Докладът Metaverse на Roblox за 2023 г. разкрива тенденциите в цифровото себеизразяване на поколението Z и влиянието му върху модата
Накратко
Roblox публикува своя доклад за Тенденции в дигиталното изразяване, модата и красотата в Metaverse 2023, подчертавайки моделите на Gen Z за метавселената.
Поглъщаща онлайн платформа Roblox наскоро публикува своя изчерпателен доклад за „Тенденции в дигиталното изразяване, модата и красотата в Metaverse 2023.” Проучването хвърля светлина върху развиващите се модели на себеизразяване на поколението Z (Gen Z) в дигиталната сфера, както и върху процъфтяващите модни и козметични тенденции в рамките на Метавселената.
Докладът е получен от отговорите на над 1,500 лица от Gen Z, които са активно ангажирани потапящи платформи като Roblox, допълнен от поведенчески данни от платформата – и се задълбочава в психологията зад изработването на цифрови аватари. Той изследва последващото въздействие върху физическия стил на индивида, себеизразяването, решенията за покупка и психологическото благополучие.
С над 70 милиона потребители дневно, Roblox твърди, че е станал свидетел на забележителен ръст от 38% на годишна база в актуализациите на аватарите през първите три тримесечия на 2023 г. Потребителите са направили 165 милиона актуализации на аватари, отразявайки динамичния характер на платформата.
Ръстът се разшири до дигиталната мода в метавселената, с близо 1.6 милиона закупени дигитални модни артикула и аксесоари, което отбелязва 15% увеличение спрямо предходната година.
„Възможността да избират различни елементи за своите аватари в метавселената, като черти на тялото, цвят и текстура на косата, тон на кожата, грим, стил на облекло и настроение, е от основно значение за автентичното представяне
себе си. Този начин да изразят себе си изпълнява ключова функция, осигурявайки сигурно пространство за творчески експерименти и път за разширяване на техния личен стил от физическата сфера към дигиталната сфера (и обратното)“, Уини Бърк, ръководител на мода, търговия на дребно, красота и Luxury Partnerships в Roblox казаха Metaverse Post.
„По същество цифровото изразяване играе жизненоважна роля за поколението Z, позволявайки им да изследват, изразяват и разширяват чувството си за идентичност“, добави тя.
Дигиталната мода е доминираща тенденция в Метавселена
Докладът разкрива, че самоизразяването на Gen Z се простира отвъд простото обличане на техните аватари. Гримът, прическите и движенията на аватара, известни като емоции, се превърнаха в нови начини за изразяване.
Трябва да се отбележи, че 35% от потребителите подчертават важността на редовното коригиране на грима на своя аватар, докато над 139 милиона прически са закупени само през 2023 г.
Докладът също така подчертава дълбокото въздействие върху физическия свят, като 56% от респондентите от Gen Z признават, че стилът на техния аватар има предимство пред техния физически стил. Трябва да се отбележи, че 42% от респондентите приписват разширяването на техния физически моден стил на влиянието на своя аватар.
Освен модата, аватарите влияят на потребителите да експериментират с по-смели прически (37%) и по-неутрално по пол облекло (29%).
Според 40% от анкетираните метавселената предоставя платформа за по-лесно, по-автентично себеизразяване, цитирайки „свобода на изразяване“ и „творчески възможности“. Освен това два пъти повече респонденти се чувстват по-малко оценявани от външния си вид в метавселената в сравнение с физическия свят.
„Roblox признава, че за поколението Z виртуалното царство предлага пространство, където хората могат defiне и да се изразяват по начини, които може да не са ограничени от традиционните обществени норми, свързани с външния вид“, каза Уини Бърк от Roblox Metaverse Post. Знаем, че е важно хората да имат разнообразие и гъвкавост в начина, по който избират да се представят в потапящи 3D цифрови пространства, и нашите
изследванията показват, че онлайн себеизразяването може да доведе до положително въздействие върху техните връзки с физическия свят и благосъстоянието им.
Въздействие върху благосъстоянието на потребителите и възприемането на марката
Себеизразяването в завладяващи пространства се смята за изграждане на връзки (29%), повишаване на самочувствието (24%), позволяване на саморазвитие (21%) и подобряване на психическото благополучие (25%). Освен това докладът показва промяна в потребителските приоритети, като 62% подчертават, че външният вид на техния аватар е предимно за лично удовлетворение, а не за да впечатли другите (37%).
Нарастващото значение на цифровата мода се подчертава от 84% от потребителите, като 85% отбелязват повишеното й значение през последната година. Стилното дигитално облекло, както разкриват 52% от анкетираните, е ключов фактор при определяне на „готината“ на аватара, влияещ върху възприемането на марката.
Задълбочавайки се във финансовия аспект, докладът подчертава, че 52% от анкетираните потребители харчат до $10 месечно за цифрови артикули, демонстрирайки желание да инвестират в дигиталния моден пейзаж. Освен това въвеждането на артикули с ограничено издание от Roblox създаде пазар за препродажба, като някои артикули достигат цени, по-високи от първоначалната им стойност.
„Дизайнерите и марките ще се радват да научат, че повечето потребители от поколение Z също са готови да харчат за дигитална мода: в нашето проучване 52% казват, че им е удобно да отделят до $10 всеки месец, докато други 19% са готови да харчат повече до $20 месечно и допълнителни 18% са отворени за закупуване на $50-$100 артикули всеки месец,” каза Winnie Burke от Roblox.
Бърк вярва, че търсенето на дигитална мода създава възможности за създателите и дизайнерите да
монетизират своите умения и творения. Това може да катализира развитието на процъфтяващ пазар за виртуални модни дизайнери, като допълнително подобри екосистемата на метавселената. Освен това тя каза, че популярността на дигиталната мода и желанието за харчене предполагат възможност за марките от реалния свят да се интегрират безпроблемно в метавселената.
„Завладяващите преживявания представляват вълнуваща възможност за индустрията за красота да навлезе в нов пазар и да ангажира и да се свърже с феновете си по нови, завладяващи начини. Вече виждаме това с марки като Fenty Beauty, чиято следваща физическа Gloss Bomb беше съвместно създадена в метавселената заедно с Roblox
потребители, даващи над един милион гласа за създадени от общността дизайни Gloss Bomb“, каза Уини Бърк от Roblox Metaverse Post. „Ще виждаме все повече и повече от това съвместно създаване и вдъхновение да се пренасят във физически
продукти и предложения.”
По същия начин членовете на общността на Roblox с нетърпение участваха в предизвикателствата в рамките на Gucci Ancora опит за печелене на ограничени количества и се стремеше да придобие артикули от родни за Roblox марки като ХРУШ.
Методологията на доклада включва поведенчески данни от платформата на Roblox, обхващащи периода от януари до септември 2023 г., и данни от проучване на 1,545 потребители от Gen Z на възраст от 14 до 26 години в Съединените щати и Обединеното кралство. Проучването имаше за цел баланс между половете и демографско представителство и на двата пазара.
„Ангажирането с виртуални изживявания, докато се празнува желанието на хората да бъдат уникални и автентични в завладяващи пространства, е ценно прозрение, което може да насочи марките при вземането на решения относно техните кампании, дигитални модни колекции и сътрудничество в общността“, каза Уини Бърк от Roblox. „Разрешаването на индивидуалност и представяне, фокусирането върху персонализирани предложения, съвместното създаване с общността, за да се даде възможност за по-нататъшно себе-и творческо изразяване, биха могли да бъдат някои от стратегиите, които да обмислите въз основа на тези знания.“
Резултатите от проучването подчертават ролята на метавселената като динамично пространство, което влияе не само върху личния стил, но също така допринася значително за цялостното благосъстояние на потребителите.
Отказ от отговорност
В съответствие с Доверете се насоките на проекта, моля, имайте предвид, че предоставената на тази страница информация не е предназначена да бъде и не трябва да се тълкува като правен, данъчен, инвестиционен, финансов или каквато и да е друга форма на съвет. Важно е да инвестирате само това, което можете да си позволите да загубите, и да потърсите независим финансов съвет, ако имате някакви съмнения. За допълнителна информация предлагаме да се обърнете към правилата и условията, както и към страниците за помощ и поддръжка, предоставени от издателя или рекламодателя. MetaversePost се ангажира с точно, безпристрастно отчитане, но пазарните условия подлежат на промяна без предизвестие.
За автора
Виктор е управляващ технически редактор/писател в Metaverse Post и обхваща изкуствен интелект, крипто, наука за данни, метавселена и киберсигурност в рамките на корпоративната сфера. Той може да се похвали с половин десетилетие опит в медиите и AI, работейки в известни медии като VentureBeat, DatatechVibe и Analytics India Magazine. Като медиен ментор в престижни университети, включително Оксфорд и USC, и с магистърска степен по наука за данни и анализи, Виктор е дълбоко ангажиран да бъде в крак с нововъзникващите тенденции. Той предлага на читателите най-новите и най-проницателни разкази от Tech and Web3 пейзаж.
Още статии
Виктор е управляващ технически редактор/писател в Metaverse Post и обхваща изкуствен интелект, крипто, наука за данни, метавселена и киберсигурност в рамките на корпоративната сфера. Той може да се похвали с половин десетилетие опит в медиите и AI, работейки в известни медии като VentureBeat, DatatechVibe и Analytics India Magazine. Като медиен ментор в престижни университети, включително Оксфорд и USC, и с магистърска степен по наука за данни и анализи, Виктор е дълбоко ангажиран да бъде в крак с нововъзникващите тенденции. Той предлага на читателите най-новите и най-проницателни разкази от Tech and Web3 пейзаж.
