Kosten pro Wallet – Die bahnbrechende Kennzahl, die das Krypto-Marketing braucht
In Kürze
Die von Addressable eingeführten Kosten pro Wallet (CPW) sind die wesentliche Kennzahl für Krypto-Marketing-Anforderungen und quantifizieren die Wallet-fähige Benutzerakquise für optimierte Web3 Wachstumsstrategien.
Ein wichtiger Indikator zur Verfolgung von Nutzerwachstum und -gewinnung fehlte im Kryptowährungssektor lange Zeit. Krypto-Vermarkter haben besondere Schwierigkeiten bei der Leistungsmessung, während traditionelle Branchen über etablierte Standards für die Kundengewinnung verfügen. Budgetbegründung, Ausgabenoptimierung und Strategievergleich werden durch pseudonyme Nutzer, verstreute Ökosysteme und unklare Konvertierungswege erschwert.
Kosten pro Wallet (CPW), eine neue Metrik kürzlich eingeführt von Addressable und wurde entwickelt, um die Kosten für die Gewinnung eines zahlungsbereiten Kunden zu quantifizieren, schließt diese Lücke. Diese Strategie bietet eine einfache und praktikable Möglichkeit, die Marketingwirksamkeit zu überwachen und echte Web3 Annahme.
Das Problem mit den aktuellen Metriken
Obwohl die Zahlen manchmal knifflig sind, erfordert Krypto-Marketing eine Kombination aus Vorstellungskraft und Analytik. Obwohl sie anerkannte Industriestandards sind, spiegeln klassische Web2-Kennzahlen wie Cost Per Click (CPC) und Customer Acquisition Cost (CAC) die Realität nicht ausreichend wider. Web3CAC basiert auf einem transparenten Konvertierungsvorgang. Im Kryptowährungsbereich finden diese Vorgänge jedoch häufig außerhalb statt, sei es in der Blockchain, an einer Börse oder an einer dezentralen Börse.
Die direkte Zuordnung wird zusätzlich dadurch erschwert, dass jeder Nutzer über viele verschiedene Wallets verfügt. Ähnlich wie beim CPC, der davon ausgeht, dass Klicks gleich Aufmerksamkeit sind, Web3 Engagement resultiert häufig aus eher passiven View-Through-Engagements, einschließlich Bannerwerbung oder dem Einfluss wichtiger Meinungsführer. Da Bots, airdrop Landwirte und Gelegenheitsbesucher verfälschen die Analyse häufig, Klicks allein garantieren jedoch keine Akzeptanz.
Web3Als Reaktion auf diese Einschränkungen wurden native Kennzahlen wie Mindshare und Cost Per Value (CPV) entwickelt. Für Projekte, die On-Chain-Einnahmen generieren, verwendet Spindls CPV eine Multi-Touch-Attributionsmethode. Viele Kryptowährungsunternehmen befinden sich jedoch noch in der Gründungsphase oder erzielen Off-Chain-Gewinne, was eine breite Nutzung von CPV erschwert.
Obwohl es keine offensichtlichen Attributions- und Kostenverfolgungsfunktionen bietet, überwacht Mindshare von Kaito.ai die Krypto-Twitter-Interaktion und deren Beziehung zu Token-Preisen. Durch die Quantifizierung der Verschiebung von Aufmerksamkeit zu Engagement und Akzeptanz erweitert CPW diese Frameworks, anstatt sie zu ersetzen. Dies bietet eine nützliche Möglichkeit, die Leistung in der Mitte des Wachstumstrichters zu bewerten.
Die CPW-Strategie: Etablierung einer nützlichen Web3 Metrisch
Aufgrund regulatorischer Einschränkungen für mobile Anwendungen und der Schwierigkeiten bei der Messung der Interaktion mit Telegram-Mini-Apps leiten die meisten Kryptowährungsinitiativen den Datenverkehr auf die Zielwebsites um. Die Existenz einer im Browser installierten Wallet ist das zuverlässigste Zeichen für einen legitimen Kryptowährungsnutzer. Um sicherzustellen, dass Marketingkampagnen echte Nutzer und nicht Bots oder gleichgültige Dritte ansprechen, berechnet CPW die Kosten für die Gewinnung eines Website-Besuchers mit einer aktiven Kryptowährungs-Wallet.
Eine aktuelle Studie mit 245 Kampagnen auf der Addressable-Plattform, die programmatische und X-Ads-Werbung in 195 Ländern umfasste, lieferte nützliche Informationen aus 439,000 Website-Besuchen auf Websites mit Krypto-Fokus. Die Ergebnisse zeigten, dass CPW-identifizierte Verbraucher ein deutlich höheres Engagement zeigten.
Wallet-Besitzer melden sich mit 18-mal höherer Wahrscheinlichkeit über Wallet Connect oder eine zentrale Börse an, schließen eine erste Transaktion mit 7-mal höherer Wahrscheinlichkeit ab und bleiben mit 7.4-mal höherer Wahrscheinlichkeit länger als 30 Sekunden auf der Site, anstatt sofort abzuspringen.
Der Besitz einer Wallet führt zu einer Verdoppelung der Login-Raten und einer Steigerung der Conversion-Raten um 2 %, selbst bei Besuchern, die die Website bereits aktiv nutzen. Basierend auf dem tatsächlichen Nutzerverhalten bestätigen unsere Ergebnisse, dass CPW ein wirksames Instrument zur Bewertung der Akquisitionsleistung und zur Maximierung des Wachstums ist.
Erkenntnisse aus den ersten CPW-Daten
In den letzten zwei Monaten lieferte die Überwachung des CPW für verschiedene Kampagnentypen bemerkenswerte Ergebnisse. Programmatic-Werbekampagnen für Meme-Token zeigten reduzierte Akquisitionskosten; einige Kampagnen erreichten CPW-Raten von nur 1.48 US-Dollar. Entwicklerorientierte Capture-the-Flag-Kampagnen (CTF) mit Reddit Ads zeigten eine bemerkenswerte Kosteneffizienz mit CPW-Raten von nur 0.36 US-Dollar.
Der Einfluss einer anhaltenden Dynamik wurde durch dezentrale Exchange-Marketing-Bemühungen auf Twitter-Anzeigen demonstriert. Diese zeigten, dass der CPW-Kurs durchschnittlich 3.07 US-Dollar beträgt und Wallet-Besitzer auch noch lange nach Anzeigenende aktiv bleiben. Verschiedene Variablen, darunter Zielgruppenansprache, regionaler Standort, individuelle Kommunikation und allgemeines Markt-Timing, beeinflussen den CPW.
Während es anderswo manchmal günstiger ist, Fans von Meme-Token zu gewinnen, ist die Gewinnung von Händlern in Nordamerika in der Regel teurer, wobei der CPW zwischen 3 und 5 US-Dollar liegt. Teams können diese Informationen nutzen, um die Budgetzuweisung entsprechend ihren individuellen Akquisitionszielen anzupassen.
Anstatt bestehende Modelle zu ersetzen, schließt CPW eine wichtige Wissenslücke über den Wandel von Interesse zu Akzeptanz. Das Feedback der Community wird genutzt, um CPW kontinuierlich zu verbessern, und offene Diskussionen helfen, die besten Wachstumsansätze für Web3.
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Über den Autor
Victoria schreibt über eine Vielzahl von Technologiethemen, darunter Web3.0, KI und Kryptowährungen. Ihre umfangreiche Erfahrung ermöglicht es ihr, aufschlussreiche Artikel für ein breiteres Publikum zu schreiben.
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