Cílené reklamy a jejich vývoj v průběhu Web3's Rise
Nelze popřít, že průmysl digitální reklamy a marketingu od poloviny 90. let velmi vzkvétal, a to natolik, že se předpokládá, že odvětví dosáhne kumulativního ocenění 1.5 bilionu dolarů do roku 2030, přičemž během výše uvedeného období poroste CAGR o 13.9 %. Ve skutečnosti byl rok 2019 poprvé, kdy výdaje na digitální reklamu překonaly tradiční způsoby, jako je televize a tištěná média, což znamenalo seismický posun v tom, jak společnosti nyní oslovují své hlavní publikum.
Cílené reklamy a data mining: dobré, špatné a ošklivé!
Jedním z nejdůležitějších aspektů této rostoucí digitalizace bylo zrození cílených reklam, což, jak název napovídá, jsou marketingové nástroje zaměřené na publikum vykazující určité rysy. Taková úroveň personalizované reklamy byla umožněna díky data miningu, kdy firmy prosévají velké databáze — analyzují vztahy mezi parametry, jako je věk zákazníka, pohlaví, vkus atd. — aby zjišťovaly chování svých stávajících/potenciálních klientů.
Empirická data ve skutečnosti naznačují, že společnosti, které investují do marketingu řízeného daty, mají 23krát vyšší pravděpodobnost, že získají zákazníky a 6krát větší pravděpodobnost, že si je udrží. Jak již bylo řečeno, jakkoli je dolování dat užitečné, není bez svých nedostatků, zejména v kontextu trhu Web2, kde obrovské centralizované subjekty někdy zneužívají klientské informace (jejich nelegálním prodejem/sdílením).
Za posledních deset let došlo k několika případům tohoto chování. Například dříve v roce 2023 byla Meta – mateřská společnost stojící za Facebookem, Instagramem atd. – zasažena pokutou 1.3 miliardy dolarů za porušení zákonů Evropské unie o ochraně osobních údajů. Přibližně ve stejné době byla online terapeutická společnost BetterHelp dostal pokutu 7.8 milionů dolarů pro sdílení údajů svých klientů s třetími stranami.
Revoluční reklama s Web3
S růst Web3 (decentralizovaná iterace World Wide Web) v poslední době digitální reklama vystoupila na nepředvídané úrovně transparentnosti a uživatelské kontroly. To je proto, že Web3 systémy jsou postaveny na blockchainu, a proto klientská data nejsou uložena na centralizovaném serveru, podobně jako je tomu u společností jako Google, Meta, Amazon a tak dále.
Nejen to, Web3 pomohl podpořit nový reklamní ekosystém, který mu umožnil proniknout do širšího a rozmanitějšího souboru průmyslových odvětví, jako jsou hry, zdravotnictví atd. To dalo vzniknout „inteligentním reklamám“, které jsou nejen interaktivní a dynamické, ale schopné sloužit více účelům. V tomto ohledu projekty jako Reverse pracují na překlenutí propasti mezi Web2 a Web3 reklama využívající nový bezokrajový rámec.
Vychvalovaný jako blockchainový herní ekosystém by bylo nespravedlivé odkazovat na ReneVerse jen tak, protože jde spíše o platformu umožňující hráčům, vývojářům a firmám vzájemnou interakci. Jednou z nejunikátnějších nabídek projektu je funkce 'Borderless Ads'. Modul umožňuje převádět reklamy na digitální aktiva a následně je využívat v celé sadě her a aplikací ReneVerse.
Představte si například scénář, kdy se reklama na nový energetický nápoj neobjeví pouze v jedné hře, ale může být také použita jako power-up v jiné hře. To je to, co Reneverse umožňuje. Ve skutečnosti má takový jedinečný návrh sílu odemknout v blízké budoucnosti několik nových peněžních cest pro inzerenty i hráče.
A konečně, nelokální architektura využívaná ReneVerse nabízí bezkonkurenční úroveň transparentnosti, díky čemuž jsou dnešní procesy dolování dat – zejména ty zaměřené na cílenou reklamu – etičtější a transparentnější. Nejen, že pomocí tohoto rámce mohou i další podniky činit rozhodnutí na základě dat, aniž by došlo k ohrožení soukromí spotřebitele, a tím zvýšit efektivitu a návratnost investic svých kampaní.
Těšíme se na transparentní, eticky řízenou budoucnost
Vzhledem k tomu, že se myšlenka převoditelných aktiv v aplikaci stává v digitálním mainstreamu stále populárnější, je rozumné předpokládat, že marketingový průmysl nyní stojí na propasti, která jej může nenávratně změnit.
A protože projekty jako ReneVerse posouvají hranice toho, čeho může reklama v moderním světě dosáhnout, bude zajímavé sledovat, jak se paradigma blockchainových her nadále protíná se světem digitální marketing. Tento crossover je zvláště vhodné zvážit, protože Web3 herní trh je připraven dosáhnout a v hodnotě 133 miliardy dolarů v nadcházejícím desetiletí. Bude proto zajímavé sledovat, jak se situace v obou odvětvích vyvine v příštích několika letech.
Odmítnutí odpovědnosti
V souladu s Pokyny k projektu Trust, prosím vezměte na vědomí, že informace uvedené na této stránce nejsou určeny a neměly by být vykládány jako právní, daňové, investiční, finanční nebo jakékoli jiné formy poradenství. Je důležité investovat jen to, co si můžete dovolit ztratit, a v případě pochybností vyhledat nezávislé finanční poradenství. Pro další informace doporučujeme nahlédnout do smluvních podmínek a také na stránky nápovědy a podpory poskytnuté vydavatelem nebo inzerentem. MetaversePost se zavázala poskytovat přesné a nezaujaté zprávy, ale podmínky na trhu se mohou bez upozornění změnit.
O autorovi
Gregory, digitální nomád pocházející z Polska, je nejen finančním analytikem, ale také cenným přispěvatelem do různých online magazínů. Díky bohatým zkušenostem ve finančním průmyslu mu jeho postřehy a odborné znalosti vynesly uznání v mnoha publikacích. Gregory efektivně využívá svůj volný čas a v současnosti se věnuje psaní knihy o kryptoměnách a blockchainu.
Další články
Gregory, digitální nomád pocházející z Polska, je nejen finančním analytikem, ale také cenným přispěvatelem do různých online magazínů. Díky bohatým zkušenostem ve finančním průmyslu mu jeho postřehy a odborné znalosti vynesly uznání v mnoha publikacích. Gregory efektivně využívá svůj volný čas a v současnosti se věnuje psaní knihy o kryptoměnách a blockchainu.
