Hvorfor du er afhængig af Twitter, men ikke Facebook-tråde – Svaret vil overraske dig!
Kort sagt
Elon Musks Twitter challenger Threads har oplevet et fald på 70 % i daglige aktive brugere og downloads siden lanceringen.
Appens grundlæggende funktionalitet og begrænsede postmuligheder har rejst bekymringer om dens potentiale, og om den skal opbygges en tilstedeværelse.
Threads fanger på nye mobilmarkeder, hvor Indien og Brasilien stod for et større antal installationer.
Elon Musks Twitter-udfordrer Threads har oplevet et fald i det daglige antal aktive brugere og downloads siden lanceringen, og Sensor Tower rapporterer en 70 % fald i dagligt aktive brugere. Data.ai rapporterer også en betydelig opbremsning i Threads-downloads, og forskellige eksperter har forudsagt, at Metas nyhedsapp i realtid er bestemt til fiasko. Tallene rejser legitime bekymringer om Threads' potentiale, og om det skal opbygges en tilstedeværelse i appen.
Appen er stadig grundlæggende med begrænset funktionalitet og muligheder for opslag. En vigtig tilføjelse vil være et 'Følger'-feed, som vil hjælpe brugerne med at få en strøm af indhold kun fra de profiler, de har valgt at følge, ligesom Twitter. Dette vil dog have en ulempe, da det vil have mere begrænset posteksponering, hvilket kan se et fald i statistikker for engagement pr. post.
Der er ingen desktop-app eller kontoskiftefunktionalitet, hvilket gør det mere besværligt for ledere af sociale medier at navigere. Dette kan føre til, at nogle brugere beslutter sig for at forlade appen indtil videre. Men når disse funktioner er tilføjet, forventes Threads at vinde trækkraft igen.
117 millioner mennesker har oprettet en Threads-profil, hvilket svarer til næsten halvdelen af Twitters aktive brugerbase. Dette afspejler betydelig interesse for en konkurrentplatform, der er funktionel, nem at bruge og giver en lignende oplevelse som Twitter enten gør eller gjorde engang. Elon Musks polariserende tilgang har fremmedgjort mange Twitter-brugere, og det store omfang af mennesker, der tilmelder sig Threads, afspejler dette.
Interessen for berømtheder, journalister og andre højtprofilerede brugere er også betydelig, da de sandsynligvis vil tage deres publikum med sig. Mens Twitters samlede antal brugere er langt lavere end Facebook, er Twitter forblevet en relevant platform på grund af dets popularitet blandt nyhedsudbrydere og journalister. Musks gentagne angreb på mainstream-medier har efterladt mange på udkig efter en anden stikkontakt, og det kunne se dem glide til Threads, hvor mange allerede poster der oftere, end de tweeter.
Musks kommende Twitter-re-brand, hvilket vil se, at appen bliver 'X' i stedet, og er yderligere moden til forstyrrelse. Antallet af personer, der har registreret en interesse i Threads, lover godt for dets fremtidige potentiale.
Tråde fanger på nye mobilmarkeder, hvor downloads stadig vokser. USA er kun dets tredjestørste marked, men Indien og Brasilien tegnede sig for et større antal installationer med henholdsvis 60.1 millioner (32.6%) og 40.2 millioner (21.8%). Hvis Threads vinder trækkraft i disse regioner, kan det blive den vigtigste realtidsapp for disse brugere, hvilket giver næring til udvidet vækst og bringer flere brugere til platformen.
Mens de seneste tal tyder på, at interessen allerede er aftagende, føles det mere som en pause før det næste store skub fra Threads, enten gennem introduktionen af nye funktioner eller fra den næste bølge af Twitter-brugere skubbet væk af Musks ændringer. Elons re-brand-strategi er særligt risikabel på nuværende tidspunkt, men muligheden for at konkurrere med Twitter er stadig åben, og den tidlige interesse for Threads viser, at den kan konkurrere.
Mens giganter som Twitter forbliver aktivt brugt, er visse platforme som Facebook Tråde og klubhus støder på svindende brugerinteraktioner. Med en anslået brugerbase på 2-3 milliarder på tværs af Facebook-produkter, rejser denne forskel et væsentligt spørgsmål for B2C-produktskabere: hvad fremmer varigt brugerengagement?
Centralt i denne diskurs er et tilsyneladende simpelt, men indviklet koncept – vanedannelse. At etablere vaner blandt brugere er en omhyggelig bestræbelse, en bestræbelse, der overskrider blot motivation og dykker ned i triggernes rige. Når brugere opfatter tydelige triggere, der resonerer med deres daglige rutiner, er de mere tilbøjelige til at interagere med en applikation gentagne gange. Omvendt kan det være en oversimplificering at antage, at brugerne problemfrit vil tilpasse sig en ny platform uden nogen tvingende grund.
Tag for eksempel en madsporingsapp. Den åbenlyse udløser her er handlingen med at indtage mad. Hvis en bruger forbinder spisetider med at logge ind på denne app, især hvis tilknytningen forekommer 10-20 gange, er der en betydelig sandsynlighed for, at denne adfærd vil størkne til en vane. Strategier som gamification og belønningssystemer kan yderligere forstærke denne sammenhæng. Men vanedannelse handler ikke kun om hyppige interaktioner, men snarere om at skabe meningsfuldt engagement.
Dette bringer os til den vanskelige situation med Facebook-tråde. Den underliggende strategi syntes at udnytte det sædvanlige brugerengagement set på platforme som Twitter. Det er dog en nuanceret opgave at transplantere en platforms brugervaner til en anden. Det kan sammenlignes i kompleksitet med at dyrke nye vaner. De år, som brugere brugte på Twitter, hvor de delte og forbrugte indhold i forskellige sammenhænge, etablerede en dyb vane, som ikke let kan kopieres andre steder. Det er denne indgroede adfærd, der gør visse platforme mere værdifulde for brugerne end andre.
Når Facebook inkorporerede platforme som Instagram og WhatsApp, var det ikke kun at skaffe en brugerbase; det var at assimilere etablerede brugervaner. At begive sig ud i nye platforme kræver en forståelse af, at det at bygge fra bunden er en mangefacetteret proces. Det kræver ikke kun innovativt design og brugervenlige grænseflader, men også en dybdegående forståelse af brugeradfærd og -vaner.
Læs flere relaterede emner:
Ansvarsfraskrivelse
I tråd med den Trust Project retningslinjer, bemærk venligst, at oplysningerne på denne side ikke er beregnet til at være og ikke skal fortolkes som juridiske, skattemæssige, investeringsmæssige, finansielle eller nogen anden form for rådgivning. Det er vigtigt kun at investere, hvad du har råd til at tabe, og at søge uafhængig finansiel rådgivning, hvis du er i tvivl. For yderligere information foreslår vi at henvise til vilkårene og betingelserne samt hjælpe- og supportsiderne fra udstederen eller annoncøren. MetaversePost er forpligtet til nøjagtig, objektiv rapportering, men markedsforholdene kan ændres uden varsel.
Om forfatteren
Damir er teamleder, produktchef og redaktør på Metaverse Post, der dækker emner som AI/ML, AGI, LLM'er, Metaverse og Web3-relaterede felter. Hans artikler tiltrækker et massivt publikum på over en million brugere hver måned. Han ser ud til at være en ekspert med 10 års erfaring i SEO og digital markedsføring. Damir er blevet nævnt i Mashable, Wired, Cointelegraph, The New Yorker, Inside.com, Entrepreneur, BeInCrypto og andre publikationer. Han rejser mellem UAE, Tyrkiet, Rusland og SNG som en digital nomade. Damir tog en bachelorgrad i fysik, som han mener har givet ham de kritiske tænkningskompetencer, der er nødvendige for at få succes i internettets evigt skiftende landskab.
Flere artikler
Damir er teamleder, produktchef og redaktør på Metaverse Post, der dækker emner som AI/ML, AGI, LLM'er, Metaverse og Web3-relaterede felter. Hans artikler tiltrækker et massivt publikum på over en million brugere hver måned. Han ser ud til at være en ekspert med 10 års erfaring i SEO og digital markedsføring. Damir er blevet nævnt i Mashable, Wired, Cointelegraph, The New Yorker, Inside.com, Entrepreneur, BeInCrypto og andre publikationer. Han rejser mellem UAE, Tyrkiet, Rusland og SNG som en digital nomade. Damir tog en bachelorgrad i fysik, som han mener har givet ham de kritiske tænkningskompetencer, der er nødvendige for at få succes i internettets evigt skiftende landskab.
