التكلفة لكل محفظة - المقياس الرائد الذي يحتاجه تسويق العملات المشفرة
في سطور
التكلفة لكل محفظة (CPW)، التي قدمتها Addressable، هي المقياس الأساسي لاحتياجات تسويق العملات المشفرة، والتي تقيس اكتساب المستخدم الجاهز للمحفظة لتحسين Web3 استراتيجيات النمو.
لطالما غاب مؤشر رئيسي لتتبع نمو المستخدمين واكتسابهم في قطاع العملات المشفرة. يواجه مسوّقو العملات المشفرة صعوبات بالغة في قياس الأداء، بينما تمتلك الصناعات التقليدية معايير راسخة لاكتساب المستهلكين. كما أن تبرير الميزانية، وتحسين النفقات، ومقارنة الاستراتيجيات يعوقه وجود مستخدمين مجهولين، وتشتت الأنظمة البيئية، وعدم وضوح مسارات التحويل.
التكلفة لكل محفظة (CPW)، مقياس جديد تم تقديمه مؤخرًا بواسطة Addressable صُممت هذه الاستراتيجية لقياس تكلفة اكتساب عميل جاهز، وهي تسد هذه الفجوة. تُقدم هذه الاستراتيجية طريقة سهلة وعملية لمراقبة فعالية التسويق وتعزيز الولاء الحقيقي. Web3 تبني.
المشكلة مع المقاييس الحالية
على الرغم من أن الأرقام قد تكون مُعقدة في بعض الأحيان، إلا أن تسويق العملات المشفرة يتطلب مزيجًا من الخيال والتحليلات. على الرغم من أنها معايير صناعية مُعترف بها، إلا أن مقاييس Web2 التقليدية، مثل تكلفة النقرة (CPC) وتكلفة اكتساب العميل (CAC)، لا تعكس واقع السوق بشكل كافٍ. Web3يعتمد CAC على عملية تحويل شفافة. ومع ذلك، في مجال العملات المشفرة، غالبًا ما تحدث هذه العمليات خارج الموقع، سواءً على السلسلة، أو على منصة تداول، أو على منصة تداول لامركزية.
تزداد عملية الإسناد المباشر تعقيدًا نظرًا لامتلاك كل مستخدم لمحافظ متعددة. وكما هو الحال مع تكلفة النقرة (CPC)، التي تفترض أن النقرات تساوي الاهتمام، Web3 غالبًا ما ينتج التفاعل عن تفاعلات عرض سلبية، بما في ذلك إعلانات اللافتات أو تأثير قادة الرأي الرئيسيين. علاوة على ذلك، بما أن الروبوتات، airdrop إن المزارعين والزوار العاديين عادة ما يشوهون التحليلات، والنقرات في حد ذاتها لا تضمن التبني.
Web3تم تطوير مقاييس أصلية مثل Mindshare وتكلفة القيمة (CPV) استجابةً لهذه القيود. بالنسبة للمشاريع التي تُدرّ دخلاً على السلسلة، يستخدم مقياس التكلفة لكل قيمة من Spindl منهجية إسناد متعددة الجوانب. مع ذلك، لا تزال العديد من شركات العملات المشفرة في مرحلة الاكتشاف أو تُحقق أرباحًا خارج السلسلة، مما يُصعّب استخدام مقياس التكلفة لكل قيمة على نطاق واسع.
على الرغم من افتقارها إلى ميزات واضحة للإسناد وتتبع التكاليف، تراقب منصة Mindshare من Kaito.ai تفاعل العملات المشفرة على تويتر وعلاقته بأسعار التوكنات. ومن خلال قياس التحول من الاهتمام إلى التفاعل والتبني، تُعزز CPW هذه الأطر بدلاً من استبدالها، مما يوفر طريقة فعّالة لتقييم الأداء في منتصف مسار النمو.
استراتيجية CPW: إنشاء نظام مفيد Web3 متري
بسبب القيود التنظيمية المفروضة على تطبيقات الهاتف المحمول وصعوبة قياس التفاعل مع تطبيقات تيليجرام المصغرة، تُعيد غالبية مبادرات العملات المشفرة توجيه الزيارات إلى مواقع الوصول. يُعدّ وجود محفظة مُثبّتة في المتصفح الدليل الأدق على شرعية استخدام العملات المشفرة. ولضمان استهداف الحملات التسويقية للمستخدمين الحقيقيين، بدلاً من الروبوتات أو الأطراف غير المُبالية، تحسب شركة CPW تكلفة جذب زائر موقع إلكتروني باستخدام محفظة عملات مشفرة نشطة.
أظهرت دراسة حديثة شملت 245 حملة على منصة Addressable، تضمنت إعلانات برمجية وإعلانات X في 195 دولة، معلومات مفيدة من 439,000 زيارة لمواقع إلكترونية تركز على العملات المشفرة. وأظهرت النتائج أن المستهلكين الذين حددتهم CPW أظهروا مستويات تفاعل أعلى بكثير.
إن أصحاب المحافظ الإلكترونية أكثر احتمالاً بنحو 18 مرة لتسجيل الدخول عبر Wallet Connect أو منصة تبادل مركزية، وأكثر احتمالاً بنحو 7 مرات لإتمام المعاملة الأولية، وأكثر احتمالاً بنحو 7.4 مرات للبقاء في الموقع لأكثر من 30 ثانية بدلاً من الارتداد الفوري.
يرتبط امتلاك المحفظة الإلكترونية بزيادة مضاعفة في معدلات تسجيل الدخول وزيادة بنسبة 2% في معدلات التحويل، حتى بين الزوار الذين يستخدمون الموقع الإلكتروني بنشاط. واستنادًا إلى سلوك المستخدمين الفعلي، تُثبت نتائجنا أن CPW أداة فعّالة لتقييم أداء الاستحواذ وتعظيم النمو.
النتائج من بيانات CPW الأولية
على مدار الشهرين الماضيين، أسفرت مراقبة CPW عن نتائج ملحوظة في عدة أنواع من الحملات. أظهرت الحملات الإعلانية البرمجية لرموز الميم انخفاضًا في تكاليف الاستحواذ؛ وحققت بعض الحملات معدلات CPW منخفضة تصل إلى 1.48 دولار أمريكي. كما أظهرت حملات "التقط العلم" (CTF) المُركزة على المطورين، والمدعومة بإعلانات Reddit، فعالية ملحوظة من حيث التكلفة، حيث وصلت تكلفة CPW إلى 0.36 دولار أمريكي.
لقد تجلى تأثير الزخم المستمر من خلال جهود التسويق اللامركزي للتبادل على إعلانات تويتر، والتي أظهرت أن متوسط أسعار CPW يبلغ 3.07 دولار أمريكي، مع استمرار مشاركة أصحاب المحافظ لفترة طويلة بعد انتهاء الإعلانات. يؤثر عدد من المتغيرات على CPW، بما في ذلك استهداف الجمهور، والموقع الإقليمي، والتواصل الفريد، وتوقيت السوق العام.
في حين أن كسب معجبي رموز الميم في أماكن أخرى يكون أقل تكلفةً أحيانًا، فإن الحصول على تجار في أمريكا الشمالية يكون عادةً أكثر تكلفةً، حيث تتراوح تكلفة CPW بين 3 و5 دولارات. يمكن للفرق استخدام هذه المعلومات لتعديل تخصيص الميزانية وفقًا لأهداف الاستحواذ الخاصة بها.
بدلاً من استبدال النماذج الحالية، يُسهم برنامج CPW في سد فجوة معرفية مهمة حول التحول من الاهتمام إلى القبول. سيتم استخدام ملاحظات المجتمع لتحسين CPW بمرور الوقت، وستساعد المناقشة المفتوحة في تحديد أفضل أساليب النمو. Web3.
إخلاء مسؤولية
تتماشى مع المبادئ التوجيهية لمشروع الثقةيرجى ملاحظة أن المعلومات المقدمة في هذه الصفحة ليس المقصود منها ولا ينبغي تفسيرها على أنها نصيحة قانونية أو ضريبية أو استثمارية أو مالية أو أي شكل آخر من أشكال المشورة. من المهم أن تستثمر فقط ما يمكنك تحمل خسارته وأن تطلب مشورة مالية مستقلة إذا كانت لديك أي شكوك. لمزيد من المعلومات، نقترح الرجوع إلى الشروط والأحكام بالإضافة إلى صفحات المساعدة والدعم المقدمة من جهة الإصدار أو المعلن. MetaversePost تلتزم بتقارير دقيقة وغير متحيزة، ولكن ظروف السوق عرضة للتغيير دون إشعار.
نبذة عن الكاتب
فيكتوريا كاتبة في مجموعة متنوعة من موضوعات التكنولوجيا بما في ذلك Web3.0 والذكاء الاصطناعي والعملات المشفرة. خبرتها الواسعة تسمح لها بكتابة مقالات ثاقبة لجمهور أوسع.
المزيد من المقالات
فيكتوريا كاتبة في مجموعة متنوعة من موضوعات التكنولوجيا بما في ذلك Web3.0 والذكاء الاصطناعي والعملات المشفرة. خبرتها الواسعة تسمح لها بكتابة مقالات ثاقبة لجمهور أوسع.
