Målrettede annoncer og deres udvikling i kølvandet på Web3's Rise
Der kan ikke benægtes, at den digitale reklame- og marketingsindustri har blomstret i stor stil siden midten af 90'erne, så meget at sektoren forventes at nå en kumulativ værdiansættelse på 1.5 billioner dollars i 2030, vokser med en CAGR på 13.9% over ovennævnte periode. Faktisk var 2019 første gang, at digitale annonceudgifter oversteg traditionelle veje som tv og trykte medier, hvilket markerede et seismisk skift i, hvordan virksomheder nu engagerer sig med deres kernepublikum.
Målrettede annoncer og datamining: Det gode, dårlige og det grimme!
En af de vigtigste facetter af denne stigende digitalisering har været fødslen af målrettede annoncer, der, som navnet antyder, er marketingværktøjer rettet mod et publikum, der udviser bestemte træk. Et sådant niveau af personlig annoncering er blevet muliggjort takket være datamining, hvor virksomheder søger gennem store databaser - analyserer forholdet mellem parametre som kundealder, køn, smag osv. - for at fastslå deres eksisterende/potentielle kunders adfærd.
Faktisk tyder empiriske data på, at virksomheder, der investerer i datadrevet markedsføring, har 23 gange større sandsynlighed for at erhverve kunder og 6 gange større sandsynlighed for at fastholde dem. Når det er sagt, så nyttigt som data mining er, er det ikke uden sin andel af fejl, især i forbindelse med Web2-markedet, hvor store centraliserede enheder undertiden misbruger klientoplysninger (ved at sælge/dele dem ulovligt).
I løbet af det sidste årti har der været flere tilfælde af denne adfærd. Eksempelvis blev Meta – moderselskabet bag Facebook, Instagram osv. – tidligere i 2023 ramt med en bøde på 1.3 milliarder dollars for at have overtrådt EU's databeskyttelseslovgivning. Omtrent på samme tid var online terapifirmaet BetterHelp fik en bøde på 7.8 millioner dollars for at dele sine klienters data med tredjeparter.
Revolutionerende annoncering med Web3
Med vækst af Web3 (en decentraliseret iteration af World Wide Web) for nylig er digital annoncering steget til uforudsete niveauer af gennemsigtighed og brugerkontrol. Dette er fordi Web3 systemer er bygget oven på blockchainen, og derfor lagres klientdata ikke på en centraliseret server, ligesom det er med virksomheder som Google, Meta, Amazon og så videre.
Ikke kun det, Web3 har hjulpet med at fremme et nyt reklameøkosystem, et der har gjort det muligt for det at sive ind i et bredere, mere forskelligartet sæt af industrier, såsom spil, sundhedspleje osv. Dette har givet anledning til "intelligente annoncer", der ikke kun er interaktive og dynamiske, men i stand til at tjene flere formål. I den forbindelse kan projekter som f.eks Reneverse arbejder på at bygge bro mellem Web2 og Web3 annoncering ved hjælp af en ny rammeløs ramme.
Udråbt som et blockchain-spiløkosystem ville det være uretfærdigt at henvise til ReneVerse som netop det, da det mere er en platform, der gør det muligt for spillere, udviklere og virksomheder at interagere med hinanden. Et af projektets mest unikke tilbud er dets 'Borderless Ads'-funktion. Modulet gør det muligt at konvertere annoncer til digitale aktiver og efterfølgende udnyttes på tværs af ReneVerses hele suite af spil og applikationer.
Forestil dig som et eksempel et scenarie, hvor en annonce for en ny energidrik ikke kun vises i ét spil, men også kan bruges som en power-up i et andet spil. Dette er, hvad Reneverse gør muligt. Faktisk besidder et sådant unikt forslag magten til at låse op for flere nye monetære muligheder for både annoncører og spillere i den nærmeste fremtid.
Endelig tilbyder den ikke-lokale arkitektur, der anvendes af ReneVerse, et uovertruffent niveau af gennemsigtighed, hvilket gør nutidens datamining-processer - især dem, der er rettet mod målrettet annoncering - mere etiske og gennemsigtige. Ikke nok med det, ved at bruge denne ramme, kan andre virksomheder også træffe data-informerede beslutninger uden at kompromittere forbrugernes privatliv og derved øge effektiviteten og ROI af deres kampagner.
Ser frem til en gennemsigtig, etisk drevet fremtid
Efterhånden som ideen om overførbare aktiver i appen bliver mere populær i den digitale mainstream, er det rimeligt at antage, at marketingindustrien nu står ved en afgrund, som kan transformere den uigenkaldeligt.
Og med projekter som ReneVerse, der skubber grænserne for, hvad reklame i den moderne verden kan opnå, vil det være interessant at se, hvordan blockchain-spilparadigmet fortsætter med at krydse verden af digital markedsføring. Denne crossover er især relevant at overveje, fordi Web3 spillemarkedet er klar til at nå en værdiansættelse på 133 milliarder dollars inden for det kommende årti. Derfor bliver det interessant at se, hvordan tingene udspiller sig for begge brancher i de kommende år.
Ansvarsfraskrivelse
I tråd med den Trust Project retningslinjer, bemærk venligst, at oplysningerne på denne side ikke er beregnet til at være og ikke skal fortolkes som juridiske, skattemæssige, investeringsmæssige, finansielle eller nogen anden form for rådgivning. Det er vigtigt kun at investere, hvad du har råd til at tabe, og at søge uafhængig finansiel rådgivning, hvis du er i tvivl. For yderligere information foreslår vi at henvise til vilkårene og betingelserne samt hjælpe- og supportsiderne fra udstederen eller annoncøren. MetaversePost er forpligtet til nøjagtig, objektiv rapportering, men markedsforholdene kan ændres uden varsel.
Om forfatteren
Gregory, en digital nomade fra Polen, er ikke kun finansanalytiker, men også en værdifuld bidragyder til forskellige onlinemagasiner. Med et væld af erfaring i den finansielle industri, har hans indsigt og ekspertise givet ham anerkendelse i adskillige publikationer. Ved at udnytte sin fritid effektivt, er Gregory i øjeblikket dedikeret til at skrive en bog om kryptovaluta og blockchain.
Flere artikler
Gregory, en digital nomade fra Polen, er ikke kun finansanalytiker, men også en værdifuld bidragyder til forskellige onlinemagasiner. Med et væld af erfaring i den finansielle industri, har hans indsigt og ekspertise givet ham anerkendelse i adskillige publikationer. Ved at udnytte sin fritid effektivt, er Gregory i øjeblikket dedikeret til at skrive en bog om kryptovaluta og blockchain.
