شركات تكنولوجيا اللياقة البدنية ترفع أسعار الرعاية الصحية، ولكن يجب أن تدفع لمستخدميها
في سطور
يشارك أوليغ فومينكو من Sweat Economy أمثلة حول كيف يمكن لشركات تكنولوجيا اللياقة البدنية تحفيز المجتمعات على المشاركة في الأنشطة البدنية.
الثروة والعافية لهما تاريخ طويل وغير صحي من العلاقات. من الناس يكافح للوصول إلى الطعام المغذي للأثرياء الذين ينفقون ثروة لمطاردة الخلود عن طريق القرصنة الحيوية، القصة هي نفسها: إذا كنت تريد أن تتمتع بصحة جيدة، عليك أن تدفع. ومع توفر الكثير من تقنيات اللياقة البدنية، فإن الإنفاق على الصحة واللياقة البدنية يرتفع بشكل كبير مما يجعل الكثيرين غير قادرين على المشاركة. ولكن هل يجب أن يكون الأمر على هذا النحو؟ ماذا لو بدلًا من المطالبة بالمال مقابل منتجات وخدمات الرياضة واللياقة البدنية، بدأنا بمكافأة الأشخاص على نشاطهم البدني؟
تمتلك تكنولوجيا اللياقة البدنية على وجه الخصوص ركنًا في السوق لإقناع الناس بذلك بشكل إبداعي العرق بعيدا عن رواتبهم. أحدث مثال على إسراف اللياقة البدنية يأتي من metaverse: فالكيري EIR يستخدم تحفيز العضلات الكهربائية - وهي تقنية ثبت للمساعدة في تدريب القوة - مقترنًا بتقنية الواقع الافتراضي (VR) لرفع مستوى التدريبات في المنزل. يقول فالكيري إن التمرين افتراضي، لكن "المقاومة حقيقية".
وبطبيعة الحال، فإن فالكيري تفعل ما فعلته أمثال بيلوتون في ذروتها: استخدام التكنولوجيا لجعل التمارين الرياضية أكثر جاذبية، وملاءمة، وإثارة. وهذا ليس بالأمر السيئ. تجنب ممارسة الرياضة هو مخاطر صحية كبيرة، لذلك تقدم نشطة، البديل الملعوب لنمط الحياة المستقرة الذي يواجهه الكثير من الناس أمر بالغ الأهمية. الجانب السلبي هو ثمن اللياقة البدنية البارعة في استخدام التكنولوجيا، والتي تستبعد الأشخاص ذوي الدخل الهائل. الحصول على دراجة بيليتون يكلف حوالي 2,000 دولار أمريكي، وتبلغ تكاليف العضوية حوالي 500 دولار أمريكي كل عام بعد ذلك. حتى تكلفة بديل Fitbit أو Fitbit ما لا يقل عن 200 دولار - 300 دولار أمريكي بدون تكاليف عضوية إضافية. يعد هذا خارج الميزانية بالنسبة لمعظم الناس، ناهيك عن سماعة الرأس VR في أي مكان $ 400- $ 4,000 USD (تقنية EMS غير متضمنة).
وقد تكون هذه الأسعار مقبولة إذا كان الأثرياء هم الذين يحتاجون إلى المساعدة في استعادة لياقتهم البدنية، ولكن في كثير من الأحيان يكون الناس في الأسواق الناشئة هم من يستطيعون المساعدة في السيطرة على صحتهم. وكثيراً ما تحصل هذه البلدان على نهاية قصيرة من عصا التنمية عندما تصبح المنتجات الجديدة متاحة. وتستطيع هذه البلدان الحصول على الوجبات السريعة الرخيصة والأموال اللازمة لشرائها دون أن يكون لديها ما يكفي من النقود للاستثمار في صحتها على المدى الطويل في وقت واحد. وهذا هو الحال في المكسيك: حيث أصبح الآن الحصول على الأطعمة السكرية والدهنية أكثر سهولة من معظم المنتجات وحتى الماء؛ أصبحت أنماط الحياة المستقرة أكثر سهولة؛ وعن 75% من السكان البالغين في المكسيك يعاني من زيادة الوزن بشكل خطير.
هناك حوالي 904 مليون الأشخاص الذين يواجهون السمنة في الأسواق الناشئة – هذا العدد هو ما يقرب من ضعف العدد الذي يواجه السمنة في البلدان أو المناطق التي يمكن أن تدعم فيها الأجور نظامًا غذائيًا متوازنًا بالإضافة إلى الاستثمار في برامج نمط الحياة الصحي. في العديد من البلدان التي تواجه زيادة في السمنة، هناك موارد أقل للترويج لحملات الصحة أو اللياقة البدنية أو الأكل الصحي. لقد كان لدى بلدان الشمال العالمي المزيد من النجاح تحويل الاهتمام والثروة إلى تحسين اللياقة البدنية، مع كون الولايات المتحدة استثناءً ملحوظًا. ولذلك، هناك مجال كبير في الأسواق الناشئة لتمكين المتضررين من الوصول إلى الأطعمة غير الصحية من خلال الوصول إلى أدوات تغيير نمط الحياة. وهذا بدوره من شأنه أن يمنع العديد من الأفراد من الإصابة بأمراض مزمنة في وقت لاحق من الحياة. سيكون لدى الأشخاص الذين يكافحون من أجل الإنفاق على تحسينات اللياقة البدنية أو النظام الغذائي الحد الأدنى من الوصول إلى تكنولوجيا الواقع الافتراضي.
تظهر الأبحاث أنه عندما تتوفر الوسائل والدعم، فإن معظم الناس سيستمرون في ذلك استثمر في صحتهم حيث يمكنهم. الأمر يستحق ضغوط الميزانية على المدى القصير. ومع ذلك، في كل هذه المواقف، يحتاج الناس إلى حلول صحية تشبه "روبن هود" لكسر القالب السام للثقافة الصحية الغنية.
إن الإحصائيات التي تربط النشاط البدني بالوقاية من الأمراض والحالات المزمنة لا جدال فيها، واستخدام تطبيق بسيط على الهاتف يكفي للبدء. مراقبة وتخفيف المخاطر الصحية. النشاط البدني المنتظم يحسن الصحة العامة و يمنع الأمراض المزمنة، توفير أموال أصحاب العمل والحكومات وشركات التأمين. حتى المشي خطوات 2,300 يكفي لمكافحة بعض المشكلات الصحية طويلة المدى، ويمكن القيام بنشاط عالي الطاقة لمدة خمس دقائق فقط يوميًا انخفاض خطر الإصابة بالسرطان لبعض الناس.
يجب أن تكون هناك طريقة ليصبح الناس أكثر ثراءً عندما يصبحون أكثر صحة. على المدى القصير والطويل، يولد السكان الأكثر نشاطًا ثروة شخصية ورفاهية اقتصادية، لذلك يجب على المؤسسات الشراكة مع مشاريع تكنولوجيا اللياقة البدنية ودفع المال للأشخاص ليصبحوا نشطين.
إذا كانت هذه الحجة ستجعل مديرك التنفيذي يرفض، قم بإرسال هذا بالبريد الإلكتروني إلى جميع أنحاء المكتب: الأشخاص الذين يذهبون إلى العمل يكلفون أصحاب العمل في الولايات المتحدة أكثر من اللازم 150 مليار دولار أمريكي كل عام. حتى في عالم ما بعد الوباء، لا يرغب الناس في ترك العمل يتراكم، أو ترك زملائهم لتعويض فترات فراغهم، أو استخدام الإجازة مدفوعة الأجر للحصول على إجازات مرضية - وهي مشكلة لا يواجهها الأوروبيون ليواجه في كثير من الأحيان. الحل الأرخص هو الحفاظ على صحة الموظفين، وإذا كانت زيادة الإجازة المدفوعة الأجر غير مقبولة، فهذا يعني تشجيع اللياقة البدنية.
لقد أدركت الحكومات وشركات التأمين - وبعبارة أخرى، المنظمات التي تتحمل فواتير المستشفيات - أن الوقاية من الحالات المزمنة من خلال مكافأة اللياقة البدنية هي طريق المستقبل. على سبيل المثال، في المملكة المتحدة، تنفق هيئة الخدمات الصحية الوطنية (NHS) عشرة بالمائة من ميزانيتها على علاج المضاعفات الناجمة عن مرض السكري، وهو ما يبلغ إجماليه حوالي 10 مليار £ في العلاجات. هناك حوالي خمسة ملايين شخص في إنجلترا معرضون حاليًا لخطر الإصابة بمرض السكري من النوع الثاني، لذا فإن هيئة الخدمات الصحية الوطنية تستخدم تكنولوجيا اللياقة البدنية لتوعية الناس خطر مرض السكري تتحرك، ومكافأة أنماط حياتهم النشطة. وعلى المدى الطويل، تدرك هيئة الخدمات الصحية الوطنية أن هذا الاستثمار في مواطنيها يمكن أن يوفر للحكومة مليارات الجنيهات الاسترلينية سنويا.
شركات التأمين تتخذ نهجا مماثلا. إحدى شركات التأمين في نيويورك ترسل شهريًا بطاقات هدايا أمازون للأعضاء النشطين في شبكتهم الذين يمشون 10,000 خطوة يوميًا، والتي يتم تتبعها على تطبيق من خلال جهاز تتبع اللياقة البدنية الذي توفره الشركة. يقوم مزود تأمين صحي آخر بتتبع بيانات أعضائه باستخدام صناعة الأشياء (IOT) التكنولوجيا، ومكافأة أنماط الحياة النشطة والصحية من خلال نظام النقاط الذي يمكن أن يؤدي إلى خصومات على أشياء مثل الطعام الصحي. لقد ثبت أن تكنولوجيا اللياقة البدنية المباشرة يمكن أن تخلق العادات المستدامة زيادة النشاط البدني لدى المستخدمين. سوف تعمل تكنولوجيا اللياقة البدنية المبتكرة والشاملة حقًا على قلب نموذج الصناعة التقليدية، ومكافأة أولئك الذين ينتقلون ماليًا. علاوة على ذلك، هناك علاقة عكسية بين مستويات الدخل والوزن الزائد، مما يجعل ممارسة التمارين الرياضية المجزية تعمل بشكل أفضل في الطبقات الاجتماعية والديموغرافية الدنيا حيث سيكون التغيير أكثر فائدة ويجلب أعلى الفوائد للاقتصاد العالمي.
ألن يكون جميلاً أن يكتسب النشاط البدني، بالإضافة إلى "القيمة غير الملموسة" المعترف بها عالمياً، قيمة نقدية فعلية؟ يدرك أصحاب المصلحة في مجال الرعاية الصحية ذلك. يمكن للتغييرات الصغيرة في السلوك الشخصي أن توفر مليارات الدولارات الرعاية الصحية والتأمين تكاليف ومكافأة هذه السلوكيات تعمل. بعيدًا عن استرداد النقود تجاه عضويات صالة الألعاب الرياضية، يمكن مكافأة أولئك الذين ينتقلون بشكل مباشر وفوري مقابل القيام بذلك، مما يؤدي إلى إنشاء حلقة ردود فعل إيجابية وبناء عادات مستدامة تعود بالنفع على الجميع.
إخلاء المسئولية
تتماشى مع المبادئ التوجيهية لمشروع الثقةيرجى ملاحظة أن المعلومات المقدمة في هذه الصفحة ليس المقصود منها ولا ينبغي تفسيرها على أنها نصيحة قانونية أو ضريبية أو استثمارية أو مالية أو أي شكل آخر من أشكال المشورة. من المهم أن تستثمر فقط ما يمكنك تحمل خسارته وأن تطلب مشورة مالية مستقلة إذا كانت لديك أي شكوك. لمزيد من المعلومات، نقترح الرجوع إلى الشروط والأحكام بالإضافة إلى صفحات المساعدة والدعم المقدمة من جهة الإصدار أو المعلن. MetaversePost تلتزم بتقارير دقيقة وغير متحيزة، ولكن ظروف السوق عرضة للتغيير دون إشعار.
المؤسس المشارك للاقتصاد العرق
