Насочени реклами и тяхната еволюция в резултат на Web3's Rise
Не може да се отрече, че индустрията за дигитална реклама и маркетинг процъфтява значително от средата на 90-те години на миналия век, дотолкова, че се очаква секторът да достигне кумулативна оценка от 1.5 трилиона долара до 2030 г., нараствайки с CAGR от 13.9% през горепосочения период. Всъщност 2019 г. беше първият път, когато разходите за дигитална реклама надминаха традиционните пътища като телевизия и печатни медии, отбелязвайки сеизмична промяна в начина, по който компаниите сега се ангажират с основната си аудитория.
Насочени реклами и извличане на данни: Доброто, лошото и грозното!
Един от най-важните аспекти на тази нарастваща дигитализация е раждането на целеви реклами, които, както подсказва името, са маркетингови инструменти, насочени към аудитория, проявяваща определени черти. Такова ниво на персонализирана реклама стана възможно благодарение на извличането на данни, при което компаниите пресяват големи бази данни - анализирайки връзките между параметри като възраст, пол, вкусове на клиента и т.н. - за да установят поведението на своите съществуващи/потенциални клиенти.
Всъщност емпиричните данни показват, че компаниите, които инвестират в маркетинг, базиран на данни, са 23 пъти по-склонни да придобият клиенти и 6 пъти по-вероятно да ги задържат. Като се има предвид това, колкото и полезно да е извличането на данни, то не е лишено от недостатъци, особено в контекста на пазара на Web2, където огромни централизирани субекти понякога злоупотребяват с клиентска информация (като я продават/споделят незаконно).
През последното десетилетие имаше няколко случая на това поведение. Например по-рано през 2023 г. Meta — компанията майка зад Facebook, Instagram и т.н. — беше глобена с 1.3 милиарда долара за нарушаване на законите на Европейския съюз за поверителност на данните. Приблизително по същото време компанията за онлайн терапия BetterHelp беше наложена глоба от 7.8 милиона долара за споделяне на данни на своите клиенти с трети страни.
Революционизираща реклама с Web3
С растеж на Web3 (децентрализирана итерация на World Wide Web) наскоро дигиталната реклама се изкачи до непредвидени нива на прозрачност и потребителски контрол. Това е така, защото Web3 системите са изградени на върха на блокчейна и следователно клиентските данни не се съхраняват на централизиран сървър, подобно на това как е с компании като Google, Meta, Amazon и т.н.
Не само това, Web3 спомогна за насърчаването на нова рекламна екосистема, която й позволи да проникне в по-широк, по-разнообразен набор от индустрии, като игри, здравеопазване и т.н. Това доведе до „интелигентни реклами“, които са не само интерактивни и динамични, но способни да обслужват множество цели. В тази връзка проекти като Обръщане работят за преодоляване на пропастта между Web2 и Web3 реклама с помощта на нова рамка без граници.
Рекламиран като блокчейн игрална екосистема, би било несправедливо да се отнася към ReneVerse само като към това, тъй като това е по-скоро платформа, позволяваща на играчи, разработчици и бизнеси да взаимодействат помежду си. Едно от най-уникалните предложения на проекта е неговата функция „Реклами без граници“. Модулът позволява рекламите да бъдат преобразувани в цифрови активи и впоследствие да се използват в целия пакет от игри и приложения на ReneVerse.
Като пример, представете си сценарий, при който реклама за нова енергийна напитка не само се появява в една игра, но може да се използва и като захранване в друга игра. Това е, което Reneverse прави възможно. Всъщност такова уникално предложение притежава силата да отключи няколко нови парични пътища за рекламодатели и геймъри в близко бъдеще.
И накрая, нелокалната архитектура, използвана от ReneVerse, предлага ненадминато ниво на прозрачност, като по този начин прави днешните процеси за извличане на данни - особено тези, насочени към целева реклама - по-етични и прозрачни. Не само това, използвайки тази рамка, други фирми също могат да вземат информирани решения, без да компрометират поверителността на потребителите, като по този начин повишават ефективността и възвръщаемостта на инвестициите на своите кампании.
Очакваме прозрачно, етично ориентирано бъдеще
Тъй като идеята за прехвърляеми активи в приложението става все по-популярна в дигиталния мейнстрийм, разумно е да се предположи, че маркетинговата индустрия сега е в пропаст, която може да я трансформира безвъзвратно.
И с проекти като ReneVerse, които разширяват границите на това, което рекламата в съвременния свят може да постигне, ще бъде интересно да видим как парадигмата на блокчейн игрите продължава да се пресича със света на дигитален маркетинг. Този кросоувър е особено подходящ за разглеждане, защото Web3 пазарът на игри е готов да достигне a оценка на 133 милиарда долара през следващото десетилетие. Следователно ще бъде интересно да видим как ще се развият нещата и за двете индустрии през следващите няколко години.
Отказ от отговорност
В съответствие с Доверете се насоките на проекта, моля, имайте предвид, че предоставената на тази страница информация не е предназначена да бъде и не трябва да се тълкува като правен, данъчен, инвестиционен, финансов или каквато и да е друга форма на съвет. Важно е да инвестирате само това, което можете да си позволите да загубите, и да потърсите независим финансов съвет, ако имате някакви съмнения. За допълнителна информация предлагаме да се обърнете към правилата и условията, както и към страниците за помощ и поддръжка, предоставени от издателя или рекламодателя. MetaversePost се ангажира с точно, безпристрастно отчитане, но пазарните условия подлежат на промяна без предизвестие.
За автора
Грегъри, дигитален номад, родом от Полша, е не само финансов анализатор, но и ценен сътрудник на различни онлайн списания. С богат опит във финансовата индустрия, неговите прозрения и опит му спечелиха признание в множество публикации. Използвайки ефективно свободното си време, Грегъри в момента е посветен на писането на книга за криптовалута и блокчейн.
Още статии
Грегъри, дигитален номад, родом от Полша, е не само финансов анализатор, но и ценен сътрудник на различни онлайн списания. С богат опит във финансовата индустрия, неговите прозрения и опит му спечелиха признание в множество публикации. Използвайки ефективно свободното си време, Грегъри в момента е посветен на писането на книга за криптовалута и блокчейн.
