Microsoft åbner Bing Chat op til annoncering
Kort sagt
Microsoft bringer annoncer til sin egen AI-drevne chatbot, bingchat.
Virksomheden ønsker at dele omsætningen med udgivere, hvis indhold bidrog til chat-svaret.
Microsoft kigger på at bringe annoncer ind i sin AI-drevne chatbot, Bing Chat, da teknologigiganten håber at være pioner for fremtidens annoncering i dette nye medie.
I en blogindlæg offentliggjort onsdag, skrev Yusuf Mehdi, Microsofts corporate vice president og forbruger chief marketing officer, at den nye Bing Chat – som har set mere end 100 millioner chats – driver øget brug og engagement og rejser spørgsmål om, hvad dette kan betyde for indholdsudgivere i trafikvilkår.
Mehdi opstillede to af Microsofts mål for Bing:
- At drive mere trafik til udgivere med Bings nye muligheder, og
- Øg omsætningen for udgivere. Microsoft sigter på at gøre det gennem nye funktioner som chat og svar og være banebrydende for fremtidens annoncering i disse nye medier.
Bing Chat driver allerede trafik til udgivere ved at inkludere citater i chatsvaret, der er linket til kilder, samt citater under chatresultaterne for at "lære mere" med links til yderligere kilder. Microsoft tager nu et skridt videre ved at indlejre annoncer som citater for at dele annonceindtægterne med partnere, hvis indhold bidrog til chatresponsen.
Selvom dette træk giver anledning til bekymringer om, hvordan svarene med annoncehenvisninger kan manipuleres af annoncører, repræsenterer det også en lille sejr for udgivere, hvis indhold er genvundet af Large Language Models uden kredit. For eksempel, ChatGPT citerer ikke kilder eller deler omsætning med udgivere, der har bidraget med indhold til dets output.
Virksomheden udforsker også yderligere muligheder for udgivere, herunder dets mere end 7,500 Microsoft Start (en mobilapp, der trækker nyhedsoverskrifter og artikler kurateret af MSN-redaktører) partnerbrands. Nogle tidlige ideer, som virksomheden undersøger, omfatter:
- En udvidet hover-oplevelse, hvor at holde markøren over et link fra en udgiver vil vise flere links fra denne udgiver for at drive trafik til deres websted.
- En rig billedtekst af Microsoft Start-licenseret indhold ved siden af chatsvaret, som hjælper med at skabe mere brugerengagement med indholdet på Microsoft Start, hvor Microsoft deler annonceindtægterne med partneren.
"Vi mødtes for nylig med nogle af vores partnere for at begynde at udforske ideer og for at få feedback på, hvordan vi kan fortsætte med at distribuere indhold på en måde, der er meningsfuld i trafikken og omsætningen for vores partnere," skrev Mehdi i blogindlæg.
På et telefonmøde med analytikere den 7. februar sagde Phil Ockenden, finanschef for virksomhedens Windows-, enheds- og søgedivisioner, at hver 1 % Microsoft-gevinst i søgeannoncering repræsenterer en mulighed på 2 milliarder dollars i omsætning. Det er dog stadig uvist, hvor meget omsætning platformen vil generere fra annoncer, og om brugerne vil være modtagelige for annoncer i Bing Chat.
Læs mere:
Ansvarsfraskrivelse
I tråd med den Trust Project retningslinjer, bemærk venligst, at oplysningerne på denne side ikke er beregnet til at være og ikke skal fortolkes som juridiske, skattemæssige, investeringsmæssige, finansielle eller nogen anden form for rådgivning. Det er vigtigt kun at investere, hvad du har råd til at tabe, og at søge uafhængig finansiel rådgivning, hvis du er i tvivl. For yderligere information foreslår vi at henvise til vilkårene og betingelserne samt hjælpe- og supportsiderne fra udstederen eller annoncøren. MetaversePost er forpligtet til nøjagtig, objektiv rapportering, men markedsforholdene kan ændres uden varsel.
Om forfatteren
Cindy er journalist på Metaverse Post, der dækker emner relateret til web3, NFT, metaverse og AI, med fokus på interviews med Web3 industriens aktører. Hun har talt med over 30 ledere på C-niveau, og hun har bragt deres værdifulde indsigt til læserne. Oprindeligt fra Singapore, Cindy er nu baseret i Tbilisi, Georgia. Hun har en bachelorgrad i kommunikations- og mediestudier fra University of South Australia og har ti års erfaring med journalistik og forfatterskab. Kontakt hende via [e-mail beskyttet] med pressepitches, annonceringer og interviewmuligheder.
Flere artikler
Cindy er journalist på Metaverse Post, der dækker emner relateret til web3, NFT, metaverse og AI, med fokus på interviews med Web3 industriens aktører. Hun har talt med over 30 ledere på C-niveau, og hun har bragt deres værdifulde indsigt til læserne. Oprindeligt fra Singapore, Cindy er nu baseret i Tbilisi, Georgia. Hun har en bachelorgrad i kommunikations- og mediestudier fra University of South Australia og har ti års erfaring med journalistik og forfatterskab. Kontakt hende via [e-mail beskyttet] med pressepitches, annonceringer og interviewmuligheder.
