Proč jste závislí na Twitteru, ale ne na Facebooku – odpověď vás překvapí!
Stručně
Twitter Elona Muska challenger Threads zaznamenal od svého spuštění 70% pokles denních aktivních uživatelů a stažení.
Základní funkce aplikace a omezené možnosti příspěvků vyvolaly obavy o její potenciál a o to, zda by měla být postavena na přítomnost.
Threads se prosazuje na rozvíjejících se mobilních trzích, přičemž Indie a Brazílie mají na svědomí větší počet instalací.
Twitterový vyzývatel Elona Muska Threads zaznamenal od svého spuštění pokles počtu aktivních uživatelů a stahování za den, přičemž Sensor Tower hlásil 70% pokles denních aktivních uživatelů. Data.ai také hlásí výrazné zpomalení stahování vláken a různí učenci předpověděli, že aplikace Meta v reálném čase je předurčena k selhání. Čísla vzbuzují oprávněné obavy ohledně potenciálu Threads a toho, zda by mělo být zabudováno do aplikace.
Aplikace je stále základní, s omezenými funkcemi a možnostmi zveřejňování. Klíčovým doplňkem bude feed 'Following', který uživatelům pomůže získat proud obsahu pouze z profilů, které se rozhodli sledovat, podobně jako na Twitteru. To však bude mít nevýhodu, protože bude mít omezenější expozici po expozici, což by mohlo zaznamenat pokles statistik po zapojení.
Neexistuje žádná aplikace pro stolní počítače ani funkce přepínání účtů, takže je to obtížnější manažeři sociálních médií navigovat. To by mohlo vést k tomu, že se někteří uživatelé rozhodnou aplikaci prozatím opustit. Jakmile však budou tyto funkce přidány, očekává se, že Threads znovu získá trakci.
117 milionů lidí si vytvořilo profil Threads, což se rovná téměř polovině aktivní uživatelské základny Twitteru. To odráží značný zájem o konkurenční platformu, která je funkční, snadno použitelná a poskytuje podobný zážitek jako co X buď dělá, nebo kdysi dělal. Polarizační přístup Elona Muska odcizil mnoho uživatelů Twitteru a naprostý rozsah lidí, kteří se do Threads zaregistrovali, to odráží.
Významný je také zájem celebrit, novinářů a dalších významných uživatelů, kteří s sebou pravděpodobně přitáhnou své publikum. Zatímco celkový počet uživatelů Twitteru je mnohem nižší než Facebook, Twitter zůstal relevantní platformou díky své popularitě mezi zpravodaji a reportéry. Muskovy opakované útoky na mainstreamová média přiměly mnoho lidí hledat jiný odbyt, a to by je mohlo vést k tomu, že se přesunuli k Threads, přičemž mnozí tam již publikují častěji, než tweetují.
Musk přichází na novou značku Twitteru, díky čemuž se aplikace místo toho změní na 'X', což bude dále zralé na přerušení. Počet lidí, kteří projevili zájem o Threads, je dobrým znamením pro jeho budoucí potenciál.
Threads se prosazuje na rozvíjejících se mobilních trzích, kde stahování stále roste. USA jsou pouze jejím třetím největším trhem, ale Indie a Brazílie představovaly větší počet instalací, a to 60.1 milionu (32.6 %) a 40.2 milionu (21.8 %). Pokud se Threads v těchto regionech prosadí, mohl by se pro tyto uživatele stát klíčovou aplikací v reálném čase, což podpoří rozšířený růst a přivede na platformu více uživatelů.
I když nedávná čísla naznačují, že zájem již opadá, připadá to spíše jako klid před dalším velkým tlakem ze strany Threads, ať už prostřednictvím zavedení nových funkcí, nebo z další vlny uživatelů Twitteru odsunutých Muskovými změnami. Strategie přejmenování Elona je v tuto chvíli obzvláště riskantní, ale příležitost konkurovat Twitteru zůstává široce otevřená a raný zájem o Threads ukazuje, že může konkurovat.
Zatímco giganti jako Twitter zůstávají aktivně využíváni, určité platformy jako Facebook Threads a Clubhouse se potýkají s ubývajícími interakcemi uživatelů. S odhadovanou uživatelskou základnou 2–3 miliardy napříč produkty Facebooku, tento rozdíl vyvolává zásadní otázku pro tvůrce produktů B2C: co podporuje trvalé zapojení uživatelů?
Ústředním bodem tohoto diskurzu je zdánlivě jednoduchý, ale složitý koncept – vytváření návyků. Vytvoření návyků mezi uživateli je pečlivá snaha, která přesahuje pouhou motivaci a ponoří se do říše spouštěčů. Když uživatelé vnímají jasné spouštěče, které rezonují s jejich každodenní rutinou, jsou více nakloněni k opakované interakci s aplikací. Naopak, předpoklad, že se uživatelé bez problémů přizpůsobí nové platformě, může být přílišné zjednodušení.
Vezměte si například aplikaci pro sledování jídla. Evidentním spouštěčem je zde akt konzumace jídla. Pokud uživatel spojí časy jídla s přihlášením do této aplikace, zejména pokud k tomuto spojení dojde 10–20krát, existuje značná pravděpodobnost, že se toto chování upevní ve zvyk. Strategie, jako je gamifikace a systémy odměn, mohou tuto asociaci dále posílit. Utváření návyků však není pouze o častých interakcích, ale spíše o vytváření smysluplného zapojení.
Tím se dostáváme do svízelné situace facebookových vláken. Zdá se, že základní strategie využívá obvyklé zapojení uživatelů na platformách, jako je Twitter. Přenesení uživatelských návyků jedné platformy na jinou je však velmi náročný úkol. Složitostí je srovnatelná s pěstováním nových návyků. Roky, které uživatelé strávili na Twitteru sdílením a konzumací obsahu v různých kontextech, vytvořily hluboký zvyk, který nelze snadno napodobit jinde. Právě toto zakořeněné chování činí určité platformy pro uživatele cennějšími než jiné.
Když Facebook začlenil platformy jako Instagram a WhatsApp, nešlo jen o získání uživatelské základny; asimilovalo zavedené uživatelské návyky. Pustit se do nových platforem vyžaduje pochopení, že budování od základu je mnohostranný proces. Vyžaduje nejen inovativní design a uživatelsky přívětivá rozhraní, ale také důkladné pochopení chování a zvyků uživatelů.
Přečtěte si další související témata:
Odmítnutí odpovědnosti
V souladu s Pokyny k projektu Trust, prosím vezměte na vědomí, že informace uvedené na této stránce nejsou určeny a neměly by být vykládány jako právní, daňové, investiční, finanční nebo jakékoli jiné formy poradenství. Je důležité investovat jen to, co si můžete dovolit ztratit, a v případě pochybností vyhledat nezávislé finanční poradenství. Pro další informace doporučujeme nahlédnout do smluvních podmínek a také na stránky nápovědy a podpory poskytnuté vydavatelem nebo inzerentem. MetaversePost se zavázala poskytovat přesné a nezaujaté zprávy, ale podmínky na trhu se mohou bez upozornění změnit.
O autorovi
Damir je vedoucí týmu, produktový manažer a editor ve společnosti Metaverse Post, pokrývající témata jako AI/ML, AGI, LLM, Metaverse a Web3- související obory. Jeho články přitahují každý měsíc masivní publikum čítající více než milion uživatelů. Jeví se jako odborník s 10 lety zkušeností v oblasti SEO a digitálního marketingu. Damir byl zmíněn v Mashable, Wired, Cointelegraph, The New Yorker, Inside.com, Entrepreneur, BeInCrypto a další publikace. Jako digitální nomád cestuje mezi SAE, Tureckem, Ruskem a SNS. Damir získal bakalářský titul z fyziky, o kterém se domnívá, že mu dal dovednosti kritického myšlení potřebné k úspěchu v neustále se měnícím prostředí internetu.
Další články
Damir je vedoucí týmu, produktový manažer a editor ve společnosti Metaverse Post, pokrývající témata jako AI/ML, AGI, LLM, Metaverse a Web3- související obory. Jeho články přitahují každý měsíc masivní publikum čítající více než milion uživatelů. Jeví se jako odborník s 10 lety zkušeností v oblasti SEO a digitálního marketingu. Damir byl zmíněn v Mashable, Wired, Cointelegraph, The New Yorker, Inside.com, Entrepreneur, BeInCrypto a další publikace. Jako digitální nomád cestuje mezi SAE, Tureckem, Ruskem a SNS. Damir získal bakalářský titul z fyziky, o kterém se domnívá, že mu dal dovednosti kritického myšlení potřebné k úspěchu v neustále se měnícím prostředí internetu.
