Pris pr. tegnebog – banebrydende metriske kryptomarkedsføringsbehov
Kort sagt
Cost Per Wallet (CPW), introduceret af Addressable, er det væsentlige metriske kryptomarkedsføringsbehov, der kvantificerer tegnebogsklar brugeranskaffelse for optimeret Web3 vækststrategier.
En nøgleindikator til sporing af brugervækst og erhvervelse har længe været fraværende i kryptovalutasektoren. Krypto-markedsførere står over for særlige vanskeligheder med at måle ydeevne, hvorimod traditionelle industrier har veletablerede standarder for forbrugeropkøb. Budgetbegrundelse, udgiftsoptimering og strategisammenligning hæmmes af pseudonyme brugere, spredte økosystemer og uklare konverteringsruter.
Cost Per Wallet (CPW), en ny metrik for nylig introduceret af Addressable og skabt til at kvantificere omkostningerne ved at skaffe en tegnebogsklar kunde, udfylder dette hul. Denne strategi tilbyder en ligetil, gennemførlig måde at overvåge marketingseffektivitet og promovere ægte Web3 adoption.
Problemet med aktuelle målinger
Selvom tallene nogle gange er vanskelige, kræver kryptomarketing en kombination af fantasi og analyser. Selvom de er anerkendte industristandarder, afspejler klassiske Web2-mål som Cost Per Click (CPC) og Customer Acquisition Cost (CAC) ikke i tilstrækkelig grad virkeligheden af Web3. CAC afhænger af en gennemsigtig konverteringshændelse. I cryptocurrency-området finder disse begivenheder dog ofte sted off-site, uanset om det er on-chain, på en børs eller på en decentraliseret børs.
Direkte tilskrivning kompliceres yderligere af det faktum, at hver bruger har mange tegnebøger. Svarende til CPC, som antager, at klik er lig med opmærksomhed, Web3 engagement skyldes ofte mere passive view-through-engagementer, herunder bannerreklamer eller indflydelse fra centrale opinionsdannere. Desuden, da bots, airdrop landmænd og tilfældige besøgende skævvrider ofte analyser, klik i sig selv sikrer ikke adoption.
Web3-native metrics såsom Mindshare og Cost Per Value (CPV) er blevet udviklet som reaktion på disse begrænsninger. Til projekter, der genererer on-chain-indtægter, bruger Spindl's CPV en multi-touch-tilskrivningsmetode. Mange cryptocurrency-virksomheder er dog stadig i opdagelsesstadiet eller tjener et overskud uden for kæden, hvilket gør det udfordrende at bruge CPV bredt.
Selvom det mangler indlysende tilskrivnings- og omkostningssporingsfunktioner, overvåger Mindshare af Kaito.ai Crypto Twitter-interaktion og dets forhold til token-priser. Ved at kvantificere skiftet fra opmærksomhed til engagement og adoption forbedrer CPW disse rammer i stedet for at erstatte dem, hvilket giver en nyttig måde at evaluere ydeevne på midt i væksttragten.
CPW-strategien: Etablering af en nyttig Web3 metric
På grund af lovgivningsmæssige begrænsninger på mobilapplikationer og vanskelighederne med at måle interaktion med Telegram-miniapps, omdirigerer størstedelen af kryptovaluta-initiativer trafik til landingswebstederne. Eksistensen af en tegnebog installeret i browseren er det mest troværdige tegn på en legitim cryptocurrency-bruger. For at sikre, at marketingkampagner er målrettet mod rigtige brugere frem for bots eller ligegyldige parter, beregner CPW omkostningerne ved at tiltrække en besøgende på webstedet med en aktiv cryptocurrency-pung.
En nylig undersøgelse af 245 kampagner på Addressable-platformen, som inkluderede programmatisk og X Ads-annoncering i 195 lande, producerede nyttige oplysninger fra 439,000 webstedsbesøg på websteder med kryptofokus. Resultaterne viste, at CPW-identificerede forbrugere viser meget større engagementsniveauer.
Wallet-ejere er 18 gange mere tilbøjelige til at logge ind via Wallet Connect eller en centraliseret børs, 7 gange mere tilbøjelige til at afslutte en indledende transaktion og 7.4 gange mere tilbøjelige til at forblive på stedet i mere end 30 sekunder i stedet for øjeblikkeligt at hoppe.
Wallet-ejerskab er forbundet med en 2x stigning i login-rater og en 16% stigning i konverteringsrater, selv blandt besøgende, der allerede aktivt bruger hjemmesiden. Baseret på faktisk brugeradfærd validerer vores resultater CPW som et potent instrument til at evaluere opkøbsydelse og maksimere vækst.
Resultater fra de indledende CPW-data
I løbet af de sidste to måneder har overvågning af CPW givet bemærkelsesværdige resultater for flere kampagnetyper. Programmatiske annoncekampagner for meme-tokens har vist reducerede anskaffelsesomkostninger; nogle kampagner har opnået CPW-satser så lave som $1.48. Reddit Ads-drevne udviklerfokuserede capture-the-flag (CTF) kampagner har vist bemærkelsesværdig omkostningseffektivitet, med CPW så lavt som $0.36.
Indflydelsen af konsekvent momentum er blevet demonstreret af decentraliseret børsmarkedsføringsindsats på Twitter-annoncer, som har vist, at CPW-rater i gennemsnit $3.07, hvor tegnebogsejere fortsætter med at deltage længe efter, at annoncerne er afsluttet. En række variabler, herunder målgruppemålretning, regional placering, unik kommunikation og generel markedstiming, påvirker CPW.
Selvom det nogle gange er billigere at få meme-token-fans andre steder, er det typisk dyrere at skaffe forhandlere i Nordamerika, med CPW fra $3 til $5. Hold kan bruge disse oplysninger til at justere budgettildelingen i overensstemmelse med deres unikke erhvervelsesmål.
I stedet for at erstatte nuværende modeller lukker CPW et vigtigt videnshul om skiftet fra interesse til accept. Fællesskabsfeedback vil blive brugt til at forbedre CPW over tid, og åben diskussion vil hjælpe med at bestemme de bedste væksttilgange til Web3.
Ansvarsfraskrivelse
I tråd med den Trust Project retningslinjer, bemærk venligst, at oplysningerne på denne side ikke er beregnet til at være og ikke skal fortolkes som juridiske, skattemæssige, investeringsmæssige, finansielle eller nogen anden form for rådgivning. Det er vigtigt kun at investere, hvad du har råd til at tabe, og at søge uafhængig finansiel rådgivning, hvis du er i tvivl. For yderligere information foreslår vi at henvise til vilkårene og betingelserne samt hjælpe- og supportsiderne fra udstederen eller annoncøren. MetaversePost er forpligtet til nøjagtig, objektiv rapportering, men markedsforholdene kan ændres uden varsel.
Om forfatteren
Victoria er en forfatter om en række teknologiske emner, herunder Web3.0, AI og kryptovalutaer. Hendes store erfaring giver hende mulighed for at skrive indsigtsfulde artikler til et bredere publikum.
Flere artikler
Victoria er en forfatter om en række teknologiske emner, herunder Web3.0, AI og kryptovalutaer. Hendes store erfaring giver hende mulighed for at skrive indsigtsfulde artikler til et bredere publikum.
