إدارة الأعمال تقرير الأخبار
18 أغسطس 2023

نستله وكوكا كولا ويونيليفر احتضان الذكاء الاصطناعي العام للإعلان

في سطور

تُعد Generative AI أداة قوية يمكن أن تساعد الشركات في توفير المال والوقت في الإعلانات.

تستخدم الشركات منصات مثل ChatGPT و DALL-E لإنشاء إعلانات افتراضية وتقارير أبحاث السوق.

ومع ذلك ، فإن الذكاء الاصطناعي التوليدي ينطوي أيضًا على بعض المخاطر ، مثل الأمان وحقوق النشر والتحيز.

إعلان ai

عمالقة عالمية مثل نستله ، مارس ، كولجيت بالموليف ، كوكا كولا ويونيليفر تتبنى الذكاء الاصطناعي التوليدي، باستخدام أدوات مثل ChatGPT و DALL-E لتعزيز الإنتاجية وخفض التكاليف في الإعلانات. 

الاهتمام المتزايد بالذكاء الاصطناعي التوليدي يعيد تشكيل العمليات ويعزز سبلًا جديدة لتعزيز الكفاءة ومشاركة المستهلك. لا يقتصر اعتماد التكنولوجيا على تبسيط العمليات فحسب ، بل يفتح أيضًا فرصًا جديدة عبر الصناعات المتنوعة.

هيكاري سينجو ، المؤسس والرئيس التنفيذي لمنصة إعلانات الذكاء الاصطناعي التوليدية أومنيكيوقال Metaverse Post أن الذكاء الاصطناعي يعمل كطيار مساعد، وليس بديلاً بشريًا للحملات التسويقية.
"سواء كان ذلك في مجال الإعلانات أو الشؤون القانونية أو الترميز، يستطيع الذكاء الاصطناعي مضاعفة الإنتاجية البشرية بمقدار 10 أضعاف. وقال سينجو: "يمكن لأدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية أيضًا أن تلهم المستخدم البشري ليكون أكثر إبداعًا من خلال توليد اقتراحات ورؤى جديدة تعتمد على أصول الشركة وبياناتها".

في الوقت الحالي ، تعمل هذه التكنولوجيا التحويلية على إعادة تشكيل المشهد الإعلاني ، مما يدفع الشركات إلى إيجاد توازن بين تسخير إمكانات الذكاء الاصطناعي والحماية من عيوبه. بينما يوفر الذكاء الاصطناعي التوليدي فرصًا للإعلان ، فإن المخاوف المستمرة بشأن الأمان وقضايا حقوق النشر والمحتوى المتحيز تؤكد على الضرورة المستمرة للمشاركة البشرية.

تستكشف أكبر الشركات في العالم مبادرات التسويق القائمة على الذكاء الاصطناعي

كما ذكرت رويترز ، تعاونت وكالة الإعلان WPP مع شركات السلع الاستهلاكية ، مثل Nestle و Mondelez ، لدمج الذكاء الاصطناعي التوليدي في إعلاناتها. تحمل هذه الخطوة الاستراتيجية القدرة على تحقيق وفورات في التكاليف تتراوح من 10 إلى 20 مرة.

وقال مارك ريد ، الرئيس التنفيذي لشركة WPP ، لرويترز: "بدلاً من نقل طاقم الفيلم إلى إفريقيا لتصوير إعلان تجاري ، قمنا بصنع ذلك افتراضيًا". 

أشرك WPP "20 متدربًا في مجال الذكاء الاصطناعي في أوائل العشرينات من العمر" ، كما أوضح ريد ، بالتعاون مع جامعة أكسفورد لدورات التسويق. يقدم موقع WPP الإلكتروني دبلومة "الذكاء الاصطناعي للأعمال" ، والتي توفر البيانات والتدريب على الذكاء الاصطناعي لقادة العملاء والممارسين والمديرين التنفيذيين في WPP.

تستخدم نستله ، جنبًا إلى جنب مع شركات السلع الاستهلاكية المعبأة مثل Campbell's و Mars و Givaudan و PepsiCo ، طعم، وهي عبارة عن نظام أساسي للذكاء الاصطناعي ، للتحقق من صحة مفاهيم المنتجات الجديدة وإنشاء تقارير أبحاث السوق.

تستخدم Tastewise تقنية الذكاء الاصطناعي الخاصة بها ومجموعة بيانات شاملة لاستهلاك الطعام لتقديم رؤى حول أطباق المطاعم الشعبية واتجاهات الطهي المنزلي وأنماط الاستهلاك الحقيقية.

قامت شركة يونيليفر، وهي مجموعة تضم أكثر من 400 علامة تجارية، بما في ذلك صابون دوف وآيس كريم بن آند جيري، بإنشاء منتجاتها الخاصة. تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي التوليدية لصياغة أوصاف المنتج على مواقع البيع بالتجزئة والتجارة الرقمية. تستخدم العلامة التجارية TRESemmé للعناية بالشعر التابعة لشركة Unilever الذكاء الاصطناعي لكل من المحتوى المكتوب والمرئي على Amazon.co.uk.

أكد آرون راجان ، نائب الرئيس العالمي لشركة Go To Market Technology في Unilever ، على تفاني الشركة في منع تكرار التحيزات ، مثل الجنس أو الصور النمطية العرقية ، الموجودة في البيانات المعالجة. وشدد على أهمية ضمان نتائج غير متحيزة من التكنولوجيا.

قالت شركة Colgate-Palmolive إنها تستخدم الذكاء الاصطناعي التوليدي في صياغة محتوى التسويق ومواد التعلم الإلكتروني. في هذه الأثناء ، كوكا كولا ، من أوائل المتبنين لـ OpenAIيقود الذكاء الاصطناعي التوليدي في دمج الذكاء الاصطناعي في الحملات التسويقية وتجارب المستهلك. يشتمل البرنامج التجريبي للشركة على الذكاء الاصطناعي لإنشاء عمل فني أصلي.

وبالمثل ، تستخدم شركة Mars الذكاء الاصطناعي التوليدي في مجالات متنوعة ، بما في ذلك أبحاث رعاية الحيوانات الأليفة وتحسينات عملية التصنيع. قالت الشركة إنها تركز على أهمية الاستخدام المسؤول وقد وضعت إطارًا للسياسة والحوكمة. وهي تتعاون مع كيانات مثل Microsoft ومعهد الذكاء الاصطناعي المسؤول لمعالجة الجوانب الأخلاقية لتطبيقات الذكاء الاصطناعي.

مخاطر الذكاء الاصطناعي في الإعلان

وفقًا للرئيس التنفيذي لشركة Omnkey ، فإن فهم النماذج الأساسية التي يتم استخدامها أو البناء عليها أمر بالغ الأهمية للتخفيف من مخاوف الذكاء الاصطناعي مثل الأمان وحقوق النشر والتحيز.

"فمثلا، GPT تعد النماذج القائمة أكثر أمانًا ولديها مخاطر أقل فيما يتعلق بحقوق الطبع والنشر والتحيز، ولكن قد تكون لديها مخاوف تتعلق بإرسال البيانات إلى OpenAI. قد تختار الشركات بدائل مثل Stable Diffusion تم نشرها على خوادم تتحكم فيها الشركة ، ولكن قد ينطوي ذلك على مخاطر أكبر مرتبطة بحقوق الطبع والنشر والتحيز ، "

قال سينجو.

يمكن للشركات ضبط النماذج مفتوحة المصدر مثل Llama-2 على الأجهزة التي يتحكمون فيها، والتي ستكون أكثر أمانًا، ولكن ستكون هناك مخاوف أكبر فيما يتعلق بجودة مخرجات النموذج. 

"يمكن استخدام تقنيات مثل الضبط الدقيق والهندسة السريعة و RLHF (التعلم المعزز مع ردود الفعل البشرية) لهندسة النماذج للتعامل بشكل أفضل مع الأمان وحقوق الطبع والنشر والتحيز ، ولكن قد يكون من الصعب تنفيذ بعض التقنيات أو تأتي على حساب جودة المخرجات" مضاف.

فيما يتعلق بالاعتبارات الأخلاقية ، تعتبر سلامة العلامة التجارية أمرًا بالغ الأهمية عندما يتعلق الأمر بالذكاء الاصطناعي في الإعلان. 

قال سينجو: "إن إنشاء محتوى ذكاء اصطناعي خادع غير متعلق بالعلامة التجارية يمثل مخاطرة ، ولذا فمن الأهمية بمكان تصميم هذه الأنظمة باستخدام حواجز حماية ، وفي النهاية يكون المستخدم البشري يتحكم في المخرجات".

اقرأ أكثر:

الوسوم (تاج):

إخلاء المسئولية

تتماشى مع المبادئ التوجيهية لمشروع الثقةيرجى ملاحظة أن المعلومات المقدمة في هذه الصفحة ليس المقصود منها ولا ينبغي تفسيرها على أنها نصيحة قانونية أو ضريبية أو استثمارية أو مالية أو أي شكل آخر من أشكال المشورة. من المهم أن تستثمر فقط ما يمكنك تحمل خسارته وأن تطلب مشورة مالية مستقلة إذا كانت لديك أي شكوك. لمزيد من المعلومات، نقترح الرجوع إلى الشروط والأحكام بالإضافة إلى صفحات المساعدة والدعم المقدمة من جهة الإصدار أو المعلن. MetaversePost تلتزم بتقارير دقيقة وغير متحيزة، ولكن ظروف السوق عرضة للتغيير دون إشعار.

نبذة عن الكاتب

Agne هي صحفية تغطي أحدث الاتجاهات والتطورات في metaverse و AI و Web3 صناعات ل Metaverse Post. دفعها شغفها بسرد القصص إلى إجراء العديد من المقابلات مع خبراء في هذه المجالات، وتسعى دائمًا للكشف عن قصص مثيرة وجذابة. حصلت أغني على درجة البكالوريوس في الأدب ولديها خلفية واسعة في الكتابة حول مجموعة واسعة من المواضيع بما في ذلك السفر والفن والثقافة. كما تطوعت كمحررة في منظمة حقوق الحيوان، حيث ساعدت في رفع مستوى الوعي حول قضايا رعاية الحيوان. اتصل بها على [البريد الإلكتروني محمي].

المزيد من المقالات
آني سيمرمان
آني سيمرمان

Agne هي صحفية تغطي أحدث الاتجاهات والتطورات في metaverse و AI و Web3 صناعات ل Metaverse Post. دفعها شغفها بسرد القصص إلى إجراء العديد من المقابلات مع خبراء في هذه المجالات، وتسعى دائمًا للكشف عن قصص مثيرة وجذابة. حصلت أغني على درجة البكالوريوس في الأدب ولديها خلفية واسعة في الكتابة حول مجموعة واسعة من المواضيع بما في ذلك السفر والفن والثقافة. كما تطوعت كمحررة في منظمة حقوق الحيوان، حيث ساعدت في رفع مستوى الوعي حول قضايا رعاية الحيوان. اتصل بها على [البريد الإلكتروني محمي].

Hot Stories
اشترك في صحيفتنا الإخبارية.
آخـر الأخبار

من Ripple إلى The Big Green DAO: كيف تساهم مشاريع العملة المشفرة في الأعمال الخيرية

دعونا نستكشف المبادرات التي تستغل إمكانات العملات الرقمية لأغراض خيرية.

لمعرفة المزيد

AlphaFold 3 وMed-Gemini وآخرون: الطريقة التي يغير بها الذكاء الاصطناعي الرعاية الصحية في عام 2024

يتجلى الذكاء الاصطناعي بطرق مختلفة في مجال الرعاية الصحية، بدءًا من الكشف عن الارتباطات الجينية الجديدة وحتى تمكين الأنظمة الجراحية الروبوتية...

لمعرفة المزيد
انضم إلى مجتمعنا التقني المبتكر
تفاصيل أكثر
المزيد
رؤى رائدة: الكلمات الأساسية والحلقات النقاشية التي شكلت مستقبل Blockchain في مؤتمر Hack Seasons
مراجعة إدارة الأعمال أسلوب الحياة الأسواق تطبيقات الكمبيوتر تكنولوجيا
رؤى رائدة: الكلمات الأساسية والحلقات النقاشية التي شكلت مستقبل Blockchain في مؤتمر Hack Seasons
12 تموز، 2024
الصعود الذي لا يمكن إيقافه لرموز DePIN: أكثر من 650 مشروعًا تثبت مرونتها في سوق العملات المشفرة المتقلبة
مراجعة إدارة الأعمال الأسواق
الصعود الذي لا يمكن إيقافه لرموز DePIN: أكثر من 650 مشروعًا تثبت مرونتها في سوق العملات المشفرة المتقلبة
12 تموز، 2024
Mantle تطلق AI Fest، لتحفيز المشاركين على إكمال المهام من 1M MNT ومجموعة مكافآت مشروع النظام البيئي
أسلوب الحياة تقرير الأخبار تكنولوجيا
Mantle تطلق AI Fest، لتحفيز المشاركين على إكمال المهام من 1M MNT ومجموعة مكافآت مشروع النظام البيئي
12 تموز، 2024
يطلق بروتوكول Solv المرحلة الثانية من ودائع SolvBTC.BBN مع زيادة الحد الأقصى للملكية وخطة الحوافز المحدثة
الأسواق تقرير الأخبار تكنولوجيا
يطلق بروتوكول Solv المرحلة الثانية من ودائع SolvBTC.BBN مع زيادة الحد الأقصى للملكية وخطة الحوافز المحدثة
12 تموز، 2024
CRYPTOMERIA LABS PTE. المحدودة.