεις στο δικό της chatbot με τεχνητή νοημοσύνη, bingchat.
Η εταιρεία θέλει να μοιραστεί τα έσοδα με εκδότες των οποίων το περιεχόμενο συνέβαλε στην απόκριση της συνομιλίας.
Η Microsoft εξετάζει την εισαγωγή διαφημίσεων στο chatbot της, το Bing Chat, το οποίο υποστηρίζεται από AI, καθώς ο τεχνολογικός γίγαντας ελπίζει να πρωτοστατήσει στο μέλλον της διαφήμισης σε αυτό το νέο μέσο.
Σε ανάρτηση που δημοσιεύθηκε την Τετάρτη, ο Yusuf Mehdi, εταιρικός αντιπρόεδρος και υπεύθυνος μάρκετινγκ καταναλωτών της Microsoft έγραψε ότι το νέο Bing Chat – το οποίο έχει δει περισσότερες από 100 εκατομμύρια συνομιλίες – οδηγεί σε αυξημένη χρήση και αφοσίωση, εγείροντας ερωτήματα σχετικά με το τι μπορεί να σημαίνει αυτό για τους εκδότες περιεχομένου στο όρους κυκλοφορίας.
Ο Mehdi παρουσίασε δύο από τους στόχους της Microsoft για το Bing:
- Για να αυξήσετε την επισκεψιμότητα στους εκδότες με τις νέες δυνατότητες του Bing και
- Αύξηση εσόδων για τους εκδότες. Η Microsoft στοχεύει να το κάνει αυτό μέσω νέων δυνατοτήτων όπως η συνομιλία και οι απαντήσεις και να πρωτοστατήσει στο μέλλον της διαφήμισης σε αυτά τα νέα μέσα.
Το Bing Chat οδηγεί ήδη την επισκεψιμότητα στους εκδότες, συμπεριλαμβάνοντας παραπομπές στην απάντηση της συζήτησης που συνδέονται με πηγές, καθώς και αναφορές κάτω από τα αποτελέσματα της συνομιλίας για να "μάθετε περισσότερα" με συνδέσμους σε πρόσθετες πηγές. Η Microsoft κάνει τώρα αυτό ένα βήμα παραπέρα ενσωματώνοντας διαφημίσεις ως αναφορές για να μοιραστεί τα έσοδα από διαφημίσεις με συνεργάτες των οποίων το περιεχόμενο συνέβαλε στην απόκριση της συνομιλίας.
Αν και αυτή η κίνηση εγείρει ανησυχίες σχετικά με τον τρόπο χειραγώγησης των απαντήσεων με αναφορές διαφημίσεων από τους διαφημιστές, αντιπροσωπεύει επίσης μια μικρή νίκη για τους εκδότες των οποίων το περιεχόμενο επαναφέρεται από μοντέλα μεγάλων γλωσσών χωρίς πίστωση. Για παράδειγμα, ChatGPT δεν αναφέρει πηγές ούτε μοιράζεται τα έσοδα με εκδότες που συνεισέφεραν περιεχόμενο στην έκδοσή του.
Η εταιρεία διερευνά επίσης πρόσθετες δυνατότητες για εκδότες, συμπεριλαμβανομένων των περισσότερων από 7,500 συνεργατών της Microsoft Start (εφαρμογή για κινητά που αντλεί τίτλους ειδήσεων και άρθρα που επιμελούνται οι συντάκτες του MSN). Μερικές πρώτες ιδέες που διερευνά η εταιρεία περιλαμβάνουν:
- Μια εκτεταμένη εμπειρία τοποθέτησης του ποντικιού όπου η τοποθέτηση του δείκτη του ποντικιού πάνω από έναν σύνδεσμο από έναν εκδότη θα εμφανίζει περισσότερους συνδέσμους από αυτόν τον εκδότη προκειμένου να αυξηθεί η επισκεψιμότητα στον ιστότοπό του.
- Μια πλούσια λεζάντα περιεχομένου με άδεια χρήσης Microsoft Start δίπλα στην απάντηση συνομιλίας, η οποία συμβάλλει στην αύξηση της αφοσίωσης των χρηστών με το περιεχόμενο στο Microsoft Start όπου η Microsoft μοιράζεται τα έσοδα από διαφημίσεις με τον συνεργάτη.
«Πρόσφατα συναντηθήκαμε με μερικούς από τους συνεργάτες μας για να αρχίσουμε να εξερευνούμε ιδέες και να λαμβάνουμε σχόλια σχετικά με το πώς μπορούμε να συνεχίσουμε να διανέμουμε περιεχόμενο με τρόπο που να έχει νόημα σε επισκεψιμότητα και έσοδα για τους συνεργάτες μας», έγραψε ο Mehdi στο ανάρτηση.
Σε μια τηλεδιάσκεψη με αναλυτές στις 7 Φεβρουαρίου, ο Phil Ockenden, οικονομικός επικεφαλής για τα Windows, τις συσκευές και τα τμήματα αναζήτησης της εταιρείας είπε ότι κάθε 1% κέρδη της Microsoft στη διαφήμιση αναζήτησης αντιπροσωπεύει μια ευκαιρία 2 δισεκατομμυρίων δολαρίων σε έσοδα. Ωστόσο, μένει να δούμε πόσα έσοδα θα αποφέρει η πλατφόρμα από τις διαφημίσεις και αν οι χρήστες θα είναι δεκτικοί στις διαφημίσεις στο Bing Chat.
Διαβάστε περισσότερα:
Αποποίηση ευθυνών
Σύμφωνα με το Οδηγίες του έργου Trust, σημειώστε ότι οι πληροφορίες που παρέχονται σε αυτήν τη σελίδα δεν προορίζονται και δεν πρέπει να ερμηνεύονται ως νομικές, φορολογικές, επενδυτικές, χρηματοοικονομικές ή οποιαδήποτε άλλη μορφή συμβουλής. Είναι σημαντικό να επενδύσετε μόνο ό,τι έχετε την πολυτέλεια να χάσετε και να αναζητήσετε ανεξάρτητες οικονομικές συμβουλές εάν έχετε οποιεσδήποτε αμφιβολίες. Για περισσότερες πληροφορίες, προτείνουμε να ανατρέξετε στους όρους και τις προϋποθέσεις, καθώς και στις σελίδες βοήθειας και υποστήριξης που παρέχονται από τον εκδότη ή τον διαφημιστή. MetaversePost δεσμεύεται για ακριβείς, αμερόληπτες αναφορές, αλλά οι συνθήκες της αγοράς υπόκεινται σε αλλαγές χωρίς προειδοποίηση.
Σχετικά με το Συγγραφέας
Η Σίντι είναι δημοσιογράφος στο Metaverse Post, καλύπτοντας θέματα που σχετίζονται με web3, NFT, metaverse και AI, με έμφαση στις συνεντεύξεις με Web3 παίκτες του κλάδου. Έχει μιλήσει με πάνω από 30 στελέχη C-level και πολλά άλλα, μεταφέροντας τις πολύτιμες γνώσεις τους στους αναγνώστες. Με καταγωγή από τη Σιγκαπούρη, η Cindy εδρεύει τώρα στην Τιφλίδα της Γεωργίας. Είναι κάτοχος πτυχίου Bachelor στις Επικοινωνίες & Σπουδές Μέσων από το Πανεπιστήμιο της Νότιας Αυστραλίας και έχει μια δεκαετία εμπειρίας στη δημοσιογραφία και τη συγγραφή. Επικοινωνήστε μαζί της μέσω [προστασία μέσω email] με δημοσιεύσεις τύπου, ανακοινώσεις και ευκαιρίες συνεντεύξεων.
Περισσότερα άρθρα
Η Σίντι είναι δημοσιογράφος στο Metaverse Post, καλύπτοντας θέματα που σχετίζονται με web3, NFT, metaverse και AI, με έμφαση στις συνεντεύξεις με Web3 παίκτες του κλάδου. Έχει μιλήσει με πάνω από 30 στελέχη C-level και πολλά άλλα, μεταφέροντας τις πολύτιμες γνώσεις τους στους αναγνώστες. Με καταγωγή από τη Σιγκαπούρη, η Cindy εδρεύει τώρα στην Τιφλίδα της Γεωργίας. Είναι κάτοχος πτυχίου Bachelor στις Επικοινωνίες & Σπουδές Μέσων από το Πανεπιστήμιο της Νότιας Αυστραλίας και έχει μια δεκαετία εμπειρίας στη δημοσιογραφία και τη συγγραφή. Επικοινωνήστε μαζί της μέσω [προστασία μέσω email] με δημοσιεύσεις τύπου, ανακοινώσεις και ευκαιρίες συνεντεύξεων.
