Anuncis orientats i la seva evolució arran de Web3s'aixeca
No es pot negar que la indústria de la publicitat i el màrqueting digital ha florit molt des de mitjans dels anys 90, tant que es preveu que el sector assoleixi un nivell acumulat. valoració d'1.5 bilions de dòlars per al 2030, creixent a un CAGR del 13.9% durant l'esmentat període. De fet, el 2019 va ser la primera vegada que la despesa en publicitat digital va superar vies tradicionals com la televisió i els mitjans impresos, cosa que va marcar un canvi sísmic en la manera com les empreses interaccionen ara amb el seu públic bàsic.
Anuncis dirigits i mineria de dades: el bo, el dolent i el lleig!
Una de les facetes més importants d'aquesta digitalització creixent ha estat el naixement d'anuncis dirigits, que, com el seu nom indica, són eines de màrqueting dirigides a un públic que presenta determinats trets. Aquest nivell de publicitat personalitzada s'ha fet possible gràcies a la mineria de dades, en què les empreses escullen grans bases de dades —analitzant les relacions entre paràmetres com l'edat, el gènere, els gustos, etc.— per conèixer el comportament dels seus clients existents/potencials.
De fet, les dades empíriques suggereixen que les empreses que inverteixen en màrqueting basat en dades tenen 23 vegades més probabilitats d'adquirir clients i 6 vegades més probabilitats de retenir-los. Dit això, per molt útil que sigui la mineria de dades, no està exempta de defectes, especialment en el context del mercat Web2, on les grans entitats centralitzades de vegades fan un mal ús de la informació del client (venent-la/compartint-la il·legalment).
Durant l'última dècada, hi ha hagut diversos casos d'aquest comportament. Per exemple, a principis de 2023, Meta, l'empresa matriu darrere de Facebook, Instagram, etc., va rebre una multa de 1.3 milions de dòlars per violar les lleis de privadesa de dades de la Unió Europea. Al mateix temps, l'empresa de teràpia en línia BetterHelp ho era va rebre una multa de 7.8 milions de dòlars per compartir les dades dels seus clients amb tercers.
Revolucionant la publicitat amb Web3
Amb el creixement de Web3 (una iteració descentralitzada de la World Wide Web) recentment, la publicitat digital ha ascendit a nivells imprevistos de transparència i control dels usuaris. Això és perquè Web3 Els sistemes es construeixen a la part superior de la cadena de blocs i, per tant, les dades del client no s'emmagatzemen en un servidor centralitzat, com passa amb empreses com Google, Meta, Amazon, etc.
No només això, Web3 ha contribuït a fomentar un ecosistema publicitari nou, que li ha permès incorporar-se a un conjunt més ampli i divers d'indústries, com ara el joc, la sanitat, etc. Això ha donat lloc a "anuncis intel·ligents" que no només són interactius i dinàmics, sinó que capaç de servir per a múltiples finalitats. En aquest sentit, projectes com Revers estan treballant per salvar la bretxa entre Web2 i Web3 publicitat utilitzant un nou marc sense fronteres.
Considerat com un ecosistema de jocs de cadena de blocs, seria injust referir-se a ReneVerse només com això, ja que és més una plataforma que permet als jugadors, desenvolupadors i empreses interactuar entre ells. Una de les ofertes més singulars del projecte és la funció "Anuncis sense vores". El mòdul permet convertir els anuncis en actius digitals i, posteriorment, utilitzar-los a tota la suite de jocs i aplicacions de ReneVerse.
Com a exemple, imagineu un escenari en què un anunci d'una nova beguda energètica no només aparegui en un joc, sinó que també es pot utilitzar com a potenciador en un altre joc. Això és el que fa possible Reneverse. De fet, una proposta tan única té el poder de desbloquejar diverses vies monetàries noves tant per als anunciants com per als jugadors en un futur proper.
Finalment, l'arquitectura no local utilitzada per ReneVerse ofereix un nivell de transparència inigualable, de manera que els processos de mineria de dades actuals, especialment els dirigits a la publicitat dirigida, són més ètics i transparents. No només això, utilitzant aquest marc, altres empreses també poden prendre decisions basades en dades sense comprometre la privadesa dels consumidors, augmentant així l'eficàcia i el ROI de les seves campanyes.
Esperem un futur transparent i orientat èticament
A mesura que la idea dels actius transferibles dins de l'aplicació es fa més popular dins del corrent digital, és raonable suposar que la indústria del màrqueting ara es troba en un precipici, que pot transformar-lo de manera irrevocable.
I, amb projectes com ReneVerse que superen els límits del que pot aconseguir la publicitat al món modern, serà interessant veure com el paradigma de jocs en cadena de blocs continua creuant-se amb el món de màrqueting digital. Aquest crossover és especialment rellevant a tenir en compte perquè el Web3 mercat de jocs està preparat per arribar a un valoració de 133 milions de dòlars durant la propera dècada. Per tant, serà interessant veure com es desenvolupen les coses per a ambdues indústries en els propers anys.
renúncia
En línia amb la Directrius del projecte Trust, si us plau, tingueu en compte que la informació proporcionada en aquesta pàgina no pretén ni s'ha d'interpretar com a assessorament legal, fiscal, d'inversió, financer o de cap altra forma. És important invertir només el que et pots permetre perdre i buscar assessorament financer independent si tens dubtes. Per obtenir més informació, us suggerim que feu referència als termes i condicions, així com a les pàgines d'ajuda i assistència proporcionades per l'emissor o l'anunciant. MetaversePost es compromet a fer informes precisos i imparcials, però les condicions del mercat estan subjectes a canvis sense previ avís.
About The Autor
Gregory, un nòmada digital provinent de Polònia, no només és un analista financer sinó també un valuós col·laborador de diverses revistes en línia. Amb una gran experiència en el sector financer, els seus coneixements i experiència li han valgut el reconeixement en nombroses publicacions. Utilitzant el seu temps lliure de manera eficaç, Gregory es dedica actualment a escriure un llibre sobre criptomoneda i blockchain.
més articles
Gregory, un nòmada digital provinent de Polònia, no només és un analista financer sinó també un valuós col·laborador de diverses revistes en línia. Amb una gran experiència en el sector financer, els seus coneixements i experiència li han valgut el reconeixement en nombroses publicacions. Utilitzant el seu temps lliure de manera eficaç, Gregory es dedica actualment a escriure un llibre sobre criptomoneda i blockchain.
