Адресируемостта носи истинско приписване на Web3 маркетинг
Накратко
Главният изпълнителен директор и съосновател на Addressable, Томер Шарони, се фокусира върху измеримото привличане на потребители в Web3 проекти, изграждайки Google Analytics за разбиране на демографските данни и реализациите на потребителите.
С навлизането на все повече проекти Web3, един постоянен проблем продължава да изплува: как всъщност да измервате и разширявате потребителската си база в свят на портфейли, а не на входни данни?
Томер Шарони, главен изпълнителен директор и съосновател на Addressable, си е поставил за цел да реши този проблем. В речта си на Hack Seasons той сподели как Addressable помага... Web3 Компаниите преминават отвъд догадките към реално, измеримо привличане на потребители – нещо, с което индустрията се бори от години.
„Ние по същество изграждаме Google Analytics на Web3„“, каза Томер. „Но не става въпрос само за проследяване — става въпрос за това да знаете кои са вашите потребители, откъде идват и какво всъщност ги превръща в клиенти.“
От кликвания до портфейли
В света на Web2 маркетинговите инструменти са зрели. Знаете откъде идват потребителите, кои реклами работят и колко струва всеки потребител. Но Web3 обръща сценария. Портфейлите са анонимни, потребителите не винаги попадат на уебсайт, а традиционните инструменти се разпадат в момента, в който парите се преместят във веригата.
„Има това огромно сляпо петно в Web2 атрибуцията“, каза Томер. „Нищо не е създадено, за да се справи с това, което се случва във веригата, и именно там се извършват много от най-ценните действия.“
Addressable решава това чрез свързване на точките. Те индексират активността на портфейлите в различните вериги и съпоставят това със сигнали извън веригата, като например ангажираност в Twitter и Reddit. Това дава на компаниите пълна картина кои са техните потребители и как да достигнат до повече от тях.
Запознайте се с CPW: Показател, който наистина има смисъл в Web3
Една от най-големите иновации на Addressable е Cost Per Wallet (CPW) - a Web3-нативна метрика, която измерва колко струва привличането на реален портфейл, а не само на посетител на уебсайт.
„В Web2 измервате цената на клик или цената на инсталация. В Web3„... те нямат значение, ако потребителят никога не извършва транзакции“, обясни Томер. „CPW ви казва какво наистина работи – независимо дали е реклама в Twitter, кампания в KOL или публикация в Reddit.“
CPW вече променя начина, по който компаниите управляват маркетинга си. Вместо да разчитат на суетни показатели като импресии или трафик, екипите вече могат да видят кои кампании всъщност стимулират активност във веригата – и да оптимизират съответно.
Напълно самообслужване, междуверижно и готово за употреба
Addressable не е просто платформа за данни — това е цялостно решение за насочване на реклами. Можете да качите аудитория на портфейла, да изберете типа потребител, който искате (например, DeFi китове или NFT колекционери) и изпращат кампании директно към Twitter, Reddit или мобилни рекламни мрежи.
„Създадохме нещо, което ни се струва познато – просто, бързо и изчистено – въпреки че бекендът е доста сложен“, каза Томер.
В момента Addressable поддържа реклами в Twitter, Reddit, дисплейни реклами и други. Стига платформата да позволява насочване към потребителите, тя може да се включи в системата на Addressable.
Проектиран за реалния свят Web3 Растеж
Addressable вече се е доказал като полезен в кампании, където бюджетите са важни – активации на KOL, платени медии, сделки с инфлуенсъри и PR. Томер вярва, че ще стане от съществено значение за всеки... Web3 компания, която иска да се разраства ефективно.
„Харчвате хиляди за маркетинг. Не бихте ли искали да знаете коя част от него всъщност е довела потребители на портфейли?“, попита той.
За Томер, Addressable не е просто поредният рекламен технологичен стартъп – това е част от много по-голяма промяна.
„Ние не просто помагаме на хората да се представят по-добре на пазара“, каза той. „Ние помагаме Web3 компаниите растат с яснота и увереност. А това е нещо, от което тази индустрия отчаяно се нуждае.“
Отказ от отговорност
В съответствие с Доверете се насоките на проекта, моля, имайте предвид, че предоставената на тази страница информация не е предназначена да бъде и не трябва да се тълкува като правен, данъчен, инвестиционен, финансов или каквато и да е друга форма на съвет. Важно е да инвестирате само това, което можете да си позволите да загубите, и да потърсите независим финансов съвет, ако имате някакви съмнения. За допълнителна информация предлагаме да се обърнете към правилата и условията, както и към страниците за помощ и поддръжка, предоставени от издателя или рекламодателя. MetaversePost се ангажира с точно, безпристрастно отчитане, но пазарните условия подлежат на промяна без предизвестие.
За автора
Виктория е писател по различни технологични теми, включително Web3.0, AI и криптовалути. Нейният богат опит й позволява да пише проницателни статии за по-широка аудитория.
Още статии
Виктория е писател по различни технологични теми, включително Web3.0, AI и криптовалути. Нейният богат опит й позволява да пише проницателни статии за по-широка аудитория.
