Защо сте пристрастени към Twitter, но не и към теми във Facebook – отговорът ще ви изненада!
Накратко
Twitter на Илон Мъск Challenger Threads претърпя 70% спад в ежедневните активни потребители и изтегляния от стартирането си.
Основната функционалност на приложението и ограничените опции за публикации породиха опасения относно потенциала му и дали трябва да бъде изградено присъствие.
Threads набира популярност на нововъзникващите мобилни пазари, като в Индия и Бразилия се отчита по-голям брой инсталации.
Претендентът на Илон Мъск в Twitter Threads претърпя спад в дневния брой на активните потребители и изтеглянията от стартирането му, като Sensor Tower отчита 70% спад на дневните активни потребители. Data.ai също отчита значително забавяне на изтеглянията на Threads и различни специалисти прогнозират, че приложението за новини в реално време на Meta е обречено на провал. Цифрите пораждат основателни опасения относно потенциала на Threads и дали трябва да се създаде присъствие в приложението.
Приложението все още е основно, с ограничена функционалност и опции за публикуване. Ключово допълнение ще бъде емисия „Следване“, която ще помогне на потребителите да получат поток от съдържание само от профилите, които са избрали да следват, подобно на Twitter. Това обаче ще има недостатък, тъй като ще има по-ограничено публикуване на публикация, което може да доведе до спад на статистиката за ангажираност за публикация.
Няма настолно приложение или функция за превключване на акаунти, което го прави по-тромаво за мениджъри на социални медии за навигация. Това може да накара някои потребители да решат да напуснат приложението засега. Въпреки това, след като тези функционалности бъдат добавени, нишките се очаква отново да придобият популярност.
117 милиона души са създали профил в Threads, което се равнява на почти половината от активната потребителска база на Twitter. Това отразява значителен интерес към конкурентна платформа, която е функционална, лесна за използване и предоставя подобно изживяване Twitter или прави, или някога е правил. Поляризиращият подход на Илон Мъск отчужди много потребители на Twitter и самият мащаб на хората, които се регистрират за Threads, отразява това.
Интересът на известни личности, журналисти и други високопоставени потребители също е значителен, тъй като те вероятно ще доведат публиката си със себе си. Въпреки че общият брой потребители на Twitter е много по-малък от Facebook, Twitter остава подходяща платформа поради популярността си сред новинарите и репортерите. Повтарящите се атаки на Мъск срещу основните медии накараха мнозина да търсят друг изход и това може да ги насочи към Threads, като мнозина вече публикуват там по-често, отколкото туитват.
Мъск ще ребрандира Twitter, което ще види приложението вместо това да стане „X“, което е още по-зряло за прекъсване. Броят на хората, които са регистрирали интерес към Threads, предвещава бъдещия му потенциал.
Threads набира популярност на нововъзникващите мобилни пазари, където изтеглянията все още растат. САЩ са едва третият по големина пазар, но Индия и Бразилия представляват по-голям брой инсталации, съответно 60.1 милиона (32.6%) и 40.2 милиона (21.8%). Ако Threads придобие сцепление в тези региони, то може да се превърне в ключовото приложение в реално време за тези потребители, подхранвайки разширен растеж и привличайки повече потребители към платформата.
Въпреки че последните числа показват, че интересът вече намалява, усещането е по-скоро като затишие преди следващия голям тласък от Threads, или чрез въвеждането на нови функции, или от следващата вълна от потребители на Twitter, отблъснати от промените на Мъск. Стратегията на Elon за промяна на марката е особено рискована в този момент, но възможността да се конкурира с Twitter остава широко отворена и ранният интерес към Threads показва, че може да се конкурира.
Докато гиганти като Twitter остават активно използвани, някои платформи като Facebook Threads и Clubhouse срещат намаляващи потребителски взаимодействия. С приблизителна потребителска база от 2-3 милиарда в продуктите на Facebook, това несъответствие повдига основен въпрос за създателите на B2C продукти: какво насърчава трайната ангажираност на потребителите?
В центъра на този дискурс е една привидно проста, но сложна концепция – формирането на навик. Създаването на навици сред потребителите е щателно начинание, което надхвърля обикновената мотивация и навлиза в сферата на тригерите. Когато потребителите възприемат ясни тригери, които резонират с техните ежедневни процедури, те са по-склонни да взаимодействат с приложение многократно. Обратно, допускането, че потребителите безпроблемно ще се адаптират към нова платформа без убедителна причина, може да бъде прекалено опростяване.
Вземете например приложение за проследяване на храна. Очевидният тригер тук е актът на консумиране на храна. Ако потребител свързва часовете за хранене с влизане в това приложение, особено ако свързването се случва 10-20 пъти, има значителна вероятност това поведение да се затвърди в навик. Стратегии като геймификация и системи за възнаграждение могат допълнително да засилят тази връзка. Формирането на навици обаче не е просто свързано с чести взаимодействия, а по-скоро със създаване на смислена ангажираност.
Това ни довежда до тежкото положение на нишките във Facebook. Основната стратегия изглежда използва обичайната ангажираност на потребителите, наблюдавана в платформи като Twitter. Трансплантирането на потребителските навици на една платформа към друга обаче е нюансирана задача. По сложност е сравнимо с култивирането на нови навици. Годините, които потребителите прекараха в Twitter, споделяйки и консумирайки съдържание в различни контексти, създадоха дълбок навик, който не се възпроизвежда лесно другаде. Именно това вкоренено поведение прави определени платформи по-ценни за потребителите от други.
Когато Facebook включи платформи като Instagram и WhatsApp, това не беше просто осигуряване на потребителска база; усвояваше установените потребителски навици. Навлизането в нови платформи изисква разбирането, че изграждането от нулата е многостранен процес. Той изисква не само иновативен дизайн и лесен за използване интерфейс, но и задълбочено разбиране на потребителското поведение и навици.
Прочетете още свързани теми:
Отказ от отговорност
В съответствие с Доверете се насоките на проекта, моля, имайте предвид, че предоставената на тази страница информация не е предназначена да бъде и не трябва да се тълкува като правен, данъчен, инвестиционен, финансов или каквато и да е друга форма на съвет. Важно е да инвестирате само това, което можете да си позволите да загубите, и да потърсите независим финансов съвет, ако имате някакви съмнения. За допълнителна информация предлагаме да се обърнете към правилата и условията, както и към страниците за помощ и поддръжка, предоставени от издателя или рекламодателя. MetaversePost се ангажира с точно, безпристрастно отчитане, но пазарните условия подлежат на промяна без предизвестие.
За автора
Дамир е ръководител на екип, продуктов мениджър и редактор в Metaverse Post, обхващащи теми като AI/ML, AGI, LLMs, Metaverse и Web3- свързани полета. Статиите му привличат огромна аудитория от над милион потребители всеки месец. Изглежда, че е експерт с 10 години опит в SEO и дигитален маркетинг. Дамир е споменат в Mashable, Wired, Cointelegraph, The New Yorker, Inside.com, Entrepreneur, BeInCrypto и други публикации. Той пътува между ОАЕ, Турция, Русия и ОНД като дигитален номад. Дамир получава бакалавърска степен по физика, която според него му е дала уменията за критично мислене, необходими за успех в непрекъснато променящия се пейзаж на интернет.
Още статии
Дамир е ръководител на екип, продуктов мениджър и редактор в Metaverse Post, обхващащи теми като AI/ML, AGI, LLMs, Metaverse и Web3- свързани полета. Статиите му привличат огромна аудитория от над милион потребители всеки месец. Изглежда, че е експерт с 10 години опит в SEO и дигитален маркетинг. Дамир е споменат в Mashable, Wired, Cointelegraph, The New Yorker, Inside.com, Entrepreneur, BeInCrypto и други публикации. Той пътува между ОАЕ, Турция, Русия и ОНД като дигитален номад. Дамир получава бакалавърска степен по физика, която според него му е дала уменията за критично мислене, необходими за успех в непрекъснато променящия се пейзаж на интернет.
