الإعلانات المستهدفة وتطورها في أعقاب Web3صعود
ليس هناك من ينكر أن صناعة الإعلان والتسويق الرقمي ازدهرت بشكل كبير منذ منتصف التسعينيات، لدرجة أنه من المتوقع أن يصل هذا القطاع إلى نمو تراكمي بقيمة 1.5 تريليون دولار بحلول عام 2030، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 13.9% خلال الفترة المذكورة أعلاه. في الواقع، كان عام 2019 هو المرة الأولى التي يتجاوز فيها الإنفاق على الإعلانات الرقمية السبل التقليدية مثل التلفزيون والوسائط المطبوعة، مما يمثل تحولا زلزاليا في كيفية تفاعل الشركات الآن مع جماهيرها الأساسية.
الإعلانات المستهدفة واستخراج البيانات: الجيد والسيئ والقبيح!
كان أحد أهم جوانب هذا التحول الرقمي المتزايد هو ميلاد الإعلانات المستهدفة، والتي، كما يوحي اسمها، هي أدوات تسويقية موجهة نحو جمهور يظهر سمات معينة. أصبح هذا المستوى من الإعلانات المخصصة ممكنًا بفضل استخراج البيانات، حيث تقوم الشركات بغربلة قواعد البيانات الكبيرة - تحليل العلاقات بين المعلمات مثل عمر العميل، والجنس، والأذواق، وما إلى ذلك - للتأكد من سلوك عملائها الحاليين/المحتملين.
في الواقع، تشير البيانات التجريبية إلى أن الشركات التي تستثمر في التسويق المبني على البيانات تزيد احتمالية استحواذها على العملاء بمقدار 23 مرة، وتزيد احتمالية الاحتفاظ بهم بمقدار 6 مرات. ومع ذلك، على الرغم من فائدة استخراج البيانات، إلا أنها لا تخلو من نصيبها من العيوب، خاصة في سياق سوق Web2، حيث تسيء كيانات مركزية ضخمة أحيانًا استخدام معلومات العميل (عن طريق بيعها/مشاركتها بشكل غير قانوني).
على مدى العقد الماضي، كانت هناك عدة حالات من هذا السلوك. على سبيل المثال، في وقت سابق من عام 2023، تعرضت شركة Meta – الشركة الأم وراء Facebook وInstagram وما إلى ذلك – لغرامة قدرها 1.3 مليار دولار لانتهاكها قوانين خصوصية البيانات في الاتحاد الأوروبي. في نفس الوقت تقريبًا، كانت شركة العلاج عبر الإنترنت BetterHelp تغريمه 7.8 مليون دولار لمشاركة بيانات عملائها مع أطراف ثالثة.
ثورة في الإعلان مع Web3
مع نمو Web3 (التكرار اللامركزي لشبكة الويب العالمية) مؤخرًا، صعد الإعلان الرقمي إلى مستويات غير متوقعة من الشفافية والتحكم في المستخدم. هذا بسبب Web3 يتم إنشاء الأنظمة فوق blockchain، وبالتالي لا يتم تخزين بيانات العميل على خادم مركزي، تمامًا كما هو الحال مع شركات مثل Google وMeta وAmazon وما إلى ذلك.
ليس فقط هذا، Web3 ساعدت في تعزيز نظام بيئي إعلاني جديد، وهو النظام الذي سمح لها بالتسرب إلى مجموعة أوسع وأكثر تنوعًا من الصناعات، مثل الألعاب والرعاية الصحية وما إلى ذلك. وقد أدى هذا إلى ظهور "إعلانات ذكية" ليست تفاعلية وديناميكية فحسب، بل أيضًا قادرة على خدمة أغراض متعددة. في هذا الصدد، مشاريع مثل عكس نعمل على سد الفجوة بين Web2 و Web3 الإعلان باستخدام إطار جديد بلا حدود.
تم وصفه على أنه نظام بيئي لألعاب blockchain، سيكون من غير العدل الإشارة إلى ReneVerse على هذا النحو لأنه عبارة عن منصة تمكن اللاعبين والمطورين والشركات من التفاعل مع بعضهم البعض. واحدة من أكثر العروض الفريدة للمشروع هي ميزة "إعلانات بلا حدود". تسمح الوحدة بتحويل الإعلانات إلى أصول رقمية واستخدامها لاحقًا عبر مجموعة ألعاب وتطبيقات ReneVerse الكاملة.
على سبيل المثال، تخيل سيناريو لا يظهر فيه إعلان عن مشروب طاقة جديد في لعبة واحدة فحسب، بل يمكن استخدامه أيضًا كمعزز للطاقة في لعبة أخرى. وهذا ما يجعل Reneverse ممكنًا. في الواقع، يمتلك مثل هذا الاقتراح الفريد القدرة على فتح العديد من الطرق النقدية الجديدة للمعلنين واللاعبين على حدٍ سواء في المستقبل القريب.
وأخيرًا، توفر البنية غير المحلية التي تستخدمها ReneVerse مستوى لا مثيل له من الشفافية، مما يجعل عمليات استخراج البيانات اليوم - وخاصة تلك التي تستهدف الإعلانات المستهدفة - أكثر أخلاقية وشفافية. ليس هذا فحسب، فباستخدام هذا الإطار، يمكن للشركات الأخرى أيضًا اتخاذ قرارات مستنيرة بالبيانات دون المساس بخصوصية المستخدم، وبالتالي زيادة فعالية وعائد الاستثمار لحملاتها.
نتطلع إلى مستقبل يتسم بالشفافية والأخلاق
وبما أن فكرة الأصول القابلة للتحويل داخل التطبيق أصبحت أكثر شعبية داخل الاتجاه الرقمي السائد، فمن المعقول أن نفترض أن صناعة التسويق تقف الآن على حافة الهاوية، وهي حافة يمكن أن تحولها إلى لا رجعة فيه.
ومع مشاريع مثل ReneVerse التي تدفع حدود ما يمكن أن يحققه الإعلان في العالم الحديث، سيكون من المثير للاهتمام أن نرى كيف يستمر نموذج ألعاب blockchain في التقاطع مع عالم الألعاب. التسويق الرقمي. يعد هذا التقاطع مناسبًا بشكل خاص للنظر فيه نظرًا لأن Web3 سوق الألعاب مهيأ للوصول إلى تقييم 133 مليار دولار خلال العقد القادم. ولذلك، سيكون من المثير للاهتمام أن نرى كيف ستسير الأمور لكلا الصناعتين في السنوات القليلة المقبلة.
إخلاء المسئولية
تتماشى مع المبادئ التوجيهية لمشروع الثقةيرجى ملاحظة أن المعلومات المقدمة في هذه الصفحة ليس المقصود منها ولا ينبغي تفسيرها على أنها نصيحة قانونية أو ضريبية أو استثمارية أو مالية أو أي شكل آخر من أشكال المشورة. من المهم أن تستثمر فقط ما يمكنك تحمل خسارته وأن تطلب مشورة مالية مستقلة إذا كانت لديك أي شكوك. لمزيد من المعلومات، نقترح الرجوع إلى الشروط والأحكام بالإضافة إلى صفحات المساعدة والدعم المقدمة من جهة الإصدار أو المعلن. MetaversePost تلتزم بتقارير دقيقة وغير متحيزة، ولكن ظروف السوق عرضة للتغيير دون إشعار.
نبذة عن الكاتب
غريغوري، وهو بدوي رقمي من بولندا، ليس مجرد محلل مالي ولكنه أيضًا مساهم قيم في العديد من المجلات عبر الإنترنت. وبفضل خبرته الواسعة في القطاع المالي، أكسبته رؤيته وخبرته التقدير في العديد من المنشورات. يستغل غريغوري وقت فراغه بفعالية، وهو ملتزم حاليًا بتأليف كتاب عن العملات المشفرة وتقنية blockchain.
المزيد من المقالات
غريغوري، وهو بدوي رقمي من بولندا، ليس مجرد محلل مالي ولكنه أيضًا مساهم قيم في العديد من المجلات عبر الإنترنت. وبفضل خبرته الواسعة في القطاع المالي، أكسبته رؤيته وخبرته التقدير في العديد من المنشورات. يستغل غريغوري وقت فراغه بفعالية، وهو ملتزم حاليًا بتأليف كتاب عن العملات المشفرة وتقنية blockchain.
