Addressable يجلب الإسناد الحقيقي إلى Web3 التسويق
في سطور
يركز تومر شاروني، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لشركة Addressable، على اكتساب المستخدمين بشكل قابل للقياس في Web3 المشاريع، وبناء Google Analytics لفهم التركيبة السكانية للمستخدمين والتحويلات.
مع دخول المزيد من المشاريع Web3، تظل هناك مشكلة مستمرة تظهر على السطح: كيف يمكنك قياس قاعدة المستخدمين لديك وزيادتها في عالم المحافظ، وليس عمليات تسجيل الدخول؟
لقد حرص تومر شاروني، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لشركة Addressable، على حل هذه المشكلة. وفي حديثه خلال مؤتمر Hack Seasons، شارك كيف تُساعد Addressable Web3 وتتجاوز الشركات التخمين إلى اكتساب المستخدمين بشكل حقيقي وقابل للقياس - وهو الأمر الذي كانت الصناعة تكافح من أجل تحقيقه لسنوات.
"نحن في الأساس نقوم ببناء Google Analytics لـ Web3قال تومر: "لكن الأمر لا يقتصر على التتبع فحسب، بل يتعلق بمعرفة هوية مستخدميك، ومن أين أتوا، وما الذي يدفعهم إلى الانخراط في السوق".
من النقرات إلى المحافظ
في عالم الويب 2، أصبحت أدوات التسويق أكثر نضجًا. أنت تعرف من أين يأتي المستخدمون، وما هي الإعلانات الناجحة، وكم يكلف كل مستخدم. ولكن Web3 يقلب هذا السيناريو رأسًا على عقب. المحافظ مجهولة الهوية، ولا يتوجه المستخدمون دائمًا إلى موقع إلكتروني، وتتعطل الأدوات التقليدية بمجرد انتقال الأموال عبر السلسلة.
قال تومر: "هناك خلل كبير في نسب البيانات إلى Web2. لا يوجد نظام مُصمّم للتعامل مع ما يحدث على السلسلة، وهناك تحدث العديد من الإجراءات الأكثر أهمية".
تُحلّ Addressable هذه المشكلة بربط النقاط. فهي تُفهرس نشاط المحفظة عبر السلاسل، وتُطابقه مع إشارات خارج السلسلة، مثل التفاعل على تويتر وريديت. هذا يُعطي الشركات صورةً كاملةً عن مستخدميها وكيفية الوصول إلى المزيد منهم.
تعرف على CPW: مقياس منطقي بالفعل Web3
أحد أكبر ابتكارات Addressable هو التكلفة لكل محفظة (CPW) - Web3- مقياس أصلي يقيس مقدار التكلفة اللازمة لجلب محفظة فعلية، وليس مجرد زائر لموقع الويب.
في Web2، يمكنك قياس تكلفة النقرة أو تكلفة التثبيت. Web3أوضح تومر: "لا يهمّ ذلك إذا لم يُجرِ المستخدم أي معاملة. تُخبرك CPW بما يُجدي نفعًا - سواءً كان إعلانًا على تويتر، أو حملة إعلامية، أو منشورًا على ريديت".
تُغيّر CPW بالفعل طريقة إدارة الشركات لتسويقها. فبدلاً من الاعتماد على مقاييس زائفة مثل عدد مرات الظهور أو عدد الزيارات، يُمكن للفرق الآن معرفة الحملات التي تُحفّز نشاطًا فعليًا على سلسلة التوريد، وتحسينها وفقًا لذلك.
خدمة ذاتية بالكامل، وعبر سلسلة، وجاهزة للاستخدام
Addressable ليست مجرد منصة بيانات، بل هي حل شامل لاستهداف الإعلانات. يمكنك إضافة جمهور محفظتك، واختيار نوع المستخدم الذي تريده (مثلاً، DeFi الحيتان أو NFT جامعو الإعلانات)، وإرسال الحملات مباشرةً إلى Twitter أو Reddit أو شبكات الإعلانات المحمولة.
قال تومر: "لقد قمنا ببناء شيء يبدو مألوفًا - بسيطًا وسريعًا ونظيفًا - على الرغم من أن الواجهة الخلفية معقدة للغاية".
حاليًا، يدعم Addressable إعلانات تويتر، وإعلانات ريديت، وإعلانات العرض، وغيرها. ما دامت المنصة تسمح باستهداف المستخدمين، فيمكنها الاتصال بنظام Addressable.
مُصمم للعالم الحقيقي Web3 التسويق
أثبتت Addressable فعاليتها في الحملات التي تتطلب ميزانية كبيرة، مثل تنشيط KOL، والإعلام المدفوع، وصفقات المؤثرين، والعلاقات العامة. يعتقد تومر أنها ستصبح أساسية لأي Web3 شركة تريد التوسع بكفاءة.
أنفقتَ آلاف الدولارات على التسويق. ألا ترغب بمعرفة أيّ جزءٍ منه جذبَ مستخدمي المحفظة الإلكترونية؟ سأل.
بالنسبة إلى تومر، فإن Addressable ليست مجرد شركة ناشئة أخرى في مجال التكنولوجيا الإعلانية - بل هي جزء من تحول أكبر بكثير.
قال: "نحن لا نساعد الناس على التسويق بشكل أفضل فحسب، بل نساعدهم أيضًا على تحسين أدائهم". Web3 تنمو الشركات بوضوح وثقة. وهذا ما تحتاجه هذه الصناعة بشدة.
إخلاء مسؤولية
تتماشى مع المبادئ التوجيهية لمشروع الثقةيرجى ملاحظة أن المعلومات المقدمة في هذه الصفحة ليس المقصود منها ولا ينبغي تفسيرها على أنها نصيحة قانونية أو ضريبية أو استثمارية أو مالية أو أي شكل آخر من أشكال المشورة. من المهم أن تستثمر فقط ما يمكنك تحمل خسارته وأن تطلب مشورة مالية مستقلة إذا كانت لديك أي شكوك. لمزيد من المعلومات، نقترح الرجوع إلى الشروط والأحكام بالإضافة إلى صفحات المساعدة والدعم المقدمة من جهة الإصدار أو المعلن. MetaversePost تلتزم بتقارير دقيقة وغير متحيزة، ولكن ظروف السوق عرضة للتغيير دون إشعار.
نبذة عن الكاتب
تُضفي فيكتوريا خلفية تحليلية على عالم العملات المشفرة و Web3 تغطي في مجالها الأصول الرقمية، واتجاهات البلوك تشين، والذكاء الاصطناعي، وتترجم التطورات المعقدة إلى محتوى تحريري سهل الفهم.
المزيد من المقالات
تُضفي فيكتوريا خلفية تحليلية على عالم العملات المشفرة و Web3 تغطي في مجالها الأصول الرقمية، واتجاهات البلوك تشين، والذكاء الاصطناعي، وتترجم التطورات المعقدة إلى محتوى تحريري سهل الفهم.
