Construir una identitat digital única: Mathieu Nouzareth sobre com els avatars configuren la nostra experiència metavers
A l'espai del metavers, The Sandbox s'ha fet un nom com a pioner en el camp, obtenint 1 milions d'usuaris únics durant dues temporades de jocs l'any passat, així com una sèrie d'associacions d'alt perfil amb empreses globals, IP d'entreteniment, celebritats, I més.
Com a conseller delegat nord-americà de The Sandbox, Mathieu Nouzareth ha tingut un paper clau a l'hora de guiar el creixement i el desenvolupament de la companyia, donant suport a les associacions, els serveis al client i els equips de desenvolupament. Abans del seu viatge emprenedor en sèrie i del seu paper a The Sandbox, Nouzareth va cofundar jocs casuals en línia i plataformes de jocs socials.
Per a ell, el concepte de metavers representa un fonamental canvi en la nostra manera de pensar sobre els jocs i entorns virtuals. Segons explica, "El concepte del metavers, on els usuaris poden interactuar entre ells en un món virtual, fa molt de temps que existeix, però és només recentment que la tecnologia s'ha posat al dia per convertir-lo en una realitat viable".
En aquesta entrevista, escoltarem de Mathieu Nouzareth la seva visió del futur de la indústria del joc, els reptes i oportunitats que presenta el metavers i com els avatars tenen un paper crític en la construcció d'una identitat digital. Des dels seus primers dies com a executiu de jocs fins al seu paper actual com a líder en la indústria del metavers, els coneixements i l'experiència de Nouzareth ofereixen una perspectiva única sobre el món en ràpida evolució dels jocs metavers.
Provés d'un entorn de jocs web2. Com va ser la transició a una plataforma de jocs de metavers i quines lliçons has après de la teva experiència en jocs web2 que has aplicat al metavers?
Una de les principals lliçons que hem après de la nostra experiència en jocs web2 és la importància de la creació de comunitats. En el metavers, no es tracta només de crear un gran joc, sinó també de crear un entorn social on els usuaris puguin connectar-se entre ells. Hem aplicat la nostra experiència per fomentar una comunitat sòlida en jocs web2 al metavers mitjançant la creació de funcions com ara sales de xat, esdeveniments de grup i contingut generat pels usuaris.
Una altra lliçó important que hem après és la importància de l'escalabilitat. Als jocs web2, només podríem afegir més servidors per donar cabuda al trànsit creixent. En el metavers, però, hem de pensar en l'escala en termes de creació d'una experiència perfecta per als usuaris mentre es mouen entre diferents espais virtuals. Hem invertit molt en la construcció d'una infraestructura sòlida per garantir que els usuaris puguin passar sense problemes d'una àrea a una altra sense cap interrupció.
Finalment, hem après que el metavers és un espai en constant evolució i hem de ser adaptables per estar al dia amb els canvis. A mesura que sorgeixen noves tecnologies i canvien els comportaments dels usuaris, hem d'estar preparats per girar i fer canvis a la nostra plataforma. Això requereix una mentalitat flexible i una voluntat d'experimentar i repetir.
Pots explicar com els avatars tenen un paper crític en la construcció d'una identitat digital dins del metavers i com es diferencia de les identitats tradicionals en línia?
Els avatars són els blocs de construcció del metavers. Com a mitjà principal d'interacció entre usuaris, juguen un paper tan crític en la construcció d'una identitat digital perquè permeten als usuaris expressar-se i crear una persona única en un món virtual.
Els usuaris poden personalitzar els seus avatars amb diferents peces de vestir, pentinats, accessoris i fins i tot tipus de cos, cosa que els permet crear una persona que reflecteixi la seva individualitat i personalitat. Els avatars també ofereixen una manera perquè els usuaris interactuïn físicament amb l'entorn virtual, des de caminar i córrer fins a ballar i volar.
I els avatars són fluids, evolucionant amb el temps, ja sigui mitjançant capes de moda digitals addicionals o adquirint un "armari" de skins que es poden utilitzar per a diferents finalitats, plataformes i comunitats.
En aquest sentit, els avatars del metavers poden servir com una forma de moneda social, un "flex". Els usuaris amb avatars populars o ben dissenyats poden guanyar estatus social i reconeixement dins de la comunitat. Això crea un incentiu perquè els usuaris inverteixin temps i recursos en personalitzar els seus avatars i construir una identitat digital única.
Una altra diferència clau entre les identitats en línia tradicionals i els avatars del metavers és el nivell d'immersió i agència que proporcionen. Els avatars permeten als usuaris submergir-se completament en un entorn virtual i interactuar amb altres usuaris d'una manera més encarnada. Això crea una sensació de presència i agència que sovint manca en les interaccions en línia tradicionals.
Com s'aproxima The Sandbox a dissenyar avatars que permetin als usuaris expressar-se i establir una presència única en línia al metavers?
Dissenyar avatars al metavers requereix centrar-se en la personalització, la diversitat i l'accessibilitat.
La personalització és fonamental perquè permet als usuaris expressar-se i crear una persona única al món virtual. Això es pot aconseguir mitjançant una àmplia gamma d'opcions de personalització, des de diferents pentinats i opcions de roba fins a accessoris i tipus de cos únics. És més probable que els avatars que ofereixen un alt grau de personalització atraguin els usuaris i que tornin a la plataforma.
La diversitat també és essencial a l'hora de dissenyar avatars. Els usuaris provenen de tots els àmbits de la vida i volen poder representar-se amb precisió en el metavers. És necessària una àmplia gamma d'opcions de personalització, com ara diferents tons de pell, tipus de cos i trets facials, per garantir que tots els usuaris se sentin inclosos i representats.
L'accessibilitat és un altre factor crucial a tenir en compte a l'hora de dissenyar avatars. El metavers ha de ser accessible per a usuaris amb diferents habilitats i discapacitats. Els avatars haurien de tenir funcions d'accessibilitat, com ara opcions de contrast alt i suport per a lectors de pantalla, per garantir que tots els usuaris puguin personalitzar-los i utilitzar-los de manera eficaç.
Microsoft i Disney s'han allunyat recentment del metavers, i Meta ara se centra més en la IA que en el metavers. Per què creus que és així i quins factors han contribuït a aquesta decisió? Què significa això per a The Sandbox i altres empreses que operen a l'espai?
We defiva córrer molt abans que poguéssim arrossegar-nos quan es tractava del metavers. L'emoció era real, la qual cosa va portar inevitablement a l'abeurador de la desil·lusió. I llavors les pressions de dirigir una empresa pública enmig de vents en contra macroeconòmics van requerir certes retallades: el metavers era un lloc obvi per començar, ja que requereix inversions massives en un horitzó temporal a llarg termini. I aquestes inversions són difícils de fer per a les empreses públiques que responen als inversors cada trimestre.
Disney ja té un multivers amb una història profunda i fans apassionats. Aquesta passió crea maneres interessants d'activar la IP de Disney: imagineu avatars interactius i sensibles de Star Wars que utilitzen el processament del llenguatge natural per entendre i respondre a les aportacions dels usuaris, creant una experiència més immersiva i atractiva tant al metavers com als seus parcs temàtics. Super divertit!
Dit això, a Disney li falta un component crític del metavers: el contingut generat pels usuaris. No preveiem que Disney perdi el control de les seves IP, cosa que suposarà un obstacle massiu per a una veritable estratègia de metavers. Creiem en el metavers obert, que beneficia els usuaris alineant els interessos i donant-los eines creatives per construir les seves pròpies experiències. Això està en desacord amb l'enfocament centrat en IP de Disney i podria impedir que altres grans marques web2 creïn els seus propis metaversos.
Quin impacte creus que tindrà el desenvolupament de la IA i l'aprenentatge automàtic sobre com es dissenyen i s'utilitzen els avatars dins del metavers?
Tindrà un impacte significatiu, sobretot quan es tracta que els creadors i les marques puguin crear col·leccions d'avatars a escala, i fins i tot fer possibles personalitzacions 1:1.
Quan es tracta de personalitzar els avatars, la IA generativa pot analitzar el comportament i les preferències d'un usuari per personalitzar l'avatar al seu gust. Per exemple, una IA podria analitzar l'activitat d'un usuari a les xarxes socials, l'historial de cerca o fins i tot les característiques físiques per crear un avatar personalitzat que reflecteixi la identitat de l'usuari.
També hi ha avantatges potencials pel que fa als emotes, que són la manera en què els jugadors expressen les seves emocions mitjançant avatars. Com que els algorismes d'aprenentatge automàtic poden analitzar grans quantitats de dades, podrien ajudar l'IA a generar expressions facials, moviments corporals i interaccions amb l'entorn virtual més realistes.
Una àrea interessant per a la IA al metavers és l'accessibilitat. La IA i l'aprenentatge automàtic poden ajudar a millorar l'accessibilitat dels avatars per als usuaris amb diferents habilitats i discapacitats. Per exemple, els algorismes d'aprenentatge automàtic podrien detectar i respondre a diferents expressions facials o gestos de llenguatge de signes per crear un entorn virtual més inclusiu. Això és realment emocionant i, a més, fa que el metavers sigui un terreny de joc equitatiu per a totes les habilitats i antecedents.
Com veus que evoluciona el concepte de propietat digital dins del metavers i com pensa The Sandbox abordar aquest problema?
El Sandbox és un metavers de joc descentralitzat. Utilitzem la tecnologia blockchain per oferir als usuaris un sistema de propietat segur i transparent dels seus actius digitals dins del metavers. Amb aquest enfocament obert, transparent i immutable, els actius digitals dels usuaris estan protegits i es poden comerciar amb altres.
Per exemple, el terreny virtual del Sandbox es divideix en parcel·les, que els usuaris poden comprar, vendre i comerciar amb altres. Cada paquet es representa com un testimoni únic no fungible (NFT) a la cadena de blocs d'Ethereum, que verifica la propietat del propietari del paquet. A més, The Sandbox té previst permetre als usuaris crear i vendre els seus actius virtuals, com ara avatars i articles del joc, com NFTs a la cadena de blocs. Això permetrà als usuaris mantenir la propietat i el control totals dels seus actius digitals, fins i tot si abandonen la plataforma de The Sandbox. I, mentre treballem per crear estàndards d'interoperabilitat, aquests actius poden tenir utilitat fora d'un jardí d'una sola paret.
Per descomptat, a mesura que el metavers creix i evoluciona, és probable que el concepte de propietat digital es torni més complex. Per exemple, els usuaris poden posseir actius virtuals en diverses plataformes, i el marc legal sobre la propietat digital i els drets de propietat encara està evolucionant. Aquesta complexitat crea reptes per a les empreses que operen en el metavers, ja que han de garantir que els actius digitals dels usuaris estiguin protegits i segurs.
Podeu parlar de qualsevol repte o preocupació relacionat amb l'ús d'avatars al metavers, com ara la privadesa, la seguretat o les consideracions ètiques? Com es poden superar aquests reptes i com es poden fer complir els principis ètics?
Pel que fa a la privadesa, cada interacció social amb altres avatars pot revelar informació personal sobre els usuaris, com ara la seva ubicació, activitats i preferències. Aquesta informació es pot utilitzar per a publicitat dirigida o altres finalitats sense el consentiment de l'usuari. Les polítiques de privadesa sòlides i les mesures de protecció de dades són maneres d'abordar aquestes preocupacions, com també ho són la divulgació de dades transparent i un model de negoci que evita monetitzar les dades dels usuaris amb ànim de lucre.
La seguretat és una preocupació per a totes les plataformes connectades, que lluiten amb pirates informàtics, atacs de pesca i tot tipus d'actors malintencionats. També hi ha assetjadors i comportaments ofensius que poden aparèixer a les plataformes digitals.
Per combatre aquests problemes, calen estàndards i cooperació compartits, com ara l'Open Metaverse Alliance, per impulsar estàndards a tot el metavers. Aquestes aliances també poden abordar consideracions ètiques, garantint el tracte just i equitatiu de tots els usuaris que tinguin dret a gaudir d'un espai segur i allunyat dels abusos.
També creiem en la propietat digital real dels actius, cosa que pot no ser sempre el cas de les plataformes centralitzades que conserven la propietat real dels actius que es mantenen a les seves plataformes. En crear estàndards en col·laboració amb altres plataformes, podem garantir que es preserven els drets de propietat digital i que els propietaris puguin moure els seus actius lliurement entre plataformes.
Com aborda The Sandbox el tema de la inclusió i la representació a l'hora de dissenyar avatars per a usuaris diversos dins del metavers?
El Sandbox posa un gran èmfasi en la inclusió i la representació a l'hora de dissenyar avatars. Els avatars han de ser diversos i representatius d'una àmplia gamma de cultures, ètnies i orígens. Això inclou oferir als usuaris una àmplia gamma de funcions personalitzables, com ara el to de la pell, el tipus de cabell i les opcions de roba, que els permeten crear avatars que reflecteixin la seva identitat i cultura.
La nostra associació amb People of Crypto és el millor exemple d'aquesta creença que el metavers ha de ser un lloc on tots els usuaris es puguin sentir representats i empoderats, independentment de la seva raça, gènere, ètnia o altres factors. Hem llançat la col·lecció d'avatars PoC per promoure la inclusió i la representació. Aquests avatars són els primers avatars personalitzables que inclouen la capacitat dels titulars d'expressar les seves identitats úniques a través de diferents tons de pell, pentinats i altres trets, com ara cadires de rodes i hijabs, que en realitat mai s'havien afegit als avatars anteriorment.
Com veus que evolucionarà el paper dels avatars en el metavers durant els propers cinc o deu anys, i quines implicacions té això per a les empreses que operen en aquest espai?
Els avatars ja són fonamentals per a la identitat digital dels jugadors: a Roblox, el 20% dels jugadors canvien els seus avatars cada dia. Senyalen afinitat amb diferents comunitats, fomenten l'autoexpressió i, fins i tot, permeten als jugadors experimentar mons virtuals d'una manera que mai no podrien, com ara que una persona amb cadira de rodes pugui córrer lliurement al metavers.
Els avatars també desbloquegen la utilitat al metavers. Si tens i juga com a avatar específic, pots desbloquejar noves àrees d'una experiència o trobar altres persones amb interessos similars en funció dels avatars que utilitzen.
La personalització també és primordial, que ofereix tantes oportunitats imaginatives per a les marques. Les empreses que creen dissenys i funcions d'avatar atractius i valuosos poden monetitzar aquests actius a través de diversos canals, com ara compres dins del joc o vendes de béns immobles virtuals.
Els avatars també continuaran jugant un paper crític per facilitar la interacció social dins del metavers. A mesura que els usuaris passen més temps als espais virtuals i construeixen relacions amb altres usuaris, els avatars seran encara més importants per a l'expressió personal i la connexió social.
I algunes d'aquestes interaccions socials es podrien augmentar amb la IA, que esdevé més sofisticada i capaç de realitzar una gamma més àmplia de tasques. Per exemple, els avatars poden actuar com a assistents personals, oferint als usuaris suggeriments i recomanacions útils en funció de les seves preferències i comportament.
Creus que la regulació governamental pot ser necessària per garantir el desenvolupament i l'ús responsable dels avatars dins del metavers? Si no, per què?
La regulació governamental, quan es fa de manera reflexiva, responsable i col·laborativa, pot ajudar a proporcionar les bases perquè el metavers assoleixi tot el seu potencial. Tanmateix, el govern encara no ha aconseguit posar moltes baranes a les plataformes de xarxes socials web2, que sovint estan plenes de desinformació i abús, per no parlar de problemes de privadesa de dades. Amb cada pirateig massiu, la informació personal de milions de persones acaba amb estafadors, que després ens envien missatges de text sense parar i intenten pescar informació encara més valuosa.
Un enfocament holístic per regular les plataformes digitals n'asseguraria el desenvolupament responsable, especialment al voltant de la privadesa, la seguretat i les consideracions ètiques. Per exemple, pot haver-hi preocupacions sobre la recollida i l'ús de dades personals dins del metavers, així com qüestions relacionades amb el potencial de ciberdelicte i ciberassetjament. Un cop més, aquests són problemes que s'han d'abordar de manera integral a totes les plataformes digitals. En cas contrari, no arreglarem res.
Al mateix temps, també hi ha arguments en contra de la regulació governamental, sobretot si és massa restrictiva o sufoca la innovació. Necessitem regulacions justes i raonables que afavoreixin millors oportunitats per als nostres creadors i que no limitin artificialment les capacitats competitives de ningú.
Què en penseu de l'estat actual del metavers? Quin tipus de paper hi juga The Sandbox?
El metavers ha de ser un lloc creatiu que doni suport als creadors amb les eines que necessiten per crear experiències atractives. Aquesta ha estat una prioritat per a nosaltres des del primer dia. Atès que els creadors, els constructors i els estudis de jocs donen forma directament al desenvolupament del metavers, hem creat eines sense codi Gamemaker i Vox Edit per capacitar els creadors perquè participin i participin plenament en aquesta nova i emocionant frontera. A mesura que el metavers continuï evolucionant, els creadors impulsaran la innovació, la creativitat i el creixement dins d'aquest espai dinàmic i en ràpida expansió, i cada empresa ha d'existir al servei dels creadors que construeixen el metavers des de la base.
Qualsevol altre problema de la indústria relacionat amb el metavers del qual vulgueu parlart?
Som optimistes amb els jocs com a plataforma central de participació per a les marques. Tot i que el metavers en si està en els seus inicis, tenim molta feina per fer, els jocs no ho són. Gràcies a l'auge dels jocs casuals als dispositius mòbils, hi ha milers de milions de jugadors a tot el món. Aquesta ha estat una expansió espectacular de l'audiència en una sola dècada. Creiem que veurem una trajectòria de creixement similar en els propers anys, malgrat l'entorn macroeconòmic.
I no oblideu: milions de persones ja passen hores al dia al metavers. No és en el futur, està passant ara. I no necessàriament requereix auriculars VR voluminosos o dispositius cars per accedir-hi. Amb els dispositius existents, des de telèfons intel·ligents fins a PC i consoles, hi ha desenes de mons oberts que funcionen essencialment com a metaversos jugables. Aquests mons virtuals immersius són la columna vertebral del metavers, i només milloraran a partir d'aquí!
Llegir més:
renúncia
En línia amb la Directrius del projecte Trust, si us plau, tingueu en compte que la informació proporcionada en aquesta pàgina no pretén ni s'ha d'interpretar com a assessorament legal, fiscal, d'inversió, financer o de cap altra forma. És important invertir només el que et pots permetre perdre i buscar assessorament financer independent si tens dubtes. Per obtenir més informació, us suggerim que feu referència als termes i condicions, així com a les pàgines d'ajuda i assistència proporcionades per l'emissor o l'anunciant. MetaversePost es compromet a fer informes precisos i imparcials, però les condicions del mercat estan subjectes a canvis sense previ avís.
About The Autor
Cindy és periodista a Metaverse Post, tractant temes relacionats amb web3, NFT, metavers i IA, amb un focus en les entrevistes amb Web3 actors del sector. Ha parlat amb més de 30 executius de nivell C i comptant, aportant els seus valuosos coneixements als lectors. Cindy, originària de Singapur, ara té la seu a Tbilisi, Geòrgia. Té una llicenciatura en Comunicació i Estudis de Mitjans de Comunicació per la Universitat d'Austràlia Meridional i té una dècada d'experiència en periodisme i escriptura. Posa't en contacte amb ella via [protegit per correu electrònic] amb presentacions de premsa, anuncis i oportunitats d'entrevistes.
més articles
Cindy és periodista a Metaverse Post, tractant temes relacionats amb web3, NFT, metavers i IA, amb un focus en les entrevistes amb Web3 actors del sector. Ha parlat amb més de 30 executius de nivell C i comptant, aportant els seus valuosos coneixements als lectors. Cindy, originària de Singapur, ara té la seu a Tbilisi, Geòrgia. Té una llicenciatura en Comunicació i Estudis de Mitjans de Comunicació per la Universitat d'Austràlia Meridional i té una dècada d'experiència en periodisme i escriptura. Posa't en contacte amb ella via [protegit per correu electrònic] amb presentacions de premsa, anuncis i oportunitats d'entrevistes.
