Gezielte Werbung und ihre Entwicklung im Zuge von Web3Der Aufstieg
Es lässt sich nicht leugnen, dass die digitale Werbe- und Marketingbranche seit Mitte der 90er-Jahre so stark floriert, dass der Sektor voraussichtlich einen kumulierten Aufschwung erreichen wird Bewertung von 1.5 Billionen US-Dollar bis 2030 mit einem jährlichen Wachstum von 13.9 % im oben genannten Zeitraum. Tatsächlich war 2019 das erste Mal, dass die Ausgaben für digitale Werbung die traditionellen Wege wie Fernsehen und Printmedien übertrafen, was einen tiefgreifenden Wandel in der Art und Weise markierte, wie Unternehmen nun mit ihren Kernzielgruppen interagieren.
Gezielte Werbung und Data Mining: Das Gute, das Schlechte und das Hässliche!
Einer der wichtigsten Aspekte dieser zunehmenden Digitalisierung war die Entstehung gezielter Anzeigen, bei denen es sich, wie der Name schon sagt, um Marketinginstrumente handelt, die sich an eine Zielgruppe mit bestimmten Merkmalen richten. Ein solches Maß an personalisierter Werbung wurde durch Data Mining ermöglicht, bei dem Unternehmen große Datenbanken durchsuchen und die Beziehungen zwischen Parametern wie Alter, Geschlecht, Geschmack usw. der Kunden analysieren, um das Verhalten ihrer bestehenden/potenziellen Kunden zu ermitteln.
Tatsächlich deuten empirische Daten darauf hin, dass Unternehmen, die in datengesteuertes Marketing investieren, eine 23-mal höhere Wahrscheinlichkeit haben, Kunden zu gewinnen und sie mit einer 6-mal höheren Wahrscheinlichkeit zu binden. So nützlich Data Mining auch ist, es weist doch auch einige Mängel auf, insbesondere im Kontext des Web2-Marktes, wo riesige zentralisierte Einheiten manchmal Kundeninformationen missbrauchen (indem sie sie illegal verkaufen/weitergeben).
Im letzten Jahrzehnt gab es mehrere Fälle dieses Verhaltens. Beispielsweise wurde Meta – die Muttergesellschaft hinter Facebook, Instagram usw. – Anfang 2023 mit einer Geldstrafe von 1.3 Milliarden US-Dollar belegt, weil sie gegen die Datenschutzgesetze der Europäischen Union verstoßen hatte. Etwa zur gleichen Zeit entstand das Online-Therapieunternehmen BetterHelp mit einer Geldstrafe von 7.8 Millionen Dollar belegt für die Weitergabe der Daten seiner Kunden an Dritte.
Werbung revolutionieren mit Web3
Mit der Wachstum von Web3 (eine dezentrale Variante des World Wide Web) hat digitale Werbung in letzter Zeit ein unvorhergesehenes Maß an Transparenz und Benutzerkontrolle erreicht. Das ist weil Web3 Systeme basieren auf der Blockchain und daher werden Kundendaten nicht auf einem zentralen Server gespeichert, ähnlich wie es bei Unternehmen wie Google, Meta, Amazon usw. der Fall ist.
Nicht nur das, Web3 hat dazu beigetragen, ein neuartiges Werbe-Ökosystem zu schaffen, das es ihm ermöglicht hat, in eine breitere, vielfältigere Reihe von Branchen wie Gaming, Gesundheitswesen usw. einzudringen. Dies hat zu „intelligenten Anzeigen“ geführt, die nicht nur interaktiv und dynamisch sind, sondern auch in der Lage, mehreren Zwecken zu dienen. In diesem Zusammenhang sind Projekte wie Umkehren arbeiten daran, die Lücke zwischen Web2 und zu schließen Web3 Werbung mit einem neuartigen grenzenlosen Rahmen.
ReneVerse wird als Blockchain-Gaming-Ökosystem angepriesen, es wäre jedoch unfair, ReneVerse nur so zu bezeichnen, da es sich eher um eine Plattform handelt, die es Spielern, Entwicklern und Unternehmen ermöglicht, miteinander zu interagieren. Eines der einzigartigsten Angebote des Projekts ist die Funktion „Borderless Ads“. Mit dem Modul können Anzeigen in digitale Assets umgewandelt und anschließend in der gesamten Spiele- und Anwendungssuite von ReneVerse verwendet werden.
Stellen Sie sich als Beispiel ein Szenario vor, in dem eine Werbung für einen neuen Energy-Drink nicht nur in einem Spiel erscheint, sondern auch als Power-Up in einem anderen Spiel verwendet werden kann. Genau das macht Reneverse möglich. Tatsächlich könnte ein solch einzigartiges Angebot in naher Zukunft mehrere neue finanzielle Möglichkeiten für Werbetreibende und Gamer eröffnen.
Schließlich bietet die von ReneVerse verwendete nicht-lokale Architektur ein unübertroffenes Maß an Transparenz und macht dadurch die heutigen Data-Mining-Prozesse – insbesondere solche, die auf gezielte Werbung abzielen – ethischer und transparenter. Darüber hinaus können andere Unternehmen mithilfe dieses Frameworks datenbasierte Entscheidungen treffen, ohne die Privatsphäre der Verbraucher zu gefährden, und so die Effektivität und den ROI ihrer Kampagnen steigern.
Wir freuen uns auf eine transparente, ethisch orientierte Zukunft
Da die Idee übertragbarer In-App-Assets im digitalen Mainstream immer beliebter wird, kann man davon ausgehen, dass die Marketingbranche nun an einem Abgrund steht, der sie unwiderruflich verändern kann.
Und da Projekte wie ReneVerse die Grenzen dessen verschieben, was Werbung in der modernen Welt erreichen kann, wird es interessant sein zu sehen, wie sich das Blockchain-Gaming-Paradigma weiterhin mit der Welt der Spiele überschneidet digitales Marketing. Diese Überkreuzung ist besonders wichtig, da die Web3 Der Gaming-Markt ist darauf vorbereitet, eine zu erreichen Bewertung von 133 Milliarden US-Dollar innerhalb des kommenden Jahrzehnts. Daher wird es interessant sein zu sehen, wie sich die Dinge in den kommenden Jahren für beide Branchen entwickeln.
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Über den Autor
Gregory, ein aus Polen stammender digitaler Nomade, ist nicht nur Finanzanalyst, sondern auch ein wertvoller Mitarbeiter für verschiedene Online-Magazine. Aufgrund seiner umfangreichen Erfahrung in der Finanzbranche haben ihm seine Erkenntnisse und sein Fachwissen in zahlreichen Publikationen Anerkennung eingebracht. Gregory nutzt seine Freizeit effektiv und widmet sich derzeit dem Schreiben eines Buches über Kryptowährung und Blockchain.
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