Nestlé, Coca-Cola a Unilever využívají generativní umělou inteligenci pro reklamu
Stručně
Generativní AI je mocný nástroj, který může firmám pomoci ušetřit peníze a čas v reklamě.
Společnosti používají platformy jako ChatGPT a DALL-E k vytváření virtuálních reklam a zpráv o průzkumu trhu.
Generativní AI má však také určitá rizika, jako je bezpečnost, autorská práva a zkreslení.
Globální giganti jako Nestlé, Mars, Colgate-Palmolive, Coca-Cola a Unilever přijímají generativní AI, pomocí nástrojů jako ChatGPT a DALL-E pro zvýšení produktivity a snížení nákladů na reklamu.
Rostoucí zájem o generativní AI přetváří operace a podporuje nové cesty pro vyšší efektivitu a zapojení spotřebitelů. Přijetí této technologie nejen zefektivňuje procesy, ale také otevírá nové příležitosti v různých odvětvích.
Hikari Senju, zakladatel a generální ředitel generativní reklamní platformy AI Omneky, Řekl Metaverse Post že umělá inteligence funguje jako druhý pilot, nikoli lidská náhrada marketingových kampaní.
„Ať už jde o reklamu, legální nebo kódování, umělá inteligence dokáže 10x zvýšit lidskou produktivitu. Generativní nástroje umělé inteligence by také mohly inspirovat lidské uživatele k větší kreativitě generováním nových návrhů a postřehů na základě firemních aktiv a dat,“ řekl Senju.
V současné době tato transformativní technologie přetváří reklamní prostředí a nutí společnosti, aby našly rovnováhu mezi využitím potenciálu umělé inteligence a zabezpečením proti jejím nástrahám. Zatímco generativní umělá inteligence nabízí reklamní příležitosti, přetrvávající obavy týkající se bezpečnosti, problémů s autorskými právy a neobjektivního obsahu zdůrazňují trvalou nutnost zapojení lidí.
Největší světové společnosti zkoumají marketingové iniciativy řízené umělou inteligencí
Jak uvedla agentura Reuters, reklamní agentura WPP spojila své síly se společnostmi zabývajícími se spotřebním zbožím, jako jsou Nestlé a Mondelez, aby do svých reklam začlenily generativní umělou inteligenci. Tento strategický krok má potenciál přinést 10 až 20násobné úspory nákladů.
Generální ředitel WPP Mark Read řekl agentuře Reuters: „Spíše než letět s filmovým štábem dolů do Afriky natočit reklamu jsme to vytvořili virtuálně.“
WPP angažovala „20 učňů umělé inteligence ve věku kolem dvaceti“, jak zdůraznil Read, ve spolupráci s University of Oxford pro marketingové kurzy. Webové stránky WPP nabízejí diplom „AI pro podnikání“, který poskytuje data a školení AI pro vedoucí klienty, praktiky a vedoucí pracovníky WPP.
Nestlé, spolu se společnostmi se spotřebním baleným zbožím, jako je Campbell's, Mars, Givaudan a PepsiCo, využívá Chuťově, generativní platforma AI pro ověřování nových konceptů produktů a generování zpráv o průzkumu trhu.
Tastewise využívá svou vlastní technologii AI a komplexní soubor údajů o spotřebě potravin, aby poskytla vhled do oblíbených jídel v restauracích, trendů v domácí kuchyni a skutečných vzorců spotřeby.
Unilever, konglomerát s více než 400 značkami, včetně mýdla Dove a zmrzliny Ben & Jerry's, vytvořil svůj generativní technologie AI k vytváření popisů produktů na maloobchodních a digitálních obchodních stránkách. Značka vlasové péče TRESemmé pod Unileverem používá AI pro psaný i vizuální obsah na Amazon.co.uk.
Aaron Rajan, globální viceprezident Unilever pro Go To Market Technology, zdůraznil odhodlání společnosti předcházet replikaci předsudků, jako jsou genderové nebo rasové stereotypy, přítomných ve zpracovávaných datech. Zdůraznil důležitost zajištění nezkreslených výsledků technologie.
Společnost Colgate-Palmolive uvedla, že pro tvorbu marketingového obsahu a e-learningových materiálů využívá generativní umělou inteligenci. Mezitím Coca-Cola, první osvojitel OpenAIgenerativní AI, vede v integraci AI do marketingových kampaní a spotřebitelských zkušeností. Pilotní program společnosti zahrnuje umělou inteligenci, která vytváří originální umělecká díla.
Stejně tak Mars využívá generativní AI v různých oblastech, včetně výzkumu péče o domácí mazlíčky a zlepšování výrobních procesů. Společnost uvedla, že se zaměřuje na důležitost odpovědného používání a zavedla rámec politiky a řízení. Při řešení etických aspektů aplikací umělé inteligence spolupracuje se subjekty jako Microsoft a Responsible AI Institute.
Rizika AI v reklamě
Podle generálního ředitele společnosti Omnkey je pochopení toho, které základní modely jsou používány nebo na nichž jsou postaveny, zásadní pro zmírnění obav z AI, jako je bezpečnost, autorská práva a zkreslení.
"Například, GPT založené modely jsou bezpečnější a mají menší riziko, pokud jde o autorská práva a zkreslení, ale mohou mít obavy související s odesíláním dat OpenAI. Společnosti si mohou vybrat alternativy jako např Stable Diffusion nasazeny na serverech kontrolovaných společností, ale to může mít větší rizika spojená s autorským právem a předpojatostí,“
řekl Senju.
Společnosti mohou doladit open-source modely jako Llama-2 na strojích, které ovládají, což bude bezpečnější, ale budou větší obavy ohledně kvality výstupu modelu.
„Techniky jako jemné ladění, rychlé inženýrství a RLHF (Reinforcement Learning with Human Feedback) lze použít ke konstrukci modelů, aby lépe zvládaly zabezpečení, autorská práva a zkreslení, ale určité techniky mohou být obtížně implementovatelné nebo mohou být na úkor kvality výstupu,“ řekl. přidal.
Pokud jde o etické aspekty, bezpečnost značky je prvořadá, pokud jde o umělou inteligenci v reklamě.
„Nečestná umělá inteligence generující obsah, který není na značce, je riziko, a proto je prvořadé navrhnout tyto systémy s ochrannými zábradlími a mít nakonec kontrolu nad výstupem lidský uživatel,“ řekl Senju.
Čtěte více:
- Coca-Cola spolupracuje s digitální módní platformou DressX
- 10 nejlepších marketingových nástrojů AI pro efektivní digitální reklamu
- D-ID a ElevenLabs se spojí se svými generativními nástroji umělé inteligence
- Jak může umělá inteligence přivést zisk k podnikání v roce 2023
Odmítnutí odpovědnosti
V souladu s Pokyny k projektu Trust, prosím vezměte na vědomí, že informace uvedené na této stránce nejsou určeny a neměly by být vykládány jako právní, daňové, investiční, finanční nebo jakékoli jiné formy poradenství. Je důležité investovat jen to, co si můžete dovolit ztratit, a v případě pochybností vyhledat nezávislé finanční poradenství. Pro další informace doporučujeme nahlédnout do smluvních podmínek a také na stránky nápovědy a podpory poskytnuté vydavatelem nebo inzerentem. MetaversePost se zavázala poskytovat přesné a nezaujaté zprávy, ale podmínky na trhu se mohou bez upozornění změnit.
O autorovi
Agne je novinářka, která se zabývá nejnovějšími trendy a vývojem v metaverse, AI a Web3 průmysl pro Metaverse Post. Její vášeň pro vyprávění ji přivedla k četným rozhovorům s odborníky v těchto oblastech, ve kterých se vždy snažila odhalit vzrušující a poutavé příběhy. Agne má bakalářský titul z literatury a má rozsáhlé zkušenosti s psaním o široké škále témat, včetně cestování, umění a kultury. Přihlásila se také jako redaktorka do organizace pro práva zvířat, kde pomáhala zvyšovat povědomí o otázkách dobrých životních podmínek zvířat. Kontaktujte ji [chráněno e-mailem].
Další články
Agne je novinářka, která se zabývá nejnovějšími trendy a vývojem v metaverse, AI a Web3 průmysl pro Metaverse Post. Její vášeň pro vyprávění ji přivedla k četným rozhovorům s odborníky v těchto oblastech, ve kterých se vždy snažila odhalit vzrušující a poutavé příběhy. Agne má bakalářský titul z literatury a má rozsáhlé zkušenosti s psaním o široké škále témat, včetně cestování, umění a kultury. Přihlásila se také jako redaktorka do organizace pro práva zvířat, kde pomáhala zvyšovat povědomí o otázkách dobrých životních podmínek zvířat. Kontaktujte ji [chráněno e-mailem].
