Názor Business Životní styl Trhy Technika
Června 24, 2024

Vzestup a pád reklamních ambicí společnosti Oracle: Sen za 2 miliardy dolarů se rozpadá

Stručně

Oracle oznámil uzavření své reklamní divize s odkazem na klesající prodeje a vyvíjející se dynamiku trhu po desetileté snaze ovládnout trh digitální reklamy.

Softwarová a cloudová společnost Oracle oznámila uzavření své reklamní divize po desetiletém úsilí stát se hlavní silou v digitálním reklamním prostoru. Tento krok byl učiněn v reakci na klesající prodeje a měnící se dynamiku trhu v prostoru reklamních technologií, jak bylo uvedeno na webu odhad zisku společnosti za fiskální čtvrtletí 2024.

Vzestup Oracle Advertising

Oracle začal pronikat do reklamního prostoru v roce 2012, kdy se vydal na odvážný akviziční flám. Oracle investoval miliardy dolarů během období přibližně šesti let do vybudování silného marketingového a datového cloudu ve snaze postavit se gigantům na trhu, jako jsou Salesforce a Adobe.

Akviziční strategie společnosti zahrnovala širokou škálu témat v rámci ekosystému marketingových a reklamních technologií. V prvních letech koupil Oracle B2B řešení pro automatizaci marketingu Eloqua, společnost Responsys v oblasti marketingového softwaru pro více kanálů a poskytovatele softwaru pro publikování sociálních médií Vitrue. Poté následovaly akvizice zaměřené na data, jako je platforma pro správu dat BlueKai a dodavatel offline nákupních dat Datalogix.

Oracle rozšířil své portfolio o dodavatele grafů pro různá zařízení Crosswise, widget pro vytváření záložek na sociálních sítích a doporučení obsahu AddThis a platformu pro testování a přizpůsobení A/B Maxymiser. Akvizicí Moat a rozšířením o kontextové cílení s akvizicí Grapeshot společnost také vynaložila velké výdaje na digitální analýzu a měření.

Společnost Oracle tyto nákupy provedla, aby rozšířila své možnosti v oblasti digitálního měření, marketingu napříč kanály, správy dat a marketingu na sociálních sítích. Plánem společnosti bylo vybudovat rozsáhlou sadu nástrojů pro marketing a reklamu s využitím jejích současných výhod v oblasti podnikového softwaru a správy dat.

Bod obratu pro vypnutí plošiny

Reklamní cíle společnosti Oracle čelily v roce 2018 výzvám navzdory značným investicím a brzkému příslibu. Tehdy se staly dvě klíčové události.

Za prvé, Facebook (nyní Meta) řekl, že již nedovolí Oracle a dalším dodavatelům dat třetích stran prodávat cílená data přímo prostřednictvím své platformy. Příjmy společnosti Oracle Advertising značně utrpěly tímto rozhodnutím, které bylo učiněno v reakci na kontroverzi Cambridge Analytica, protože omezilo kapacitu společnosti využívat její datová aktiva v rámci jednoho z největších ekosystémů digitální reklamy.

Za druhé, zavedením systému byly uloženy přísné požadavky na souhlas se shromažďováním a zpracováním údajů GDPR v Evropě. Inzertní přístup společnosti založený na datech narazil v důsledku tohoto legislativního posunu na vážné překážky, zejména pro AddThis a další společnosti bez integrovaných povolovacích procesů.

Oracle byl těmito změnami donucen přehodnotit, jak shromažďuje a používá data, zejména na evropském trhu. Věštec ukončit své podnikání s údaji o publiku AddThis v Evropě v roce 2019 v rámci omezení svých reklamních aktivit tam.

Oracle zjistil, že jeho datové praktiky přivádějí společnost pod stále větší kontrolu a právní problémy. V roce 2020 byla na korporaci v Evropě podána stížnost na sledování souborů cookie třetích stran. Podobná hromadná žaloba pak byla v roce 2022 podána ve Spojených státech.

Úpadek Oracle Advertising

Finanční záznamy společnosti Oracle ukázaly, jak se tyto problémy v průběhu času sčítaly. Věštec Reklama údajně do roku 2 přinášela téměř 2022 miliardy dolarů ročně. Toto číslo ale začalo poměrně rychle klesat. Tržby společnosti Oracle Advertising ve fiskálním roce 2024 klesly na zhruba 300 milionů dolarů, podle prohlášení generální ředitelky Safra Catz během 4. čtvrtletí. To naznačuje překvapivý pokles tržeb o 1.7 miliardy dolarů za pouhé dva roky.

Catz oznámil, že se rozhodl opustit reklamní sektor ve 4. čtvrtletí poté, co tržby z tohoto odvětví klesly ve fiskálním roce 300 na přibližně 2024 milionů dolarů.

Co spustilo vypnutí?

V pádu a případném uzavření Oracle Advertising sehrála roli řada proměnných. Zákony o ochraně osobních údajů, jako je GDPR v Evropě a srovnatelné zákony v jiných zemích, mají velký vliv na schopnost společnosti Oracle shromažďovat uživatelská data a profitovat z nich. Úpravy platformy, zejména krok Facebooku omezující přístup k datům třetích stran, ztížily Oracle poskytovat inzerentům efektivní možnosti cílení.

Mezi obchodníky navíc existuje rostoucí trend méně spoléhat na poskytovatele dat třetích stran a upřednostňovat data první strany. Jednou z největších technologických výzev společnosti Oracle bylo zvládnout složitost integrace a údržby dat z několika získaných organizací.

Pozici společnosti Oracle v tomto odvětví dále komplikuje skutečnost, že mnoho tradičních metod digitální reklamy muselo být přehodnoceno ve světle blížícího se vyřazení souborů cookie třetích stran ze strany hlavních prohlížečů.

Dopady na marketingový sektor

Rozhodnutí společnosti Oracle opustit reklamní trh má několik důsledků pro větší odvětví reklamních technologií a martech. Malý počet mocných společností na trhu digitální reklamy má nyní v důsledku uzavření ještě větší vliv. Zdůrazňuje také potřebu více možností reklamy v souladu se zásadami ochrany osobních údajů pro celý podnik.

Oracle oznámil uzavření své reklamní divize s odkazem na klesající prodeje a vyvíjející se dynamiku trhu po desetileté snaze ovládnout trh digitální reklamy.

Foto: Marketing Technology Landscape, Chiefmartec

Inzerenti a vydavatelé by měli ve světle potíží společnosti Oracle přehodnotit svá partnerství s zprostředkovateli dat a dodavateli dat třetích stran. Pravděpodobně dojde k rychlejšímu posunu v odvětví směrem k řešením, která využívají kontextové cílení a data první strany.

Ukončení Oracle Advertising pravděpodobně povede k velkému počtu propouštění. Bylo zmíněno 1,001 5,000 až XNUMX XNUMX pracovníků Stránka LinkedIn společnosti Oracle Advertising; přesné statistiky však nebyly zveřejněny. Řada odborníků, jako jsou inženýři a datoví vědci, v současné době hledá nová zaměstnání v tomto sektoru.

Vyhlídky společnosti Oracle po ukončení provozu

Oracle s tím, jak opouští reklamní sektor, soustředí svou pozornost na další oblasti růstu, konkrétně cloud computing a umělou inteligenci. Společnost Oracle odhalila celkové tržby ve výši 53 miliard USD za fiskální rok, meziroční nárůst o 6 % a zisk 10 miliard USD, což je o 24 % více než v předchozím roce, na základě stejných výsledků, kdy bylo zveřejněno zastavení reklamy.

Safra Catz vyjádřila silný optimismus ohledně budoucnosti Oracle a předpověděla dvouciferný růst příjmů pro tento fiskální rok. Očekává, že jak tržby společnosti Oracle, tak její zbývající závazek výkonu (RPO) porostou ve fiskálním roce 2025 ještě výše, a to díky silné poptávce po technologiích umělé inteligence.

Kromě toho společnost odhalila záměr přesunout své sídlo do Nashvillu v Tennessee, aby byla blíže sektoru zdravotnictví, který rychle přijímá umělou inteligenci a zažívá obrovské digitální změny.

Jak reagují odborníci z oboru?

Arielle Garcia věří že krok společnosti Oracle je jen dalším příkladem rostoucího napětí v rámci sledovací reklamy. Nastínila finanční a právní potíže, které má Oracle od roku 2018, včetně důsledků odstranění kategorie partnerů společnosti Meta a pokračujících soudních sporů týkajících se soukromí.

Zach Edwards považuje vypnutí za varování pro sektor. Zdůraznil, že podniky provozující datové trhy při dodržování standardů ochrany osobních údajů se pravděpodobně dostanou do finančních potíží. Edwards také poukázal na to, že někteří lidé, zejména ti s choulostivou historií a zájmy, by rozhodnutí společnosti Oracle uzavřít své reklamní dceřiné společnosti považovali za čistý přínos pro ochranu soukromí.

Odmítnutí odpovědnosti

V souladu s Pokyny k projektu Trust, prosím vezměte na vědomí, že informace uvedené na této stránce nejsou určeny a neměly by být vykládány jako právní, daňové, investiční, finanční nebo jakékoli jiné formy poradenství. Je důležité investovat jen to, co si můžete dovolit ztratit, a v případě pochybností vyhledat nezávislé finanční poradenství. Pro další informace doporučujeme nahlédnout do smluvních podmínek a také na stránky nápovědy a podpory poskytnuté vydavatelem nebo inzerentem. MetaversePost se zavázala poskytovat přesné a nezaujaté zprávy, ale podmínky na trhu se mohou bez upozornění změnit.

O autorovi

Viktoriia je spisovatelkou o různých technologických tématech, včetně Web30, AI a kryptoměny. Její rozsáhlé zkušenosti jí umožňují psát zajímavé články pro širší publikum.

Další články
Viktorie Palčiková
Viktorie Palčiková

Viktoriia je spisovatelkou o různých technologických tématech, včetně Web30, AI a kryptoměny. Její rozsáhlé zkušenosti jí umožňují psát zajímavé články pro širší publikum.

Hot Stories
Připojte se k našemu zpravodaji.
Novinky

Od zvlnění k velké zelené DAO: Jak kryptoměnové projekty přispívají k charitě

Pojďme prozkoumat iniciativy využívající potenciál digitálních měn pro charitativní účely.

Vědět více

AlphaFold 3, Med-Gemini a další: The Way AI Transforms Healthcare in 2024

Umělá inteligence se ve zdravotnictví projevuje různými způsoby, od odhalování nových genetických korelací až po posílení robotických chirurgických systémů...

Vědět více
Připojte se k naší komunitě inovativních technologií
Více
Dozvědět se více
Průkopnické poznatky: Klíčové poznámky a panely, které utvářely budoucnost blockchainu na konferenci Hack Seasons
Názor Business Životní styl Trhy Vývoj Technika
Průkopnické poznatky: Klíčové poznámky a panely, které utvářely budoucnost blockchainu na konferenci Hack Seasons
Července 12, 2024
Nezastavitelný vzestup čísel DePIN: 650+ projektů prokazujících odolnost na nestálém trhu s kryptoměnami
Názor Business Trhy
Nezastavitelný vzestup čísel DePIN: 650+ projektů prokazujících odolnost na nestálém trhu s kryptoměnami
Července 12, 2024
Mantle spouští AI Fest, motivuje účastníky k plnění úkolů z 1M MNT a fondu odměn projektu ekosystému
Životní styl Novinky Technika
Mantle spouští AI Fest, motivuje účastníky k plnění úkolů z 1M MNT a fondu odměn projektu ekosystému
Července 12, 2024
Vitalik Buterin o budoucnosti Etherea, škálovatelnosti krypto komunity a dalších
Názor Trhy Vývoj Technika
Vitalik Buterin o budoucnosti Etherea, škálovatelnosti krypto komunity a dalších
Července 12, 2024
CRYPTOMERIA LABS PTE. LTD.