Budování jedinečné digitální identity: Mathieu Nouzareth o tom, jak avataři utvářejí naši zkušenost s metaversem
V prostoru metaverze si The Sandbox udělal jméno jako průkopník v této oblasti a získal 1 milionů unikátních uživatelů během dvou herních sezón v loňském roce, stejně jako řada významných partnerství s globálními společnostmi, zábavní IP, celebrity, A další.
Jako americký generální ředitel The Sandbox sehrál Mathieu Nouzareth klíčovou roli při řízení růstu a rozvoje společnosti, podpoře partnerství, klientských služeb a vývojových týmů. Před svou sériovou podnikatelskou cestou a svou rolí v The Sandbox spoluzaložil Nouzareth online neformální hry a platformy sociálních her.
Zásadní pro něj představuje pojem metaverze posun ve způsobu, jakým o hraní přemýšlíme a virtuální prostředí. Jak vysvětluje: „Koncept metaverze, kde uživatelé mohou vzájemně interagovat ve virtuálním světě, existuje již dlouhou dobu, ale teprve nedávno se tato technologie dohonila a učinila z něj životaschopnou realitu.“
V tomto rozhovoru uslyšíme od Mathieu Nouzaretha o jeho vizi budoucnosti herního průmyslu, výzvách a příležitostech, které metavesmír představuje, a o tom, jak avataři hrají zásadní roli při budování digitální identity. Od jeho začátků jako herního manažera až po současnou roli lídra v metaverse průmyslu, Nouzarethovy poznatky a odborné znalosti nabízejí jedinečný pohled na rychle se vyvíjející svět metaverse her.
Pocházíte z herního prostředí Web2. Jaké to bylo přejít na herní platformu metaverse a jaké lekce jste se naučili ze svých zkušeností s hraním na webu2, které jste aplikovali na metaverse?
Jednou z hlavních lekcí, které jsme se naučili z našich zkušeností s web2 hraním, je důležitost budování komunity. V metaverse to není jen o vytvoření skvělé hry, ale také o vytvoření sociálního prostředí, kde se uživatelé mohou vzájemně propojit. Naše odborné znalosti v oblasti podpory silné komunity v oblasti web2 hraní jsme aplikovali na metaverse vytvořením funkcí, jako jsou chatovací místnosti, skupinové události a obsah vytvářený uživateli.
Další důležitou lekcí, kterou jsme se naučili, je důležitost škálovatelnosti. Ve web2 hraní bychom mohli jednoduše přidat další servery, abychom vyhověli rostoucímu provozu. V metaverse však musíme myslet na škálování ve smyslu vytvoření bezproblémového zážitku pro uživatele, když se pohybují mezi různými virtuálními prostory. Hodně jsme investovali do vybudování robustní infrastruktury, abychom zajistili, že uživatelé mohou hladce přecházet z jedné oblasti do druhé bez jakýchkoliv přerušení.
Konečně jsme se naučili, že metaverze je neustále se vyvíjející prostor a my musíme být přizpůsobiví, abychom udrželi krok se změnami. S tím, jak se objevují nové technologie a mění se chování uživatelů, musíme být připraveni otočit se a provést změny naší platformy. To vyžaduje flexibilní myšlení a ochotu experimentovat a opakovat.
Můžete vysvětlit, jak avataři hrají zásadní roli při budování digitální identity v rámci metaverze a jak se to liší od tradičních online identit?
Avataři jsou stavebními kameny metavesmíru. Jako primární prostředek interakce mezi uživateli hrají tak zásadní roli při budování digitální identity, protože umožňují uživatelům vyjádřit se a vytvořit jedinečnou osobnost ve virtuálním světě.
Uživatelé si mohou přizpůsobit své avatary různým oblečením, účesy, doplňky a dokonce i typy těla, což jim umožní vytvořit osobnost, která odráží jejich individualitu a osobnost. Avataři také uživatelům poskytují způsob fyzické interakce s virtuálním prostředím, od chůze a běhu po tanec a létání.
Avataři jsou proměnliví a vyvíjejí se v průběhu času buď prostřednictvím dalších digitálních módních vrstev, nebo získáváním „skříně“ vzhledů, které lze použít pro různé účely, platformy a komunity.
V tomto ohledu mohou avatary v metaverse sloužit jako forma společenské měny, „flex“. Uživatelé s oblíbenými nebo dobře navrženými avatary mohou získat společenské postavení a uznání v rámci komunity. To vytváří pobídku pro uživatele, aby investovali čas a zdroje do přizpůsobení svých avatarů a budování jedinečné digitální identity.
Dalším klíčovým rozdílem mezi tradičními online identitami a avatary v metaverse je úroveň ponoření a zastoupení, které poskytují. Avataři umožňují uživatelům plně se ponořit do virtuálního prostředí a komunikovat s ostatními uživateli ztělesněným způsobem. To vytváří pocit přítomnosti a agentury, který v tradičních online interakcích často chybí.
Jak The Sandbox přistupuje k navrhování avatarů, které uživatelům umožňují vyjádřit se a vytvořit jedinečnou online přítomnost v metaverse?
Navrhování avatarů v metaverse vyžaduje zaměření na přizpůsobení, rozmanitost a dostupnost.
Přizpůsobení je zásadní, protože umožňuje uživatelům vyjádřit se a vytvořit si jedinečnou osobnost ve virtuálním světě. Toho lze dosáhnout prostřednictvím široké škály možností přizpůsobení, od různých účesů a možností oblečení až po jedinečné doplňky a typy postavy. Avataři, kteří nabízejí vysoký stupeň přizpůsobení, s větší pravděpodobností zaujmou uživatele a udrží je v návratu na platformu.
Při navrhování avatarů je také nezbytná rozmanitost. Uživatelé pocházejí ze všech společenských vrstev a chtějí být schopni se v metaverzu přesně reprezentovat. K zajištění toho, aby se všichni uživatelé cítili zahrnuti a zastoupeni, je nezbytná široká škála možností přizpůsobení, včetně různých odstínů pleti, typů těla a rysů obličeje.
Přístupnost je dalším zásadním faktorem, který je třeba vzít v úvahu při navrhování avatarů. Metaverse by měla být přístupná uživatelům s různými schopnostmi a handicapy. Avataři by měli mít funkce pro usnadnění, jako jsou možnosti vysokého kontrastu a podpora pro čtečky obrazovky, aby bylo zajištěno, že si je všichni uživatelé budou moci efektivně přizpůsobit a používat.
Microsoft a Disney se nedávno odklonili od metaverze a Meta se nyní zaměřuje více na AI než na metaverze. Proč si myslíte, že tomu tak je, a jaké faktory k tomuto rozhodnutí přispěly? Co to znamená pro The Sandbox a další společnosti působící ve vesmíru?
We defitely běžel, než jsme se mohli plazit, když došlo na metavesmír. Vzrušení bylo skutečné, což nevyhnutelně vedlo ke korytu deziluze. A pak tlaky na provozování veřejné společnosti uprostřed makroekonomických protivětrů si vyžádaly určité škrty – metaverze byla zjevným místem, kde začít, protože vyžaduje masivní investice v dlouhodobém časovém horizontu. A tyto investice je obtížné provést pro veřejné společnosti, které se každé čtvrtletí zodpovídají investorům.
Disney už má multivesmír s hlubokou tradicí a vášnivými fanoušky. Tato vášeň vytváří zajímavé způsoby, jak aktivovat Disney IP: Představte si interaktivní a responzivní avatary Hvězdných válek, které využívají zpracování přirozeného jazyka k porozumění a reakci na vstupy uživatelů, čímž vytváří pohlcující a poutavější zážitek jak v metaverse, tak v jeho tematických parcích. Super zábava!
Jak již bylo řečeno, Disney postrádá kritickou součást metaverze: obsah vytvářený uživateli. Neočekáváme, že Disney uvolní kontrolu nad svými IP, což bude masivní překážkou skutečné metaverzní strategie. Věříme v otevřený metaverz, který přináší výhody uživatelům tím, že spojuje zájmy a dává jim kreativní nástroje k vytváření vlastních zkušeností. To je v rozporu s přístupem společnosti Disney zaměřeným na IP – a mohlo by to zabránit dalším velkým web2 značkám ve vytváření vlastních metaverzí.
Jaký dopad bude mít podle vás vývoj AI a strojového učení na to, jak jsou avatary navrhovány a využívány v rámci metaverze?
Bude to mít významný dopad, zejména pokud jde o to, že tvůrci a značky budou moci vytvářet sbírky avatarů v měřítku – a dokonce umožňují přizpůsobení 1:1.
Pokud jde o personalizaci avatarů, generativní umělá inteligence může analyzovat chování a preference uživatele a přizpůsobit si avatara podle svých představ. Umělá inteligence by například mohla analyzovat aktivitu uživatele na sociálních sítích, historii vyhledávání nebo dokonce fyzické vlastnosti a vytvořit přizpůsobený avatar, který odráží identitu uživatele.
Existují také potenciální výhody, pokud jde o emoce, což je způsob, jakým hráči vyjadřují své emoce prostřednictvím avatarů. Protože algoritmy strojového učení dokážou analyzovat obrovské množství dat, mohly by pomoci umělé inteligenci generovat realističtější výrazy obličeje, pohyby těla a interakce s virtuálním prostředím.
Jednou vzrušující oblastí pro AI v metaverse je dostupnost. Umělá inteligence a strojové učení mohou pomoci zlepšit dostupnost avatarů pro uživatele s různými schopnostmi a handicapy. Algoritmy strojového učení by například mohly detekovat a reagovat na různé výrazy obličeje nebo gesta znakové řeči a vytvořit tak inkluzivnější virtuální prostředí. To je opravdu vzrušující – a navíc to dělá z metaverze spravedlivé hřiště pro všechny schopnosti a prostředí.
Jak vidíte vývoj konceptu digitálního vlastnictví v rámci metaverze a jak The Sandbox plánuje tento problém řešit?
Sandbox je decentralizovaný herní metaverz. Používáme technologii blockchain, abychom uživatelům poskytli bezpečný a transparentní systém vlastnictví jejich digitálních aktiv v rámci metaverse. Díky tomuto otevřenému, transparentnímu a neměnnému přístupu jsou digitální aktiva uživatelů chráněna a obchodovatelná s ostatními.
Například virtuální pozemek Sandboxu je rozdělen na parcely, které uživatelé mohou kupovat, prodávat a obchodovat s ostatními. Každý balíček je reprezentován jako jedinečný nezaměnitelný token (NFT) na blockchainu Ethereum, který ověřuje vlastnictví pozemku vlastníka. The Sandbox navíc plánuje umožnit uživatelům vytvářet a prodávat svá virtuální aktiva, jako jsou avatary a herní předměty, např. NFTje na blockchainu. To uživatelům umožní udržet si plné vlastnictví a kontrolu nad svými digitálními aktivy, i když opustí platformu The Sandbox. A jak pracujeme na vytváření standardů interoperability, mohou být tato aktiva užitečná i mimo zahradu s jednou stěnou.
Samozřejmě, jak metaverze roste a vyvíjí se, koncept digitálního vlastnictví se pravděpodobně stane složitějším. Uživatelé mohou například vlastnit virtuální aktiva na různých platformách a právní rámec týkající se digitálního vlastnictví a vlastnických práv se stále vyvíjí. Tato složitost vytváří výzvy pro společnosti působící v metaverse, protože potřebují zajistit, aby byla digitální aktiva uživatelů chráněna a zabezpečena.
Můžete prodiskutovat nějaké problémy nebo obavy související s používáním avatarů v metaverse, jako jsou soukromí, bezpečnost nebo etické aspekty? Jak lze tyto výzvy překonat a jak lze prosazovat etické zásady?
Na straně soukromí může každá sociální interakce s jinými avatary odhalit osobní informace o uživatelích, jako je jejich poloha, aktivity a preference. Tyto informace mohou být použity pro cílenou reklamu nebo jiné účely bez souhlasu uživatele. Přísné zásady ochrany soukromí a opatření na ochranu údajů představují způsoby, jak tyto obavy řešit – stejně jako transparentní zveřejňování údajů a obchodní model, který se vyhýbá zpeněžení uživatelských dat za účelem zisku.
Bezpečnost je problémem všech propojených platforem, které se potýkají s hackery, phishingovými útoky a všemi druhy zlovolných aktérů. Na digitálních platformách se mohou objevit také tyrani a urážlivé chování.
K boji proti těmto problémům jsou zapotřebí sdílené standardy a spolupráce, jako je Open Metaverse Alliance, k řízení standardů v celém metaverse. Tyto aliance mohou také řešit etické aspekty a zajistit spravedlivé a spravedlivé zacházení se všemi uživateli, kteří mají právo užívat si bezpečný prostor mimo zneužití.
Věříme také ve skutečné digitální vlastnictví aktiv – což nemusí být vždy případ centralizovaných platforem, které si zachovávají skutečné vlastnictví veškerých aktiv držených na svých platformách. Vytvářením standardů ve spolupráci s dalšími platformami můžeme zajistit zachování práv k digitálnímu vlastnictví a majitelé mohou svá aktiva volně přesouvat napříč platformami.
Jak The Sandbox přistupuje k problematice inkluzivity a reprezentace při navrhování avatarů pro různé uživatele v rámci metaverze?
Sandbox klade při navrhování avatarů velký důraz na inkluzivitu a reprezentaci. Avataři musí být různorodí a reprezentativní pro širokou škálu kultur, etnik a prostředí. To zahrnuje poskytování široké škály přizpůsobitelných funkcí, jako je odstín pleti, typ vlasů a možnosti oblečení, které jim umožňují vytvářet avatary, které odrážejí jejich identitu a kulturu.
Naše partnerství s People of Crypto je nejlepším příkladem tohoto přesvědčení, že metaverse by měla být místem, kde se všichni uživatelé mohou cítit zastoupeni a zmocněni, bez ohledu na jejich rasu, pohlaví, etnický původ nebo jiné faktory. Spustili jsme kolekci PoC avatarů, abychom podpořili inkluzivitu a reprezentaci. Tito avataři jsou vůbec prvními přizpůsobitelnými avatary, které držitelům umožňují vyjádřit svou jedinečnou identitu v různých odstínech pleti, účesech a dalších rysech, včetně invalidních vozíků a hidžábů, které ve skutečnosti nebyly nikdy dříve přidány k avatarům.
Jak vidíte, že se role avatarů v metaverzu bude vyvíjet v příštích pěti až deseti letech a jaké to bude mít důsledky pro společnosti působící v tomto prostoru?
Avataři jsou již pro hráče zásadní pro digitální identitu – v Robloxu 20 % hráčů mění své avatary každý den. Signalizují afinitu k různým komunitám, podporují sebevyjádření a dokonce umožňují hráčům zažít virtuální světy způsoby, jakými by nikdy jinak nemohli – jako například, že osoba upoutaná na invalidní vozík může volně pobíhat v metavesmíru.
Avataři také odemykají utilitu v metaverse. Vlastněním a hraním za konkrétního avatara můžete odemknout nové oblasti zážitku nebo najít další lidi s podobnými zájmy podle toho, jaké avatary používají.
Na prvním místě je také přizpůsobení, které značkám poskytuje tolik nápaditých příležitostí. Společnosti, které vytvářejí působivé a hodnotné návrhy a funkce avatarů, mohou tato aktiva zpeněžit prostřednictvím různých kanálů, jako jsou nákupy ve hře nebo prodej virtuálních nemovitostí.
Avataři budou také nadále hrát klíčovou roli při usnadňování sociální interakce v rámci metavesmíru. S tím, jak uživatelé tráví více času ve virtuálních prostorech a budují vztahy s ostatními uživateli, budou avatary ještě důležitější pro sebevyjádření a sociální spojení.
A některé z těchto sociálních interakcí mohou být rozšířeny pomocí umělé inteligence, která se stává sofistikovanější a schopná vykonávat širší škálu úkolů. Avataři mohou například fungovat jako osobní asistenti a nabízet uživatelům užitečné návrhy a doporučení na základě jejich preferencí a chování.
Myslíte si, že k zajištění zodpovědného vývoje a používání avatarů v metavesmíru může být nezbytná vládní regulace? Pokud ne, proč?
Vládní regulace, je-li prováděna promyšleně, zodpovědně a ve spolupráci, může pomoci poskytnout základ pro metavesmír, aby dosáhl svého plného potenciálu. Vládě se však stále nepodařilo postavit mnoho zábran na platformy sociálních médií web2, které jsou často plné dezinformací a zneužívání – nemluvě o otázkách ochrany osobních údajů. S každým masivním hackem končí osobní údaje milionů lidí u podvodníků – kteří nám pak nepřetržitě píšou a snaží se phishingem získat ještě cennější informace.
Holistický přístup k regulaci digitálních platforem by zajistil jejich zodpovědný rozvoj, zejména pokud jde o soukromí, bezpečnost a etické aspekty. Například mohou existovat obavy ohledně shromažďování a používání osobních údajů v rámci metaverse, stejně jako problémy související s potenciálem kybernetické kriminality a kyberšikany. Opět se jedná o problémy, které je třeba řešit holisticky napříč všemi digitálními platformami. Jinak nic nevyřešíme.
Zároveň existují i argumenty proti vládní regulaci, zejména pokud je příliš restriktivní nebo brzdí inovace. Potřebujeme spravedlivé, rozumné předpisy, které našim tvůrcům přinesou lepší příležitosti a nebudou uměle omezovat konkurenční schopnosti nikoho.
Co si myslíte o současném stavu metaverze? Jakou roli v něm hraje The Sandbox?
Metaverze musí být kreativním místem, které podporuje tvůrce pomocí nástrojů, které potřebují k vytváření poutavých zážitků. To je pro nás priorita od prvního dne. Protože tvůrci, tvůrci a herní studia přímo utvářejí vývoj metaverze, vytvořili jsme nástroje bez kódu Gamemaker a Vox Edit, abychom umožnili tvůrcům plně se zapojit a podílet se na této vzrušující nové hranici. Jak se metaverze neustále vyvíjí, tvůrci budou řídit inovace, kreativitu a růst v tomto dynamickém a rychle se rozšiřujícím prostoru – a každá společnost musí existovat ve službách tvůrců, kteří metavesmír budují od základů.
Jakýkoli jiný průmyslový problém související s metaversem, o kterém byste chtěli mluvitt?
Jsme optimističtí ohledně hraní her jako ústřední platformy pro zapojení značek. Zatímco samotný metaverse je v plenkách – máme před sebou spoustu práce – hraní her není. Díky vzestupu příležitostného hraní na mobilních zařízeních jsou na světě miliardy hráčů. To bylo dramatické rozšíření publika během jediného desetiletí. Věříme, že podobnou trajektorii růstu uvidíme i v následujících letech, bez ohledu na makroekonomické prostředí.
A nezapomeňte: miliony lidí již tráví hodiny denně v metaverse. Není to v budoucnosti – děje se to nyní. A pro přístup nutně nevyžaduje objemné VR náhlavní soupravy nebo drahá zařízení. Se stávajícími zařízeními, od smartphonů přes PC až po konzole, existují desítky otevřených světů, které v podstatě fungují jako hratelné metaverze. Tyto pohlcující virtuální světy jsou páteří metavesmíru – a odtud se budou jen zlepšovat!
Čtěte více:
Odmítnutí odpovědnosti
V souladu s Pokyny k projektu Trust, prosím vezměte na vědomí, že informace uvedené na této stránce nejsou určeny a neměly by být vykládány jako právní, daňové, investiční, finanční nebo jakékoli jiné formy poradenství. Je důležité investovat jen to, co si můžete dovolit ztratit, a v případě pochybností vyhledat nezávislé finanční poradenství. Pro další informace doporučujeme nahlédnout do smluvních podmínek a také na stránky nápovědy a podpory poskytnuté vydavatelem nebo inzerentem. MetaversePost se zavázala poskytovat přesné a nezaujaté zprávy, ale podmínky na trhu se mohou bez upozornění změnit.
O autorovi
Cindy je novinářka v Metaverse Post, pokrývající témata související s web3, NFT, metaverse a AI, se zaměřením na rozhovory s Web3 hráči v oboru. Mluvila s více než 30 manažery na úrovni C a počítání a přinesla jejich cenné poznatky čtenářům. Cindy pochází ze Singapuru a nyní sídlí v Tbilisi v Gruzii. Je držitelkou bakalářského titulu v oboru komunikačních a mediálních studií na University of South Australia a má desetileté zkušenosti v žurnalistice a psaní. Spojte se s ní přes [chráněno e-mailem] s tiskovými nabídkami, oznámeními a příležitostmi k rozhovorům.
Další články
Cindy je novinářka v Metaverse Post, pokrývající témata související s web3, NFT, metaverse a AI, se zaměřením na rozhovory s Web3 hráči v oboru. Mluvila s více než 30 manažery na úrovni C a počítání a přinesla jejich cenné poznatky čtenářům. Cindy pochází ze Singapuru a nyní sídlí v Tbilisi v Gruzii. Je držitelkou bakalářského titulu v oboru komunikačních a mediálních studií na University of South Australia a má desetileté zkušenosti v žurnalistice a psaní. Spojte se s ní přes [chráněno e-mailem] s tiskovými nabídkami, oznámeními a příležitostmi k rozhovorům.
