Cena za peněženku – průlomová metrika krypto marketingových potřeb
Stručně
Cena za peněženku (CPW), kterou představila společnost Addressable, je základní metrikou krypto marketingových potřeb, která kvantifikuje akvizici uživatelů připravených pro peněženku pro optimalizaci Web3 růstové strategie.
Klíčový ukazatel pro sledování růstu a akvizice uživatelů v sektoru kryptoměn dlouho chyběl. Obchodníci s kryptoměnami se potýkají se zvláštními obtížemi při měření výkonu, zatímco tradiční průmyslová odvětví mají dobře zavedené standardy pro získávání spotřebitelů. Zdůvodnění rozpočtu, optimalizace výdajů a srovnání strategií jsou omezovány pseudonymními uživateli, rozptýlenými ekosystémy a nejasnými konverzními cestami.
Cena za peněženku (CPW), nová metrika nedávno představil Addressable a vytvořený za účelem vyčíslení nákladů na získání zákazníka připraveného na peněženku, tuto mezeru vyplňuje. Tato strategie nabízí přímý a proveditelný způsob, jak monitorovat efektivitu marketingu a propagovat opravdovost Web3 přijetí.
Problém s aktuálními metrikami
Ačkoli jsou čísla někdy ošidná, kryptomarketing potřebuje kombinaci představivosti a analýzy. Přestože se jedná o uznávané oborové standardy, klasická měřítka Web2, jako je Cost Per Click (CPC) a Customer Acquisition Cost (CAC), dostatečně neodrážejí realitu Web3. CAC závisí na transparentní konverzní události. V kryptoměnovém prostoru se však tyto události často odehrávají mimo pracoviště, ať už v řetězci, na burze nebo na decentralizované burze.
Přímá atribuce je dále komplikována skutečností, že každý uživatel má mnoho peněženek. Podobně jako CPC, která předpokládá, že kliknutí se rovnají pozornosti, Web3 zapojení často vyplývá z pasivnějšího zhlédnutí, včetně bannerové reklamy nebo vlivu klíčových názorových vůdců. Navíc, protože roboti airdrop farmáři a náhodní návštěvníci běžně zkreslují analýzy, kliknutí sama o sobě nezajistí přijetí.
Web3-v reakci na tato omezení byly vyvinuty nativní metriky jako Mindshare a Cost Per Value (CPV). U projektů generujících příjem v řetězci používá CPV společnosti Spindl metodu multi-touch atribuce. Mnoho obchodů s kryptoměnami je však stále ve fázi objevování nebo získává zisk mimo řetězec, což ztěžuje široké použití CPV.
Ačkoli postrádá zřejmé funkce připisování a sledování nákladů, Mindshare od Kaito.ai monitoruje interakci Crypto Twitter a její vztah k cenám tokenů. Vyčíslením posunu od pozornosti k zapojení a přijetí CPW tyto rámce spíše vylepšuje, než je nahrazuje, a poskytuje užitečný způsob, jak hodnotit výkon uprostřed cesty růstu.
Strategie CPW: Vytvoření užitečného Web3 metrický
Kvůli regulačním omezením pro mobilní aplikace a obtížím s měřením interakce s miniaplikacemi Telegram přesměruje většina kryptoměnových iniciativ provoz na vstupní webové stránky. Existence peněženky nainstalované v prohlížeči je nejdůvěryhodnějším znakem legitimního uživatele kryptoměny. Aby bylo zajištěno, že marketingové kampaně cílí spíše na skutečné uživatele než na roboty nebo lhostejné strany, CPW vypočítává náklady na přilákání návštěvníka webu s aktivní kryptoměnovou peněženkou.
Nedávná studie 245 kampaní na platformě Addressable, která zahrnovala programatickou a X Ads reklamu ve 195 zemích, přinesla užitečné informace z 439,000 XNUMX návštěv webových stránek na webové stránky s kryptografickým zaměřením. Výsledky ukázaly, že spotřebitelé s identifikací CPW vykazují mnohem větší míru zapojení.
Majitelé peněženky mají 18krát vyšší pravděpodobnost, že se přihlásí přes Wallet Connect nebo centralizovanou burzu, 7krát vyšší pravděpodobnost dokončení počáteční transakce a 7.4krát vyšší pravděpodobnost, že zůstanou na místě déle než 30 sekund, místo aby okamžitě odskočili.
Vlastnictví peněženky je spojeno s dvojnásobným zvýšením míry přihlášení a 2% nárůstem míry konverze, a to i mezi návštěvníky, kteří již web aktivně používají. Na základě skutečného chování uživatelů naše zjištění ověřují CPW jako účinný nástroj pro hodnocení výkonnosti akvizice a maximalizaci růstu.
Zjištění z počátečních dat CPW
Za poslední dva měsíce přineslo monitorování CPW pozoruhodné výsledky pro několik typů kampaní. Programatické reklamní kampaně na tokeny meme prokázaly snížené pořizovací náklady; některé kampaně dosáhly sazeb CPW až 1.48 USD. Kampaně Capture-the-flag (CTF) založené na reklamách Reddit Ads zaměřené na vývojáře prokázaly pozoruhodnou nákladovou efektivitu s CPW pouhých 0.36 USD.
Vliv stálé dynamiky byl demonstrován decentralizovaným směnným marketingem na Twitter Ads, který ukázal, že CPW sazby v průměru 3.07 $, přičemž majitelé peněženek pokračují v účasti dlouho po ukončení reklam. CPW ovlivňuje řada proměnných, včetně cílení na publikum, regionálního umístění, jedinečné komunikace a obecného načasování trhu.
Zatímco získávání fanoušků meme tokenů na jiných místech je někdy levnější, získávání obchodníků v Severní Americe je obvykle nákladnější, přičemž CPW se pohybuje od 3 do 5 USD. Týmy mohou tyto informace použít k úpravě přidělení rozpočtu podle svých jedinečných akvizičních cílů.
Namísto nahrazení současných modelů CPW uzavírá důležitou mezeru ve znalostech o posunu od zájmu k přijetí. Zpětná vazba od komunity bude využita ke zlepšení CPW v průběhu času a otevřená diskuse pomůže určit nejlepší přístupy pro růst Web3.
Odmítnutí odpovědnosti
V souladu s Pokyny k projektu Trust, prosím vezměte na vědomí, že informace uvedené na této stránce nejsou určeny a neměly by být vykládány jako právní, daňové, investiční, finanční nebo jakékoli jiné formy poradenství. Je důležité investovat jen to, co si můžete dovolit ztratit, a v případě pochybností vyhledat nezávislé finanční poradenství. Pro další informace doporučujeme nahlédnout do smluvních podmínek a také na stránky nápovědy a podpory poskytnuté vydavatelem nebo inzerentem. MetaversePost se zavázala poskytovat přesné a nezaujaté zprávy, ale podmínky na trhu se mohou bez upozornění změnit.
O autorovi
Victoria je spisovatelkou o různých technologických tématech, včetně Web30, AI a kryptoměny. Její rozsáhlé zkušenosti jí umožňují psát zajímavé články pro širší publikum.
Další články
Victoria je spisovatelkou o různých technologických tématech, včetně Web30, AI a kryptoměny. Její rozsáhlé zkušenosti jí umožňují psát zajímavé články pro širší publikum.
