Fitness Tech-virksomheder hæver prisen på sundhed, men bør betale deres brugere
Kort sagt
Sweat Economy's Oleg Fomenko deler eksempler på, hvordan fitnessteknologivirksomheder kan tilskynde lokalsamfund til at engagere sig i fysiske aktiviteter.
Rigdom og velvære har en lang, usund forholdshistorie. Fra mennesker kæmper for at få adgang til nærende mad til de ultra-velhavende, der bruger en formue på at jage udødelighed via biohacking, er historien den samme: Hvis du vil være sund, skal du betale op. Med så meget fitnessteknologi tilgængelig, skyder udgifterne på sundhed og fitness dog i vejret, hvilket efterlader mange ude af stand til at deltage. Men skal det være sådan? Hvad hvis vi i stedet for at kræve penge til sports- og fitnessprodukter og -tjenester begyndte at belønne folk for at være fysisk aktive?
Specielt fitnessteknologi har et hjørne på markedet for kreativt at overbevise folk om at svede deres lønseddel væk. Det seneste eksempel på fitness-ekstravagance kommer fra metaverset: Valkyrie EIR bruger elektrisk muskelstimulering - en teknologi gennemprøvet for at hjælpe med styrketræning – parret med virtual reality-teknologi (VR) for at forbedre træningen derhjemme. Træningen er virtuel, siger Valkyrie, men "modstanden er ægte."
Selvfølgelig gør Valkyrie bare, hvad folk som Peloton gjorde på sit højeste: at bruge teknologi til at gøre træning mere attraktiv, bekvem eller spændende. Og det er ikke en dårlig ting. At undgå motion er en stor sundhedsrisiko, så tilbyder en aktiv, gamified alternativ for den stillesiddende livsstil, så mange mennesker står over for, er afgørende. Ulempen er prisen på teknologisk dygtig fitness, som udelukker folk i en enorm indkomstgruppe. Få en Peleton-cykel koster omkring 2,000 USD, og medlemsomkostningerne løber på omkring $500 USD hvert år derefter. Selv en Fitbit eller Fitbit alternativ koster mindst $200-$300 USD uden yderligere medlemsomkostninger. Dette er uden for budgettet for de fleste mennesker, endsige et VR-headset til hvor som helst fra $ 400- $ 4,000 USD (EMS-teknologi er ikke inkluderet).
Disse priser kunne være acceptable, hvis det var de velhavende, der havde brug for hjælp til at komme i form, men det er ofte folk på nye markeder, der kunne bruge en hånd til at tage kontrol over deres helbred. Disse lande får ofte den korte ende af udviklingen, efterhånden som nye produkter bliver tilgængelige. Disse lande får adgang til billig fastfood og pengene til at købe det uden at have penge nok til at investere i deres langsigtede sundhed samtidigt. Dette er tilfældet i Mexico: hvor sukkerholdig, fed mad nu er mere tilgængelig end de fleste produkter og endda vand; stillesiddende livsstil er mere tilgængelig; og om 75 % af Mexicos voksne befolkning er farligt overvægtig.
Der er omkring 904 millioner mennesker, der står over for fedme på nye markeder - dette tal er næsten dobbelt antallet, der står over for fedme i lande eller områder, hvor lønninger kan understøtte en afbalanceret kost samt investering i sunde livsstilsprogrammer. I mange lande, der står over for øget fedme, er der færre ressourcer for at promovere wellness-, fitness- eller sunde kost-kampagner. Lande i det globale nord har haft mere succes at vende opmærksomhed og rigdom til at forbedre fitness, med USA som en bemærkelsesværdig undtagelse. Derfor er der en enorm mulighed på nye markeder for at styrke dem, der er berørt af adgang til usunde fødevarer, med adgang til livsstilsændrende værktøjer. Dette ville igen forhindre mange individer i at udvikle kroniske lidelser senere i livet. Folk, der kæmper for at bruge på fitness- eller kostforbedringer, vil have minimal adgang til VR-teknologi.
Forskning viser, at når midlerne og støtten er til rådighed, vil de fleste fortsætte med det investere i deres sundhed hvor de kan. Det er de kortsigtede budgetbelastninger værd. I alle disse situationer har folk dog brug for Robinhood-lignende wellness-løsninger for at bryde den giftige form af en velhavende sundhedskultur.
Statistikken, der korrelerer fysisk aktivitet med forebyggelse af sygdom og kroniske lidelser er indiskutabel, og det er nok at bruge en simpel app på en telefon til at starte overvågning og mindske sundhedsrisici. Regelmæssig fysisk aktivitet forbedrer det generelle helbred og forebygger kronisk sygdom, sparer arbejdsgivere, regeringer og forsikringsselskaber penge. Selv gående 2,300 trin er nok til at bekæmpe nogle langsigtede sundhedsproblemer, og at engagere sig i højenergiaktivitet i kun fem minutter om dagen kan lavere kræftrisiko for nogle mennesker.
Der burde være en måde, hvorpå folk kan blive rigere, efterhånden som de bliver sundere. På kort og lang sigt genererer en mere aktiv befolkning personlig velstand og økonomisk velvære, så organisationer bør samarbejde med fitnessteknologiprojekter og betale folk for at blive aktive.
Hvis det argument ville få din administrerende direktør til at undvære, så e-mail dette rundt på kontoret: Folk, der går på arbejde, koster arbejdsgivere i USA over $ 150 milliarder USD hvert år. Selv i en post-pandemisk verden ønsker folk ikke at lade arbejdet hobe sig op, lade deres kollegaer slappe af eller bruge betalt fri til at tage sygedage – et problem, som europæerne ikke har at konfrontere så ofte. Den billigste løsning er at holde medarbejderne sunde, og hvis mere betalt fri er en ikke-starter, betyder det at opmuntre til fitness.
Regeringer og forsikringsselskaber – med andre ord de organisationer, der henter hospitalsregningerne – har allerede indset, at forebyggelse af kroniske lidelser via givende fitness er fremtidens vej. For eksempel bruger National Health Service (NHS) i Storbritannien ti procent af sit budget på at behandle komplikationer fra diabetes, som i alt udgør ca. 10 £ milliarder i behandlinger. Der er omkring fem millioner mennesker i England i øjeblikket i risiko for at udvikle type 2-diabetes, så NHS engagerer fitnessteknologi for at få folk til at risiko for diabetes bevæger sig og belønner deres aktive livsstil. I det lange løb indser NHS, at denne investering i dets borgere kan spare regeringen for milliarder af pund årligt.
Forsikringsselskaber har en lignende tilgang. Et forsikringsselskab i New York udsender hver måned Amazon gavekort til aktive medlemmer af deres netværk, som går 10,000 skridt dagligt, hvilket spores på en app gennem en fitness-tracker, som virksomheden har leveret. En anden sygeforsikringsudbyder sporer sine medlemmers data ved hjælp af branche-af-ting (IoT) teknologi, der belønner en aktiv, sund livsstil med et pointsystem, der kan føre til rabatter på ting som sund mad. Det er bevist, at ligetil fitnessteknologi kan skabe vedvarende vaner af øget fysisk aktivitet hos brugerne. Virkelig inkluderende, innovativ fitnessteknologi vil vende den traditionelle industrimodel og økonomisk belønne dem, der flytter. Derudover er der en omvendt sammenhæng mellem indkomstniveauer og overvægt, hvilket gør, at givende træning fungerer bedst i de lavere sociodemografiske områder, hvor forandringer vil være mest gavnlige og bringe de største fordele til verdensøkonomien.
Ville det ikke være rart, hvis fysisk aktivitet ud over universelt anerkendt "immateriell værdi" ville få en reel pengeværdi? Interessenter i sundhedsområdet er klar over dette. Små ændringer i personlig adfærd kan spare milliarder ind sundhedspleje og forsikring omkostninger og belønning af denne adfærd virker. Langt ud over cashback til medlemskab af fitnesscenter, kan de, der bevæger sig, blive direkte og øjeblikkeligt belønnet for at gøre det, skabe en positiv feedback-loop og opbygge bæredygtige vaner, der kommer alle til gode.
Ansvarsfraskrivelse
I tråd med den Trust Project retningslinjer, bemærk venligst, at oplysningerne på denne side ikke er beregnet til at være og ikke skal fortolkes som juridiske, skattemæssige, investeringsmæssige, finansielle eller nogen anden form for rådgivning. Det er vigtigt kun at investere, hvad du har råd til at tabe, og at søge uafhængig finansiel rådgivning, hvis du er i tvivl. For yderligere information foreslår vi at henvise til vilkårene og betingelserne samt hjælpe- og supportsiderne fra udstederen eller annoncøren. MetaversePost er forpligtet til nøjagtig, objektiv rapportering, men markedsforholdene kan ændres uden varsel.
Medstifter af Sweat Economy
