Изграждане на уникална цифрова идентичност: Матьо Нузарет за това как аватарите оформят нашето изживяване в метавселената
В пространството на метавселената The Sandbox си създаде име като пионер в областта, събирайки 1 милиона уникални потребители над два игрови сезона миналата година, както и редица високопоставени партньорства с глобални компании, развлекателни IP адреси, знаменитости, И още.
Като главен изпълнителен директор на The Sandbox в САЩ, Mathieu Nouzareth изигра ключова роля в насочването на растежа и развитието на компанията, подкрепяйки партньорствата, клиентските услуги и екипите за разработка. Преди серийното си предприемаческо пътуване и ролята си в The Sandbox, Nouzareth е съосновател на онлайн ежедневни игри и платформи за социални игри.
За него концепцията за метавселената представлява фундамент промяна в начина, по който мислим за игрите и виртуални среди. Както той обяснява, „Концепцията за метавселената, където потребителите могат да взаимодействат помежду си във виртуален свят, съществува от дълго време, но едва наскоро технологията навакса, за да я превърне в жизнеспособна реалност.“
В това интервю ще чуем от Mathieu Nouzareth за неговата визия за бъдещето на игралната индустрия, предизвикателствата и възможностите, представени от метавселената, и как аватарите играят критична роля в изграждането на цифрова идентичност. От ранните му дни като директор на игрите до сегашната му роля на лидер в индустрията на метавселената, прозренията и експертизата на Nouzareth предлагат уникална гледна точка към бързо развиващия се свят на игрите в метавселената.
Вие идвате от опит в игрите web2. Какво беше усещането да преминете към платформа за игри в метавселената и какви уроци научихте от опита си в игрите в web2, които приложихте към метавселената?
Един от основните уроци, които научихме от нашия опит в web2 игрите, е важността на изграждането на общност. В метавселената не става дума само за създаване на страхотна игра, но и за създаване на социална среда, в която потребителите могат да се свързват помежду си. Приложихме нашия опит в насърчаването на силна общност в web2 игрите към метавселената, като създадохме функции като чат стаи, групови събития и генерирано от потребителите съдържание.
Друг важен урок, който научихме, е важността на скалируемостта. В web2 игрите бихме могли просто да добавим повече сървъри, за да поемем нарастващия трафик. В метавселената обаче трябва да помислим за мащабиране по отношение на създаването на безпроблемно изживяване за потребителите, докато се движат между различни виртуални пространства. Инвестирахме сериозно в изграждането на стабилна инфраструктура, за да гарантираме, че потребителите могат плавно да преминават от една зона в друга без никакви смущения.
И накрая, научихме, че метавселената е постоянно развиващо се пространство и трябва да бъдем адаптивни, за да сме в крак с промените. Тъй като се появяват нови технологии и поведението на потребителите се променя, ние трябва да сме готови да се ориентираме и да направим промени в нашата платформа. Това изисква гъвкаво мислене и желание за експериментиране и повторение.
Можете ли да обясните как аватарите играят критична роля в изграждането на дигитална идентичност в рамките на метавселената и как това се различава от традиционните онлайн идентичности?
Аватарите са градивните елементи на метавселената. Като основно средство за взаимодействие между потребителите, те играят толкова критична роля в изграждането на цифрова идентичност, защото позволяват на потребителите да изразят себе си и да създадат уникална личност във виртуален свят.
Потребителите могат да персонализират своите аватари с различни дрехи, прически, аксесоари и дори типове тяло, което им позволява да създадат личност, която отразява тяхната индивидуалност и личност. Аватарите също така предоставят начин на потребителите да взаимодействат физически с виртуалната среда, от ходене и бягане до танци и летене.
А аватарите са подвижни, развиват се с течение на времето или чрез допълнителни цифрови модни слоеве, или чрез придобиване на „гардероб“ от кожи, които могат да се използват за различни цели, платформи и общности.
В това отношение аватарите в метавселената могат да служат като форма на социална валута, „флекс“. Потребителите с популярни или добре проектирани аватари могат да получат социален статус и признание в общността. Това създава стимул за потребителите да инвестират време и ресурси в персонализиране на своите аватари и изграждане на уникална цифрова идентичност.
Друга ключова разлика между традиционните онлайн самоличности и аватарите в метавселената е нивото на потапяне и представителство, което предоставят. Аватарите позволяват на потребителите да се потопят напълно във виртуална среда и да взаимодействат с други потребители по по-въплътен начин. Това създава усещане за присъствие и свобода на действие, което често липсва в традиционните онлайн взаимодействия.
Как The Sandbox подхожда към проектирането на аватари, които позволяват на потребителите да изразят себе си и да установят уникално онлайн присъствие в метавселената?
Проектирането на аватари в метавселената изисква фокусиране върху персонализирането, разнообразието и достъпността.
Персонализирането е критично, защото позволява на потребителите да изразят себе си и да създадат уникална личност във виртуалния свят. Това може да се постигне чрез широк набор от опции за персонализиране, от различни прически и опции за облекло до уникални аксесоари и типове тяло. Аватарите, които предлагат висока степен на персонализиране, е по-вероятно да ангажират потребителите и да ги накарат да се връщат към платформата.
Разнообразието също е от съществено значение при проектирането на аватари. Потребителите идват от всички сфери на живота и искат да могат да се представят точно в метавселената. Необходим е разнообразен набор от опции за персонализиране, включително различни тонове на кожата, типове тяло и черти на лицето, за да се гарантира, че всички потребители се чувстват включени и представени.
Достъпността е друг решаващ фактор, който трябва да имате предвид при проектирането на аватари. Метавселената трябва да бъде достъпна за потребители с различни способности и увреждания. Аватарите трябва да имат функции за достъпност, като опции за висок контраст и поддръжка за екранни четци, за да се гарантира, че всички потребители могат да ги персонализират и използват ефективно.
Microsoft и Disney наскоро се отдалечиха от метавселената и Meta сега се фокусира повече върху AI, отколкото върху метавселената. Защо според вас е така и какви фактори са допринесли за това решение? Какво означава това за The Sandbox и други компании, работещи в пространството?
We definitely избяга, преди да успеем да пълзим, когато се стигна до метавселената. Вълнението беше истинско, което неизбежно доведе до дъното на разочарованието. И тогава натискът от управлението на публична компания сред макроикономически насрещни ветрове изискваше определени съкращения – метавселената беше очевидно място за започване, тъй като изисква огромни инвестиции в дългосрочен времеви хоризонт. И тези инвестиции са трудни за публични компании, които отговарят на инвеститорите всяко тримесечие.
Disney вече има мултивселена с дълбоки познания и страстни фенове. Тази страст създава интересни начини за активиране на Disney IP: Представете си интерактивни и отзивчиви аватари на Междузвездни войни, които използват обработка на естествен език, за да разберат и отговорят на потребителския вход, създавайки по-завладяващо и ангажиращо изживяване както в метавселената, така и в нейните тематични паркове. Супер забавно!
Като се има предвид това, на Disney липсва критичен компонент на метавселената: генерирано от потребителите съдържание. Не очакваме, че Disney ще разхлаби контрола върху своите IP адреси, което ще бъде огромна пречка за истинска стратегия за метавселената. Ние вярваме в отворената метавселена, която облагодетелства потребителите, като съгласува интересите и им предоставя креативни инструменти за изграждане на собствени преживявания. Това е в противоречие с IP-ориентирания подход на Disney – и може да попречи на други големи уеб2 марки да изградят свои собствени метавселени.
Какво въздействие мислите, че ще има развитието на AI и машинното обучение върху начина, по който аватарите се проектират и използват в метавселената?
Това ще има значително въздействие, особено когато става въпрос за създателите и марките, които могат да изграждат колекции от аватари в мащаб – и дори да правят възможни персонализации 1:1.
Когато става въпрос за персонализиране на аватари, генеративният AI може да анализира поведението и предпочитанията на потребителя, за да персонализира аватара по техен вкус. Например, AI може да анализира активността на потребителя в социалните медии, историята на търсенията или дори физическите характеристики, за да създаде персонализиран аватар, който отразява самоличността на потребителя.
Има и потенциални ползи, когато става дума за емоции, които са начинът, по който играчите изразяват емоциите си чрез аватари. Тъй като алгоритмите за машинно обучение могат да анализират огромно количество данни, те биха могли да помогнат на AI при генерирането на по-реалистични изражения на лицето, движения на тялото и взаимодействия с виртуалната среда.
Една вълнуваща област за AI в метавселената е достъпността. AI и машинното обучение могат да помогнат за подобряване на достъпността на аватари за потребители с различни способности и увреждания. Например, алгоритмите за машинно обучение могат да откриват и реагират на различни изражения на лицето или жестове на езика на знаците, за да създадат по-приобщаваща виртуална среда. Това е наистина вълнуващо – и освен това прави метавселената справедлива площадка за всички способности и опит.
Как виждате концепцията за дигитална собственост, развиваща се в метавселената, и как The Sandbox планира да се справи с този проблем?
Sandbox е децентрализирана игрална метавселена. Ние използваме блокчейн технология, за да предоставим на потребителите сигурна и прозрачна система за собственост върху техните цифрови активи в метавселената. С този отворен, прозрачен и неизменен подход цифровите активи на потребителите са защитени и могат да се търгуват с други.
Например, виртуалната земя на Sandbox е разделена на парцели, които потребителите могат да купуват, продават и търгуват с други. Всеки колет е представен като уникален незаменим токен (NFT) в блокчейна Ethereum, който проверява собствеността на собственика върху пратката. Освен това The Sandbox планира да позволи на потребителите да създават и продават своите виртуални активи, като аватари и елементи в играта, като NFTs на блокчейна. Това ще позволи на потребителите да запазят пълната собственост и контрол върху своите цифрови активи, дори ако напуснат платформата на The Sandbox. И докато работим за изграждане на стандарти за оперативна съвместимост, тези активи могат да бъдат полезни извън градина с една стена.
Разбира се, докато метавселената расте и се развива, концепцията за дигитална собственост вероятно ще стане по-сложна. Например, потребителите могат да притежават виртуални активи в множество платформи, а правната рамка около цифровата собственост и правата на собственост все още се развива. Тази сложност създава предизвикателства за компаниите, работещи в метавселената, тъй като те трябва да гарантират, че цифровите активи на потребителите са защитени и сигурни.
Можете ли да обсъдите някакви предизвикателства или опасения, свързани с използването на аватари в метавселената, като поверителност, сигурност или етични съображения? Как могат да бъдат преодолени тези предизвикателства и как могат да бъдат наложени етичните принципи?
От страна на поверителността, всяко социално взаимодействие с други аватари може да разкрие лична информация за потребителите, като тяхното местоположение, дейности и предпочитания. Тази информация може да се използва за целенасочена реклама или други цели без съгласието на потребителя. Строгите политики за поверителност и мерките за защита на данните са начини за справяне с тези опасения – както и прозрачното разкриване на данни и бизнес модел, който избягва монетизирането на потребителски данни за печалба.
Сигурността е грижа за всички свързани платформи, които се борят с хакери, фишинг атаки и всякакви злонамерени участници. Има също хулигани и обидно поведение, които могат да се появят в дигиталните платформи.
За да се борим с тези проблеми, са необходими споделени стандарти и сътрудничество, като Open Metaverse Alliance, за да се управляват стандарти в метавселената. Тези съюзи могат също така да разгледат етични съображения, като гарантират честно и равнопоставено отношение към всички потребители, които имат право да се радват на безопасно пространство, далеч от злоупотреби.
Ние също така вярваме в реалната цифрова собственост върху активи – което може да не винаги е случаят с централизираните платформи, които запазват истинската собственост върху всички активи, държани на техните платформи. Чрез изграждане на стандарти в сътрудничество с други платформи можем да гарантираме, че правата на дигитална собственост са запазени и собствениците могат да преместват своите активи свободно между платформи.
Как The Sandbox подхожда към въпроса за приобщаването и представянето при проектирането на аватари за различни потребители в метавселената?
Sandbox поставя силен акцент върху приобщаването и представянето при проектирането на аватари. Аватарите трябва да бъдат разнообразни и представителни за широк спектър от култури, етноси и произход. Това включва предоставяне на потребителите на широка гама от персонализирани функции, като тон на кожата, тип коса и опции за облекло, които им позволяват да създават аватари, които отразяват тяхната идентичност и култура.
Нашето партньорство с People of Crypto е най-добрият пример за това убеждение, че метавселената трябва да бъде място, където всички потребители могат да се чувстват представени и овластени, независимо от тяхната раса, пол, етническа принадлежност или други фактори. Пуснахме колекцията от аватари на PoC, за да насърчим приобщаването и представянето. Тези аватари са първите персонализирани аватари, които включват способността за притежателите да изразят своята уникална идентичност чрез различни тонове на кожата, прически и други черти, включително инвалидни колички и хиджаби, които всъщност никога не са били добавяни към аватари преди.
Как виждате ролята на аватарите в развитието на метавселената през следващите пет до 10 години и какви последици има това за компаниите, опериращи в това пространство?
Аватарите вече са централни за цифровата идентичност на играчите – в Roblox 20% от играчите сменят аватарите си всеки ден. Те сигнализират за афинитет към различни общности, насърчават себеизразяването и дори позволяват на играчите да преживеят виртуални светове по начини, които никога не биха могли иначе – като например човек, прикован в инвалидна количка, да може да тича свободно в метавселената.
Аватарите също отключват полезност в метавселената. Притежавайки и играейки като конкретен аватар, можете да отключите нови области на изживяване или да намерите други хора с подобни интереси въз основа на това кои аватари използват.
Персонализирането също е от първостепенно значение, което предоставя толкова много въображаеми възможности за марките. Компаниите, които създават завладяващи и ценни дизайни и функции на аватари, могат да осигурят приходи от тези активи чрез различни канали, като покупки в играта или продажби на виртуални недвижими имоти.
Аватарите също ще продължат да играят критична роля за улесняване на социалното взаимодействие в метавселената. Тъй като потребителите прекарват повече време във виртуални пространства и изграждат взаимоотношения с други потребители, аватарите ще станат още по-важни за себеизразяването и социалните връзки.
И някои от тези социални взаимодействия могат да бъдат подсилени от AI, който става по-усъвършенстван и способен да изпълнява по-широк набор от задачи. Например, аватарите могат да действат като лични асистенти, предлагайки на потребителите полезни предложения и препоръки въз основа на техните предпочитания и поведение.
Смятате ли, че може да е необходима държавна регулация, за да се гарантира отговорното разработване и използване на аватари в метавселената? Ако не, защо?
Правителственото регулиране, когато се извършва обмислено, отговорно и съвместно, може да помогне да се осигури основата за метавселената да достигне пълния си потенциал. Правителството обаче все още не е успяло да постави много защитни парапети на платформите за социални медии web2, които често са изпълнени с дезинформация и злоупотреби – да не говорим за проблемите с поверителността на данните. С всяко масивно хакване личната информация на милиони хора се озовава при измамници – които след това ни изпращат съобщения нон-стоп и се опитват да фишират за още по-ценна информация.
Един холистичен подход към регулирането на цифровите платформи би гарантирал тяхното отговорно развитие, особено по отношение на поверителността, сигурността и етичните съображения. Например, може да има опасения относно събирането и използването на лични данни в метавселената, както и проблеми, свързани с потенциала за киберпрестъпления и кибертормоз. Отново, това са проблеми, които трябва да бъдат разгледани холистично във всички цифрови платформи. Иначе няма да оправим нищо.
В същото време има и аргументи срещу държавното регулиране, особено ако е прекалено ограничително или задушава иновациите. Имаме нужда от справедливи, разумни разпоредби, които насърчават по-добри възможности за нашите творци и не ограничават изкуствено конкурентните способности на никого.
Какво мислите за текущото състояние на метавселената? Каква роля играе The Sandbox в него?
Метавселената трябва да бъде творческо място, което подкрепя създателите с инструментите, от които се нуждаят, за да изградят увлекателни преживявания. Това е приоритет за нас от първия ден. Тъй като създателите, строителите и студиата за игри директно оформят развитието на метавселената, ние изградихме инструменти без код Gamemaker и Vox Edit, за да дадем възможност на създателите да се ангажират напълно и да участват в тази вълнуваща нова граница. Тъй като метавселената продължава да се развива, създателите ще стимулират иновациите, креативността и растежа в това динамично и бързо разширяващо се пространство – и всяка компания трябва да съществува в услуга на създателите, изграждащи метавселената от самото начало.
Всеки друг проблем, свързан с метавселената, за който бихте искали да говоритеt?
Ние подкрепяме игрите като централна платформа за ангажиране на марките. Докато самата метавселена е в начален стадий – имаме много работа за вършене – игрите не са. Благодарение на възхода на случайните игри на мобилни устройства, има милиарди геймъри по целия свят. Това беше драматично разширяване на аудиторията за едно десетилетие. Вярваме, че ще видим подобна траектория на растеж през следващите години, независимо от макроикономическата среда.
И не забравяйте: милиони хора вече прекарват часове на ден в метавселената. Не е в бъдещето – случва се сега. И не е задължително да изисква обемисти VR слушалки или скъпи устройства за достъп. Със съществуващите устройства, от смартфони до компютри до конзоли, има десетки отворени светове, които по същество функционират като метавселени, които могат да се играят. Тези завладяващи виртуални светове са гръбнакът на метавселената – и от тук нататък само ще се подобряват!
Чети повече:
Отказ от отговорност
В съответствие с Доверете се насоките на проекта, моля, имайте предвид, че предоставената на тази страница информация не е предназначена да бъде и не трябва да се тълкува като правен, данъчен, инвестиционен, финансов или каквато и да е друга форма на съвет. Важно е да инвестирате само това, което можете да си позволите да загубите, и да потърсите независим финансов съвет, ако имате някакви съмнения. За допълнителна информация предлагаме да се обърнете към правилата и условията, както и към страниците за помощ и поддръжка, предоставени от издателя или рекламодателя. MetaversePost се ангажира с точно, безпристрастно отчитане, но пазарните условия подлежат на промяна без предизвестие.
За автора
Синди е журналист в Metaverse Post, обхващащи теми, свързани с web3, NFT, metaverse и AI, с акцент върху интервюта с Web3 играчи в индустрията. Тя е разговаряла с над 30 ръководители на ниво С и нараства, като е разказала ценните им прозрения на читателите. Първоначално от Сингапур, Синди сега е базирана в Тбилиси, Грузия. Тя има бакалавърска степен по комуникации и медийни изследвания от Университета на Южна Австралия и има десетилетие опит в журналистиката и писането. Свържете се с нея чрез [имейл защитен] с представяния за пресата, съобщения и възможности за интервю.
Още статии
Синди е журналист в Metaverse Post, обхващащи теми, свързани с web3, NFT, metaverse и AI, с акцент върху интервюта с Web3 играчи в индустрията. Тя е разговаряла с над 30 ръководители на ниво С и нараства, като е разказала ценните им прозрения на читателите. Първоначално от Сингапур, Синди сега е базирана в Тбилиси, Грузия. Тя има бакалавърска степен по комуникации и медийни изследвания от Университета на Южна Австралия и има десетилетие опит в журналистиката и писането. Свържете се с нея чрез [имейл защитен] с представяния за пресата, съобщения и възможности за интервю.
